维珍品牌经营 文章全文.doc

1、维 珍 、 Virgin、 品 牌 经 营 、 品 牌 策 略 、 品 牌 价 值文 章 全 文 当 我 们 刚 刚 开 始 学 习 如 何 建 立 和 管 理 企 业 的 品 牌 资 产 时 与 其 循 规 蹈 矩 地 跟 在 美 国 人创 立 的 营 销 理 论 后 面 亦 步 亦 趋 照 搬 美 国 的 东 西 会 削 足 适 履 ， 倒 不 如 放 开 手 脚 走 自 己的 路 。 虽 然 境 外 的 跨 国 广 告 公 司 和 咨 询 公 司 也 试 图 给 中 国 本 土 品 牌 开 出 各 种“药 方 ”希 望 中 国 的 品 牌 能 “茁 壮 成 长 ”， 但 实 际 上 。

2、如 果 还 是 将 土 生 土 长 的 品牌 纳 入 原 本 已 经 僵 化 的 “美 式 ”体 系 中 去 培 植 中 国 企 业 在 创 建 品 牌 的 道 路 上 注 定是 没 有 出 路 的 。 周 世 纪 的 品 牌 经 营 正 面 对 社 会 更 加 多 元 化 。 经 济 更 加 自 由 化 、 全 球 化 、 消 费 者 的 经常 更 换 消 费 习 惯 与 善 变 的 挑 战 ， 品 牌 扭 力 的 树 立 逐 步 受 到 重 视 。 同 时 也 受 到 强 烈 的冲 击 。 消 费 者 更 加 追 求 以 心 灵 感 官 来 知 觉 商 品 更 加 重 视 品 牌 带 给

3、他 们 的 满 足 感 与 喜悦 感 。 近 年 来 英 国 的 维 玲 （ Virgin） 品 牌 超 越 常 现 的 一 系 列 发 展 ， 完 全 打 破 了 工业 社 会 以 来 美 国 市 场 营 销 理 论 所 倡 导 的 品 牌 理 论 ， 用 一 种 “在 品 牌 与 顾 客 之 间建 立 罗 曼 史 ”的 奇 特 手 段 ， 创 立 了 自 商 业 社 会 品 牌 诞 生 以 来 最 不 可 思 议 的 品 牌 并 成为 全 球 品 牌 建 立 的 典 范 。 对 于 本 土 企 业 品 牌 来 讲 、 我 们 需 要 的 不 是 食 而 不 化 的 西 方 营 销 理 论

4、， 而 是 创 新 的 思维 和 与 众 不 同 的 作 法 。 我 们 不 必 模 仿 维 玲 的 作 法 ， 但 维 珍 另 辟 蹊 径 创 立 品 牌 的 思 路很 值 得 中 国 企 业 去 借 鉴 。 善 用 品 牌 代 言 人 ： 一 个 全 英 国 最 抢 的 镜 头 “嬉 皮 资 本 家 ” 一 般 品 牌 往 往 启 用 明 星 作 为 自 己 的 品 牌 代 言 人 很 少 直 接 使 用 企 业 领 导 人 ， 而 旦 将 一个 品 牌 形 象 过 度 系 于 一 个 个 人 形 象 是 危 险 的 ， 注 重 品 牌 长 期 发 展 的 企 业 决 不 轻 易 将自 己

5、 的 命 运 和 一 个 所 谓 品 牌 代 言 人 长 期 维 系 在 一 起 。 而 维 玲 就 大 胆 的 将 自 己 的 品 牌和 品 牌 创 始 人 理 查 德 布 兰 森 紧 紧 的 自 始 自 终 的 连 在 一 起 并 将 这 种 策 略 发 挥 到 极至 。 不 仅 如 此 布 兰 森 自 己 就 亲 手 缔 造 了 维 珍 大 部 份 的 品 牌 资 产 。 并 且 成 为 维 珍 品 牌资 产 的 重 要 而 不 可 或 缺 的 组 成 部 分 。 所 以 从 本 质 上 讲 ， 维 检 的 品 牌 象 征 就 是 布 兰 森本 人 。 理 查 德 布 兰 森 维 珍 品

