1、,公关 广 告 活 动 媒 介 顾 问,灵思传播机构2004.12.27,计算机系统本部 2005年度整合传播推广方案（二）,精细实效 整合传播,内部文档 不得泄露,致谢！,本方案即为我们在互动的基础上理解清华同方电脑2005年品牌整合推广的相关需求，结合相关人员阐述的具体要求，根据我们对清华同方电脑企业状况及05年相关市场趋势的理解，在第一版方案的基础上调整提出。在此，我们对清华同方电脑的理解和支持再次表示诚挚的谢意。,感谢清华同方电脑为我们提供的再次提案机会，感谢清华同方电脑相关人员为此准备的丰富翔实的资料。但由于双方的合作尚处于磨合阶段，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。,前
2、言,根据国家相关法律法规的规定，本公司保留本次提案受保护的全部知识产权与其他一切权力。未经我司许可，本提案的全部受保护内容不得擅自使用。此外，从推广效果出发，本案中亦涉及到部分第三方资源的合作内容，在相关资源市场及品牌行动未公开之前，敬请保密。,诉求体系,提案前提,整合策略,落地执行规划,AGENDA,其他关联环节,前提,基础信息,先决条件,1,3,手段传播、事件的执行及推广手段的建议,时间 2005.12005.12,2,任务针对清华同方计算机系统本部品牌、产品、市场的整合传播方案,4,重点在第一版方案的基础上，根据实际信息进一步调整充实,前提,具体共识,产品线状况,商用机,家用机,前提,具
3、体共识,产品线状况,笔记本,服务器,前提,具体共识,年度推广目标,品牌提升,品牌高度诉求明晰,行业提升,产品提升,执行提升,高教政府、电信互联网等中小企业,笔记本整体提升服务器/商用PC家用PC诉求体系,传播质量手段组合效果评估,诉求体系,提案前提,整合策略,落地执行规划,AGENDA,其他关联环节,诉求,产品诉求体系,品牌诉求体系,诉求表现体系,诉求,品牌诉求体系,联想是概念营销的高手，拥有规范的品牌诉求体系联想品牌主旨：SLOGAN科技创造自由品牌阶段诉求：只要你想（体现联想实力及终端亲和力）用于推广的整合产品诉求：关联应用（能够将各产品的传播核心整合在一起，加强记忆）,服务器,数码产品,
4、外设,笔记本,关联应用,管理/传播,联想：科技创造自由,台式PC,整合产品诉求,联想走近你，科技走近你,只要你想,品牌主旨,阶段诉求,概念实体,概念表达,参照体系,诉求,品牌诉求体系,参照体系,Lenovo,“科技创造自由”,阶段性诉求口号,联想品牌诉求的逻辑体系,“只要你想”,联想的品牌科技价值观,如何体现？,概念实体,“关联应用”,如何实现？,引导产品诉求体系,诉求,品牌主旨,阶段诉求,概念实体,品牌诉求体系,参照体系,引导产品诉求,诉求,品牌诉求体系,清华同方电脑,“科技服务社会”成为一个口号，没有相应诉求来体现，用户对品牌精神没有理解各产品线拥有自己的诉求，用户对各种记忆点应接不暇,服
5、务器,数码产品,笔记本,无,难以整合传播,同方：科技服务社会,台式PC,整合产品诉求,科技创新 启迪应用,无,品牌主旨,阶段诉求,品牌诉求体系,品牌阶段诉求,诉求,自由科技,科技创造自由（联想）、自主科技 自由生活（华旗aigo）,美丽科技,科技美学化（TCL）,感动生活的科技,ideas for life（松下）、灵感点亮生活（西门子）,体验科技,Windows XP,IT企业通常的科技价值观,诉求,用户品牌感觉,联想IBM,SONY三星,海尔戴尔,清华同方电脑,科技服务社会,清华同方电脑,阶段品牌诉求,“轻松享受科技”,清华同方电脑的科技价值观,品牌诉求体系,品牌阶段诉求,如何实现？,体现
6、,诉求,主 动 科 技,诉求,产品诉求体系,概念实体,什么是主动科技？,理念,态度,创新,以用为本、从用户实际需求出发进行产品和技术创新的理念,主动贴近用户、与用户互动、从而真正了解用户并满足其实际需求的态度,根据用户实际需求的变化，在产品、服务、渠道等方面一系列的创新举措,品牌诉求体系,概念实体,诉求,清华同方电脑,“科技服务社会”,阶段性诉求口号,清华同方电脑品牌诉求的逻辑体系,“轻松享受科技”,清华同方电脑的品牌科技价值观,如何体现？,概念实体,“主动科技”,如何实现？,引导产品诉求体系,产品诉求体系,产品诉求,诉求,产品感觉,产品差异点,用户利益点,推广方法论,产品诉求,主动科技带来的
