1、XXX光电 专业的LED 市场开拓者,XXXXXXX电子有限公司,世界因我们而改变,TV LED 市场调查分析报告,201084,XXXX电子科技有限公司,市场部,文件编号：002文件性质：保密文件类型：LED应用调查,LED TV 市场概况,TV LED 市场分析,支持与服务,市场操作,TV LED 供货渠道/商机,TV LED 产品介绍,TV LED市场调查报告,第一部分：LED TV的市场概况,LED TV 概念LED TV 特点LED TV 厂家LED TV 客户关注度,内容,LED TV 概念 什么是LED TV?,LED灯作为背光材料的液晶电视屏幕,LED TV 概念,用R/G/B
2、三个LED管组成一个像素点，通过控制每一个像素点的亮与灭，来实现图像的显示。,栓释,LED TV,LED TV 特点,可以调整的背光白平衡，同时保证整体对比度,LED TV,完美的运动图像,亮度调节范围大,寿命长,色彩管理,更好的色域,调整,环保,连续面光源,安全抗震,LED TV 厂商,LGSony（索尼）Sharp(夏普）Philips(飞利浦） Panasonic（松下）Vizio（瑞轩） Toshiba（东芝）Samsung（三星）.,海信 KTC（康冠 海尔 MTC（兆驰） TCL HKC（惠科） 康佳 AICO高飞 长虹 创维 .,：国外TV厂商,：国内TV厂商,以上图示为国内外知
3、名TV制造商,TV制造商,TV制造商,LED TV 市场关注度,LED TV 市场关注度,2009年中国LED背光液晶电视市场最受关注的品牌是韩国品牌三星,获得关注比例达到26.5%,紧随其后的是日本液晶电视巨头索尼,关注比例达25.2%,两个品牌累计占领一半以上的关注比例,集中度较高而国产品牌海信以关注比例17.1%名列第三。这与三星、索尼在电子产品领域的品牌成就有很大关系。据悉,康佳日前在江苏昆山全资兴建模组厂,该工厂将主要进行LED背光源模组的研发和生产。另外,去年才进入LED电视领域的海信集团旗下的液晶模组生产线二期也已经投产。虽然国内品牌的关注度不到50%,但是国内老牌电视生产厂商也
4、看好,纷纷加大在LED电视领域的投入。,第二部分：TV LED市场分析,TV LED目前市场状况 从LED TV将引导TV市场来分析 从LED TV市场的数据来分析 从LED TV的厂商反应来分析 从LED TV市场预测来分析,内容,TV LED目前市场状况,国内LED TV厂商,三 星,TV LED,国内封装厂,晶元芯片,亿光,三星（封装厂）,消息：据从中国最大LED封装厂深圳瑞丰光电子有限公司来的第一手信息，中国LED TV制造商（如创维和康佳）目前面临着严重的LED供货危机，因为台湾晶元主要的封装厂亿光已经不愿意将多余的产能放给中国封装厂来做，而是直接将多余的产能转给三星做，优先满足三星
5、的LED TV产能计划，其中最主要的原因是三星财大气粗，买断了亿光的产能以优先满足三星今年LED TV制造计划对LED的需求，对中国LED TV制造商实施釜底抽薪策略，让他们尝尝巧妇难为无米之炊的滋味。为三星实现更大的市占率尽可能地扫清前进道路上的障碍。,需求,需求,需求,主供,主供,买断,供应,从TV市场中LED TV将引导TV市场来分析TV LED 市场,2009年LED TV元年,缺 点,份额上升,市场热捧,优点,价格不菲功能设计缺陷,海信热销：以海信“蓝擎”LED为代表的国产LED液晶电视产品受到追捧，19英寸至55英寸的LED电视全线热销技术应用2009年，“LED背光液晶电视技术”
