1、第七章 国际传播的受众,国际传播受众的特点 国际传播受众的分类 国际传播受众分析,一、国际传播受众的特点 （一）广泛性 国际传播面临的传播环境比国内传播有很大不同： 1、宗教信仰与文化习俗不同 2、语言不同 3、媒体使用不同,（二）复杂性 仅以我国的对外传播为例。 我国对外传播既有海外华人，也有各个国家的受众，各个受众的接受习惯存在比较大的差异。,（三）多样性 1、国际传播的受众多样：既有一般公众，也有各国政府 2、各国的信息管理方面存在多样性 3、受众的接收心理多样。,二、国际传播受众的分类 （一）根据受众对传播者的重要程度分：重点受众、次重点受众、一般受众,（二）根据受众对传播者的态度分类
2、：顺意受众、逆意受众、中立受众,（三）根据受众行为的发展过程分：潜在受众、知晓受众、行动受众。,三、国际传播受众分析 （一）相关理论介绍 1、魔弹论（靶子论、枪弹论、皮下注射论）,2、影响不一理论 （1）个人差异说 （2）社会类型说 （3）社会关系说,3、使用与满足论,（二）目标受众的确定 遵循的几个原则： 1、国际关系优先原则 2、主体利益相关原则 3、传播手段量裁原则 4、紧急事件中的准确定位原则,（三）一般情况下的受众分析 三个目的 1、改变受众态度 2、形成有利舆论 3、产生预期行为,两个主要途径 1、通过影响受众态度、影响舆论进而影响受众行为； 2、直接对受众的行为施加影响,（四）特殊情况下的受众分析 1、特殊情况的分类 （1）对当事者有利的事件 （2）对当事者有害的事件 前者较少，只需要加强传播就行；而后者较多，又可以细分为以下几类：,A、突发性政治事件 B、突发性军事事件 C、突发性外交事件 D、突发性经济事件 E、突发性文化事件 F、突发性灾难事件,2、特殊情况下的受众特征 A态度形成的层次性 B对信息的敏感性 C对权威信息的渴求,3、特殊情况下的传播对策 A、及时传播 B、准确传播 C、权威性传播 D、针对性传播,