6、 牌 的 创 始 人 他 从 一 间 电 话 亭 大 小 的 办 公 室 起 家 ， 至 今 维 珍 品牌 旗 下 拥 有 200 家 私 有 公 司 ， 跨 越 空 运 、 服 装 、 软 性 饮 料 、 计 算 机 游 戏 、 电 信 运 营 、金 融 服 务 、 唱 片 甚 至 包 括 安 全 套 等 各 行 各 业 。 维 珍 品 牌 首 先 是 深 深 地 打 上 了 理 查德 布 兰 森 个 人 烙 印 ， 他 别 出 一 格 的 商 业 哲 学 成 为 雏 珍 品 牌 诉 求 的 重 要 部 分 。 那 么理 查 德 布 兰 森 究 竟 是 何 方 神 圣 呢 ） 他 是 一 个

7、 全 英 国 最 抢 镜 头 “嬉 皮 资 本 家 ”，他 会 搞 出 一 些 稀 奇 古 怪 的 闹 剧 （ 像 在 百 老 汇 大 街 上 开 战 场 ） 会 冒 生 命 之 险 进 行 一 些胆 大 、 几 近 特 技 的 行 动 （ 像 乘 着 热 气 球 环 球 飞 行 ） 像 他 这 样 在 加 勒 比 海 拥 有 私 人 小岛 的 亿 万 富 翁 ， 还 与 平 民 百 姓 保 持 着 亲 密 接 触 。 这 使 他 成 为 维 珍 品 牌 推 一 与 真 正 的代 言 人 ， 他 是 新 一 代 企 业 族 群 的 一 员 虽 享 有 名 流 地 位 行 事 作 风 却 玩 世

8、 不 恭 ， 他 们 更像 摇 滚 明 星 而 不 像 商 业 世 界 充 斥 的 那 些 “穿 西 装 的 人 ”。 善 于 运 用 英 国 式 的 幽 默和 喜 欢 嘲 弄 传 统 体 制 的 作 法 构 成 了 维 珍 品 牌 核 心 价 值 的 精 髓 反 传 统 。 就 在 这 经 商 与 冒 险 的 过 程 中 ， 布 兰 森 使 自 己 成 为 英 国 民 众 的 宠 儿 ， 享 有 极 高 的 爱 戴 。他 奋 战 不 懈 ， 参 与 各 种 各 样 商 业 和 非 赢 利 善 举 活 动 他 的 脸 孔 频 频 出 现 在 全 国 性 报 纸首 页 与 电 视 画 面 上 。

9、 无 论 出 现 于 任 何 地 方 维 珍 的 标 志 总 是 吸 引 着 她 独 有 的 一 群 反 传统 、 反 建 制 的 顾 客 。 布 兰 森 本 人 加 上 他 的 一 头 长 发 、 笑 口 常 开 与 作 风 大 胆 的行 径 也 与 他 的 公 司 一 样 著 名 。 品 牌 价 值 创 创 新 ： 取 消 头 等 舱 服 务 的 大 西 洋 航 线 实 施 传 统 品 牌 战 略 的 公 司 通 过 保 持 及 扩 大 顾 客 群 寻 求 增 长 ， 即 通 常 通 过 市 场 细 分 ，出 现 更 完 善 的 定 制 产 品 来 满 足 某 种 特 殊 需 要 。 而

10、维 珍 遵 循 不 同 的 逻 辑 ， 通 过 在 顾 客所 关 心 的 特 性 中 寻 找 有 效 的 共 性 ， 而 不 是 仅 仅 关 注 顾 客 之 间 的 差 异 。 “服 务 品质 、 创 新 精 神 、 富 有 情 趣 和 物 超 所 值 ”的 雏 珍 品 牌 核 心 识 别 ， 将 它 与 传 统 行 业 竞争 对 手 明 显 地 区 别 了 开 来 。 当 维 珍 航 空 挑 战 航 空 业 的 惯 例 与 逻 辑 时 首 先 是 取 消 了 飞 机 上 的 头 等 舱 把 以 前 用 于 头等 舱 的 投 资 全 部 用 于 商 务 舱 ， 安 装 了 大 规 格 的 睡

11、椅 将 商 务 舱 的 水 平 改 造 的 远 远 超 过其 他 航 空 公 司 商 务 服 的 标 准 ， 并 通 过 服 务 的 创 新 ， 不 仅 进 一 步 吸 引 了 维 珍 本 身 的 商务 旅 客 还 将 竞 争 对 手 的 头 等 舱 旅 客 及 经 济 船 旅 客 都 吸 引 过 来 。 维 检 此 举 使 它 获 得 了更 大 的 收 益 。 维 格 不 仅 将 其 品 牌 价 值 创 新 的 逻 辑 运 用 于 航 空 业 ， 而 且 运 用 于 保 险 、 音 乐 、 娱 乐 等行 业 。 维 珍 一 直 是 在 超 出 其 资 产 能 力 水 平 上 进 行 品 牌

