创意简述培训

1、2019/1/16,互通事业（中国）,1,什么是好创意？,主讲：杨舸 互通事业（中国） 2002年9月,2019/1/16,互通事业（中国）,2,一个似是而非的观念,创意无标准创意人员会很开心，但是-） 1.我们如何说服客户？ 2.我们如何说服同事？ 3.我们如何说服自己？,2019/1/16,互通事业（中国）,3,一个无法反驳但有点难受的观点,不管黑猫白猫，抓住老鼠就是好猫。 是不是太功利了？我们会不会失去理想？ 1.我们对不起自己？ 2.我们对不起伙伴？ 3.我们对不起公司？ 别太让自己难受，但让自己有一点感受吧！,2019/1/16,互通事业（中国）,4,我们的创意标准,策。

2、创意培训资料,一、 创意策略八段锦,1、本次广告希望达到的目的和效果？,2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？,3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？,4、产品的定位和独特点以及发展历史等？,5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？,6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！,7、广告要表现什么样的格调？,8、预算限制、媒体发布的特点及频度？,二、发想创意的五个基本原则,1、务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场。

3、2019/5/5,互通事业（中国）,1,创 意,2019/5/5,2,互通事业（中国）,一个似是而非的观念,创意无标准创意人员会很开心，但是-） 1.我们如何说服客户？ 2.我们如何说服同事？ 3.我们如何说服自己？,2019/5/5,3,互通事业（中国）,一个无法反驳但有点难受的观点,不管黑猫白猫，抓住老鼠就是好猫。 是不是太功利了？我们会不会失去理想？ 1.我们对不起自己？ 2.我们对不起伙伴？ 3.我们对不起公司？ 别太让自己难受，但让自己有一点感受吧！,2019/5/5,4,互通事业（中国）,我们的创意标准,策略 利益 单纯 独特 冲击 相关 系列,2019/5/5,互通事业（。

4、从概念中磨炼创意,六位4A公司创意总监的创意理念,六位创意总监简介,窦仁安 灵智大洋执行创意总监 主要作品酷必德网站等招秉恒 大桥广告公司创意总监 主要作品有润迅传呼等张衡荣 北京电通广告创意总监 主要作品有中兴百货等薜振添 北京麦肯光明创意总监 主要作品有可口可乐等张文主 北京奥美广告创意总监 主要作品有联合利华等苏秋平 盛世长城执行创意总监 主要作品有福特汽车等,广告是什么？,广告其实就只是说 服说服自己说服partner说服客户说服消费者广告是一个说服的过程 一个沟通的行业,广告的理解,客户需要我们帮助他们提供有效的广。

5、2019/5/5,互通事业（中国）,1,什么是好创意？,主讲：杨舸 互通事业（中国） 2002年9月,2019/5/5,互通事业（中国）,2,一个似是而非的观念,创意无标准创意人员会很开心，但是-） 1.我们如何说服客户？ 2.我们如何说服同事？ 3.我们如何说服自己？,2019/5/5,互通事业（中国）,3,一个无法反驳但有点难受的观点,不管黑猫白猫，抓住老鼠就是好猫。 是不是太功利了？我们会不会失去理想？ 1.我们对不起自己？ 2.我们对不起伙伴？ 3.我们对不起公司？ 别太让自己难受，但让自己有一点感受吧！,2019/5/5,互通事业（中国）,4,我们的创意标准,策略 利。

6、广告创意赏析,雀巢雪糕广告,汽车广告,快餐薯条广告 文案：火一般的炸薯条，汉堡王,猫粮广告,宝路薄荷糖广告,玻璃广告,电视台广告,电视台广告,猫粮广告,Better ideas. Better results.更佳创意，更佳的结果,Than。

7、2019/1/12,互通事业（中国）,1,什么是好创意？,主讲：杨舸 互通事业（中国） 2002年9月,2019/1/12,互通事业（中国）,2,一个似是而非的观念,创意无标准创意人员会很开心，但是-） 1.我们如何说服客户？ 2.我们如何说服同事？ 3.我们如何说服自己？,2019/1/12,互通事业（中国）,3,一个无法反驳但有点难受的观点,不管黑猫白猫，抓住老鼠就是好猫。 是不是太功利了？我们会不会失去理想？ 1.我们对不起自己？ 2.我们对不起伙伴？ 3.我们对不起公司？ 别太让自己难受，但让自己有一点感受吧！,2019/1/12,互通事业（中国）,4,我们的创意标准,策。

