1、浅析网络剧的生存优势及发展之道摘要：“巨额”的网络播放权使得视频网站放弃传统模式，转而由单一的“平台提供商”向“内容出品方”迈进。庞大的受众群体、丰富个性的内容资源、交互式的技术支持是网络剧发展的优势所在。因而在这些优势的光环下继续探索新的发展道路，避免重蹈传统电视剧的覆辙，成为网络剧持续发展的题中应有之义。网络剧的发展将是大势所趋。关键词：网络剧、生存优势、未来前景2010年初，由网络爱情小说赵赶驴电梯奇遇记改编的同名网络剧在网络上走红，访问量位列新浪等门户网站原创剧集第一。而土豆网自制的，由郑元畅，李菲儿主演的中国首部网络偶像剧欢迎爱光临也于10月15日在土豆网独家首播。随着互联网的不断发
2、展，网络新产品的遍地开花，越来越多的音视频网站开始涉足网络剧。但近年网络剧的红火，则源于首播剧的网络版权已经从原来每集1万元涨至每集数万元，无奈之下各个视频网站不得另谋出路。虽为无奈之举，但这种无奈中却也饱含了顺应潮流的明智。美国在网络里播出的连续剧地点就是第一部专门为电脑网络制作的作品， 地点播出不久就吸引了很多电脑网络的爱好者，有50多个国家的用户通过电子邮件表示欢迎网络上的网络剧。在中国2010年第16届上海电视节上，网络自制剧大抢风头。网络剧势头强劲，来势汹汹，下面我们就在网络剧大潮席卷开来之前浅析下网络剧的生存优势及发展之道。1、网络剧的生存优势庞大的观众群体 相关统计数字表明，中国
3、网民目前已达4.04亿，其中网络视频用户规模达到了2.4亿。伴随着网民的迅速增长， “Made for Internet”和“用户创造内容”的呼声越来越高。在这种情形下，网络剧应运而生。区别于传统的在电视上播放的电视剧，网络自制剧的目标受众是每天在网上摸爬滚打的年轻一族，尤其是在校大中学生以及白领一族。随着新生一代的不断成长，网民的数量一定会以几何级数般的速度迅速增长,在不久的将来，随着互联网电视的普及，通过网络观看电视剧集必定成为一种潮流。同时随着网络视频业务的风生水起，目前在互联网上流传的电视剧内容大概有5万部剧集，形成了一个大规模电视剧库。相比较之下电视媒体却由于其本身属性和播放模式的局
4、限，使得播出的内容稍纵即逝，而且固定的播放空间限制了观众的活动范围。传统媒体的种种弊端，网络媒体的“有求必应” ，相形见绌下，网络视频媒体因而培养了大批忠实的“粉丝” 。丰富的内容资源 “制播合一 ”的新模式近年来在各大卫视风行，而视频网站现在的竞争同样是内容制胜。在著名导演尤小刚看来，网络剧要成功最重要的是剧本，故事讲得要能紧紧抓住网友的心，与他们的生活息息相关。从已经播出过的以及将要播出的网络剧内容来看，网络剧的内容紧贴目标群体的现实生活，切合当代大众的政治、经济、社会文化背景和受众心理。以土豆网计划今年斥资千万启动的三大系列网络剧来看，无论从题材选择、角色定位等都以“网民的喜好”为出发点
5、， “为中国网民打造专属的内容” 。首波主打的12集纯爱偶像剧欢迎爱光临 ，讲述的就是发生在便利店的爱情故事。因此网络剧的目标就是为网民这个特殊群体量身定剧，期待能和亿万网民一起拍出真正能够打动人心的“我们的故事” 。在剧本资源上，网络剧可以方便快捷的“牵手”网络流行小说共同打造属于“网络家族”自己的剧集。另外网络间流行的口头语和桥段也可以加入网络剧的制作中，从而更加凸显网络剧的“时髦”特色，引起网友的心理期待，触动网民的心理共鸣。在确定剧本内容后，还可以发动广大网民参与剧本情节的再造，进一步丰富网络剧的内容资源。超链接的技术特性 网络的超链接特性早已人尽皆知。在互动式电视资源尚未普及的情况下
6、，网络的超链接特性为网络剧的制作和播映提供了极大的便利。首先，从制作角度而言，利用超链接，网络剧在制作前可以实现剧本资源的广众化，在几大社区、交友网站之间的迅速转载可以快速提升网络剧的人气，为播出造势。从播映角度而言，受众在观看网络剧的过程中可以随时暂停和播放，利用网络的超链接性可以随时查看自己喜欢的演员的相关信息，了解自己中意的剧中商品的有关情况。这一点，在电视技术尚达不到的情况下，只有互联网才能提供如此周到的技术服务。2、网络剧的发展之道跳出“雷剧”的窠臼 “雷”这个词从2008年开始流行，雷剧，一般是指让人震惊、哭笑不得、感觉不舒服、漏洞百出的网络剧，具有美誉度低但是收视率高的特点。约翰