12、价 值 创 新 者 ， 并 自 始 至 终 强 调为 客 户 提 供 充 满 创 意 和 高 附 加 值 的 服 务 ， 并 且 不 是 沿 着 传 统 的 道 路 ， 而 是 努 力 成 为一 家 富 有 情 调 和 人 性 化 的 公 司 通 过 创 造 一 种 轻 松 幽 默 的 气 氛 为 消 费 者 提 供 超 值 的 一流 服 务 。 可 能 这 就 是 维 珍 品 牌 在 残 酷 竞 争 中 迅 速 崛 起 的 根 源 所 在 。 以 小 搏 大 创 品 牌 ： 敢 与 大 品 牌 分 庭 抗 礼 的 “厚 睑 皮 小 狗 ” 传 统 的 品 牌 竞 争 观 念 认 为 ： 新

13、的 品 牌 要 尽 量 避 免 和 大 的 领 导 性 品 牌 正 面 竞 争 ， 而 要通 过 定 位 于 强 势 品 牌 所 忽 略 的 客 户 而 成 功 。 “我 们 是 行 业 第 二 位 ”的 案 例 及 广告 语 已 成 为 品 牌 教 是 问 自 己 如 果 全 部 重 新 开 始 该 如 何 做 ， 而 维 珍 品 牌 成 功 的 诀 窍 之一 就 是 超 越 自 己 的 资 产 与 能 力 而 思 考 并 不 断 向 大 品 牌 公 开 与 直 接 的 作 对 。 它 与 英 国航 空 的 争 斗 尤 其 精 彩 绝 伦 ， 然 而 这 只 是 理 查 德 布 兰 森 用

14、来 证 明 小 虾 米 也 能 挑战 大 鲸 鱼 的 方 法 。 维 珍 旗 下 多 家 企 业 的 创 业 宗 旨 都 是 肯 定 市 井 小 民 的 价 值 ， 维 珍 大西 洋 航 空 公 司 （ Virgin AtlantiC） 正 是 秉 持 这 种 信 念 ， 诸 如 Virgin Direct 等新 开 设 的 许 多 金 融 服 务 公 司 更 是 如 此 ， 当 然 这 种 形 象 是 大 胆 执 行 行 销 策 略 的 结 果 但可 以 肯 定 的 是 反 传 统 的 品 牌 精 髓 ,注 定 了 维 珍 只 愿 意 从 事 富 于 挑 战 性 的 产 业 。作 为 新 时

15、 代 商 业 领 导 人 的 一 员 布 兰 森 有 意 选 定 顾 客 饱 受 剥 削 或 未 获 应 得 服 务 、 风 平浪 静 缺 乏 竞 争 的 市 场 作 为 进 军 目 标 。 他 喜 欢 把 雏 珍 描 绘 成 一 只 度 着 脸 皮 、 体 型 比 不上 大 狗 的 小 狗 。 这 只 厚 脸 皮 小 狗 跑 得 很 快 ， 能 够 紧 随 在 大 企 业 脚 后 跟 抢 东 西 哈 。 这是 一 项 引 起 千 百 万 人 瞩 目 的 市 场 行 销 策 略 。 他 不 满 可 口 可 乐 与 百 事 可 乐 在 饮 料 业 霸主 地 位 推 出 维 珍 可 乐 ， 很 快

16、 占 到 欧 洲 市 场 20 的 份 额 。 他 创 办 雏 玲 移 动 其 实 是向 全 球 最 不 开 放 的 电 信 行 业 开 刀 。 而 最 新 的 消 息 报 道 ： 英 国 大 事 布 兰 森 正 在 研 究 开办 另 一 种 公 益 彩 券 和 英 国 官 方 的 国 家 彩 卷 打 对 台 。 反 传 统 的 品 牌 精 髓 决 定 了 维 珍 不 受 拘 束 、 幽 默 和 敢 于 挑 战 权 威 和 追 求 卓 越 的 品 牌 个性 。 所 以 ， 维 玲 的 广 告 创 意 也 总 是 能 出 入 意 料 ， 发 挥 奇 效 ， 远 非 一 般 公 司 能 比 ， 甚

