1、AAAA America Association of Advertising 美国广告代理商协会advertising 广告、广告活动advocacy advertising 倡导型广告Account Executive 客户主管Account planning 客户策划Account Services 客户部Advertise 广告主Advertising Department 企业广告部agency 广告代理商Art Director 美术指导Assistant Partner 董事助理bid bid 广告竞标business-to-business advertising (B2B a
2、dvertising) B2B 广告brand image 品牌映象capitalism 资本本主义，资本运营commercial advertising 商业广告communication process 传播过程comparative advertising 比较广告consumer advertising 消费品广告consumerism 消费模式customer 顾客Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官client 客户Copywriter 广告撰告人Creative Departm
3、ent 创作部Creative Director 创意总监deceptive advertising 虚假广告department 部门design 设汁稿data 数据director 主管end-user 最终用户、实际使用者industrial advertising 工业广告institutional advertising 社团机构广告Management Supervisor 管理监督Market share 市场占有率Marketing 营销Media Department 媒介部media planning 媒体策划media 媒介national advertising 全国
4、性广告noncommercial advertising 非商业广告pitch 提案professional advertising 业服务型广告public service advertising(PSA) 公益广告puffery 吹捧式的广告qualitative 定性的quantitative 定量的Research Department 调查部retail advertising 零售商广告Sister agency 同属同-集团的广告公司supplier 制作公司Traffic Department 流程协调部Brainstorming 头脑风暴法Campaign 广告攻势Comme
5、rcial 影视广告片coupon 赠券、折价券logo 品牌标识magazine 杂志media budge 媒体预算media mix 媒体组合medium 媒体(指某个媒体)metropolitan 大都会的outdoor 户外媒体promotion 推广 用品public relations(PR) 公共关系radio 广播媒体Situation Analysis 背景分析Slogan 广告口号Television program 电视节目Website websait 主页，网站Drive-time 交通高峰时间So big 做大Numbers 数据Yeah 是的(对啦)A prio
6、ri 先验估汁(演绎法)A posteriori 实测值(归纳法)Code 编号debranding 品牌屏蔽测试depth Interview 深度访谈desk research 案头调研dichotomous question 两分问题double-barreled question 两难问题double-blind 双盲测试(指实验组和对照组)fatigue bias 疲劳偏差fieldwork 现场调查focus group 焦点小组interview 访谈market research 市场调查mystery shopping 以购物为掩护的调查observation 观察panel
7、 重复凋查样本群participant 参与者population 总人口，总体sample 抽样误差skew 歪曲survey 调查tabulation 统计制表boil down to 归结为hard-and-fast 明确易懂pretty much 大致上analysis 分析community relation 社区关系competitor 竞争者、对于content integration 软性广告cost effective 广告成本效益creative 创意government relations 政府关系grass roots marketing 贴身式营销industry 行
8、业integrated marketing communication 整合营销传播litigation 起沂，诉讼markets 市场组合media service 媒介代理merger 企业合并online advertising 在线广告point-of-purchase （pop） 焦点广告position 定位print 平面广告媒体publics 公众群体strategic philanthropy 策略性公益事业strategy 策略、策划target audience 目标受众web design 网站设计digital 数字化co-marketing 联袂营销conferen
9、ce 会议consulting 咨询corporate identity 企业识别culture-specific 文化(民族)特性demographic marketing 人口统汁特征营销direct mail(DM) 直邮广告direct marketing 直销event planning 活动策划exhibition stand 展台integrated branding 整合品牌传播internal corporate communications 企业内部沟通investor relations 股东关系nontraditional 非传统的packaging 包装product
10、 placement 产品涉入promotion 活动psychographic 心理统汁的retail 零售retail space 零售市场区域sales promotion 促销活动sponsorship 赞助trade channels 业务渠道vertical publications 行业刊物viral marketing 传染式营销best face forward 展现最佳面貌speak with One voice 统一传播口径the edge 优势top to bottom 自上而下Billboard 广告路牌Blow in card 报刊广告插页Bulldog editi