7、产品创新,传播推广的主线,产品诉求体系,产品诉求,诉求,家用PC应该是舒适的,舒适的体验,舒适的应用,舒适的获得,舒适,产品差异点,用户利益点,推广方法论,家用PC,主动界面软件人机工学设计及配件,体验,产品诉求体系,产品诉求,诉求,如何对“舒适”进行有效传播？,产品诉求体系,产品诉求,诉求,商用PC的用户利益点在哪里？,商用台式PC产品正在加速向“小”“巧”“轻”“薄”方向发展。具备高性能、高稳定性、高安全性和可管理性的环保型产品受到市场认可 CCID2004,首先他们会关注配套的网络设备和应用软件能够更方便地为自己进行组合；期望厂商能够为他们提供适当的配套设施或者咨询服务 IT168,用户
8、需要的是能够从维修维护服务向全面关怀式服务转变，从客户体验客户关怀的角度为客户提供服务 CCID2004,按需购买、随需升级 IBM “On Demand”,“弹性”,弹性,产品差异点,用户利益点,推广方法论,商用PC,Digital Office II定制、服务、精确的行业解决方案,模式/范例,产品诉求体系,产品诉求,诉求,时尚数码/娱乐,品质,国内品牌地位下匹配的价格服务,产品诉求体系,产品诉求,诉求,IBM,清华同方笔记本用户的利益点在哪里？,东芝,HP Dell,联想,方正,华硕,SONY 三星,专业典范,最便宜的国外品牌,失落的日系,产品诉求体系,产品诉求,诉求,笔记本与台式机的一个
9、重要区别在于,笔记本的最终使用者是真正的个人用户！,产品诉求体系,产品诉求,诉求,笔记本应该是个性的,不同的选择不同的个性,产品诉求体系,产品诉求,诉求,个性,产品差异点,用户利益点,推广方法论,笔记本,彩包随心换、彩屏、个人LOGO人群划分与认同,细节,产品诉求体系,产品诉求,诉求,产品诉求体系,产品诉求,诉求,专业,产品差异点,用户利益点,推广方法论,服务器,更好的三高一可对行业需求更精确的满足名校的技术背景,权威,产品诉求体系,产品诉求,诉求,数码应该是充满激情的,体验核心,数码的消费快感与传统娱乐消费品一致,产品诉求体系,产品诉求,激情,产品差异点,用户利益点,推广方法论,数码产品,更
10、眩的外观更好的应用设计和功能,捆绑,诉求,诉求,诉求表现体系,清华同方电脑,“科技服务社会”,阶段性诉求口号,“轻松享受科技”,概念实体,“主动科技”,家用PC,商用PC,服务器,笔记本,数码,舒适,弹性,专业,个性,激情,品牌形象,产品销售,广告VI事件露出/渗透,PR 推动事件,表现载体,诉求,重心,诉求体系,提案前提,整合策略,落地执行规划,AGENDA,其他关联环节,策略,【品牌提升策略】,【产品推广策略】,【日常传播策略】,资源体系,互动配合,策略,资源体系,核心网络合作关系,淘乐园推广 资源,网通集团品牌资源,网通集团用户资源,媒体资源/新浪iGame,其他娱乐通道资源,名校的科技
11、/品质感,名校的示范/用户资源,抢先，主动，深入,势能，新代言形象,落实到产品端的推广与互动,品牌整合诉求与战略的导入,内外整合品牌提升,策略,互动策略,策略,品牌提升策略,内部准备,外部输出,导入,新诉求体系内部宣导和制定具体方案产品线命名及视觉领导人形象设计及照片拍摄产品网站改进及论坛开设,对业界/上下游：清华同方电脑“轻松享受科技”2005战 略发布会对公众：发布会引领的PR传播、领导访谈、重点报道对消费者：高空广告、终端物料对内部：培训、宣讲、规范,2005战略发布会,主题轻松享受科技内容04业绩发布05战略发布“主动科技”提出全线产品规划及亮相千人渠道誓师,同方电脑 “ATF2005
