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第七章 国际传播的受众.ppt

1、第七章 国际传播的受众,国际传播受众的特点 国际传播受众的分类 国际传播受众分析,一、国际传播受众的特点 (一)广泛性 国际传播面临的传播环境比国内传播有很大不同: 1、宗教信仰与文化习俗不同 2、语言不同 3、媒体使用不同,(二)复杂性 仅以我国的对外传播为例。 我国对外传播既有海外华人,也有各个国家的受众,各个受众的接受习惯存在比较大的差异。,(三)多样性 1、国际传播的受众多样:既有一般公众,也有各国政府 2、各国的信息管理方面存在多样性 3、受众的接收心理多样。,二、国际传播受众的分类 (一)根据受众对传播者的重要程度分:重点受众、次重点受众、一般受众,(二)根据受众对传播者的态度分类

2、:顺意受众、逆意受众、中立受众,(三)根据受众行为的发展过程分:潜在受众、知晓受众、行动受众。,三、国际传播受众分析 (一)相关理论介绍 1、魔弹论(靶子论、枪弹论、皮下注射论),2、影响不一理论 (1)个人差异说 (2)社会类型说 (3)社会关系说,3、使用与满足论,(二)目标受众的确定 遵循的几个原则: 1、国际关系优先原则 2、主体利益相关原则 3、传播手段量裁原则 4、紧急事件中的准确定位原则,(三)一般情况下的受众分析 三个目的 1、改变受众态度 2、形成有利舆论 3、产生预期行为,两个主要途径 1、通过影响受众态度、影响舆论进而影响受众行为; 2、直接对受众的行为施加影响,(四)特殊情况下的受众分析 1、特殊情况的分类 (1)对当事者有利的事件 (2)对当事者有害的事件 前者较少,只需要加强传播就行;而后者较多,又可以细分为以下几类:,A、突发性政治事件 B、突发性军事事件 C、突发性外交事件 D、突发性经济事件 E、突发性文化事件 F、突发性灾难事件,2、特殊情况下的受众特征 A态度形成的层次性 B对信息的敏感性 C对权威信息的渴求,3、特殊情况下的传播对策 A、及时传播 B、准确传播 C、权威性传播 D、针对性传播,

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