1、 万达时尚购物中心营销推广暨促销计划纲要南宁市久久营销广告有限责任公司2005 年 3 月 3 日前言万达商业广场与久久广告经过半年的合作磨合，彼此之间已经相当的熟悉和默契。回首一起走过的历程，双方的合作总体上是成效显著的。但在实际工作当中也存在着不少问题，需要我们在新的年度里制定出系统的、纲要性的年度工作规划，做为总体工作指导，力争使所有的推广活动更为有效的执行，使“万达商业广场”2005 年的全年营销推广在一个科学、有序、有效的系统中运作。同时，在“万达商业广场”本身已具有相当知名度的前提下，如何清晰“万达时尚购物中心”在消费者心目中的认知，并全方位地提升“万达时尚购物中心”的知名度和美誉
2、度，是我们 2005 年策划工作的重点。营销推广规划一、推广思路针对万达商业广场的行业特点，按春夏秋冬划分为四个推广阶段，全年规划设计四套视觉系统。春季为销售淡季，以春装时尚发布为主，联合部分商家操作各种 T 台秀，策划一个亮点活动烘托卖场气氛。夏季与啤酒商、餐饮商合作，利用双休假日，举办各种夏日广场纳凉活动，突出万达商业广场的文化气息。并充分利用好五一黄金周、五月母亲节、六一儿童节、六月父亲节、七月店庆日、九月教师节，做好节日营销策划。秋季为销售旺季，在做好秋季时尚新品上市推广计划的同时，紧扣中秋、国庆黄金周，策划执行上规模、有档次的促销活动，将卖场人流和购买力提升到一个新的高度。冬季主要抓
3、好圣诞、元旦、新年活动规划，营造浓郁的新年气氛，将卖场销售进一步提升。并努力介入民歌节和南博会的政府项目，全面展示和推广“万达商业广场”的首府时尚中心地位。二、规划实施（一）醉情春日 靓丽时尚1、 时间：3-4 月2、 内容：2005 万达时尚发布会3、 形式：与各品牌合作，举办小型 T 台秀，展示 2005 春装上市。部分安排在室内举办。4、 亮点：“快乐女人之约性感内衣现场现穿现送！”1） 活动时间：选一个周六下午、一个周日下午2） 活动形式：提前预约 1015 名女性顾客，只要顾客穿上价值 300 元左右的三点式内衣在 T 型台上展示一圈，该内衣当场奉送。 “内衣秀效应”能带动更多的客流
4、量，炒热更旺的人气。（二）舞动时尚 清凉一夏（58 月）1、广场啤酒音乐节（夏季纳凉晚会）（1）时间：每周六 20：0022：00（2）内容：英文怀旧专场、大学生乐队专场等各种文艺晚会。与本地啤酒厂家合作，节目表演与畅饮啤酒相融合，吸引各种层次的消费者参与其中。2、“51”黄金周联合促销“折扣飓风 数码狂潮”（1）时间：5 月 1 日7 日（2）内容：联合各大主力店与“万达时尚购物中心”联合举行大型促销活动，统一主题、统一 POP、统一宣传。各家机构均拿出自己的“折扣政策”，统一宣传。万达配合推出“数码狂潮”幸运顾客活动，设置幸运大转盘，每消费 200 元以上的顾客，可以转转盘一次，博取数码大
5、奖。（奖品为：数码相机、时尚手机、MP3、U 盘、精美小礼品等）3、“特别的爱给特别的您”万达母亲节祝福活动（1） 时间：5 月 7 日8 日（2） 内容：凡是活动期间，在“万达时尚购物中心”购买女性商品，不论金额，可赠送精美的母亲节贺卡一张。如购物满 100 元，可获赠康乃馨一朵。4、玩具总动员（1）时间：6 月 1 日5 日（2）内容：在中心广场举办 05 年新款玩具、童装暨儿童用品展销活动。并设置大型儿童游乐园。5、“宠爱老爸”双重送万达父亲节活动（1） 时间：6 月 11 日12 日（2） 内容：活动期间，凡在“万达时尚购物中心”购买男性商品的顾客，均可凭购物小票参加两级大礼活动。我们
6、准备了丰富多彩的送给神气老爸的时尚装备。（派克笔、皮带、钥匙包等）6、万达周年庆 “华诞重礼”活动（1）时间：7 月 17 日30 日（3） 内容：举行大型“万达周年庆华诞晚会”，并联合各大主力店及“万达时尚购物中心”举办各种优惠促销活动，并举办“购物 8 级大礼”活动。7、“老师您好！”万达教师节特别活动（1） 时间：9 月 3 日10 日（2） 内容：活动期间，凡是凭教师证购买商品，均有特殊折扣，并可获得万达送出的教师节特别礼物。购买商品满 100 元，可赠送精美的教师节贺卡。（三）时尚万达 缘聚金秋（911 月）1、2005 中秋月饼展销会（1）时间：9 月份至中秋节前（2）内容：联合知