12、”,主题轻松享受科技内容业绩总结与表彰渠道奥斯卡用户大会、公众展示技术论坛概念产品发布及展示,2月底,1月初,形象建设贯穿全年,品牌露出与建设,品牌 VI 露出产品线LOGO露出形象店建设与传播,品牌整合诉求与战略的导入,内外整合品牌提升,策略,品牌提升策略,策略,品牌提升策略,“轻松享受科技”2005清华同方电脑战略发布会,发布2004的业绩，展望2005宏伟远景，鼓舞士气突出与Intel的紧密合作关系，明确清华同方电脑“第一阵营”的品牌地位,轻松享受科技主动科技理念发布 各产品线诉求发布,产品线体系/战略发布（与诉求结合） 家用-DHII-体验角、商用-DOII-精品店、,发布会核心环节,
13、品牌地位提升,品牌诉求明晰,主动科技产品支撑,策略,品牌提升策略,“轻松享受科技”2005清华同方电脑年度ATF盛典,什么是ATF?,“Active-Tech Forum”,清华同方电脑内外整合的年度盛会,2005业绩总结与表彰；集体与个人 渠道大会-奥斯卡,企业盛会,行业用户大会；各行业各有侧重 各类应用的公众展示,用户盛会,概念技术、实际产品的发布与展示 专家技术论坛，针对业界用户之流行趋势,技术盛会,传统、延续,策略,【品牌提升策略】,【产品推广策略】,【日常传播策略】,资源体系,互动配合,策略,产品推广策略,【家用PC延展】,【商用PC延展】,【笔记本延展】,【服务器延展】,【数码产品
14、延展】,策略,产品推广策略,家用PC延展,家用PC产品线理解,Simple-PC,Vogue-PC,HighTech-PC,Concept-PC,DHII,去掉附件 简单易用新价比DIY杀手,外观设计 丰富应用 轻 小 薄 巧 主动服务,高端配置 宽带应用 数码应用 游戏玩家16:9,解决方案 概念提示拉升品牌演示载体,K,E,T,商用PC延展,笔记本延展,服务器延展,数码延展,策略,产品推广策略,家用PC延展,家用PC产品线推广特点,产品品牌,数字家庭先驱,时尚、丰富应用,概念应用,ID设计功能应用个人娱乐,成本领先简单易用,DIY杀手,连续市场行动推广产品品牌终端渗透露出,办事处、经销商、
15、自行安排,Simple-PC,Vogue-PC,Concept-PC,HighTech-PC,产品定位,差异点,舒适体验,传播重点,形象广告理念传播,终端促销,专业评测意见领袖,功能应用,狂人志爱高端脸面,系统优化高端配置,K,E,T,DHII,策略,产品推广策略,舒适,产品差异点,用户利益点,推广方法论,家用PC,主动界面软件人机工学设计及配件,体验,家用PC延展,商用PC延展,笔记本延展,服务器延展,数码延展,策略,产品推广策略,购买体验,产品体验,品牌体验,应用体验,部分可订制DH体验角/精品店统一终端VI高管值岗,主动界面软件人机工学设计及配件产品终端发布,CNC XXX 系列互动主动
16、服务/概念应用,“百万真爱”娱乐营销ATF公众展示,家用PC延展,商用PC延展,笔记本延展,服务器延展,数码延展,策略,产品推广策略,示例：真爱T换代产品发布,产品,用户,终端,高度,一百万+1000特别编号百万纪念机型,中央+终端发布百万大促销百万视觉,CNC XXX百万用户调查同一首歌百万机型赠送,百万用户轻松享受科技第一阵营,家用PC延展,商用PC延展,笔记本延展,服务器延展,数码延展,策略,产品推广策略,示例：真爱T换代产品发布,“百万真爱 百万真情”同方真爱用户过百万暨真爱X新品发布会,“百万真爱 百万真情”旗舰店/卖场产品发布,“百万真爱 百万真情”CNC XXXer优惠购机,“百
17、万真爱 百万真情”CNC XXXer优惠购机,“百万真爱 百万真情”签名纪念机型促销,“百万真爱 百万真情”同方真爱用户大调查及回访活动,NO.百万用户赠机,真爱希望小学,真爱希望基金,产品/促销传播,真爱的故事征文,品牌高度传播,引爆,延伸,扩展,固化,传播,家用PC延展,商用PC延展,笔记本延展,服务器延展,数码延展,家用PC延展,策略,产品推广策略,10月起,2月底,Digi Home 2 发布结合战略发布会现场展示新闻传播主动科技概念炒作,5月,9月,6月,百万真爱“同一首歌”娱乐营销的延伸提升“真爱”形象,暑促:“伏”击行动主动科技 轻松一夏买同方，赠罗技,寒促：欢享“连年”三节联欢
