1、你是否曾听说过：桂林山水甲天下。,1、漓江,2、遇龙河,3、西街,4、漓江漂流,5、龙脊梯田,黄布倒影,象山公园,阳朔十里画廊,印象刘三姐,银子岩,引例,阅读课本p.18案例“桂林发展会展旅游的SWOT分析”。,第2章 会展旅游发展条件及产业链的打造,2.1 会展旅游的发展条件2.2 会展旅游产业链的打造,2.1 会展旅游的发展条件,不管会议的规模大小和重要程度如何，组织者都将选址放在了首要位置。一个出色的会议举办地和会议旅游地需要许多必备的条件。,1、政治和法律条件,政治形式的稳定程度直接关系到会展举办地的安全性，并影响其对外形象。与会展活动息息相关的会展旅游大都选择在政局稳定的国家举行。会
2、展举办地的法律法规和各项制度与会展活动相适应也是发展会展旅游的必要条件之一。如德国的汉诺威、法兰克福、慕尼黑、杜塞尔多夫等都会把会展业作为支柱加以扶持，出台一系列鼓励政策和优惠政策吸引客商。,2、经济条件,包括宏观经济条件（国民收入、经济发展水平等）及微观条件（劳动力、人才、土地、政策等）。无论举办任何会展活动都需要大量的资金投入。经济体系具有较高的对外开放性。经济的稳定性和市场的广阔性（供、销）。,纵观世界会展经济在全球发展情况，我们不难看出，一国会展经济实力和发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模及发展水平相适应的。发达国家凭借其在科技、交通、通讯、服务业水平等方面的优势，在世界会展经
3、济发展过程中处于主导地位，占有绝对的优势。在世界会展业向专业化、国际化和集团化发展的过程中，发达国家的跨国展览集团把自己的成功知名展览会移植到发展中国家。,高度发达的制造业是 会展经济的坚实基础,以国际汽车展览业为例，目前世界上最有影响的5个汽车展览，分别是德国法兰克福、法国巴黎、瑞士日内瓦、北美底特律和日本东京等五大国际汽车展。这五大国际汽车展所在国家中，除瑞士外，其余都是世界汽车制造强国，四国汽车产量约占全球汽车总产量的五分之三强。,我国会展业的格局 京津华北 长三角 珠三角 东北边贸 中西部 据统计，全国80%的展会集中在北京、广州、上海和浙江。,3、科学技术条件,科学技术是指自然科学以
4、及与其相关的生产技术、生产管理所构成的科学技术体系，是构成生产力实体的因素。如涉及科学技术交流的会展活动，尤其是一些技术性、专业性强的会展活动，必须有充足的科学技术储备作为保障，如园艺博览会、医学研讨会。,（1）社会文化条件（2）地理位置和交通条件 （3）气候条件 (4) 生态环境条件 (5) 旅游资源条件,返回,4、区位和自然条件,（一）社会文化条件,稳定的社会秩序和开放、包容的文化传统是会展发展的必要条件。不少地方发展旅游事业后,都有一个共同的经验教训,即当地居民对此项工作的态度,往往决定该项工作的成败。为此,我们应努力搞好宣传工作,一方面,当地居民对会议代表的来访要抱友善的态度;另一方面
5、,会议代表也要自觉尊重当地民情风俗。,2015米兰世博会首日遭遇大规模骚乱 警方向抗议者发射水炮和催泪弹,刚刚开幕几个小时的2015米兰世博会就遭遇不测：数万名意大利人走上街头抗议世博会并演变成了相当规模的暴力冲突甚至骚乱。在“不要世博，要吃饱和富裕”的口号下，抗议者焚烧了不少沿街车辆，闯入银行、商店，并与防暴警察发生激烈冲突。反对举办世博会的人士认为，举办这类大型活动是浪费纳税人的血汗。反世博会运动发言人吕卡向媒体表示，在2015年11月1日世博会闭幕的第一天，人们才会清晰地意识到意大利比办世博会之前更加贫穷了。,（二）地理位置和交通条件,良好的地理位置和交通条件即可进入性好。要有良好的区位
6、条件，举办地辐射范围内的城市众多，经济文化发达。具有良好的航空、铁路、公路等交通条件。发展会展旅游,必须航空、铁路、公路、水运等交通先行,只有这样会展旅游才能经久不衰。例如新加坡,（三）气候条件,气候是指一个地方常年的天气特征。四季如春的气候条件比其他地方来说具有明显的优势。如：1999年的昆明世界园艺博览会,（四）生态环境条件,对于举办地的生态环境有较高的要求。大多数在城市举办，对城市的空气质量、绿化水平和清洁卫生等进行考察。良好的生态环境能增强举办地的吸引力，升值可以弥补经济的不足（博鳌）。,（五）旅游资源条件,会展旅游常在城市地区和一些风景优美、环境舒适的湖滨、海滨和山地等举办,具有良好
