碧生源广告策划

1、居源,高端产品,市场资讯,67的人表示非常在意异味，尤其是卫生间 13的人在卫生间里使用芳香剂，并有50以上的人表示今后有使用意向中国内地有超过30的城市居民使用空气清新剂，这个数量每年都在递增；上海空气清新剂的消费者数量居全国城市之首由于住房私有化比例的增长，人们越来越重视在家庭中营造一种良好的家居环境，而室内空气是否有益健康就更是消费者切身关注的问题,大多数上班族在办公室都会有头晕脑胀等不适之感，这是由于办公区电脑、人员密集却通风不畅造成的。
因而，空气清新剂在办公室开始受欢迎都市交通堵塞，车内空间狭小、空气流动不畅，驾车者人心浮躁在驾驶座前放上一瓶精致美观的空气清新剂，不但可以净化车内狭小空间的污浊空气，而且其漂亮的外观又能起到美化环境的作用。
因而，空气清新剂便得到驾车族的青睐,消费行为,空气清新剂消者特征 女性比男性多5，差异不十分明显 年龄在2534岁的消费者比例最高 家庭月收入在2000元4000元之间 68.4的人表示凡事喜欢自己来而不愿依赖别人 80.1的人对品牌有很高的忠实度 30.6的人认为在实用与流行间会选择流行 具有较高的文化层次购买行为 7。

2、个整版的投放力度，铺天盖地的广告让海南人民沸腾了，当月肠清茶的销售突破 40 万，利润就高达 10 万。
不到两个月，御生堂肠清茶凭借全国市场大版面炒作的成功模式顺利占领了海南洗肠市场的“一哥” 地位！并且广大消费者在广告的刺激下,对洗肠排毒的观念十分认可,市场容量瞬间扩大!二、竞争情况分析面对御生堂肠清茶强势的竞争，刚开始碧生源也十分果断地加大广告投放量，想在家门口跟御生堂肠清茶正面竞争；但是效果非常不理想，到头来增加的广告量激发了市场整体容量，出货量却不及御生堂肠清茶的一半，作了别人的陪嫁！初战以失败告终，国鑫公司的核心营销人员对御生堂肠清茶产品、价格、广告、渠道、促销都和碧生源作出详细的比较：1.御生堂肠清茶把产品定位成“ 洗肠”，引导市场潮流；碧生源产品定位强调“润肠通便” ，观念比较陈旧。
2.价格比较雷同，肠清茶 29.8 元；碧生源 29.6 元。
3.御生堂肠清茶在广告层面已经形成绝对优势，平面整版文案策划篇篇精彩，冲击度比较高投且放量大，与碧生源的小版面广告相比可谓气势十足,并且说服力强。
4.御生堂肠清茶依靠高空强势的广告拉动渠道现款进货，短时间能十分有效解决资金问题；碧生。

3、过就不再尝试了，因此要解决长期消费，忠实消费的问题 以上问题电梯媒体的深度沟通能力可以解决,电梯媒体2.0的特殊形式 及套装分布,同一品牌展示适合不同人群,创意说明：通过不同画面的连续播放，2.0透出画面人物不同的年龄段，连续播放碧生源的养生理念，进一步提升消费者的信任度,城市版MINI漫画,创意说明：采用连续的简介的漫画故事，首先吸引受众的好奇，最后亮出揭开故事谜底。
极大满足受众好奇心之余，也让他们记住了产品及具体功效。
,2.0的画面特点,使用生动有趣的图文说明 贴合受众的生活点滴 深入细节来说明产品效果及使用方法 用故事情节来启发并推动消费行为,每天高频次的接触广告内容 画面内容丰富有趣 并反复提示教育消费者,贴近消费者,生动有趣的故事 现代城市的写实 文字阐述产品性质,创意小结,2.0的套装分布,2.0数码相框主要分布在四大城市,投放城市：北京、上海、广州、深圳,深圳,套装组合,城市,北京 上海 广州 深圳,商务楼/娱乐场所套装,套装覆盖人群,城市,北京 上海 广州 深圳 总计覆盖： 720万+300万=1020万人,商务楼/娱乐场所套装覆盖人群,公寓楼套装覆盖人群。