18、三档限量抢购 清华同方2005 ATF家用PC展示主动科技的PC应用 ,Digi Home 体验角结合真爱T系列发布舒适的购买环境舒适的体验环境 集中的互动体验同方体验角集中剪彩 （Digi Home）CNC XXX原创音乐赛电影首迎式,诉求利益点：舒适,诉求方法论：体验,互动/体验/形象露出建设,暑促,寒促,策略,产品推广策略,【家用PC延展】,【商用PC延展】,【笔记本延展】,【服务器延展】,【数码产品延展】,策略,产品推广策略,商用PC产品线理解,Vertical-PC,Value-PC,High end -PC,Solution,网吧/超越,DOII,行业订制 服务跟进 价格优势 性能
19、准确,性价比 中小企业 轻 小 薄 巧 主动服务 DIY杀手,高端配置 BTX 解决方案 三高一可,解决方案 三高一可 主动贴近 附加值,家用PC延展,商用PC延展,笔记本延展,服务器延展,数码延展,策略,产品推广策略,商用PC延展,商用PC产品线推广特点,产品品牌,信息化办公整体解决方案,DIY杀手,附加值主动服务,ID设计简单易用,精确满足行业特定需求,行业特制,各行业的样板推广模式而非产品巡展巡展再巡讲中小企业主动推广,Vertical-PC,Value-PC,Solution,High end-PC,产品定位,差异点,模式/范例,传播重点,弹性购买弹性部署,行业模式,专业评测意见领袖,
20、功能应用性价比,高端商务,系统优化三高一可,DOII,超越,策略,产品推广策略,弹性,产品差异点,用户利益点,推广方法论,商用PC,Digital Office II定制、服务、精确的行业解决方案,模式/范例,家用PC延展,商用PC延展,笔记本延展,服务器延展,数码延展,策略,产品推广策略,行业样板,产品方案,品牌高度,部署/服务,网吧网游行业现场会高校现场会/高校巡展行业整体应用模式,主动界面软件可订制解决方案/产品DOII发布,中小企业巡展中小企业解决方案库主动服务/高管值岗,CCID联合调查ATF应用论坛,家用PC延展,商用PC延展,笔记本延展,服务器延展,数码延展,策略,产品推广策略,
21、示例：商用样板工程推广,样板,客户,模式,高度,重点行业重要客户特殊手段 做深做透,样板工程现场会样板工程行业论坛一本手册巡展展示,主动科技 因您而变行业贯穿政府高度,从解决方案到解决问题典型应用 典型环境固化表现,家用PC延展,商用PC延展,笔记本延展,服务器延展,数码延展,样板工程的选型和实施,样板工程-模式行业论坛,样板工程书/电子期刊,样板工程展厅,ATF用户/行业会,样板工程巡讲/巡展,客户建设/支持,行业/政府资源建设,物料建设,工程/模式传播,专家/权威/官员,品牌高度传播,前期,扩展,固化,策略,产品推广策略,示例：商用样板工程推广,样板工程-模式 现场会/发布活动,上升,家用
22、PC延展,商用PC延展,笔记本延展,服务器延展,数码延展,策略,产品推广策略,示例：商用样板工程推广,样板工程书/电子期刊图文并茂、直落行业,同方电脑的理念,模式的优势,样板的介绍,用户的证言,第三方力挺,媒体的热捧,同方的企业,产品/解决方案,家用PC延展,商用PC延展,笔记本延展,服务器延展,数码延展,策略,产品推广策略,商用PC延展,9月起,2-3月,超扬 发布结合战略发布会现场展示新闻传播主动科技概念炒作 商用精品店剪彩发布 网吧PC发布行业推介现场会,4月,6-7月,5月,暑促高管执岗主动服务理念推广精品店集中剪彩,超翔BTX架构新品发布新品行业推介会深度传播与INTEL合作 “主动