17、至 常 常 不 惜 进 行 品 牌 冒 险 。 在 传 统 公 司 看 来 这 些 创 意 会 损 害 品 牌 形 象 ， 破 坏 所 谓 自己 在 品 牌 守 则 中 规 定 的 创 意 及 公 关 原 则 即 品 牌 决 不 能 和 不 健 康 的 东 西 联 系 在 一 起 ，如 ： 性 、 战 争 、 同 性 恋 等 。 世 界 著 名 品 牌 ， 包 括 可 口 可 乐 在 内 的 大 公 司 都 设 有 专 门的 品 牌 监 测 人 员 肘 肘 关 注 自 己 的 品 牌 在 互 联 网 上 的 表 现 ， 一 旦 自 己 的 品 牌 和 一 些 性及 不 健 康 的 同 站 发

18、生 联 系 这 些 跨 国 公 司 便 会 采 取 相 应 措 施 消 除 这 种 联 想 。 但 维 珍 丝毫 不 会 考 虑 这 些 相 反 还 有 意 这 样 做 。 在 公 关 活 动 方 面 ， 布 兰 森 肘 常 有 出 人 意 料 的 创 意 ， 他 亲 自 开 坦 克 车 辗 过 放 在 时 代 广场 上 的 可 口 可 乐 ， 宣 示 维 达 集 团 正 式 进 军 饮 料 界 ， 受 到 媒 体 高 度 的 注 目 ； 为 了 取 悦媒 体 他 曾 男 扮 女 装 地 出 现 在 “维 珍 婚 纱 ”公 司 开 业 典 礼 上 。 他 还 曾 经 驾 驶 坦 克 进入 纽

19、约 的 “时 代 广 场 ”， 象 征 他 的 世 界 性 超 大 型 维 珍 唱 片 连 锁 店 即 将 征 服 美 国 。 维珍 还 开 了 全 球 第 一 家 同 性 恋 用 品 专 卖 店 。 甚 至 为 树 立 公 司 形 象 ， 在 波 斯 湾 战 争 期 间他 斡 旋 于 英 国 与 伊 拉 克 之 间 ， 带 领 他 的 飞 机 直 接 进 入 巴 格 达 接 回 人 质 。 以 至 于 欧 洲人 对 他 的 感 觉 是 ： 真 不 知 道 下 一 步 他 要 干 什 么 ？ 在 广 告 方 面 ， 布 兰 森 曾 多 次 以 刁 钻 古 怪 的 宣 传 手 法 ， 取 得 促

20、 销 奇 效 。 看 镜 头 一 ： 理查 德 布 兰 森 在 英 吉 利 海 峡 某 处 浅 滩 裸 跑 ， 然 后 双 手 遮 着 下 体 跑 回 岸 上 ， 悠 然 自 得 。这 是 在 英 国 首 播 的 电 视 广 告 短 片 中 ， 他 为 自 己 的 维 检 集 团 做 宣 传 的 一 个 镜 头 。 再 看 镜 头 二 ： 他 曾 只 穿 三 角 短 裤 跟 美 国 电 视 连 续 剧 海 滩 救 生 女 主 角 帕 梅拉 安 德 森 合 拍 维 珍 健 力 饮 料 的 广 告 片 ； 同 一 群 身 材 惹 火 的 模 特 儿 ， 拍 摄 维 珍 手 机服 务 的 促 销 广

21、 告 ； 还 打 扮 为 哥 萨 克 族 人 ， 替 维 珍 伏 特 加 酒 大 搞 宣 传 。 维 珍 的 “天 马 行 空 ”的 广 告 创 意 作 为 维 珍 品 牌 形 象 的 一 部 分 ， 将 维 珍 品 牌 个 性 发 挥得 淋 漓 尽 致 。 360 度 品 牌 延 伸 ： 让 维 珍 冲 破 “处 女 之 身 ”的 束 缚 按 照 传 统 的 品 牌 战 略 理 论 ： 品 牌 延 伸 既 是 品 牌 成 长 的 重 要 策 略 。 又 是 品 牌 发 展 的 陷阱 教 科 书 上 讲 过 太 多 品 牌 延 伸 失 败 的 例 子 。 许 多 公 司 都 将 不 轻 易 涉

