1、第四讲 文化产业链,一、文化产业链基础概念认知,1、文化产业链 概念内涵一： 文化产业中围绕文化产品而展开的各环节之间，以及文化产业与其它产业之间所存在的相互依存关系。 概念内涵二： 文化产业在运动过程中不同环节和不同产业形态间的相互作用的价值关系。,一、文化产业链基础概念认知,2、现代文化产业链 现代文化产业链概念是在经济活动的“服务化”、“信息化”、“文化化”，现代经济越来越为“高技术和高文化附加值经济”所主导的大背景下提出来的。 这一新型产业链条的上游，是文化遗产的数字化与海量文化内容的上载，下游是消费类信息技术产品的普及和信息文化娱乐产品的大规模市场推广，以及大众流行文化艺术符号在传统
2、产业总的普遍应用。 由于文化产业“内容为王”的产业特质，加上信息技术和文化产业的融合，使得内容产业增值能力倍增，也使文化产业的产业链出现新的变化，产业链不再仅仅表现为垂直型，而是表现为垂直和水平相混合的复合型结构。,一、文化产业链基础概念认知,3、文化产业链形成的本质 一般来讲，在主导主导产业选择时，要注意其产业关联效应，通常应选择前后向关联大的文化产业做为主导产业。 这样它的发展将会带动其它相关产业的产业与发展，最终带后整个地区经济发展。 文化产业链的形成，本质上是不断拓宽收益渠道、提升文化产品价值的过程，同时，也是文化产业的市场竞争力的表现。,一、文化产业链基础概念认知,4、现代文化产业链
3、的发展趋势 （1）以技术为主导文化产业链升级运动加速 20世纪至21世纪，随着技术沿着硬件-软件-互联网-文化（内容产业）的方向发展，产业链的核心价值也沿着制造-信息-知识-内容文化的链条转移。 （2）新型产业链不断出现 文化产业市场准入，有利于引导文化产业与其它产业资本融合，从而为以市场为导向，打通产业链条，提升企业市场化、产业化、集约化程度，打造新兴文化企业集团。 文化产业体制改革的深入与市场体系的完善，提供了对产业进行整合、形成新型产业链、获得产业整合超额价值的良好发展机遇。,二、文化产业链的产业关联形式,1、文化产业链的主要关联形式 按照文化产业关联顺序，分为2种形式： 后向关联和前向
4、关联 按照文化产业关联种类，分为2种形式： 单项循环关联和多项循环关联,文化产业链的产业关联,后向关联,前向关联,单项循环关联,多项循环关联,关联顺序,关联种类,二、文化产业链的产业关联形式,2、后向关联和前向关联后向关联 主导产业在进行生产之前，有许多产业为其提供原料、燃料和生产设备等而产生的部门关联。如果A产业的生产所需要的原材料由B或更多其他的产业提供，则B及其他产业为A的后向关联产业。,以图书出版业为例： 设备、印刷 、创作 就是其后向关联产业,二、文化产业链的产业关联形式,2、后向关联和前向关联前向关联 主导产业在进行生产之后，其产品成为许多其他产业的原料、燃料或生产设备，或直接进入
5、消费部门而产生的部门关联。,以电影业为例： 电影就是围绕电影相关的图书、唱片、玩具、游戏、纪念品等的前向关联产业。,依托对大盛魁两百多年厚重文化的深刻挖掘，通过一系列专为大盛魁量身打造的文化活动，配合影视剧播出、影视基地落成，全方位立体打造一个成熟、生动的产业链。 走西口，乔家大院，票号，驼道，驼夫这些耳熟能详的名词，均源自285年前随康熙皇帝远征噶尔丹的老字号“大盛魁”。 继而打造一条涉及文化、旅游、商业、地产等全方位的立体产业链。,案例分析：老字号大盛魁,二、文化产业链的产业关联形式,3、单项循环与多项循环关联单项循环关联： 产业关联从某一产业开始，沿单一方向向前延伸，最后又回到这一产业，
6、形成一个循环往复的产业关联过程。,以蜗居为例： 2007年出版长篇小说蜗居， 小说后被改编成为电视连续剧，于2008年上映。上映又引起原著的热销。,二、文化产业链的产业关联形式,3、单项循环与多项循环关联多项循环关联： 产业的产业关联链条同时指向多个产业，形成一个立体交叉的产业关联网络。,以迪士尼为例：,三、文化产业链实践典型案例,1、案例一：曲江模式和曲江文化产业链 曲江模式 曲江依托文化遗产，整合历史资源，以市场化运作、国际化手段，通过创意包装和策划、实施一批重大项目，把这种资源转化为文化产品， 并带动其他产业门类发展，形成了独特的“文化资源+文化旅游+城市价值”的曲江模式，为全国文化体制
7、改革和文化产业发展提供了范本。,曲江新城规划示意图,三、文化产业链实践典型案例,曲江文化产业链 西安曲江新区通过“文化资金+贷款担保+风险投资+财税返还+房屋补贴”的政策扶持，形成了旅游、会展、影视、演艺、出版传媒、文化商贸六大产业门类的全文化产业链， 形成了以曲江文化产业投资集团为核心、以六大文化企业集团为依托的跨区域文化产业集群，探索出独特的“文化旅游城市”曲江模式。,本山传媒前身为辽宁民间艺术团，成立于2003年，是辽宁省文化厅直属民营文化企业，是集演艺、影视、艺术教育于一身的大型文化产业集团。2004年，被文化部授予首批“文化产业示范基地”；2010年，“刘老根大舞台”被文化部、国家旅游局联合评为首批“国家文化旅游重点项目”；2010年起连续三年被中宣部评为“全国文化企业三十强”。,2、案例二：本山传媒,本山传媒的产业链运作示意图,三、文化产业链实践典型案例,3、案例二：横店影视城多元化产业链 横店影视城 横店影视城在国内影视产业基地中具有典型性和代表性。其发展历程见证了近15年来中国大型影视产业基地的发展历程，也成为国内影视产业发展和影视文化产业链探索的重要推动力量之一。,三、文化产业链实践典型案例,三、文化产业链实践典型案例,横店集团旗下主要独资、控股、合资企业一览表,三、文化产业链实践典型案例,横店影视城多元化产业链体系示意图,
