1、1,第5讲 需求和消费者行为,1. 选择和效用理论 2. 等边际法则 3.替代效应和收入效应 4.消费者剩余 5.无差异曲线分析法,2,1.选择和效用理论,效用:人们从物品的消费中得到的满足程度。 消费者选择行为：效用最大化，即选择自己最偏好的消费品组合。,3,总效用和边际效用,总效用：从一定数量的商品的消费中所得到的总的满足程度。 边际效用：多增加一单位物品的消费所带来的额外的满足程度。,总效用、边际效用表,4 3 2 1 0,总效用与边际效用,0,1,3,2,5,4,Q,5,10,TU,0,1,3,2,4,Q,5,MU,6,边际效用与总效用,消费一定数量商品的总效用等于一直消费到该点的各单
2、位的边际效用之和。,7,边际效用递减规律,当某物品的消费量增加时，该物品的边际效用趋于递减。,8,基数效用和序数效用,基数：可测度的 序数：可以排序，但不能衡量各种情况之间的数量差别。,9,2. 等边际法则,消费者选择对象：消费品组合 消费者选择目标：效用最大化 等边际法则：效用最大化的必要条件。在每一种物品上所支出的最后1元钱，都带来相等的边际效用。,10,等边际法则,为什么不是,假设消费者共有8元钱，香蕉和苹果的价格都为1，消费者如何选择才能使自己的效用达到最大？,某人购买X与Y两种商品。已知两种商品的价格分别为：Px=40，Py=20，某人把收入220元全部花掉。请问：他如何购买才能使其
3、总效用达到最大。 两种商品的边际效用表如下：,13,答案,（X，Y）=（3，5）,假如你要参加英语、数学、经济学三门课的考试，除了上课时间以外，你自己自由支配的时间只有6小时，每一门课的复习时间与考试成绩的对应关系如下表，试问：要使三门课总分最高，你应怎样分配复习时间。,15,复习时间与边际分数,16,为什么需求曲线向下倾斜？,P苹果 减少苹果的消费MU苹果,17,假设消费者共有8元钱，香蕉的价格仍为1，苹果的价格由1上升到2，消费者如何选择才能使自己的效用达到最大？,18,一种物品价格变动对需求量的影响的总效应，可以分解为： 替代效应 收入效应 总效应=替代效应+收入效应,3.替代效应和收入
4、效应,19,定义,替代效应：当一种物品的价格上升时，消费者倾向于用其他物品来替代变得较为昂贵的该种商品 收入效应：物品价格变化通过对消费者实际收入的影响，进而影响消费者对该物品的需求数量,20,课本内容提示,从个人需求到市场需求 需求曲线的移动 替代品和互补品,21,上瘾物品的经济学,上瘾物品（烟、酒、毒品）：消费欲望严重依赖于过去的消费模式。属于有害品，并有外部性。 政府政策：严禁买卖和使用上瘾物品（尤其是毒品） 政策后果分析,22,上瘾物品的经济学分析,P,0,Q,E1,E,非法毒品,P非法,合法药品,P合法,A,B,瘾君子，需求缺乏弹性,23,上瘾物品的经济学分析,P,0,Q,非法毒品,
5、P非法,偶尔吸毒的人，需求弹性比较大,E1,B,合法药品,P合法,E,A,24,价值悖论,水的用处比钻石大，而价格却比钻石低。 价格取决于边际效用，而非总效用。,25,3. 消费者剩余,定义：消费者愿意支付的价格和实际支付的价格之间的差额。,26,27,消费者剩余,总的购买成本,O,Q,P,A,B,P0,Q0,整个市场的消费者剩余,需求曲线以下和价格以上的面积衡量市场的消费者剩余。,市场价格,需求,28,4. 无差异曲线分析法,无差异曲线及其特点 边际替代率及边际替代率递减 预算约束线 消费者均衡 消费者均衡的变动,29,消费组合和偏好,消费组合：两种或两种以上消费品及消费数量 组合A：1斤苹
