第四章媒介的市场营销策略

1、市场调查与信息系统,第4章,营销信息系统,营销信息系统,能够为营销决策及时准确地收集整理分析和评估并转达所需信息的人员设备和程序。,营销信息系统,营销信息系统,评估信 息需求,开发信息,传递信息,评估信息需求,营销信息系统服务于管理人员以及。

2、市场营销学,下载 免财富值,学习目标,了解对市场营销机会进行评估的意义； 深入领悟市场营销机会三种一般评估方法，即盈利性评估成功性评估和风险评估； 深入领悟市场营销机会演变性评估的方法。,第4章 市场营销机会的评估,4.1 市场营销机会的盈。

3、1,第四章 营销调研及信息系统,2,本章概要,营销信息系统 营销调研程序,3,第一节 营销信息系统,营销信息系统MIS:能够为营销决策者及时准确地收集整理分析评估并分送转达所需信息的人员设备和程序。,4,惠普公司的营销调研,如果认识到营销信。

4、CHAPTER 4,The general view of marketing strategies市场营销战略概述,Case:富迪成都市场行销企划案,讨论: 此案例中富迪公司的市场营销战略计划包括哪些内容，试概述市场营销战略的基本结构。 。

5、物流服务营销,第四章 物流服务定价策略,第一节 物流服务定价目标第二节 物流产品定价方法第三节 物流产品定价技巧,第一节 物流产品定价目标,一物流产品定价的意义1价格是企业收入和利润的源泉2价格是获得最大客户剩余的关键,第一节 物流产品定价。

6、1,本PPT版权所有李志平,第四章 市场营销环境, 本章主要内容： 一市场营销环境的涵义 二市场营销环境的特点 三微观营销环境 四宏观营销环境,2,一市场营销环境的涵义,按照美国著名市场学家菲力普科特勒的解释是：影响企业的市场和营销活动的不。

7、第四章 市场营销环境,学习目标,阐述市场营销环境的概念 了解企业市场营销环境的特点 了解营销环境的研究意义方法及不同营销环境下的企业营销对策 掌握宏观微观市场环境的基本内容,第一节 市场营销环境的含义及特点 第二节 微观市场环境 第三节 宏。

8、2019716,Page 1,第五章 目标市场营销,目标市场营销STP需要经过3个主要步骤,1.确定细分变量和细分市场 2.勾勒细分市场的轮廓,3.评估每个细分市场的吸引力 4.选择目标细分市场.,5.为每个目标细分市场确定可能的定位观念 。

9、2019717,Sales Marketing,1,市场营销,第四部分市场细分,2019717,Sales Marketing,2,本节要点,市场细分的步骤 市场细分方法 目标市场选择 市场定位 体验经济,2019717,Sales Mar。

10、第四章 市场营销调研,2,本章内容,市场营销调研概述 市场营销调研的步骤 市场营销调研方法 调研问卷的设计 调研抽样的设计,3,了解市场营销调研的基本概念与作用熟悉市场营销调研的基本内容掌握市场营销调研的基本步骤理解各种调研方法的特点并能够。

11、第四章 市场营销环境,2018116,2,第四章 市场营销环境,第一节 市场营销环境的含义及特点 第二节 微观营销环境 第三节 宏观营销环境 第四节 环境分析与营销对策 本章结构提示,2018116,3,识别掌握营销环境及其构成 识别微观营。

12、第四章 市场营销管理,本章教学重点 市场营销观念的演变 市场营销调研和预测 购买行为分析 市场营销组合策略,第一节 市场营销的概念,一市场营销的含义,营销在我们的 生活中无处不在,企业需要营销以满足消费者的需要； 学校需要营销以满足广大学生。

13、第四章 旅游产品策略第一节 旅游产品的概念特点及构成一旅游产品的概念：一经历说定义 把旅游产品定义为旅游者在整个旅游活动中的全部经历和感受。 二组合说定义 把旅游产品定义为由多种要素组合而成的综合性产品。 三交换说定义 把旅游产品定义为旅游。

14、第四章市场营销调查的方法,前面已经学习了市场营销调查的含义内容和方式，接下来介绍市场营销调查的方法。 只有调查方式选择恰当，调查方法科学，所收集的资料才能及时准确和全面。,学习目的与要求 熟悉各种市场营销调查的方法特点及其使用范围 重点掌握。

15、第四章 消费者市场分析,本章主要内容：,消费市场与购买模式,消费者购买决策过程,影响消费者购买行为的因素,第一节 消费者市场与消费者购买模式,一消费者市场的含义,消费者市场是指为满足个人生活消费而购买商品和服务的所有个人和家庭，也称为消费品。

16、第四章 市场营销环境,第一节 市场营销环境的含义及特点 第二节 微观营销环境 第三节 宏观 营销环境 第四节 环境分析与营销对策,第一节 市场营销环境的含义及特点,一营销环境的含义 二市场营销环境的特征 三营销活动与营销环境,一营销环境的含。

17、第四章,目标市场营销策略,市场的类型,同质性市场：市场需求无差异 如大米食盐等 异质性市场：市场需求差异明显 如服装首饰等 趋势：随着生产力的发展和消费水平的提高，异质性市场有扩大的趋势，而同质性市场有缩小的趋势。 结论：市场细分方法使用的。

18、第四章: 媒介的市场营销策略,一媒介市场营销组合,二媒介产品策略,四媒介分销策略,三媒介价格策略,五媒介促销策略,一媒介市场营销组合,1市场营销的含义,市场营销是指以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的一系列活动和过。