7、名厂商在中心广场举办 2005 中秋月饼展销会，同时继续举办“万达时尚购物中心买商品送中秋月饼”大型促销活动。2、时尚万达中秋夜（1）时间：9 月 18 日（2）内容：中秋晚会、灯谜会3、万达狂欢购物之旅（1）时间：10 月 1 日7 日（3） 内容：联合各大主力店及“万达时尚购物中心”集中推出精彩分呈的各种主题促销活动，并与南宁市旅游局合作在各广场联合举办“美丽的广西”广西景点景区展。凡购物满 200 元的顾客均可以参加现场的摸奖活动，赢取景点、景区门票、宾馆、饭店免费住房、万达各种精美旅游用品等。购物满 500 元的顾客还可以参加免费旅游大抽奖活动。（春节港、澳游、双休日游广西等）（四）时
8、尚飞扬 浪漫冬日（12 月2006 年 2 月）1、圣诞美食狂欢夜（1）时间：12 月 24 日25 日（2）内容：平安夜和圣诞夜两场狂欢晚会，并邀请美食单位展示和销售。圣诞期间，全面规划商场和广场布置，营造浓郁的圣诞氛围。圣诞期间，凡是购买商品的顾客，均有圣诞礼物赠送。2、2006 新年庙会（1）时间：1 月 1 日8 日（2）内容：以“年货一条街”为主题招商，在庙会期间，每天穿插小节目在广场随机表演。并在广场设置一些小型的猜谜语、套圈等游园活动。3、“福到、礼到、财运到”万达新年大拜年活动（1）时间：1 月 21 日2 月 12 日（2）内容：招商组织广场的新年小商品大展销活动。全面规划室
9、内外的新年装饰，营造喜气洋洋的新年气氛。举办“福到、礼到、财运到”万达新年大拜年活动。在中心广场制作一棵漂亮的红包树（开满桃花、挂满红包），凡是在活动期间在“万达时尚购物中心”购买商品满 100 元，均可以任意抽取红包一个。人人有礼，个个好运。（礼品：新年利市（现金）、新年特制贺年礼一份（年糕）、新年精美红包一套等） 因为有爱，这个社会织了一个梳不清的网，逃不出的网，因为有爱，大家才走到一起来，生活有了欢乐，有苦恼，有了说不完的千千结，谁也无法去解。因为有爱，你认识了我，我认识了你，也许就因为那一眼，我们从此在也不得分离。因为有爱，人们走南创北，什么地方都去，不管天涯海角，一个爱就有很多的力量
10、，驱使你去很远很远，因为有爱，多少人远走他乡，离乡背景，永远不回头了。因为有爱，天意会安排你去坐飞机，去坐轮船，去坐火车，去坐大客运，有可能那个上飞机的剪票员，剪过千万张机票，都懒的看他一眼，偏偏就看了你一眼，恰在这时一个证件就让她给拾了，从此相识了，走在一块，永远不分离，爱情的基础，就是剪票口看了一眼，就产生了不可磨灭的真爱。有可能坐在飞机的座位上，那个身边的姑娘在你们的谈话中，彼此就默默的分不开了，至于以前，谁去过问，也勿须过问，有爱还问历史干什么，那种爱是纯真切的，不是对每个人都有这样机遇，所以一旦走到一块，彼此之间格外珍惜，那是神话般的美丽故事，谁能不珍惜呢？因为有爱，才坐到一个火车上
11、，她就坐在你的身边，瞌睡了，她就倒在你的身上睡了一路，醒来了，她不好意思，你也不好意思，就这样认识了熟悉了，当下了火车时，彼此在也不想分离，当他们走在一起时，两家的距离确是相隔千万里的路程，要是平常，你愿意从万里以外的地方说媳妇吗？就是有，谁给你牵这线，你愿意嫁到万里之遥的地方吗？你肯定没有想过，是天意给他们安排了这次火车的机遇。要不他们怎样能到一块呢？无边的蓝天，如纱的白云，茫茫的大海，乘风破浪巨轮，因为有爱，一个小小的世界，就会安排他们相见，或许你买的船票，和她就在一个船舱里，就是不在一个船舱，甲板上也会相遇，一块沐浴着海风的吹拂，一块欣赏着大海的波涛。 不觉间走到了一块，当谈完大海的宽阔
12、，在论海风凉爽时，才知道对方并不熟悉的人，交谈中就对方说出了自己的姓名，下了船到了一个同一的城市，就是自己的依靠了，相依为命，在艰难在困惑，日子总算一天天的好了起来，你说这是不是因为爱才走到一起来呢？也许彼此都喜欢上了对方，但谁也不知道谁的名字，也不知道都在什么单位，只在是下班的十字口彼此投过一个眼神，就这样在风雨里等待，也无法去打听，也没有勇气敢问对方，偶然的一次班车上，坐在了一块，去同一个城市玩，也没有什么目地，纯粹是一个人出去散心，有情侣人终成眷属，苍天安排了一次机遇，就走到了一起，当成为一家人时，自己单位的人几个都是她的亲戚，他的单位几个人都是他的亲戚，可当时谁给你介绍呢？苍天安排的亲