7、的发展前景。一个地区要发展成功的会展旅游, 对旅游者要具有吸引力的旅游资源。（思考：天津的旅游资源有哪些？）为了提高对旅游者的吸引力,除了在会展内容上下些功夫外,还可设置一些展览会广告来提高本地区的知名度。要拥有优美的自然环境，气候宜人、风光秀美、景点丰富。有独特的文化传统，具有浓郁的人文景观，城市独特，风情浓郁。,（1）城市设施 （2）会展设施 （3）旅游接待设施,返回,（六） 设施条件,（1） 城市设施,完整的基础设施、便捷的内部交通和先进的通信设备。公众休闲、城市娱乐、康体、文化、商贸、购物、交通、通讯、邮电、排污等功能。,（2）会展设施,会展设施指专门为举办会展活动而修建的服务设施，主
8、要以会展中心为代表的各类会展场馆。会展设施一般要求达到功能完备，如具有同声翻译系统、图文传输系统、网络系统、多媒体演示系统等。,如果是200人的讲座或讲课会议,发言人在主席台上,会场内无发言者,只需中英两种语言,则仅需要话筒两三个、前级一部、发射机(B10)一个、天线一盘、译音(6300)一部、翻译话筒及耳机各2个、接收机(2600)200套。如供与会者提问,场内可设无线话筒一个。,服务功能齐全是会展经济的必备条件,会展大国都拥有非常完善的展览场馆。据了解，德国全国的展览场馆面积有300万平方米，单次组织的汽车展展场面积在20多万平方米上下，其他几个国际汽车展也大约如此。同时与展览会有关的基础
9、设施和配套设施也十分齐全。其中以旅馆、道路交通、物流等基础设施一应俱全，服务完善。展览公司在整个展览过程中发挥着无可替代的作用，从展览的筹划、招展、布展以及展览的实施都有完备的程序，为参展商提供优质服务。,（3）旅游接待设施,具有良好的食宿接待条件目前,许多国际会议租用饭店举行,就是为了得到良好的食宿接待条件。在通常情况下,国际会议的策划者对于饭店的选择是较挑剔的。对于重要的国际会议,许多大饭店都竞相招揽。这不仅是鉴于经济效益,而且是为了提高声誉,以此给会议策划者提供选择的余地。饭店所在的地段是否适中,服务质量、设施如何,有无举办国际会议经验,都是会议策划者所要考虑的。当然,一旦遇到旅游旺季,
10、卖方市场占优势时,会议策划者也会有求于人。,以地段选择为例,1992年联合国某机构在北京举行年会,我国提出几家饭店供对方选择,最后选中了国贸中心,这是因为其离使馆区近,购物方便,附近有北京建国饭店(四星级)、北京京伦饭店(四星级)等可供与会者选用。此外,还可以充分利用当地的物业来解决部分食宿问题。,另外的条件,1 、在旅游地营销和旅客服务方面应与有关方面有良好的合作关系。只有良好的合作,才能使各个方面得到实惠。由此可见,会展旅游管理是对会展旅游中的经济活动进行决策、计划、组织、指挥、调节和监督。2、形象条件 包括城市的形象和开展会展地点的形象3、接待服务质量的好坏4、管理能力。要有出色的会议管
11、理能力，具有举办大型会议的经验、实力；,5、会议旅游时间的确定会议旅游时间一般应选在旅游淡季。这样安排有较多的优势，以公司会议旅游为例：第一，避开了公众旅游高峰期，可以在提供交通服务和住房安排上有更大的把握，并确保会议以及旅游活动的圆满成功。,第二，企业在一个经营周期内一般都会对公司的状况进行总结，对公司内部先进集体和个人进行表彰，对公司客户开展公关活动，而年底恰好是最合适的时机，开展客户公关活动的理由也更加充分。同时，可以为下一年度的经营制订行动方案，使其更具有目的性和针对性。第三，对于旅游接待部门而言，公众旅游淡季时期是其经营的低谷期，这个时期往往需要在促销方面加大力度并投入更多资金，而效
