有“情”饮“水”饱怡宝广告分析,组员：朱景村陈佳慧黄文杰刘梦雪包廷庄,1、你对这则广告印象深刻吗？2、给你留下什么印象？,目录,广告定位广告词广告创意广告画面广告音乐,广告定位,功能定位：突出商品功能，有利于消费者的认知名称定位：突出商标和名称，有利于消费者从繁多的商品中识别该商品情感定位：情感诉求“友情”与“信任”,广告词,总有一些人默默坚守责任点点滴滴， 始终如一 有责任才更信任,我的理解：在中国当前社会背景下，社会普遍缺乏诚信，缺乏责任，食品安全问题层出不穷。而怡宝通过广告词，宣称会始终如一地坚守食品安全的责任，从点点滴滴的水做起，保证水质安全，做一个负责人的商家。满足了人们对“安全的需要”,广告创意,地域品牌：昆仑山、西藏冰川贵族品牌：景田百岁山、依云天然品牌：益力、农夫山泉,我大怡宝独树一帜 “人性品牌”,体现“亲热感”和“美感”两个情感维度，是一种“爱的需要”,广告画面,（帅哥+美女）,动人的“画面”,丰富的场景,你看的不是广告，你看的是电影！,广告音乐,场景音乐：汽笛声、敲铁轨声（表明故事发生的场景）背景音乐：轻音乐（配合画面渲染温暖氛围）,