13、眷没有一丝缝隙，百分之百的成功。因为有爱，男女的结合没有什么理由，爱你没有商量，现在的旅游发展的特别快，当你走出世界的时候，你发现生活很有意思，不知乍的，一个车上，东南西北的人都有，只要坐在一个车上，就如同一家人似的，瞬间就改变了人们的思想观念，车上有老的，有少的，有中年的，短时间的相处，就如同父母和儿女，兄弟和姐妹，有说有笑，相互关系，分离时，都有一种恋恋不舍的那种感觉，用佛的观念来说，因为缘分还没有修到，只能今生短暂的相聚，很有意思，就因为有那么一段爱的缘分，今生天意就安排了一段旅游的机会，令人很欣慰。因为有爱，这个社会织了一个梳不清的网，逃不出的网，因为有爱，大家才走到一起来，生活有了欢
14、乐，有苦恼，有了说不完的千千结，谁也无法去解。因为有爱，你认识了我，我认识了你，也许就因为那一眼，我们从此在也不得分离。因为有爱，人们走南创北，什么地方都去，不管天涯海角，一个爱就有很多的力量，驱使你去很远很远，因为有爱，多少人远走他乡，离乡背景，永远不回头了。因为有爱，天意会安排你去坐飞机，去坐轮船，去坐火车，去坐大客运，有可能那个上飞机的剪票员，剪过千万张机票，都懒的看他一眼，偏偏就看了你一眼，恰在这时一个证件就让她给拾了，从此相识了，走在一块，永远不分离，爱情的基础，就是剪票口看了一眼，就产生了不可磨灭的真爱。有可能坐在飞机的座位上，那个身边的姑娘在你们的谈话中，彼此就默默的分不开了，至
15、于以前，谁去过问，也勿须过问，有爱还问历史干什么，那种爱是纯真切的，不是对每个人都有这样机遇，所以一旦走到一块，彼此之间格外珍惜，那是神话般的美丽故事，谁能不珍惜呢？因为有爱，才坐到一个火车上，她就坐在你的身边，瞌睡了，她就倒在你的身上睡了一路，醒来了，她不好意思，你也不好意思，就这样认识了熟悉了，当下了火车时，彼此在也不想分离，当他们走在一起时，两家的距离确是相隔千万里的路程，要是平常，你愿意从万里以外的地方说媳妇吗？就是有，谁给你牵这线，你愿意嫁到万里之遥的地方吗？你肯定没有想过，是天意给他们安排了这次火车的机遇。要不他们怎样能到一块呢？无边的蓝天，如纱的白云，茫茫的大海，乘风破浪巨轮，因
16、为有爱，一个小小的世界，就会安排他们相见，或许你买的船票，和她就在一个船舱里，就是不在一个船舱，甲板上也会相遇，一块沐浴着海风的吹拂，一块欣赏着大海的波涛。 不觉间走到了一块，当谈完大海的宽阔，在论海风凉爽时，才知道对方并不熟悉的人，交谈中就对方说出了自己的姓名，下了船到了一个同一的城市，就是自己的依靠了，相依为命，在艰难在困惑，日子总算一天天的好了起来，你说这是不是因为爱才走到一起来呢？也许彼此都喜欢上了对方，但谁也不知道谁的名字，也不知道都在什么单位，只在是下班的十字口彼此投过一个眼神，就这样在风雨里等待，也无法去打听，也没有勇气敢问对方，偶然的一次班车上，坐在了一块，去同一个城市玩，也没
17、有什么目地，纯粹是一个人出去散心，有情侣人终成眷属，苍天安排了一次机遇，就走到了一起，当成为一家人时，自己单位的人几个都是她的亲戚，他的单位几个人都是他的亲戚，可当时谁给你介绍呢？苍天安排的亲眷没有一丝缝隙，百分之百的成功。因为有爱，男女的结合没有什么理由，爱你没有商量，现在的旅游发展的特别快，当你走出世界的时候，你发现生活很有意思，不知乍的，一个车上，东南西北的人都有，只要坐在一个车上，就如同一家人似的，瞬间就改变了人们的思想观念，车上有老的，有少的，有中年的，短时间的相处，就如同父母和儿女，兄弟和姐妹，有说有笑，相互关系，分离时，都有一种恋恋不舍的那种感觉，用佛的观念来说，因为缘分还没有修
18、到，只能今生短暂的相聚，很有意思，就因为有那么一段爱的缘分，今生天意就安排了一段旅游的机会，令人很欣慰。因为有爱，生活中苍天给你周围安排了很多朋友，有男的，有女的，有老的，有少的，他们和你没有一点血缘关系，就是一次会议，一次酒宴，一次下乡，或许在朋友家相逢，或许路上见的多了，总的来说不管是什么原因，番正是认识了，有个什么事情，你也不知是别人知道了，都来帮忙，有人叫你大侄子，有人叫你哥，有人叫你弟，还有称同学的，好象一家子人似的，谁也没有图谁什么，说句老实话，有些都不知他们在什么单位，这些人就这样从认识到熟悉，亲如一家，一见老人去叫叔姨，同辈我在称他们哥，弟，姐和妹，在小的也就是我侄子了，因为有爱，我成了天然的一家。