8、Concept & Idea 创意概念和创意,创意延发的依据和衡量尺度 共同语言的建立 卖稿的需要,有争议的课题,被认为是 只能通过大量实例来感悟有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号 不能说,不能说一说就是错,我们试着来定义: Concept: 说法一.中心思想,就象一篇文章和故事的那样. 说法二.让策略更容易从一个点切入到可操作的层面.Idea: 具体表现出来的点子,策略,概念,创意三者之间的关系是这样的:,策略,概念,创意三者之间的关系是这样的,好的概念 内涵小,外延大. 让策略思考更精准在某一点. 让创意发想拥有相当的空间和生命力.,几十年来，广告。

9、2019/4/21,互通事业（中国）,1,什么是好创意？,主讲：杨舸 互通事业（中国） 2002年9月,2019/4/21,互通事业（中国）,2,一个似是而非的观念,创意无标准创意人员会很开心，但是-） 1.我们如何说服客户？ 2.我们如何说服同事？ 3.我们如何说服自己？,2019/4/21,互通事业（中国）,3,一个无法反驳但有点难受的观点,不管黑猫白猫，抓住老鼠就是好猫。 是不是太功利了？我们会不会失去理想？ 1.我们对不起自己？ 2.我们对不起伙伴？ 3.我们对不起公司？ 别太让自己难受，但让自己有一点感受吧！,2019/4/21,互通事业（中国）,4,我们的创意标准,策。

10、,卓越形象 创意总监 夏建军,广告创意,何为创意 创意策略（Strategy) 创意概念（Concept） 创意发想（Idea） 创意成型 作品赏析,目录,何为创意,最伟大的创意家-,? ? ?,现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。,有效的 有创造性的,说什么 怎么说,创意策略（Strategy) 创意概念（Concept） 创意发想（Idea） 创意成型,创意策略,创意策略的格式,品牌定义 广告目的 目标对象 竞争对手 定位1。消费者现在怎么看我们？2。希望广告后怎么看我们？3。按钮 利益点 支持点 语调和态势 必备/限制条件,1. 品牌定义关于。

11、7、儿童创意画1、儿童创意画概论2、儿童创意画特点3、儿童创意画综合材料4、学习创意画的建议,什么是儿童创意画？,儿童创意画是儿童用绘画语言和媒体对客观世界独特感受的表达形式。它是儿童思维活动的反映，也是儿童心智成长的真实写照。,儿童创意画简介,儿童创意画是针对儿童手脑潜能开发的课程，它是根据儿童心理学、生理学、脑科学理论及儿童认知规律的特点，将智力因素及非智力因素与绘画教学相结合，以“绘画是孩子的第二语言”为教学理念，抓住4-10岁儿童思维和创意的黄金阶段，打造出一种以孩子为主体、以创意为主线全新的体验式。

12、简述儿童创意画,曾德伟,儿童创意画概论及简介儿童创意画特点儿童创意画综合材料儿童创意画教学意义,什么是儿童创意画？,儿童创意画是儿童用绘画语言和媒体对客观世界独特感受的表达形式。它是儿童思维活动的反映，也是儿童心智成长的真实写照。,儿童创意画简介,儿童创意画是针对儿童手脑潜能开发的课程，它是根据儿童心理学、生理学、脑科学理论及儿童认知规律的特点，将智力因素及非智力因素与绘画教学相结合，以“绘画是孩子的第二语言”为教学理念，抓住4-10岁儿童思维和创意的黄金阶段，打造出一种以孩子为主体、以创意为主线全新的体。

13、创 意 简 报,（兼谈客户部如何与创意部协调）,广告企划流程,广告企划流程,广告企划流程,广告企划流程,背景资料,目的：汇集整理背景资料及经验，是为了编制一个 好的、可行的创意策略及简报。 行动：熟知那边产品及市场。 从客户那边获取：销售目标及占有率，行动目标及策略，通路、价位、促销活动，任何有用的调查，产品特性、功能细节。 从广告资料中获取：竞争品牌的广告量及广告表现，成功的与失败的广告历史，本公司在相同案例中成功与失败的广告历史，并请教于对本品牌有经验的资历深人员。如有需要，可要求做调查。 从你自己的经验。

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18、创意简报,（兼谈客户部如何与创意部协调）,广告企划流程,广告企划流程,广告企划流程,广告企划流程,背景资料,目的：汇集整理背景资料及经验，是为了编制一个好的、可行的创意策略及简报。行动：熟知那边产品及市场。从客户那边获取：销售目标及占有率，行动目标及策略，通路、价位、促销活动，任何有用的调查，产品特性、功能细节。从广告资料中获取：竞争品牌的广告量及广告表现，成功的与失败的广告历史，本公司在相同案例中成功与失败的广告历史，并请教于对本品牌有经验的资历深人员。如有需要，可要求做调查。从你自己的经验中获取：。