23、科技，因您而变”行业巡展产品、方案、DO改良,样板工程巡展各地行业巡展高校模式推广巡展 清华同方2005 ATF应用模式展示主动科技的商务应用 ,CNC XXX认证网吧专用PC认证其他宽带电脑概念,诉求利益点：弹性,诉求方法论：模式,产品发布/商用精品店形象露出,新品/暑促巡展,寒促/样板工程巡展,策略,产品推广策略,【家用PC延展】,【商用PC延展】,【笔记本延展】,【服务器延展】,【数码产品延展】,策略,产品推广策略,笔记本产品线理解,Fashion,Multi-Power,Value,Low-cost,超锐X,超锐A,超锐 T,时尚外观 ID设计 彩包随换 品质工艺轻 小 薄 巧,影音娱
24、乐 高端耳机丰富接口 16:9 精品品质,性价比 稳定/易用 行业订制主流配置,击穿价格 简单易用 稳定/易用,家用PC延展,商用PC延展,笔记本延展,服务器延展,数码延展,产品推广策略,笔记本延展,笔记本产品线推广特点,产品品牌,个性时尚,个人娱乐,细节设计体贴设计,影音享受,价格探底简单易用,杂牌杀手,个性人群建设产品细节关怀用户个人应用体验产品细节个性区分,Low-Cost,Multi-Power,Fashion,Value,产品定位,差异点,个性/细节,传播重点,时尚媒体产品气质,专业评测意见领袖,功能应用性价比,性价比突出,超值精品,策略,办事处、经销商、自行安排,终端促销,超锐X,
25、超锐A,超锐 T,产品推广策略,策略,个性,产品差异点,用户利益点,推广方法论,笔记本,彩包随心换、彩屏、个人LOGO人群划分与认同,细节,家用PC延展,商用PC延展,笔记本延展,服务器延展,数码延展,产品推广策略,策略,产品细节,认同人群,品牌高度,市场出位,NB义诊彩包随心换LOGO、名片夹企业订制,秘密花园CNC MAX互动/ A X,高校巡展 T A促销“三节棍”笔记中国,ATF应用展示,家用PC延展,商用PC延展,笔记本延展,服务器延展,数码延展,笔记本延展,策略,产品推广策略,11月起,2月,全线产品展示结合战略发布会现场展示主动科技理念推广,4月,6-8月,5月,Digi Hom
26、e 联合互动宽屏NB展示结合首映式 NB义诊主动式服务理念推广,暑促彩包随心换个性NB界面创意大赛,超锐X系列发布新品发布”笔记中国“文化调查,诉求利益点：个性,诉求方法论：细节,产品发布,产品细节/暑促互动,寒促/ATF,寒促：三节棍秘密花园之“圣诞抢票”秘密花园之“舍宾新年”秘密花园之“自驾中国” 清华同方2005 ATF笔记本应用论坛笔记中国成就展 ,策略,产品推广策略,【家用PC延展】,【商用PC延展】,【笔记本延展】,【服务器延展】,【数码产品延展】,产品推广策略,策略,专业,产品差异点,用户利益点,推广方法论,服务器,更好的三高一可对行业需求更精确的满足名校的技术背景,权威,家用P
27、C延展,商用PC延展,笔记本延展,服务器延展,数码延展,产品推广策略,策略,权威用户,权威机构,品牌高度,权威资源,中小企业CCID调查/巡展第三方性能公证,中小企业解决方案库,ATF主动服务器技术论坛,高校现场会/巡展网游服务器样板工程,家用PC延展,商用PC延展,笔记本延展,服务器延展,数码延展,服务器延展,策略,产品推广策略,12月,2月,网游服务器发布结合战略发布会现场展示主动科技理念推广,3月,8月,4-5月,中小企业解决方案库提供解决方案库中小企业用户专区网站建成,样板工程巡展高校现场会巡展网游样板工程巡展联合CCID开展中小企 业信息化现状调查,性能公证负载能力响应速度,诉求利益
28、点：专业,诉求方法论：权威,产品发布/权威公证,巡展/样板工程推广,年终权威提升,清华同方2005 ATF服务器应用论坛中小企业信息化 调查结果公布 ,产品推广策略,策略,激情,产品差异点,用户利益点,推广方法论,数码产品,更眩的外观更好的应用设计,捆绑,家用PC延展,商用PC延展,笔记本延展,服务器延展,数码延展,产品推广策略,策略,合作伙伴,用户互动,激情,李宁：运动真维斯：休闲 个性嘉士伯： 品味 热烈麦乐迪：欢乐 展示,CNC MAX系列互动街头篮球极限运动挑战赛我为歌狂音乐节,捆绑,家用PC延展,商用PC延展,笔记本延展,服务器延展,数码延展,数码延展,策略,产品推广策略,诉求利益点