12、果却往往不尽如人意。会议旅游活动可以填补酒店和旅行社等旅游企业在这一时期的获利真空。因此，把会展旅游的时间选在旅游淡季往往是明智的选择，对买卖双方均有利。,作业,以小组为单位，运用SWOT方法分析天津发展会展旅游的条件，并将电子版作业于下次上课前发送至任课教师的电子邮箱。,补充说明,1、协会与会展旅游行规建设（1）制定行规，进行行业间的协调和管理（2）对会展进行资质评估（3）加强会展交流和调研，提高会展市场的透明度（4）专业人才培训，提高会展的组织水平和质量,2、企业自主运作（1）推动品牌会展企业的发展权威协会和代表企业的支持 规模效应 代表行业的发展方向 提供专业的会展服务 媒体的支持合作和
13、不断更新的数据库长远计划，循序渐进,（2）推动国际化会展企业的发展会展项目的出售和收购日益兴旺 会展企业的兼并与合作愈加频繁,（3）推动科技化会展企业的发展起点阶段 扩展阶段 成熟阶段,会展旅游管理模式中不同管理主体的特征和职责,返回,2.2 会展旅游产业链的打造,2.2.1 会展产业链,会展业被誉为世界三大“无烟产业”之一。会展 会展业 会展经济会展产业链：以会展业为中心带动旅游业、 酒店业、餐饮业、交通、通 讯、零售业、物流业、保险 业等而形成的产业链。,1）产业链,产业链是在市场竞争中自发形成的企业之间的一种关系，即针对某一个产业，围绕生产要素的流动方向，分析行业之间上中下游的供应关系，
14、确定投入产出的价值比。 联想。自行车链条,2）会展产业链的内涵及构成,链条组成越完整，链条越长，宽度越大，链条上的各环节越均衡，其整体效能发挥的作用也就越大，会展活动的带动也就越明显。追求利润最大化,会展产业链的定义,围绕某一主题，借助场馆等设施，以所在区域的产业为依托，以人流、物流、资金流和信息流相互交融的价值链为内核，将会展业的主体方（招展商、代理商、场馆、参展商、参观者）和相关方（装修、广告、餐饮、运输、通讯、旅游等）结合起来，所形成的一个推动经济发展的产业关系。上游、中游、下游,1、上游环节,上游环节是指会展项目的开发者和会展品牌的拥有者。启动阶段创意、策划、协调、调查、宣传、申报等。
15、,2、中游阶段,中游阶段是指会展项目的具体运作、组织和实施者。实施和执行阶段场地、接待、服务、设施配套等落在实处,3、下游环节,下游环节是指会展活动的支持部门。从属于会展活动的主体，得以持续和发展管理公司、装修、票务、法律、媒体、资金等。,产业链结构一,产业链结构二,知识链接2-1（重点）,阅读课本P.25知识链接2-1，学习会展产业链与旅游产业链的区别。,会展产业链：主要围绕某一会展主题或会展活动而展开最主要的流动要素是信息流所体现的是一种经济活动核心部分处于产业链的前端,旅游产业链：主要围绕旅游者的消费行为而将归于不同行业的部门、企业组合到一起为旅游者提供服务最主要的流动要素是服务所体现的
16、是一种精神活动或文化活动核心部分处于产业链的末端,请大家结合前面所学，试着绘制出会展旅游产业链。,会展旅游产业链,2.2.2 会展旅游产业链的特征描述,1、地理分布的集聚性地域性的产业结合体实现资源和设施的共享经济全球化的本地体现,神农寻根游,今天我们将寻着神农的足迹，踏访随州炎帝诞生之地、枣阳炎帝兴贸易之地、谷城炎帝植五谷之地、神农架炎帝搭架采药之地，缅怀这位开创了中华五千年农耕文明史的人文始祖，感受他在远古时代披荆斩棘，勇于开拓的精神。,神 农 文 化 之 旅,华夏悠悠文明史,烈山脚下是源头,随州市的炎帝神农故里景区,首先我们要到的第一站是随州市的炎帝神农故里景区。华夏始祖炎帝神农诞生在随
17、州市厉山镇九龙山。“华夏悠悠文明史，烈山脚下是源头”，沿着316国道进入厉山镇时，路边树立的这块牌子告诉路人，这里是华夏始祖炎帝神农的诞生地，也是我国数千年农耕文明的发源地。,在景区内，建有谒祖广场、炎帝神农大殿、炎帝神农洞、炎帝神农碑、炎帝神农纪念馆、功德殿古建筑群等人文和自然景观。树木茂盛、风景优美，因材借景，秀丽非凡。,炎帝神农故里景区俯瞰图,谒祖广场上的八大功绩柱,每逢炎帝生辰祭日，世界各地数以万计的群众前来烈山缅怀华夏始祖，今年的5月20日，首届世界华人寻根节也在此隆重举行，刀耕火种的原始农业时代已经过去，神农文化经过历史长河的洗炼、凝聚、发展成优秀传统，是随州人民经久不衰的精神支柱