4、厂家、商家们使出各路神招，纷纷在高空及低端大量投放广告，狂轰乱炸，宣传所谓的保健理念、洗肠通便概念。
回顾这片硝烟未尽的市场，而作为一个老牌子的碧生源常润茶产品，一时，遭到严重的打击，丢掉了一部分市场占有份额。
那怎么才能挽回这部分市场份额呢？一 产品市场宣传背景分析（一）产品宣传主题概念发展过程纵观西安市场上，润肠通便保健产品，在媒体广告宣传，主题概念诉求的发展主要经历了以下一几个阶段：1） 治疗便秘阶段产品核心概念、原始概念诉求定位治疗便秘是润肠通便保健产品的核心概念，也是原始概念。
其产品的主要功能就是治疗便秘，厂家也是基于此概念而对产品进行创意和设计的。
便秘者症状长期捆扰着都市女士、老年人和儿童，给他们的生活和工作带来痛苦和烦恼，得到了消费者的广泛关注，尤其是在都市白领女士（3050 岁）当中关注程度更大，因此，此概念的诞生出现，很快得到了消费者的认可和接受。
在产品的市场导入阶段，很容易与消费者进行沟通和交流，在心灵深处达成共识，产生共鸣。
2）排肠毒阶段产品附加值的诉求、产品核心利益的延伸 此概念的诉求主要是对便秘症状进一步研究、挖掘。
是产品附加值的诉求，对产品核心利益的延。

5、169、附录17碧生源牌美安颗粒是企业新推出的一款具有改善睡眠、祛黄褐斑双重保健功能的产品，是碧生源品牌未来的主打产品之一，现已在国内 6 个试点城市推出，即将推广至全国市场。
产品源自古代中医名方，融合东汉张仲景创制的改善睡眠名方“酸枣仁汤”（收载于金匮要略）和收载于明代名医薛已正体类要的归脾汤，经现代科技研制成集改善睡眠、祛斑美容于一身的天然汤剂保健品。
碧生源控股有限公司是一家集研发、生产、销售于一体，专业生产经营茶疗保健产品的科工贸企业。
2010 年 3 月，中国保健协会评定碧生源为中国“十大最具公信力保健品品牌”。
2010 年 9 月，碧生源（股票代码：00926.HK）成功在香港联交所主板上市。
市场环境分析企业市场环境中宏观的制约因素企业目标市场所处区域的宏观经济形势；日前随着我国经济的发展，综合国力的增强。
我国一跃成为了仅次于美国的第二大经济强国。
跟着人们生活水平的提高了，人们的消费水平也得到了提高，消费质量更好了，并且我国成为了世界上的仅次于日本的第二大奢侈品消费市场。
人们更加注重身体的健康，服务业也开始迅猛的发。

6、公司为中国保健功能茶产品的领先企业。
碧生源秉承中华五千年的健康茶饮文化，结合中医传统中草药的天然功能，依据药食同源的理念成功开发了一系列具有保健功能的东方茶产品。
主力产品碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶经过14年的经营，已被国人耳熟能详，伴随着人们走过了整整一个时代。
通过“Tea and more”广告策划的实施，我们相信会显著提高碧生源花草茶的知名度和美誉度，使碧生源花草茶成为电商花草茶第一品牌，并使碧生源的品牌调性：优雅的态度、小资的情调、向上的活力充分展现出来。
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近几年由于世界性饮花、食花热潮的流行，以品尝纯天然野生花草或少量种植花草植物的，茶需求在我国的一些大城市悄然兴起。
这种以植物干燥后为原料 而泡制的饮料，被人们称为“。