29、：激情,诉求方法论：捆绑,与知名品牌互动，与用户互动,十月起,一月,新品发布（联合战略发布）,三月,七月,六月,“极限运动”挑战赛与“真维斯”合作举办,我为歌狂与钱柜合作举办 音乐节 啤酒花园与嘉士伯合作举办 啤酒节,清华同方2005 ATF数码科技应用论坛 ,三人制街头篮球赛与李宁合作举办,年终提升,策略,【品牌提升策略】,【产品推广策略】,【日常传播策略】,资源体系,互动配合,策略,【整体策略】,【传播主线】,【落地脉络】,【网络媒体】,日常传播,整体策略,策略,诉求前后排序投放阶段轻重组合与热点时间、地点、元素互动,时效性传播：热点新闻“广”纵深性传播：重点开花报道“深”,传播规划及时变
30、化市场响应（热销、促销）及时跟进建立评估体系建立危机公关预警机制,产品信息等日常内容覆盖媒体事件公关引发关注理念/话题引发讨论,日常传播,传播诉求阶段组合,媒体组合策略,传播工具策略,闭环/评估/反应,策略,日常传播,突出主线,配合品牌主线配合突出产品线推广配合,区域落地,区域传播深度配合,贴近用户,用户沟通语言用户沟通通道,手段整合,各类介质配合网络媒体突破,整体策略,上网络,进行业,下区域,占高度,贴用户,丰富和加强网络媒体传播；加强网吧、网游等非传统网络传播手段,有针对性地对教育、政府、中小企业、网吧等行业，选择合适的媒体，尤其加强行业主报、信息报,注意区域的落地传播；注意媒体的及时跟踪
31、；注意区域主流媒体和区域性行业媒体,注意特定条件下（战略/总结/）主流财经管理类媒体和中央级大报的深入报道，上高度、定调子,选择用户关注的话题和关注的版面，有意识地突破娱乐、时尚、旅游等类的媒体,策略,日常传播,整体策略,策略,【整体策略】,【传播主线】,【落地脉络】,【网络媒体】,1. 围绕传播主线开展日常传播，日常传播应突出对于主要事件的传播配合,2. 除事件外，日常传播题材将包括：优质服务、消费者互动、终端建设、品牌综述、业绩总结、促销等,日常传播,传播主线,策略,策略,【整体策略】,【传播主线】,【落地脉络】,【网络媒体】,日常传播,脉络落地,策略,1、全年传播以5月高潮，对应暑促这一
32、全年关键战役；2、3月的小高潮对应战略的发布，10月左右的小高潮对应行业和教育口的一系列推广；3、7-9月应集中配合产品销售和用户互动，因此传播量仍应保持较高强度；4、网络媒体占总传播量30%，区域媒体应占20%；中央区媒体占50%,日常传播,脉络落地,策略,1、每条产品线的传播量基本按照自身全年脉络来规划；2、纯粹的品牌端传播一般归为家用的传播；其他情况酌情处理,日常传播,网络媒体,策略,从传播到全面合作,传播全面合作,E-mail直投,网站专题/区,论坛环境,同方网站 中央门户 区域门户 搜索网站 QQ/MSN 细类网站 热点论坛,搜索引擎,星火露出/交互,诉求体系,提案前提,整合策略,落
33、地执行规划,AGENDA,其他关联环节,执行,【家用PC传播执行】,【商用PC传播执行】,【笔记本传播执行】,【服务器传播执行】,【数码产品传播执行】,【品牌端传播执行】,2005战略发布会,主题轻松享受科技内容04业绩发布05战略发布“主动科技”提出全线产品规划及亮相千人渠道誓师,同方电脑 “ATF2005”,主题轻松享受科技内容业绩总结与表彰渠道奥斯卡用户大会、公众展示技术论坛概念产品发布及展示,2月底,12月初,形象建设贯穿全年,品牌露出与建设,品牌 VI 露出产品线LOGO露出形象店建设与传播,品牌整合诉求与战略的导入,内外整合品牌提升,执行,执行,活动12005清华同方电脑战略发布会
