传统中小企业微博营销之路

1、 成都中医药大学教务处成都中医药大学管理学院制二一五 年 五 月 八 日 填2【摘 要】目的 本论文围绕微博营销的方法及策略进行研究，同时与传统营销方法及策略和其它网络营销方法的对比，以求找出合适的方法和途径进行高效的微博营销，使微博营销作为一种更便捷快速的网络营销工具，发挥其重要性。
方法 文献分析法，描述性研究法，观察法。
结果 企业在微博营销的过程中，应该主要遵循内容营销、情感营销、口碑营销等方式。
加强企业与关注者之间的联系，注重与粉丝间的互动、发布信息的选择和原则。
建议 企业在进行微博营销的过程中，要选择合理的营销策略。
把微博营销定位成企业形象文化的建设进行管理。
【关键词】微博，微博营销，方法与策略。
Abstract Objective to study the method of this paper focuses on micro-blog marketing and strategy, at the same time compared with the traditional marketing methods and strategies and other ne。

2、欢看新闻或者关注 IT 动态的“ 同僚”不会不知道吧，从这篇文章中可以看出微博做为社会化媒体营销工具的强大功效。
我也喜欢上微博，在微博上，你可以畅欲所言，可以直接和名人对话，可以收听名人的声音，可以关注互联网络最新动态，可以可以做的东西太多了。
那么居然微博有如此大的功效，那么是否可以在微博中实现营销了，答案是肯定的，带着这个问题，我收集了一些国外中小企业的微博营销案例。
并陆续和大家分享，看看其中是否有我们可以借鉴的创意和模式。
也欢迎大家给我推荐最新一些案例。
Namecheap是一家域名注册商。
2008年年底和2009年年初，它在 Twitter 社区上发起了两次有奖竞答，并从中获利。
这家公司的营销专家 Michelle Greer 是 Twitter 的活跃用户，她发现 Twitter 能够成为吸引流量、扩大销售的驱动因素，而且并不需要公司投入大量的资金。
于是，该公司发布 了一个小的推广活动，在连续的几周之内，每个小时都会问一个问题，回答正确的前三名参与者将会在其 Namecheap 账号中获得9.69美元的奖励，这正 是购买一个域名的费用。
而竞答活动结束后，正确答案最多的参与者将。

3、新闻或者关注 IT 动态的“同僚”不会不知道吧，从这篇文章中可以看出微博做为社会化媒体营销工具的强大功效。
我也喜欢上微博，在微博上，你可以畅欲所言，可以直接和名人对话，可以收听名人的声音，可以关注互联网络最新动态，可以可以做的东西太多了。
那么居然微博有如此大的功效，那么是否可以在微博中实现营销了，答案是肯定的，带着这个问题，我收集了一些国外中小企业的微博营销案例。
并陆续和大家分享，看看其中是否有我们可以借鉴的创意和模式。
也欢迎大家给我推荐最新一些案例。
Namecheap是一家域名注册商。
2008 年年底和 2009 年年初，它在 Twitter 社区上发起了两次有奖竞答，并从中获利。
这家公司的营销专家 Michelle Greer 是 Twitter 的活跃用户，她发现Twitter 能够成为吸引流量、扩大销售的驱动因素，而且并不需要公司投入大量的资金。
于是，该公司发布 了一个小的推广活动，在连续的几周之内，每个小时都会问一个问题，回答正确的前三名参与者将会在其 Namecheap 账号中获得 9.69 美元的奖励，这正 是购买一个域名的费用。
而竞答活动结束后，正确答案最多的参与者。

4、平台。
一、寻找微博上的精准用户 1、通过标签找用户。
微博上的用户都会根据自己的特点或者喜好为自己的微博贴上不同的标签。
这些标签都是用户自身设定的，最能体现出个人的特点。
根据这些粉丝的特点，我们就可以对他们进行年龄、身份、职业、爱好等方面的归类。
如果我们的目标用户正好和某一类人群重合，则这类微博用户就是我们的目标用户，也是我们需要引导的人群。
2、通过话题找用户 微博上的话题是通过 #话题名称# 来实现的，最大的优点就是我们可以通过微博搜索直接找到参与某个话题讨论的人群。
如果你发现某些用户经常参与 #NBA# 、#足球# 这样的话题进行讨论，而你的企业恰好又是卖运动鞋的，那这些微博用户就是你的目标用户了。
3、通过微群找用户 微群就像 QQ 群一样，是一群人因为某个共同的特点或者话题聚到一起，进行交流和互动的地方。
如果微群的主要话题和你的产品有比较紧密的结合点，那么微群里的用户也是你的目标用户。
比如某个微群主要是谈论“减肥“ 这个话题的，你的企业恰好是卖减肥产品或是提供瘦身服务的，那这些用户就再合适不过了。
二、让精准的目标用户成为我们微博的粉丝1、微博要有吸引用户的优质内容 一个微博要。

5、183;威廉姆斯(Evan Williams)推出，一个如今价值近百亿美元的网站。
作为全球最 的微博网站，Twitter的 近2000万人 ， 的 ，美 统 、美 Google、 布斯、百思 、 特 、可 可 、 、基等500企业的，微博成了关营销中currency1可“的。
fifl关 fi，2010年1月，Twitter在全球 7500万 用户。
的微博客网站，是以”、 等 的业网站为，以推出微博 为 机，在微博客 成为中 互联网最为 的 之一。
2009年8月， 始推出微博 ， 在 时， 了 业人 和 人 的关 。
微博以 人为 ，短 ，并获 了业 ，在 成为中 网站微博 的 。
、为什么企业。

6、了大批业内人士和名人明星的关注。
新浪微博以名人为切入口，短期内迅速扩张，并获得了业内好评，现在已俨然成为中国网站微博产品的代名词。
二、为什么企业要开通微博2010 年，进入了全民微博时代，微博已经成为家喻户晓的网络产品。
微博的传播速度更快，关注的人更多，时效性更强。
微博上有许多信息是在传统媒体上看不到的，而公众对公共话题天生有一种关注心态，在微博上企业和客户之间不再是单纯的买卖关系，微博用好了，就能够在企业用户中培养出超越买卖的情感关系，在市场竞争中游刃有余。
传统的企业口碑营销，偏重在认识的人之间的口碑，但现在，越来越多的年轻人相信网络社群上不认识的“亲朋好友”的评价。
因此，赢得网友的口碑，对企业而言，几乎跟花钱做广告一样重要。
微博客的出现丰富了企业网络营销的手段，帮助企业“赢得”陌生人的口碑。
微博客作为一个新的交流互动平台，正在受到越来越多人的青睐。
相比博客而言，微博客使用更加简单，用户所付出的单位成本、精力投入都更少，写作门槛更低，用户扩展更为迅速，为可能实现的媒体信息传播积累了庞大的通讯员队伍。
同时，整合各类工具尤其是手机短信的优势，微博客具备了实时传播的特性，在面对突发新闻事件。