18、，是中华民族之魂。,炎帝神农大殿,寻根节情景,枣阳市雕龙碑遗址,我们此次旅行的第二站是枣阳市雕龙碑遗址。雕龙碑位于枣阳市鹿头镇武庄村,遗址发现于1957年，有房基、窖穴、土坑墓、瓮棺葬等遗迹。生产工具和生活用具等遗物4000余件。,遗址还发现了大量的水稻颗粒和稻壳，尤其是纺织工具出土量大，反映了这一时期纺织业普遍得到发展的事实。“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”的情景，在雕龙碑遗址中得到印证。他的发现，一改炎帝神农文化过去停留在文献记载上，为深入了解和研究这一时期的历史，提供了实物证据。,谷城县大薤山,第三站将要去到的就是谷城,炎帝在谷城县大薤山，开始了植五谷尝百草的伟大
19、创举。薤山是谷城的祖山，地处神农文化的中间地带，首届华人寻根节的拜祖大典上所用的五谷和圣土就是在此采集的。,谷城薤山,巍巍大薤山更是流传下来许许多多关于神农洞幽、百草园翠、女儿峰秀、梳妆台美的美丽传说。今天，我们在这里祭拜圣祖，寻访神农炎帝曾经走过的路，缘于尊祖之心，思祖之情，请大家随着我一起，品神农茶、拜神农洞、观百草园、赏五谷堂。,薤山风光,神农架,我们延古城南粉水而上，进入我们本次旅行的最后一站神农架。神农架，地处鄂西北大巴山区，以原始森林著称于世，神农架名称的由来，就是因炎帝神农在这里搭架采药而得名。,这里的一山一水都遍布有神农始祖艰辛的足迹，一草一木都渗透着神农始祖劳累的汗水。这里不
20、仅有传为神农当年的行宫，洗药池、升仙台故址或纪念地，还建有神农祭坛是专供炎黄子孙缅怀先祖、祭祀神农、祈求神灵赐福的地方。,不仅如此，这里还发现了首部汉族长篇创世史诗黑暗传，诗中关于炎帝神农氏的记载，可以说是我国当今能见到的系统介绍神农氏最详尽的材料。,2、产业之间的关联性,专业高度分工化（促进同行业的进步和发展，压低价格，高质量，规模经济）地理要素分布集聚性（全球产业链）,3、旗舰企业的主导性,会展业和旅游业的大型企业或集团公司来带动发展形成旗舰企业品牌效应、规模、号召力、经济实力、资源整合带动中小企业,2.2.3 会展旅游产业链的打造,1、塑造企业的核心竞争力提高自身的竞争优势要素组合（市场
21、、产权、管理、品牌、知识、资源等）,会展旅游产业链的建立途径,一是原来属于会展部门的许多职能、相关服务从会展业种分离出来，成为相对独立的执行企业和服务企业，再通过价值流动把它们有机结合，从而形成会展旅游产业链；二是把会展企业和旅游企业通过契约形式和市场关系直接建立起联系，构成会展旅游产业链。,2、建立战略联盟,寻找可利用的资源和能力取长补短提高合作各方的整体竞争力,小思考：会展旅游产业链下战略联盟的实质是什么？,3、培育知名品牌,首先打造会展品牌，其次借助旅游品牌，最后形成会展旅游品牌。以一个整体进行对外宣传，增加吸引力。,案例分析2-1 会展旅游的纵向一体化,分析：会展旅游的出现和会展旅游产
22、业链的形成主要是通过纵向连接实现的。在这个过程中，我们需要依据现有行业优势定位，感知当地政府的态度，稳扎稳打地实现上下游衔接，并在纵向一体化的同时，兼顾横向联系。,情景模拟2-1,场景：以现实中的会展旅游企业为例，假设你是该公司的高层管理人员，请同学们依据实际情况，从企业核心竞争力角度分析如何打造既利于会展业也利于旅游业发展的会展旅游产业链。,习题,发展会展旅游的条件包括哪些？会展旅游产业链的特征是什么？如何打造会展旅游产业链？,案例分析：首旅股份打造会展旅游产业链,问题：通过阅读P.29案例，请分析一下北京首都旅游股份有限公司如何打造会展旅游产业链。分析提示：该公司通过市场整合、产权整合、企业整合、管理整合、品牌整合、知识整合，把稀缺的资源、优秀的企业、知名的品牌、有效的管理等要素组合在一起，打造会展旅游产业链。,实践训练,运用SWOT分析法分析天津市发展会展旅游的条件要求：以小组为单位，通过讨论，主要从当地的地理位置、交通条件、自然环境、旅游资源等方面进行分析。,本章结束！,
