1、第一讲 编排设计概述,教学目的：编排设计的意义和功能教学重点：编排设计的功能教学难点：编排设计如何引导受众视线,增强画面视觉冲击力。教学内容：1.编排设计的意义 2.编排设计的功能 3.编排设计的“三定”,一、编排设计的概念：编排设计是依照视觉信息的既有要素与媒体介质要素进行的一种组织构造性设计：是根据文字、图像、图形、符号、色彩、尺度、空间等元素和特定的信息需要，按照美感原则和人的视认阅读特性进行组织、构成和排版，使版面具有一定的视觉美感，适合阅读习惯，引起人的兴趣,二、编排设计的应用领域： 广告版面：报纸广告、杂志广告、户外广告,出版物版面：报纸版面、杂志版面、书籍版面,出版物版面：报纸版
2、面、杂志版面、书籍版面,促销物版面：包装、DM、POP、产品目录,促销物版面：包装、POP、产品目录,促销物版面：包装、POP、产品目录,促销物版面：包装、DM、POP、产品目录,促销物版面：包装、DM、POP、产品目录,促销物版面：包装、DM、POP、产品目录,企业视觉形象识别系统：名片、信纸、信封、旗帜等,企业视觉形象识别系统：名片、信纸、信封、旗帜等,企业视觉形象识别系统：名片、信纸、信封、旗帜等,多媒体、网页版面：,三、编排设计的目的及意义： 使内容清晰、有条理、主次分明，具有一定的逻辑性，以促使视觉信息得到快速、准确、清晰地表达和传播。对一个特定信息界面的具体编排而言，各种元素的统筹
3、和富有创意地表现，不仅是方便阅读的需要，也是产生视觉美感的需要。,欣赏、比较哪一种方案视觉传达效果最好？,招贴人权,招贴人品铸画品,欣赏、比较哪一种方案视觉传达效果最好？,广告编排通过科学合理的视觉传达方式有目的的传递广告信息，达到广告目的。,四、广告编排设计的功能：,1、准确传达广告信息广告信息的内容：谁卖的产品、卖的什么产品和卖给谁三个方面。 广告主企业标志、名字、色彩 产品或服务品名、图形、色彩 消费者广告形象代言人、色彩,宝洁公司标志,广告主企业标志、名字、色彩,广告画面的信息的取舍跟广告画面的主题密切相关。,2、强化形象 即广告产品的形象，突出产品的优异性、造型、强化与背景的对比。
4、同时文稿要可视度高、可读性强。,3、加深记忆,三、编排设计的“三定”,1、定位了解你销售的产品 产品的特征、属性、用途、档次 包括：产品或商标形象；色彩；与产品相吻合的字体形态；印刷成本。,产地定位,类别定位,特点定位,用途定位,时间定位,2、定向了解消费者,消费者的注意可分为有意注意与无意注意两类。消费者的无意注意 是指消费者没有明确目标或目的，因受到外在刺激物的影响而不由自主地对某些商品产生的注意。这种注意，不需要人付出意志的努力，对刺激消费者购买行为有很大意义。 如果在售货现场的布局方面考虑到这一特点，有意识地将有关的商品柜组如妇女用品柜与儿童用品柜、儿童玩具柜邻近设置，向消费者发出暗示，引起消费者的无意注意，刺激其产生购买冲动，诱导其购买，会获得较好的效果。,消费者购买过程的心理变化,卖产品时，我们总强调把握消费者购买动机。一般我们会通过察言观色和询问消费者来了解消费者的购买动机，从而有的放矢地开展销售工作。那么消费者在购买过程中的心理变化有哪些能为我们所用？ 购买过程： 注意-产生兴趣-3、联想-4、产生欲望-5、比较权衡-6、信任-7、决定行动-满足。,马斯洛的需求层次理论,3、定点了解竞争者,