34、,轻松享受科技,发布会主题,执行,活动12005清华同方电脑战略发布会,活动现场,时间,战略导入：2005年2月28日,地点,首选：中国大饭店备选：北京饭店、嘉里中心,来宾,信产部、清华同方集团领导、清华同方电脑领导INTEL等技术合作伙伴、渠道合作伙伴及经销代理商媒体、业界意见领袖、行业用户代表,执行,活动12005清华同方电脑战略发布会,活动现场,发布会内容,2005年清华同方电脑战略发布领导团队/全线产品亮相主动科技理念发布/新合作伙伴式渠道理念发布,亮点环节,精彩的“轻松享受科技-主动科技”理念发布各产品线概念型产品亮相各产品线不同特征、亮点的用户体验区（Digi Home，精品店）彰
35、显科技感与亲和力的现场设计，高科技控制手段与氛围融合,执行,活动12005清华同方电脑战略发布会,活动现场,中国大饭店,北京饭店,嘉里中心,PR配合,前期沟通,事前与媒体记者进行交流目的：与媒体充分预热，保证传播效果，建立核心媒体圈沟通内容：新战略规划、主动科技内涵，统一媒体口径,新闻传播,主动科技 轻松享受清华同方电脑发布2005年战略同方电脑发布2005年度战略，“主动科技”成最大看点,执行,活动12005清华同方电脑战略发布会,PR配合,执行,活动12005清华同方电脑战略发布会,深度传播,2005年，IT=轻松+科技2005科技新概念：“主动”成就一切IT 2005，谁最让你轻松？,高
36、层专访,科技的态度应该是“主动”访清华同方电脑XXX央视对话、新浪网总裁在线,2005战略发布会,主题轻松享受科技内容04业绩发布05战略发布“主动科技”提出全线产品规划及亮相千人渠道誓师,同方电脑 “ATF2005”,主题轻松享受科技内容业绩总结与表彰渠道奥斯卡用户大会、公众展示技术论坛概念产品发布及展示,2月底,12月初,形象建设贯穿全年,品牌露出与建设,品牌 VI 露出产品线LOGO露出形象店建设与传播,品牌整合诉求与战略的导入,内外整合品牌提升,执行,品牌露出与建设,执行,统一配置,统一所有体验店、广告、海报视觉露出系统统一规范经销商所代理产品的品牌露出表现,VI规划,为各产品品牌设计
37、明确、突出的品牌LOGO突出“轻松享受科技”及“主动科技”概念,2005战略发布会,主题轻松享受科技内容04业绩发布05战略发布“主动科技”提出全线产品规划及亮相千人渠道誓师,同方电脑 “ATF2005”,主题轻松享受科技内容业绩总结与表彰渠道奥斯卡用户大会、公众展示技术论坛概念产品发布及展示,2月底,12月初,形象建设贯穿全年,品牌露出与建设,品牌 VI 露出产品线LOGO露出形象店建设与传播,品牌整合诉求与战略的导入,内外整合品牌提升,执行,执行,活动22005清华同方电脑年度ATF盛典,活动主题,轻松享受科技,执行,活动22005清华同方电脑年度ATF（Active-Tech Forum
38、）盛典,活动介绍,时间,2005年12月中旬,活动概述,每年一届，由清华同方电脑倡导，主动科技的展示与趋势探讨与上下游合作伙伴共同总结与展望,活动亮点,盛典的气氛、盛典的高度提供各种奖项，如“最佳行业用户”、“最佳渠道合作伙伴”等各产品线相关活动，如中小企业信息化调查、笔记中国成果展等先进的主动科技产品展示，超绚的体验专区设置,执行,活动22005清华同方电脑年度ATF（Active-Tech Forum）盛典,公关投放,媒体操作类型,平面媒体：大众、财经、IT、行业全面造势网络媒体：核心门户网站（如新浪）直播、IT网站广泛投放电视媒体：核心中央级电视台,传播主题,主动科技年度巡礼，同方电脑2
39、005ATF在京召开深度报道：比概念更领先2005同方电脑ATF场记高层专访： “以应用的名义”访清华同方电脑XXX,执行,【家用PC传播执行】,【商用PC传播执行】,【笔记本传播执行】,【服务器传播执行】,【数码产品传播执行】,【品牌端传播执行】,执行,10月起,2月底,Digi Home 2 发布结合战略发布会现场展示新闻传播主动科技概念炒作,5月,9月,6月,百万真爱“同一首歌”娱乐营销的延伸提升“真爱”形象,暑促:“伏”击行动主动科技 轻松一夏买同方，赠罗技,寒促：欢享“连年”三节联欢三档限量抢购 清华同方2005 ATF家用PC展示主动科技的PC应用 ,Digi Home 体验角结合