11、on 报纸的早发版Car card ka：ka：d 车厢广告Counter advertising 异议式、对抗式广告Display advertisement 陈列式广告Electric spectacular 霓虹灯广告Free-standing insert 非装订广告插页House organ 企业专刊(杂志)Insert 广告插页Island display(超市内)堆头式陈列mail-order advertising 邮购广告network 电(视)台网out-of-home advertising 家外媒体painted bulletin 手绘广告牌panel 广告牌pass-
12、along reader 传阅读者poster panel 用印刷画 面拼贴的广告牌shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体(非大众传媒)vehicle 广告载体count out 清点，算出make it through the day 过一整天passoff to 把给出pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体vehicle 广告载体count to 清点，算出make it through
13、 the day 过一整天passoff to 把给出ad planning 广告策划admen 广告人appeal 诉求consumer behavior 消费者行为copy platform 文案大纲creative stratgy 创意策略DAGMAR 广告效果评估体系Day part 时段Decay constant 衰退常数hierarchy-of-effect theory 效果层级理论infomercial 电视直销节日market profile 市场状况market segmentation 市场细分persuasion process 劝服过程primary demand
14、advertising 品类诉求广告product-related segmentation 产品消费量细分seasonality 季节性selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告soft sell 软销，感受型广告strategic planning 战略策划teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势rule-of thumb 经验法则brand manager 品牌经理corporate advising 企业广告family brand 多品类品牌generic brand 非名牌(产品)green advertising 绿色策略式广告ima
15、ge advertising 形象广告line 产品系列name-brand 名牌national brand 全国性品牌parity 同等private brand 零售商自有品牌product different 产品差异product management 品牌管理product positioning 产品定位reference group 参照组tagline (广告)行动口号top -the -line 顶级的trade character 吉祥物utility 好处，用途really do something with 确实能用它做些文章zccumulation 受众数(特定周期
16、内)audience duplication 重复受众brand development index 品牌成长指数category development index(CDI) 销量成长指数coverage 覆盖率，覆盖范围cumulative coverage 累计（总）覆盖率exposure 告显露次数frequency 广告频次gross audience 受众总量gross impression 总印象gross rating points 总收视点loyalty index 忠诚度mags 杂志(简写)media concentration theory 媒体集合理论media do
17、minance theory 媒介优势理论media plan 媒体计划net unduplicated audience 受众participation 参与program delivery rate 节目到达率reach 到达turnover 受众流失overall 全部的rerunning numbers 复核-的数据archetype 标准受众，原型availability 空余时段back- to-back 广告连播chain break 节目提示标板circulation 发行量continuity 持续型排期continuous advertising 持续型广告fresh 新颖
18、的fringe time 非黄金时段holding power 节目(频道)凝聚力holdover audience 既有观众inherited audience 既有观众open end 节日提示语广告时段piggyback 同一客户广告连播prime time 黄金时报pulsing 栏栅式(或间隔式)排期roadblock 拦路广告run-of-schedule(ROS) 非指定时段staggered schedule 交错排期wave scheduling 波浪式排期wear out 广告磨损ln lieu Of 代替buried position 被淹没的广告位column inch
19、 栏英寸(报纸广告单位)double truck 双页，告(跨页)facing 一个广告牌(户外媒体单位)franchised position 专用广告位置insertion 平面媒体广告次数insertion order 广告版位定购island position 独立广告版位lifestyle segmentation 生活形态细分local advertising 地方性广告make good 补偿广告media buy 媒体购买media buying service 媒体购买代理narrow casting 小范围播放(窄播)preferred position 首选广告版位rea
20、dership 读者人数representative 媒体销售代表run-of-press 随意安置的广告版位split run 分版刊登spreadspred 杂志跨页card rate 广告市价combination 套装广告价controlled circulation 定向发行量cost per point(CPP) 每收视点成本cost per thousand(CPM) 每千人成本earn rate 媒体折扣价flat rate 统一价格grid card 电波广告刊例guaranteed circulation 承诺发行量horizontal publication 横向出版物A