7、菲斯克认为：“文化经济的商品，我们称之为文本 ，并不是意义和快感的容器和传送带，而是意义和快感的促发者。意义和快感的产生最终是消费者的责任，只能按消费者的利益履行。 ”影视剧“雷”之所以有广大的受众市场，从“使用和满足”理论考量，它源于广大受众对正剧的审美疲劳以及对无厘头风格的崇尚，同时高压下的生活困境使得广大网民和受众通过“雷剧”能获得感官的愉悦、视觉的刺激和精神放松的享受。视频网站刚开始盛行时，网络剧出于成本上的考量，在演员阵容、导演、美术等制作班底的选择上都有很大局限， “网络粗制滥造”的说法已经深入人心。而对正剧的“审美疲劳” ，最终也会走向“审丑”的“审美疲劳” 。因此打造优质的打动
8、人心的网络剧将势在必行。对于那些有雄厚资金支持的视频网站，按照影视剧的标准来生产网络剧将是长远发展之道。借鉴美国情节系列剧的发展模式 近几年情节系列剧是美国很火爆的电视剧模式，其收视率和好评度不仅在美国国内甚高，而且这些剧集在中国一些年轻的观众群中也拥有众多拥趸。情节系列剧的发展模式不仅有长篇连续剧的承接性，同时拥有电影化的短小、精悍、紧凑的故事节奏，每节故事在一段时间结束后又开始新的故事，主要角色不变，变的只是围绕人物展开的生活情节。因此，美国情节系列剧具有与生活同步展开的特色， “季”的播放方式也让观众真正参与到由主要人物顺延开的生活中去。如在中国年轻网民中火爆的绯闻女孩 ，新兴的网络剧也
9、可以采用这一剧作模式。同时在运作模式上可以效仿香港TVB 运作模式，首先培养属于自己的优秀人才，制作美国情节系列剧模式的网络剧，然后再在自己的平台上播出。这样的模式不仅节省了大量的人力成本，而且为一些年轻的、有才气却无人赏识的二三线演员提供了新的发展空间。立体式的营销模式 网络剧的制作者要有从视频走向荧屏甚至走向国际的雄心壮志。因而单纯的网络剧制作也可以承载各式各样的商业元素以及更多的可能性。在制作好网络剧后，各个主创网站可以将视频内容进行精加工和深加工，全面打通网络电影、网络电视剧的制作、播出和发行环节，将网络剧和网络电影制作成可以发售的音像制品，实现线下营销，同时开展网站和电视台之间的渗透
10、和合作。另外，植入式的广告营销业已成为传统电视剧行业的赚钱法宝，由于意识形态的钳制，这一行为却广受苛责。不同于传统电视剧，网络剧本来就以轻松讨巧的面貌示人，相较来说，人们对它就宽容很多。因此利用网络的技术特性，网络剧可以和电子商务毫不避讳的“联姻” 。网络剧在上映时应同步使剧中的道具和服饰等一应产品全部在电子商务上和观众见面。感兴趣的受众在观看网络剧的过程中不仅可以感受剧情的精彩，同时也可以体会消费的乐趣。因此从整体角度看，网络剧更是给网站自己做了一个更大的品牌营销。网站对剧情的讨论吸引网友成为观众，网络剧的收视又吸引了更多观众参与网络讨论从而转化为网站用户，这样不仅延伸了产业链，也锻造了网站
11、品牌。结语 “短小、粗糙”仍是网络剧的现状，作品质量普遍居于中等偏下。土豆网率先从单纯的视频内容平台供应商，转型成为“平台提供商内容出品方”的双重角色，正式拉开视频网站进军影视内容制作领域的序幕。从此我们可以期待更多更优秀的网络剧将和观众见面。然而和荧屏播放的电视剧一样，网络剧不仅要把握好题材的度，避免意识形态的正面冲突，同时也要避免网络剧的同质化和低俗化现象。网络剧的发展将是大势所趋，不日将会出现网络剧的“井喷”现象。因此网络剧要大胆在故事中加入新意，在细节设计上更本土化，使作品更加贴近国内年轻观众，只有这样才能在纷繁复杂的网络市场上独树一帜。参考文献：1、陈衍鸿.网络剧的发展现状及其产业化趋势.广西大学学报 （哲学社会科学版).2007.12.2、周锦章 李叶.网络互动电视剧的文化模式刍议.当代电视.3、柳雁 李骏.网络剧发展研究.中国科技信息.2010.5.4、 爱情公寓：网络投拍剧的另类营销.视听界.本刊观察栏.5、潘冬珂.浅析网络时代“雷剧”的大众娱乐功能.新闻世界.6、网络剧百度百科.http:/
