1、北京新意互动广告有限公司2011年6月,2011年5-6月海尔冰箱搜狐网投放总结报告,结案总述 投放目的 广告监测工作说明 投放效果概述 创意表现 媒体投放效果总分析 搜狐网各广告形式效果分析 搜狐网各广告形式每日数据分析 投放总结,目录,投放目的在夏日家电的旺季来临之际，海尔洗衣机推出“夏日绿色速洗方案” ，“小小神童杯网络绘画大赛”活动及“微博速洗达人征集”活动，利用搜狐网及微博的优势资源，进行有针对性的推广，在吸引用户积极参与活动的同时，广泛传达海尔洗衣机“绿色、速洗”的产品热卖点，提升品牌知名度，为日后终端销售奠定基础。,结案总述,监测报告概述从各方面的监测数据来看，本次广告投放基本达
2、到了预期效果。搜狐网按时、按指定位置、指定形式进行了广告投放。 监测原则全天连续监测,监测工作流程及内容每天进行四次各种广告形式在搜狐网投放情况的监测。每次查看广告链接是否正确，广告图像是否及时出现，网站的负载是否出现问题；通过DOUBLE CLICK后台数据监测系统时时进行广告投放的监测；为每个广告文件提供一个点击入口，通过点击入口跟踪监测搜狐网点击量；在每次投放结束后10个工作日内提供详细的广告投放报告。,结案总述,监测报告拷屏每天进行各种广告形式在各网站投放情况的监测。从5月25日-6月24日共进行了29天拷屏，具体投放拷屏详见附件；按照搜狐网合同排期中规定的指定位置、指定形式进行了广告
3、投放。,本次投放，搜狐网发挥其门户影响力及客户端优势，基本达到预期效果，广告总浏览量高达近3亿余次，为此次产品活动宣传起到了很好的曝光作用。,投放效果概述,投放时间：2011年5月25日-6月24日数据汇总：海尔冰箱在搜狐网投放广告所形成的综合浏览总量为：295,541,873次；点击总量为325,648次；点击率为：0.11% ;广告投入总费用为：￥920,000 ；点击成本为：2.83元/次；浏览成本：3.11元/千次。,备注：搜狐微博部分资源PV无法监测，相关数据见下一页,搜狐微博投放,海尔洗衣机在搜狐微博投放广告所形成的点击总量为5,1566次；广告投入总费用为￥300,000 ；点击
4、成本为：5.82元/次。微博地址：http:/ 夏日绿色速洗方案,广告主题2: 小小神童杯网络绘画大赛,此次投放中，搜狐社区活动大本营首页焦点图凭借资源的位置优势拉动了整体效果的提升，总点击率达到0.75%，效果良好。,搜狐网各广告形式效果分析,数据分析：从上图数据看，搜狐社区活动大本营首页焦点图的点击效果最为突出，焦点图的位置资源优越，且关注度较高，对活动的宣传和推广的带来更好的效果。,搜狐网各广告形式每日数据分析,每日数据中，TV频道首播精选子栏目播放页右侧静态摩天楼5月31日点击转化率最高，表明用户对此次广告活动的关注度高。,搜狐微博各广告形式每日数据分析,每日数据中，TV频道首播精选子栏目播放页右侧静态摩天楼5月31日点击转化率最高，表明用户对此次广告活动的关注度高。,搜狐微博各广告形式每日数据分析,搜狐网微博活动,活动亮点,微博互动效果明显，用户参与积极，利用微博强大的自传播能力 活动期间微博粉丝数增至4W余人,搜狐网软性资源,软性资源数据中，母婴分区置顶帖依据其位置醒目，点击效果较好，获得较高的点击转化率，平均点击率达到0.70%，表明用户对此次广告活动的关注度高。,投放总结,Thanks!,
