1、福克斯WRC+CCC试驾激赏会10月30-31日 北京,2,活动目的,利用WRC事件, 宣传福克斯的3大卖点利用WRC在华时间, 尽量宣传, 让大众都理解WRC的精髓通过选手访华事件,加强媒体和参与者的宣传,起到建立良好口碑的作用整合WRC和CCC, 将动感驾驭由赛车场开始尽量传播传播WRC的精神和他们的生活态度提高客户的满意度，并增加新老客户的品牌忠诚度,3,总体活动安排,活动时间：10月30日(为媒体活动日，共有100名来自全国的专业媒体参加活动)10月31日(为车主活动日，来自北京及周边地区共计100名的福特车主应邀出席活动)活动地点：北京金港汽车公园参与经销商：北京陆鼎/北京亚之杰/北
2、方福瑞/北方长福/中进万国/长福新港/双龙博雅/中汽福瑞/福通高盛天津柯兰德/天津中乒/塘沽柯兰德河北盛达/河北天河/保定天孚青岛成盛达,4,开场表演,欢迎致词,WRC和CCC赛车手介绍,活动流程介绍,试驾注意事项,车主集中前往金港,多功能厅签到/办理保险/分组,多功能厅开场活动,观摩席车手表演,分组活动 ( 二组循环）,赛道体验,操控体验,颁奖,答谢辞,发礼品/收问卷,8:00-14:40,车主与车手对话,送客,午餐,多功能厅总结,活动整体流程,5,活动照片,活动签到,开场热舞,6,活动照片,车手何晓乐给车主进行驾驶培训,车手赫沃宁亲自给车主示范动作,车主参与绕桩比赛,7,活动照片,车手同车
3、主亲切合影留念,活动胜利结束,8,活动总结,通过此次活动，使得WRC和CCC的驾驭精神得到良好传播，使得客户更加直观的感受到福特的赛车运动通过对福克斯的试乘试驾，使得客户对该产品有了更直接，更深刻的体验，充分体验了福克斯的驾驭品质，在提高客户的品牌忠诚度的同时也提升了客户满意度通过此活动，给车主与车手之间，车主与车主之间搭建了良好的沟通平台，提供了良好的沟通机会十一福克斯的销量较十月份提升了20%，而此次活动对于销售起到了一定的促进作用，部分参与活动的客户事后购买或推荐购买了福克斯,9,08年区域促销计划,10,08年工作计划,08年为奥运年，充分利用历来的4月和9月促销旺季，在北京运作多点位
4、的促销活动，如4月的国际车展和9月底10月初的北京农展馆车展，以及联合媒体组织试乘试驾，看车团等活动，同时希望公司在此期间可以配合大篷车的展示计划，形成展场内外互相呼应，扩大宣传效果。在5-9月奥运期间以线上广告宣传为主，增加品牌的曝光度，维持产品声音配合大区“提升河北年”的销售策略，尤其以石家庄，天津为辐射点，保定和唐山为重点提升城市，重点支持河北省各城市的区域促销活动和广告投放利用各种媒体活动，区域车展，通过增加活动频次和有效的媒体投放，增加该地区的品牌认知度利用平面和网络等媒体媒体，增加关于产品的软性宣传，树立品牌口碑，使得潜在客户更加有效的接受产品信息,11,08年计划,12,3-4月
5、区域促销建议,鉴于北方的气候因素，建议能够3月份着重线上宣传，4月中下旬开始线下活动，同时配合软文宣传北区部分县市将参与中国汽车报组织的“百强县市巡展”活动宣传车型为福克斯(小改款)和蒙迪欧致胜,13,广告基金建议,增加区域对此基金使用的主导性，要求同城多家经销商每月有一定的基金额度用于联合广告广告基金有一定的额度用于配合大区的统一制定的促销主题宣传，广告形式应为区域支持的补充形式相关的流程是否可以简化，签字流程过于繁琐，是否可以简化为每半年核准一次，区域审核通过的广告或活动方可使用广告基金相关的申报材料目录需要明确，避免经销商提交资料时丢三落四，重复性工作制定明确的报销流程，尽量避免经销商人员更换的重复性培训工作,