6、果、2斤香蕉 组合B：2斤苹果、1斤香蕉 偏好： 偏好A胜于偏好B 偏好B胜于偏好A 对A和B同样偏好，A和B无差异,30,32,无差异曲线,定义：表示消费者所有的无差异组合，即给消费者带来相同满足程度的所有消费组合。,33,偏好假设,消费者偏好数量更多的商品组合 组合C：3斤苹果、4斤香蕉 组合D：2斤苹果、3斤香蕉 消费者对C的偏好大于对D的偏好,34,无差异曲线特征1,C,35,无差异曲线特征2,36,无差异曲线向右下方倾斜，斜率是负的。,无差异曲线特征3,37,38,无差异曲线凸向原点。 原因：边际替代率递减。,无差异曲线特征4,边际替代率递减规律,40,预算约束线,含义：对消费者可以
7、承受的消费组合的限制。 举例说明：收入120元，商品1的价格为4元，商品2的价格为3元， 预算约束即：消费者在两种商品上的总支出要小于或等于120 问：哪些消费组合可以消费得起？,0,30,40,X1,X2,A,B,C,D,42,消费者均衡,43,消费者均衡的变化,收入变化对消费者均衡的影响 价格变化对消费者均衡的影响,44,9,45,价格变化,一种物品价格的变化 需求曲线,0,X1,X2,U1,U2,U3,E1,E2,E3,A,0,X1,P1,A,B,C,价格-消费曲线,需求曲线,P1,P2,P3,X1,X2,X3,B1,B2,B3,47,1、消费者收入增加，则,A、消费者的无差异曲线外移
8、B、将购买更多的各种商品 C、消费者的预算线外移 D、购买更多的低档商品,48,2、预算线斜率发生变化的原因是,A、消费者购买了更多的消费组合 B、消费品的相对价格变化 C、消费者的收入上升 D、消费品的绝对价格变化,49,3、假定国家对接受9年制义务教育的学生提供补贴（通过减免学费等形式，但学生家庭要负担一定的费用），但是高等教育实行完全市场收费制度，一个享受这种义务教育补贴的家庭的预算线应当是：,51,4、在拍卖会上，如果每个买家按自己对拍卖品的真实评价出价，拍卖行将按第二高的出价把拍卖品卖给出价最高的竞争者，中标者的消费者剩余是： A、最高出价和最低出价之差 B、成交价和标底价之差 C、
9、最高价和次高价之差 D、零,52,5、李双双的无差异曲线U如下图，A是曲线上一点，李双双关于粉盒和香水的边际替代率等于香水,A、直线CD的斜率 B、直线OP的斜率 C、负的直线CD的斜率 D、负的直线OP的斜率,粉盒,香水,53,6、接上题，A点是李双双的效用最大化点，且香水的价格是300元/瓶，粉盒的价格是200元/盒，那么李双双关于粉盒和香水的边际替代率等于 A、3/2 B、2/3 C、-3/2 D、-2/3,54,7、下面哪个因素不影响消费者的无差异曲线：,A、年龄 B、教育 C、价格 D、广告,55,8、正常物品价格上升导致需求量减少 的原因在于：A、替代效应使需求量增加，收入效应使需
10、求量减少 B、替代效应使需求量增加，收入效应使需求量增加 C、替代效应使需求量减少，收入效应使需求量减少 D、替代效应使需求量减少，收入效应使需求量增加,56,9、当吉芬物品的价格上升时，应该有：A、替代效应为正，收入效应为负，且前者的作用小于后者 B、替代效应为负，收入效应为正，且前者的作用小于后者C、替代效应为负，收入效应为正，且前者的作用大于后者D、无法判断,57,已知一件衬衫的价格为80元，一份肯德基快餐的价格为20元，在某消费者关于这两种商品的效用最大化的均衡点上，一份肯德基快餐对衬衫的边际替代率MRS是多少？,3.假设某消费者的均衡如图所示。其中，横轴OX1和纵轴OX2分别表示商品1和商品2的数量，线段AB为消费者的预算线，曲线U为消费者的无差异曲线，E点为效用最大化的均衡点。已知商品1的价格P1=2元。 （1）求消费者的收入； （2）求商品2的价格P2； （3）写出预算线方程； （4）求预算线的斜率； （5）求E点的MRS12的值。,O,X1,X2,30,20,U,E,A,B,