22、 足 自 己 不 熟 悉 的行 业 作 为 守 则 ， 品 牌 只 延 伸 至 和 自 己 主 营 业 务 相 关 的 行 业 。 维 珍 的 观 点 不 是 这 样 ， 她 认 为 无 论 企 业 的 先 天 条 件 是 怎 样 ， 她 只 追 求 突 发 奇 想 和 什么 事 情 都 可 以 做 、 什 么 条 件 都 可 以 创 造 的 理 念 ， 维 珍 品 牌 只 要 在 任 何 行 业 为 她 带 来价 值 的 定 量 增 长 ， 都 可 以 延 伸 。 也 就 是 说 ， 只 要 有 市 场 和 利 润 空 间 ， 企 业 延 伸 品 牌的 空 间 是 360 度 全 方 位 式

23、 的 。 所 以 现 在 在 英 国 消 费 市 场 的 每 一 个 角 落 无 不 可 以 看 到维 珍 品 牌 的 身 影 。 Virgin Vie 的 化 妆 品 、 Virgin 车 、 Virgin 手 机 、 Virgin 酒 、Virgin 信 用 卡 等 。 更 为 令 人 惊 叹 的 是 ， 近 年 维 珍 还 将 品 牌 不 断 延 伸 至 通 信 、 互 联 网等 高 科 技 领 域 ， 如 作 为 维 珍 王 国 的 门 户 网 站 ， 不 仅 是 世 界 上 最好 的 企 业 网 越 品 牌 之 一 ,更 是 消 费 者 可 以 自 我 作 主 的 大 地 ， 消

24、费 者 可 以 在 上 面 订 实他 们 感 兴 趣 的 任 何 生 活 物 品 及 体 验 各 种 潮 流 的 娱 乐 方 式 。 这 些 产 品 和 服 务 没 有 多 大的 关 联 性 ， 行 业 毫 不 相 干 ， 也 没 有 所 谓 的 主 导 产 业 ， 这 似 乎 是 品 牌 延 伸 的 禁 忌 。 但维 珍 却 做 到 了 ,为 什 么 ？ 如 果 你 换 一 个 角 度 看 维 珍 ,就 会 知 道 她 们 的 奥 秘 所 在 。 首 先 ,维 珍 不 只 是 一 项 生意 ， 她 意 味 着 一 个 品 牌 。 布 兰 森 在 自 传 失 去 处 女 之 身 说 他 所 以

25、 把 公 司 取 名为 “Virgin”（ 中 文 意 为 “处 女 ”） ， 是 因 为 “处 女 ”这 个 名 字 是 性 感 、 易 产 生 联想 与 过 目 不 忘 的 。 其 次 维 珍 不 只 是 一 个 品 牌 的 名 字 ， 她 更 意 味 着 一 种 生 活 态 度 ： 自由 自 在 的 生 活 方 式 、 叛 逆 、 开 放 、 崇 尚 自 由 以 及 极 度 珍 贵 的 浪 漫 。 维 珍 鲜 明 而 独 特 的 品 牌 个 性 和 文 化 为 其 品 牌 延 伸 提 供 了 基 础 。 当 大 多 数 消 费 者 把 维珍 看 成 品 质 、 价 值 、 创 新 、 娱

26、 乐 、 挑 战 的 代 名 词 时 ， 他 们 能 感 觉 到 的 维 珍 不 是 仅 仅是 航 空 、 CD 或 者 保 险 什 么 的 ， 而 是 一 种 精 神 或 者 说 是 某 种 人 文 的 象 征 。 维 珍 品 牌在 战 略 上 绝 不 将 品 牌 等 同 于 某 一 项 产 品 或 服 务 ， 所 以 这 样 就 不 会 限 制 她 跨 行 业 的 延伸 。 不 像 一 些 著 名 的 品 牌 ： 如 IBM 意 味 着 电 脑 。 柯 达 表 示 胶 卷 。 而 福 特 则 是 轿车 ， 品 牌 名 称 已 成 定 势 。 将 品 牌 固 化 在 某 种 产 业 和 某

27、种 产 品 的 时 代 已 经 结 束 了 ， 新的 品 牌 时 代 将 品 牌 营 销 从 传 统 的 模 式 中 解 放 了 出 来 ， 品 牌 延 伸 变 为 人 类 理 想 的 延 伸 。塑 造 国 际 品 牌 形 象 ： 维 珍 用 MVNO 颠 覆 了 全 球 电 信 运 营 品 牌 在 2001 年 2 月 21 日 的 全 球 GSM 大 会 上 ， 布 兰 森 大 肆 宣 讲 他 的 虚 拟 运 营 商（ Mobile Virtual Network Operator 简 称 MVNO） 概 念 ， 称 维 珍 移 动 已 拥 有 75万 用 户 ， 成 为 全 球 最 成