21、A（Account Assistant）客户助理Action Plan 行动方案AD（Account Director）客户总监Add Value 附加价值Ads（Advertisement） 广告Advertorial 付费软文AE（Account Executive）客户代表、客户主任Agency 代理商AM（Account Manager）客户经理Analysis Tools 分析工具Announcement 公告Annual Report 年报AP (Asia-Pacific) 亚太区AR List 任务清单ATL (Above the Line) 线上活动Attachment 附件A
22、udience Awareness 公众认知度Auto Industry 汽车行业Awareness 认知Background Analysis 背景分析Background material 背景材料Benchmark 测试基准BI (Behavior Identity)企业行为识别系统Bidding 竞标Bio 个人简历Boilerplate 公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）Brand Communications Strategy 品牌传播战略Brand Loyalty 品牌忠诚度Brand Management Commission 品牌管理委员会Brand Manag
23、ement Consulting Firm 品牌管理顾问公司Brand Management 品牌管理Brand Planning/Designing 品牌策划/设计Brand Positioning Survey 品牌定位调查Brand Positioning 品牌定位Brand Promotion 品牌推广Branding Strategy 品牌战略Briefing Kit 资料包Briefing 情况介绍BTL (Below the Line) 线下活动BU （Business Unit）业务部门Bulletin 公告栏Bundle 附赠品Business E-Mail 商务电邮Busi
24、ness Model 商业计划Business Philosophy 经营哲学Business Strategy 经营战略Campaign 公关或营销活动Career Development 职业发展Career Planning 职业计划Case study 案例研究Category 类别Celebration 庆典活动CEO Reputation Management CEO 声誉管理CEOs Arrangement CEO 接待Channel 渠道Chart 幻灯片中的页面China Golden Awards For Excellence in Public Relations 中国最
25、佳公共关系案例大赛China International Public Relations Congress 中国国际公共关系大会CI（Corporate Identity）企业形象CIPRA（China International Public Relations Association）中国国际公共关系协会CIS （Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统Client Database Management 客户数据管理Client Oriented Strategy 客户导向战略Client Relations Development System 客户关系开
26、发系统Client Relations Evaluation System 客户管理评价系统Client Relations Maintenance System 客户关系维护系统Client Relations Management System 客户关系管理系统Client Relations Management 客户管理管理Client Relations Precaution System 客户管理预警系统Client Relations Supporting System 客户管理支持系统Client Relations 客户关系Client Satisfaction Manage
27、ment 客户满意度管理Clipping Report 剪报报告Closing Phase 结束阶段Code of Conduct 行为准则Code of Ethics 职业道德Communication Model 传播模式Communications Kit 新闻夹Communications Management 传播管理Communications Regions 传播地域Communications Strategy 传播战略Community Relations 社区关系Competitor 竞争对手Confidential 保密的、机密的Confidential Items 保密
28、条款Consecutive Interpretation 交互式翻译Consultant 顾问Consumer Buying Process 顾客购买过程Consumer Database 顾客数据Consumer Orientation 消费者导向Consumers/Dealers Assembly 用户/经销商大会Contact Person 联系人Continuous Education 继续教育Controlling Phase 控制阶段Coordination Communicating 协调沟通Copywriter 文案Copywriting 公关文案Core Competitiv
29、eness 核心竞争力Core Media 核心媒体Corporate Affairs 企业事务Corporate Image 企业形象Corporate Profile 公司简介Corporate Reputation 企业声誉Corporate Video 宣传片Cost Control 成本控制Cost Management 成本管理Creative & Design 创意设计Credential 公司或个人简介Crisis Control 危机控制Crisis Management Office 危机管理办公室Crisis Management Planning 危机管理策划Crisi
30、s Management Team 危机管理小组Crisis Management 危机管理Crisis Research 危机研究Crisis Statement 危机声明Customer testimonial 客户证言Datasheet 宣传页Decoration 现场布置（装饰）Demand GenerationDemo Booth 产品演示台Diagnosis 诊断Director 总监Distributor 分销商DM （Direct mailing ）直邮Domain Name Registration 域名注册Donation 捐赠EC（East China)华东Editori