6、得到了所有一线平板电视品牌的采用和推广。份额上升而作为目前市场上主流的CCFL背光液晶电视市场份额已经由原来的100%逐渐下降到现在的75%。,TV LED 市场,LED TV市场,引 爆,小结,人气齐聚、众目关注市场爆发、份额攀升优势展观、产品热销厂家齐力、大肆推广,引爆,从LED TV市场的销售数据来分析TV LED市场,国内市场：2009年全国彩电零售市场的总体规模为3450万台，销售额达1312亿元。较2008年相比，销量下降了3.2个百分点，但销售额上升了6.8个百分点。液晶电视在销量上取得大幅突破，市场零售量达在2359万台，占彩电零售总体市场的68%，比2008年上升了100.8
7、个百分点。其中中国约销售55万台左右的LED TV.（比重为市场的2.3%）,国际市场：2009年LED背光电视约占市场总额的6%左右。2009年约有1.05亿片的TFT LCD面板将采用LED背光技术，市场对LED的需求有1.63亿美元的市场规模，,2010年LED TV计划,三星：1000LG:600SONY:600东芝：400夏普：200松下：250Vizio：250中国：550,大陆彩电品牌业者发展LED TV动作亦相当积极，创维、TCL、海信等，在2010年春节期间以大幅降价方式促销LED TV产品，与外资品牌相较，价格低约3040%，已与一般液晶电视(LCD TV)价位愈加贴近。由
8、于看好大陆未来LED TV市场发展，林芬卉预估，2010全年大陆LED TV市场规模将达380万台。,2010年5月三星感到出货热销，将出货目标上调到1,500万台，占其电视出货比重四成以上,年初计划（万）,增产计划,国内市场行动,从LED TV市场的销售数据来分析TV LED市场,规模已现、众家齐聚市场巨大、潜力无穷爆发出货、巨额增长行业趋势、独领风骚,LED TV 市场,TV LED 市场,井喷,小结,需求推动,从LED TV的厂商反应来分析TV LED市场,案例一：2009年底，海信电器增发所募集资金除了计划扩建5条液晶模组生产线之外，还要为之配套建设5条背光模组生产线，全部采用LED背
9、光源技术。案例二：康佳集团副总裁穆刚表示，康佳自筹资金兴建的5条LED生产线将于2010年月份投产，随着自主产能的增加，康佳LED TV价格有望下调近30%。案例三：创维现已实现了37英寸以下的模组全部自产。创维集团执行董事杨东文指出，3-5年内会集中资源把LED TV做好，预估该公司2010年生产的LED TV总量将在200万台。另外，LED产业链的上游、封装、芯片设计和外延片部分也会介入，以确保供应链的完整，但介入的方式还没有确定。,目标同一众家发力重金介入,LED TV市场,TV LED 市场,需 求,小结,创造,从LED TV和TV LED的市场预测来分析TV LED市场,LED背光源
10、将占市场50%以上：市调公司DisplaySearch最新的LCD TV用LED & CCFL背光源的调查报告显示，LED背光市场已在TFT LCD产业迅速兴起，该市场有望在未来五年内继续增长。具体来说，据DisplaySearch预测，用于液晶电视的LED背光渗透率将从2009年的不到3%增长到2013年的40%，将于2014年超过CCFL背光源，并且渗透率将超过50%。,3%,18%,40%,50%,全球未来LED TV/TV LED份额预计,LED TV 市场预计：市场预计：2009年LED TV销售360万台，预计到2010年市场销售3700万台，增长比例为927%，2011年市场销售
11、大约为3400万台，增长比例为1677%，2012年市场销售为9600万台，增长比例为2566%。,TV LED市场预计2009年全球有1.63亿美元的TV LED市场份额，预计到2010年随着LED TV市场的热销和兴起，大约有18.1亿美元的市场份额，而到达2011年，全球将有32.8亿美元的市场份额，到达2012年则将攀升至50.1亿美元。,中国大陆预计LED TV 市场规模预测,小结,替换现有光源持续发展动力市场挖掘性大,LED TV市场,TV LED 市场,持续发展,未来动力,TV LED 市场总结分析,商机已现,持续发展,机会来临,商机已现：目前各LED TV厂家都积极备战LED
