1、BlackBerry BIS Beijing Roadshow,2011年3月8日,目标,提高黑莓品牌及BIS个人业务的认知度,针对精准目标人群，扩大黑莓用户和BIS业务的增长,巩固黑莓作为高效、工作生活平衡的精英生活方式的“潮流缔造者”的形象,路演目标受众,目标受众分析,BIS 对于中小企业主及需要移动办公的专业人士和商务精英来说，资费及投入成本比BES更易于接受。对于外国留学生，黑莓是熟悉的品牌，BBM服务能让他们与国外亲友随时随地沟通，且费用相对低廉。黑莓在中国拥有大量未开通服务的手机用户，如果普通个人消费者能以更低廉的价格体验入门的BIS服务，从而形成黑莓独特的圈子和生活方式，将为黑莓
2、提供更开阔的市场拓展空间。,活动策略,1）整体思路：,结合目标受众聚集区及活跃时间段选择路演地点和时间,针对不同目标人群，有的放矢地设计不同的传播信息与活动形式，甚至有针对性的优惠方案,2）活动亮点：,活动策略,活动侧重参与感、互动性和体验性，可以加强潜在消费者对黑莓BIS个人业务的认知，如：1、黑莓产品及BIS业务介绍、展示、演示2、能够体现黑莓别具一格的生活方式的设计创意及互动体验3、针对不同人群的不同优惠促销可考虑切分BBM和邮件推送，针对留学生及普通个人消费者，主推资费较低的BBM套餐；针对商务精英主推邮件推送的套餐，以及绑定购机优惠。（可考虑所有套餐增加GPRS流量）,3）路演设计：
3、,策略分析,新睿之选，莓力无限,活动主题（主推）,主题阐释：,新睿：新新锐；睿睿智。新睿精英，专业人士，他们是 社会关注的焦点，引导和影响大部分社会人群。新睿之选：精英的智慧之选。莓力无限：魅力无限，沟通无限，畅通便捷。,平衡之道，尽在掌控,主题阐释：,活动主题（备选1）,平衡之道：在追求事业巅峰的过程中，实现事业和生活的巧妙 平衡。尽在掌控：一机在手，天下无忧，沟通分享，运筹帷幄，独显 成功风采。,新睿之选，智趣不凡,主题阐释：,活动主题（备选2）,新睿：新新锐；睿睿智。新睿精英，专业人士，他们是 社会关注的焦点，引导和影响大部分社会人群。新睿之选：精英的智慧之选。智趣不凡：志同道合，品位不
4、凡，事业生活巧妙平衡。,巡回路演行程设计,活动标准,1、目标人群流量集中时间或者时间段。2、目标人群相对集中的地区。3、除了路演，结合其他形式的活动：沙龙 酒会等，适应不同人群需要。,巡回路演行程,东方新天地,建外SOHO,嘉茂,5月,4月,新中关,6月,东方银座,世贸天阶（备选）,东方新天地,新中关,东方银座,建外SOHO,世贸天阶（备选）,巡回路演区域分布示意,1,6,2,3,4,5,嘉茂,第一站东方新天地,东方新天地总平面图（B1层）,拟定路演时间：4月78日（周四、周五）,第二站建外SOHO,活动场地,拟定路演时间：4月2122日（周四、周五）,建外SOHO总平面图,第三站西直门嘉茂中
5、心,拟定路演时间：4月2930日（周五、周六）,第四站新中关,一层西厅,新中关总平面图,拟定路演时间：5月1314日（周日、周一）,第五站东方银座,拟定路演时间：5月26-27日（周四、周五）,第六站世贸天阶（备选）,拟定路演时间：6月7-8日（周二、周三）,世贸天阶东广场,活动现场设计创意,室内设计图,室内设计图,各种色彩的展示柱，展示黑莓品牌历史及产品和BIS服务的特性。,户外设计图（备选）,户外设计图俯瞰,旋转木马休憩区：黑莓“小红花”作为一种黑莓符号的呈现，增强现场互动感。,户外设计图全景,户外设计图小舞台,LED屏,户外设计图后侧,后侧拍照区,360度产品展销及BIS咨询,Thank You！,