31、al Calendar 媒体刊登计划Effective Communications 有效传播Employee Compensation 员工薪酬Employee Relations 员工关系Environment Analysis 环境分析Environment Issues 环境问题Ethics of the Profession 职业道德Event Management 事件管理Event Planning 事件策划Event 事件、活动Executing Phase 执行阶段Execution 执行Executive President 执行总裁Fact Sheet 资料（数字或其他材
32、料）FAQ 常见问题问答Fashion Business 时尚产业Feature article 深度文章Feature 文章类型中的通讯Finance Management 财务管理Financial Communications 财经传播Flyer 宣传单页Follow-up 跟进Forum 论坛GCG（Grand China） 大中国区Glossary 词汇表Government Affairs 政府事务Government PR 政府公关Government Relations 政府关系Govt （Government） 政府Graphics 图形文件Greetings 问候语Heal
33、th Care 医疗保健High Tech 高科技Hospital PR 医院公关Human Resource Management 人力资源管理IMC (Integrated Marketing Communications)整合营传播Implementation 实施Incentive Plan 激励计划Industry Participation 行业参与Initiating Phase 初始阶段INPUTS Evaluation Tools 输入级评估工具Integration Management 整合管理Interactive PR 网上互动公关Internal Magazine
34、内部期刊Internal Communications System 内部传播系统Internal Communications 内部传播Internal Film 内部电影Internal PR 内部公关International PR 国际公关Internet Communications 网络传播Internet Media Communications 网媒传播Interpersonal Communications 人际传播Interpreter 翻译Interview 专访或面试Introduction Lantern 宣传幻灯Investor Relations 投资者关系Inv
35、itation Letter 邀请IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会IPRA（International Public Relations Association）国际公共关系协会Issue Diagnosis 问题诊断Issues Management 问题管理ISV （Individual Software Vendor）独立软件开发商Job Evaluation 绩效考核Journalist 记者Key Media 关键媒体Key Messages 关键信息Keynote Speaker 主题演讲人Keynote Speech 主题演讲L
36、A（ Large Account） 大客户LE （Large Enterprise）大客户Leadership 领导者Legal Duty 法律义务Life Cycle of the Products 产品生命周期Lobby 游说Logo 标识Long Term Program 长期项目Lucky Draw 抽奖Marcomm（Marketing Communications）营销传播Market Analysis Report 市场分析报告Marketing Communications Mix 营销传播组合Marketing Communications 营销传播Marketing Str
37、ategy 市场营销战略Marketshare 市场份额Mass Media 大众媒体MB（Medium business） 中客户MC（Master of Ceremonies）主持人MC（Middle China）华中MD（Managing Director） 董事总经理、执行董事Media Assistant 媒介助理Media Analysis 媒体分析Media Communications Strategy 媒体传播战略Media Communications 媒体传播Media Coverage 媒体覆盖率Media Director 媒介总监Media Executive 媒介
38、代表、媒介主任Media Inquiry 媒体垂询Media Kit 媒体资料包Media List 媒体名单Media Manager 媒介经理Media Monitor 媒体监测Media Relations 媒介关系Media Research 媒体研究Media Tour 媒体拜访或媒体外出巡游Media 媒体Meeting Agenda 会议议程Meeting Minutes 会议记录Merchandise 促销物品Methodology 方法论MI (Mind Identity)企业理念识别MI（Media Index)企业媒体声望指数Mindshare 品牌影响力份额Miscel
39、laneous 杂费Monthly Report 月报Multifunctional Task Force 多职能任务小组National Standards of the PR Professional Qualification 国家公共关系职业资格标准NC（North China）华北NE （Northeast China）东北Negative Report 负面报道New Product Launch 新产品发布News Clipping 新闻剪报News Release 新闻发布Newsletter 通讯No-profit PR 非营利机构公关Norms of Excellent P
40、R Management 卓越公共关系管理标准NW（Northwest China）西北Objective Diagnosis 目标诊断Offering 服务内容On Site 现场Online Advertisement 线上广告Online Communications 线上传播Online Marketing Communications 线上营销传播Online media 网络媒体Online Roadshow 网上路演Online Survey 网上调查OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本Open-day Visits 开放日参观Opinion Leader