12、TV市场，LED光源因具备替换CCFL光源的各种优势而逐渐被各大LED TV厂家所选择。TV LED因厂家的需求而逐渐市场放大，具备了可持续发展的动力和市场规模。,持续发展 LED TV已经逐渐替代现有的CCFL TV市场，预计四年后，CCFL TV市场将被LED TV市场替代80%以上。市场前景广阔，具备持续发展的动力。,机会来临 TV LED因LED TV需求已经出现井喷现象，市场已经逐渐兴起，目前市场上已经出现断货现象，预示着TV LED市场已经全面来临。因此在投资TV LED市场上，目前已经具备很好的优势，跟上产业发展进程，看清政策和资金导向。已经出现了投资的机遇。,综上所述，目前TV
13、 LED呈现以下三个方面,第三部分：TV LED的产品介绍,TV LED 型号及应用TV LED参数/价格TV LED的主要厂商,内容,TV LED产品型号和应用介绍,LED TV 光源使用TV LED产品应用图示,26寸以下LED TV5630.3020.3014,26寸以上LED TV5630,TV LED产品具体参数介绍及价格,TV LED主力厂家介绍,第四部分：TV LED的供货渠道/商机,渠道介绍背光模组厂商液晶面板厂商国外LED液晶面板供应链国内TV 厂商计划/商机,内容,TV LED主要供货渠道,背光模组,背光模组(Back light module) 为液晶显示器面板(LCD
14、panel)的关键组件之一，由于液晶本身发 光，背光模组之功能即在于供应充足的与分布均匀的光源， 使其能正常显示影像。,瑞仪光电、中强光电、耐普光电、科桥电子、和立联合科技、辅祥实业、福华电子、定莹光电、大亿科技、本盟光电、先益电子、亨庆科技、敦吉科技、台龙电子、兴隆发,香港信利、亚通光电、深圳帝光、平洋电子、深圳普耐、博瀚光电、帝显实业、福瑞尔光电、冠虹电子、汇晨电子奕东电子、山本光电、厦门中佳光电、仙宇电子、鑫九鼎、京东方、彩晶,上图为目前台湾主要背光模组厂商,上图为目前大陆主要背光模组厂商,液晶面板,LED液晶面板 LED液晶面板由LED背光模组和LCD液晶显示等部分组成。主要应用于目前
15、市场上主流的LED TV上面。,AUO友达，CMO奇美，中华映管.,夏普，东芝，三菱 三星，LG,现代,上光电，京东方，深圳天马、比亚迪，北方彩晶.,上边图示是目前主流的液晶面板厂商,蓝色：台湾地区红色：国际地区黄色：中国大陆,国外TV厂商供应链,国内TV厂商计划LED TV产量/商机,TV厂商计划2009年国内TV厂商生产LED TV60万台左右，而2010年，国内TV厂商计划生产LED TV550万台，直接相比2009年产值翻9倍以上2011年则计划1100万台，2012则要达到1700万台左右。TV LED 国内商机而目前国内的厂商基本上都拥有自己的模组厂家，预示着国内TV 厂商采购TV
16、 LED或者根据TV厂商要求制作成LIGHT BAR进行供应的时代已经来临。,第五部分：市场操作,大客户战略市场拓展计划打造样板客户,内容,大客户战略,XXXX,客户,大客户项目组,市场部,管理部,攻克,方案,服务,市场拓展计划,LED TV厂,背光模组厂,液晶面板厂,市场拓展三步走,XXXXTV LED,拓展,开发,跟进,打造样本客户,XXXX,海信,洽谈中,中国最大的TV制造厂商,学习比亚迪攻克摩托罗拉战术,第六部分：支持与合作,产品供应/样本提供客户审厂/司售后服务,内容,产品供应/样本提供,TV LED厂商,XXXX,客户,样本/产品提供,样本/产品提供,客户审厂/司,客户,XXXX,TV LED工厂,攻克,审厂,供应/合作,反馈/准备,商定/陪同,审厂,售后解决,客户,XXXX,LED供应商,问题/解决,问题,反馈,协助解决,工程师/代表,处理/解决问题,Thank you !,
