1、平面设计 - What?,什么是平面设计？,平面,立体,形,型,二维,三维,“平面设计在二维空间上，对图形、文字、色彩、 标识等元素，在形式美法则的基础上，进行 组合和编排等的处理和设计。,设计一词来源于英文“design” dizain ，包括很广的设计范围和门类建筑：工业、环艺、展示、服装、平面设计等等, 最早的设计学院-包豪斯,设计无所不在、平面设计无所不在，,平面设计方向主干课程1、海报设计（广告设计）2、标志与企业形象设计3、书籍与出版物设计4、包装产品设计5、网页设计6、展示设计,海报设计（广告设计）,所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。 广告设计是广告的主题、创意、语言文
2、字、形象、衬托，等五个要素构成的组合安排。 广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。,广告的表现形式,广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： 1）广告是一种传播工具是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者； 2）广告有公益广告（免费）和商业广告（付费）之分； 3）广告进行的传播活动是带有说服性的； 4）广告是有目的、有计划，是连续的； 5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。,标志与企业形象设计,企业形象设计又称CI设计 ，就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企
3、业经营的所有因素。 企业形象设计包括标志设计,标志与企业形象设计,新巴克,书籍出版物设计,书籍出版物设计包括：封面设计，内部设计，封底设计,书籍与出版物设计,包装产品设计,包装装潢的作用与意义 包装装潢设计是增加商品价值的一个重要手段。优秀的包装设计可以起到快捷传递、宣传美化商品作用。是树立企业形象、品牌战略的手段 。 商品包装设计人性化、结构合理化、形式多样化、审美艺术化以及高档礼品化。从而体现出商品的生动、单纯、质朴、美观、高雅的设计理念及现代消费者审美要求的美好愿望。 包装装潢设计是一种特殊的语言方式。在消费与销售之间，设计是一座沟通的桥梁，,产品包装设计,网页设计,网页设计网站是企业向
4、用户和网民提供信息（包括产品和服务）的一种方式，是企业开展电子商务的基础设施和信息平台，离开网站（或者只是利用第三方网站）去谈电子商务是不可能的。企业的网址被称为“网络商标”，也是企业无形资产的组成部分，而网站是INTERNET上宣传和反映企业形象和文化的重要窗口。,展示设计,展示设计是一门综合艺术设计，它的主体为商品。展示空间是伴随着人类社会政治、经济的阶段性发展逐渐形成的。在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间范围，不仅含有解释展品宣传主题的意图，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称之为展示空间。对展示空间的
5、创作过程，我们称之为展示设计,职位定义,平面设计师是用设计语言将产品或被设计媒体的特点和潜在价值表现出来，展现给大众，从而产生商业价值和物品流通。,工作内容,1、根据内容需要，进行平面媒体的版面编排； 2、完成平面宣传品的创意设计； 3、执行公司开发项目的VI设计发展和导入； 4、完成会展、活动的整体布局，灯光舞美、气氛模拟设计； 5、完成对照片、图片的后期处理。,职业出路,制作美术 制作美术（productionartist）在创意产业中被认为是偏向技能方面的入门工作。这个职衔是来自广告代理商，是指处理与印刷有关的前置作业（pre-press）的职务。担任这个职位的人通常目标是成为平面设计师
6、或艺术指导，因此执行美术设计师类似上述两种职位的见习生或学徒阶段。执行美术设计师与设计师和艺术指导一同工作，主要是执行（制作）他们所规划的设计。与设计师不同的地方在于，执行美术缺乏能将创意和与工作相关的设计结合的机会。虽然这个职位可能会被当作是低技能的劳工看待，但某些作品所需要的专业技能程度，可与高阶电脑程式设计相提并论。,艺术指导 艺术指导（或艺术总监，artdirector）在广告、出版、电影和电视、网络，以及电玩产业中所负责的工作都十分类似,创意指导 创意指导（或创意总监，creativedirector）通常是指在广告代理公司中，负责整个创意部门的人。他们的工作是带领整个计划案的创意方
7、向。,广告与行销 在广告业里，艺术指导并不一定是艺术部门的最高主管。在现代的广告案子中，艺术指导通常会与文案（copywriter）一起合作，发想出电视、平面、或其他任何广告媒介的主要概念。艺术指导负责广告的视觉形象，而文案则负责广告内的文字或口语内容。这两个职务都需要想出有创意、有效率且有说服力的点子。,电影 在电影艺术部门的架构中，艺术指导在制作设计师（production designer）旗下工作，负责电影场景的设计与布置。此外艺术指导是场景设计师的主管。,出版 在出版业的艺术指导通常与编辑合作。他们会一起设计出版物的单元或页面概念。艺术指导负责出版物的视觉形象，而编辑则需要对出版物的
8、文字负责。,优秀者素质 成功的设计师应具备以下几点： A、较强的市场洞察力和把握能力 B、对产品和项目的诉求点的挖掘能力 C、对作品的市场匹配性的准确判断能力 D、较强的客户沟通能力 E、掌握设计语言的各种表现形式，包括，草图构思、数字化实现等,认证,一、Adobe平面设计师证书 参加Adobe考试。此考试由Adobe公司在中国授权的考试单位（中山大学数计学院，）组织进行。 通过该考试可获得Adobe中国认证平面设计师证书。 2012年，Adobe公司面向国内平面设计师提供“Adobe ACE全球认证专家(ACE)计划”。该计划在中国建立Adobe授权国际认证培训中心（ACTP）为用户提供专业
9、的Adobe软件培训和Adobe中国授权考试中心，使用户可以参加公正的Adobe认证考试。参加培训并通过认证考试的用户可以获得“Adobe全球认证专家”的权威认证称号和证书。,应该掌握 软件,1、熟练操作Coreldraw 2、图像照片处理软件：Photoshop 和 AI,平面设计的基本元素,文字图形色彩,图形,色彩,向生活学习向大师和优秀的作品学习向传统学习,优秀的设计师具备的能力和素质,学思考 会表达 会学习 会创意,作业布置广告画,以“中西结合”为主题，创作一幅公益广告，突出中国日益强大、与国际接轨的中心思想。 要求：1、手绘，工具不限色彩鲜明；2、主题明确，创意独特，内容丰富健康。,