28、功 的 与 最 大 的 MVNO 即 移 动 虚 拟 网 络 运 营 商 ， 标 志 着 维珍 品 牌 从 旧 经 济 向 新 经 济 转 型 。 维 珍 还 将 通 过 MVNQ 模 式 从 一 个 欧 洲 区 域 品 牌真 正 转 向 全 球 性 的 品 牌 。 所 谓 移 动 虚 拟 网 络 运 营 商 是 指 一 些 类 似 于 银 行 或 零 售 商 的 公 司 ， 它 们 没 有 自 己 的 网络 ， 但 从 网 络 运 营 商 处 买 来 业 务 ， 打 上 自 己 的 品 牌 提 供 通 信 服 务 。 现 在 维 珍 移 动 宣布 今 年 夏 天 以 MVNO 的 方 式 进

29、 入 新 加 坡 市 场 ， 然 后 以 此 为 基 地 进 入 包 括 中 国 在 内的 其 他 亚 洲 国 家 。 成 为 MVNO 最 重 要 的 条 件 之 一 便 是 品 牌 ， 因 为 MVNO 本 身 是 没 有 实 体 的 电 信网 络 ， 只 有 通 过 延 伸 和 善 用 自 己 的 品 牌 而 获 得 成 功 。 这 为 品 牌 经 营 带 来 挑 战 。MVNO 维 珍 移 动 公 司 向 英 国 新 电 信 公 司 购 买 流 动 通 信 的 通 话 时 间 ， 再 以 维 珍 移 动 的品 牌 提 供 电 信 服 务 。 维 格 移 动 的 全 部 投 资 都 用

30、来 提 供 客 户 服 务 和 产 品 品 牌 推 广 ， 这同 其 他 电 信 商 将 大 部 分 投 资 用 在 网 络 建 设 方 面 完 全 不 一 样 。 维 珍 品 牌 优 势 在 于 她 在当 地 的 年 轻 人 中 创 立 了 一 种 新 的 、 流 行 的 生 活 方 式 。 所 以 她 的 电 信 促 销 以 非 常 趣 味的 方 式 开 展 。 并 将 “一 种 新 的 生 活 方 式 ”概 念 销 售 给 年 轻 人 ， 如 将 预 设 的 配 置 装在 手 机 里 ， 只 要 打 个 特 定 的 号 码 ， 有 关 的 商 品 就 可 以 送 到 顾 客 手 中 。

31、维 珍 移 动 还 与其 集 团 属 下 深 受 年 轻 人 欢 迎 的 航 空 公 司 、 旅 游 业 务 公 司 、 音 乐 业 务 公 司 等 相 互 合 作 ，捆 绑 销 售 ， 为 年 轻 的 电 信 用 户 提 供 不 同 的 优 惠 与 配 套 服 务 。 维 珍 移 动 作 为 MVNO， 运 用 虚 拟 网 络 品 牌 运 营 的 方 式 彻 底 改 变 了 传 统 电 信 运 营 的模 式 ， 创 造 了 传 统 品 牌 延 伸 至 高 科 技 领 域 成 功 的 奇 迹 ， 从 这 个 意 义 上 来 讲 是 对 传 统电 信 品 牌 的 一 次 颠 覆 。 维 珍 品

32、牌 在 电 信 领 域 成 功 延 伸 的 关 键 在 于 确 立 并 延 伸 了 维 珍品 牌 的 终 极 价 值 ： 创 新 、 乐 趣 、 流 行 、 友 好 、 质 量 ， 而 作 为 维 珍 品 牌 代 言 人 的 公 众人 物 理 查 德 布 兰 森 又 成 功 地 传 达 了 这 些 终 极 价 值 。 维 珍 品 牌 永 远 走 在 潮 流 的 前 沿 ， 下 一 步 维 珍 的 创 举 是 跨 过 大 西 洋 将 品 牌 延 伸 到 拥 有全 球 最 多 著 名 品 牌 的 超 级 大 国 。 “美 国 将 是 我 们 的 试 验 地 。 我 们 会 利 用 在 英 国 和美 国 的 经 验 将 维 珍 品 牌 传 播 到 整 个 地 球 。 ”品 牌 怪 杰 之 父 布 兰 森 雄 ， 已 勃 勃 地 说 。看 来 ， 当 维 珍 这 面 反 传 统 的 旗 帜 插 上 美 国 领 土 时 ， 也 就 宣 告 了 上 世 纪 由 美 国 制 定 的品 牌 游 戏 规 则 的 结 束 。