41、 舆论领袖OUTCOMES Evaluation Tools 输出级评估工具OUTPUTS Evaluation Tools 效果级评估工具Outsourcing 外包OV（One Voice）一个声音Photo Library 图片库Planning Phase 策划阶段Polish 文案润色POP (Point Of Purchase Advertising) 导购点广告Positioning 定位Post Event 善后工作Poster 海报Postmortem 会后书面的简短总结报告Postscript 后记PR Agency 公关公司PR Consulting Market 公关顾
42、问服务市场PR Consulting Practice 公关顾问实务PR Consulting Service 公关顾问服务PR Consulting Tools 公关顾问工具PR Directorr 公共关系总监PR Evaluation 公关评估PR Event 公关活动PR Guideline 公关方针PR Management Working Code 公关管理工作准则PR Manager 公共关系经理PR Procedure 公关流程PR Proposal 公关建议书PR Supervisor 公共关系主管Pre Event 前期工作Pre-evaluation 预评估Preface
43、 前言Presentation 演示、陈述President 总裁Press Conference 新闻发布会Press Kit 媒体新闻夹Press Release 新闻稿Print Media 平面媒体Priority 优先的Procurement Management 预警管理Product Test 产品评测Profession Responsibility 职业义务Professional Association 专业协会Professional Certification 职业认证Professional Consultant 专业顾问Professional fee 专业服务费P
44、rofessional Grading 专业等级Project Life Cycle 项目生命周期Project Management 项目管理Project Owner 项目委托人Project Title 项目标题Project 公关项目Proposal 公关建议书PRSA（Public Relations Society of America）美国公共关系协会Pubic Opinion 公众舆论Public Affairs 公共事务Public Relations Consulting 公关顾问Public Relations Crisis 公关危机Public Relations Ma
45、nagement 公关管理Public Relations 公共关系Public Utility 公用事业Publicity 宣传Q&A 问题问答Qualified Project Manager 合格的项目经理Quality Control 质量控制Quality Management 质量管理Questionnaire 调查问卷Quotation 报价Real Estate 房地产Recommendatory 推荐信Recruitment 招募Reference 参考资料Rehearsal 预演、彩排Report 报告Reputation Management 声誉管理Research T
46、ools 研究工具Reseller 经销商Retainer 长期客户Review 回顾、总结Risk Management 风险管理Roadshow 巡展、路演Rude question 不友好的问题SAE（Senior Account Executive）高级客户代表、高级客户主任SAM（Senior Account Manager）高级客户经理SB （Small business）小客户SC（South China）华南Scope Management 范畴管理Seminar 研讨会Senior Consultant 高级顾问Senior Media Executive 高级媒介代表Sen
47、ior Media Manager 高级媒介经理Senior Vice President 高级副总裁Shareholders 利益关系人Simultaneous interpretation 同声传译Slide 幻灯片Slogan 口号Social Activities 社会活动Social Responsibility 社会责任Source Materials 客户提供的辅助资料Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品SOV （Share of Voice）Speaking with One Voice 用一个声音说话Spokes Person Tips 发言人技巧Spokespe
48、rson 发言人Sponsorship Planning 赞助策划Sponsorship 赞助Strategic Consulting 战略咨询Strategy Communications Systems 战略传播系统Strategy 战略Success Story 成功故事Summary 简介、概述Supplier 供应商Survey 调查SW（Southwest China）西南SWOT analysis 优势、劣势、机遇、威胁分析Synopsis 概要总结Target Audience 目标受众Task Marketing 任务营销TBD （To be Detail）需更详细信息Tea
49、m 小组、团队Technical Article 技术文章Theme 主题Time Management 管理Time Sheet 时间管理表Two-way Asymmetry 双向非平衡模式Two-way Communications 双向传播Two-way Symmetry 双向平衡模式Vendor 供应商Venue 会议地点Vertical media 行业媒体VI (Visual Identity)视觉识别VIP Speech 讲话稿Virtual Computer 虚拟主机Vision 愿景Voiceshare 曝光信息份额VP（Vice President）副总裁VSB （Very small business） 特小客户、超小客户Website Construction 网站建设Whitepaper 白皮书Workshops 工作研讨Worldwide 全球