40、真爱T系列发布舒适的购买环境舒适的体验环境 集中的互动体验同方体验角集中剪彩 （Digi Home）CNC XXX原创音乐赛电影首迎式,诉求利益点：舒适,诉求方法论：体验,互动/体验/形象露出建设,暑促,寒促,执行,活动1Digi Home系列2代产品发布,活动介绍,时间,2005年2月28日,活动概述,结合战略发布会，进行产品发布亮相设置Digi Home体验区,活动亮点,Digi Home 产品及品牌LOGO亮相舒适的体验区环境、强大的功能应用体现,执行,活动1Digi Home系列2代产品发布,公关投放,投放内容,产品新闻/产品介绍/“主动科技”深度诠释,投放主题示范,新闻：同方电脑发布
41、Digi Home 2代概念型家用PC产品介绍：要的就是舒适同方电脑Digi HOME 2代全攻略深度报道：2005家用PC，一切以“舒适”为中心深度报道：家用PC，向“舒适”看齐,执行,10月起,2月底,Digi Home 2 发布结合战略发布会现场展示新闻传播主动科技概念炒作,5月,9月,6月,百万真爱“同一首歌”娱乐营销的延伸提升“真爱”形象,暑促:“伏”击行动主动科技 轻松一夏买同方，赠罗技,寒促：欢享“连年”三节联欢三档限量抢购 清华同方2005 ATF家用PC展示主动科技的PC应用 ,Digi Home 体验角结合真爱T系列发布舒适的购买环境舒适的体验环境 集中的互动体验同方体验角
42、集中剪彩 （Digi Home）CNC XXX原创音乐赛电影首迎式,诉求利益点：舒适,诉求方法论：体验,互动/体验/形象露出建设,暑促,寒促,执行,活动2Digi Home体验角,活动介绍,时间,2005年35月,体验角概述,名称：Digi Home功能：展示同方电脑家用产品系列、提供舒适的体验环境,环境设置,同方电脑相关设备与家庭居住环境充分融合体现无处不在的3C科技感,执行,活动2Digi Home体验角,关联活动,活动要素,时间：2005年4月中旬（根据T系列具体发布时间而定）地点选择：同方电脑Digi Home旗舰店,参与人员,同方电脑相关领导团队媒体记者、技术权威专家及意见领袖,关联
43、活动,清华同方真爱T系列科技型家用PC发布,执行,活动3集中的互动体验,概述,关联活动2,赞助CNC XXX客户品牌活动网络原创音乐大奖赛所有获得成果在体验店内进行展示,关联活动3,与电影公司共同举办首映式，在体验店内进行循环播放借助电影的播放，展示家庭影音功能,关联活动1,同方电脑“Digi Home”集中剪彩随着体验角的开张，不断进行新闻告知,执行,活动3集中的互动体验,公关配合,投放策略,不中断地进行新闻传播，塑造热烈而延续的市场氛围保证传播频次，增加露面度，持续性地影响消费者,传播主题示范,新闻：缔造PC音乐世界，同方电脑征集网络原创歌手新闻：家用PC首映“蝙蝠侠4”，同方“Digi
44、Home”变为电影院,传播策略,在所有传播中，渗透主动科技所带来的家用PC舒适感与宽带客户品牌合作，构建以用户为中心的家用PC品牌,执行,10月起,2月底,Digi Home 2 发布结合战略发布会现场展示新闻传播主动科技概念炒作,5月,9月,6月,百万真爱“同一首歌”娱乐营销的延伸提升“真爱”形象,暑促:“伏”击行动主动科技 轻松一夏买同方，赠罗技,寒促：欢享“连年”三节联欢三档限量抢购 清华同方2005 ATF家用PC展示主动科技的PC应用 ,Digi Home 体验角结合真爱T系列发布舒适的购买环境舒适的体验环境 集中的互动体验同方体验角集中剪彩 （Digi Home）CNC XXX原创音乐赛电影首迎式,诉求利益点：舒适,诉求方法论：体验,互动/体验/形象露出建设,暑促,寒促,执行,活动4暑促：“伏击行动”,活动主题,主动科技 轻松一夏,执行,活动4暑促：“伏击行动”,活动介绍,时间,2005年5月启动,促销规则,买同方，送罗技不同用户可获得不同的罗技外设设备,设计思想,精致、人性化的外设将是家用PC舒适的又一重要支撑借罗技提升用户对同方电脑的体验感受,执行,
