1、1浅析鲁豫有约的风格特色鲁豫有约是凤凰卫视为陈鲁豫量身打造的一档谈话类节目，充分尊重了她的个性特点，同时也为她提供了最大限度的发挥空间。 鲁豫有约自2002 年开播以来，受到了各方面的普遍关注，成为凤凰卫视的品牌栏目之一。 个性化的栏目名称、丰富的节目内容、成功的节目品牌运作，以及主持人独特的风格个性等诸多因素共同造就了今天的鲁豫有约 。一档栏目的好坏常取决于该栏目主持人水平的高低。节目的团队再好，内容再丰富，如果没有好的主持人呈现，节目仍然无法精彩。因此谈话类节目也称之为“主持人的节目” ，主持人对于节目举足轻重，节目的魅力在很大程度上取决于主持人的魅力。主持人的形象往往代表一个节目的形象，
2、主持人独特的风格也往往成为受众对节目是否认可的最基本认知。 鲁豫有约之所以能在众多的访谈节目中脱颖而出，很大程度上取决于受众对鲁豫主持风格的认可。一、主持人独特的风格特色主持人是节目的灵魂。具有鲜明个性风格的主持人赋予节目以魅力和生命力，直接决定受众对节目的印象和评价。主持人与受众进行顺畅愉快地交流，从受众的角度来看，其选择收看的行为取决于对该节目主持人的态度，包括对该节目主持人是否了解、有好感、觉得可信赖、愿意接受他的观点等。因为受众首先是从节目主持人这个活生生的形象中感受他（她）的个性风格，进而认识他（她）的特色，理解他（她）主持的节目。树立自己的风格并得到受众的认可，是一个主持人真正成熟
3、的标志。一个主持人就代表一种风格。主持风格自然跟主持人自身的素质修养有关，丰富的主持和工作经历也会影响其风格特色的形成。（一）优秀主持人具备的素养主持人需要一定的专业素质，其中包括流畅的语言表达，机智的现场应变，以及对新鲜事物敏锐地观察，而这些是个人平时的点滴积累和成长教育获得，它是表演不出来的。主持人的表情在传播中也起着不可忽视的作用，富有个性的表情会使主持人更有魅力，令节目更完美。比如白岩松的冷峻沉着，周涛的温婉动人，陈鲁豫的笑。当嘉宾说到特别有意思的事情，鲁豫会跟着爽朗的大笑起来。一般的2主持人很少敢这样笑的，但是因为笑得真挚、坦诚，观众就会接受她的笑，这正体现了她的个性魅力。倾听是谈话
4、类节目主持人重要的基本功，而我国目前不少的谈话类节目，在嘉宾还没有把话说完甚至说到关键尽兴的时候，主持人就抢着发表个人主张见解，代替嘉宾去总结。这些主持人更多的是在展示自己的口才，他们端起架势提问和说话，没有自己的观点和主张，更多的时候就像是编导用来说话的机器一样。现场嘉宾在诉说的时候，主持人也不是很好地去倾听，而是在回忆编导事先策划安排的下一个问题是什么。主持人没有和嘉宾座真正意义上的交流沟通，没能更好的搞清楚嘉宾的想法，不会跟着嘉宾的思路调整和设计问题，仅仅是为了做节目而问问题，即使再有兴趣的嘉宾也会一下子失去了继续诉说的欲望。倾听的目的还在于引导、启发观众嘉宾表达交流。嘉宾才是谈话类节目
5、的主角，主持人更多的时候是在听，分析体会嘉宾话语的真正意味，抓住他们话语的闪光点，引导主体的深入。一个真正有魅力的主持人，似乎让人感觉不到她的存在，但是却能够有效地控制谈话的场面，在谈话不合适的地方及时有效地打断嘉宾，将话题引向预定的轨道。谈话类节目主持人就是现场节目的负责人，作为节目的主持人不能过度入戏，让嘉宾牵着鼻子走，需要足够的理性。鲁豫就深知其中的道理，在节目里知道什么时候需要通过一两句简单的过渡，围绕着观众关心的话题这根主线进行交流，让嘉宾在一个宽松但又不漫边际的界限里进行谈话，这需要足够的智慧和经验。在架起桥梁的同时，也满足了对节目的控制和把握。在保证深度的同时，插入小细节，为节目
6、酝酿出良好的交流气氛，有张有驰，使节目既深刻又轻松。让观众享受节目的同时又能从中受益获取生活的真谛和人生的启迪。目前有不少电视谈话类节目主持人由于受被访对象的影响而过分的陷入“倾听”的深渊无法自拔，导致节目偏离主题。在谈话类节目中主持人要有强烈的引导意识，需要相当的智慧与机智，顺利完成这期节目的同时，及时把嘉宾的谈话方向拉回预定的轨道，但还不能破坏嘉宾谈话的兴致。在兼顾节目编导设计的要求下的前提下，灵活把握现场气氛，做到收放自如。陈鲁豫在采访过程中，一般像一个恬静的晚辈或朋友，仔细地聆听经历人生风风雨雨的前辈、长辈对已经飘逝的过去的追忆。因而，陈鲁豫的眼神常常都表现得异常专注，3听到动情与激动
7、处则往往神情感伤。她的提问舒缓亲切，似乎仅仅是帮助受访者回忆过去，找寻历史。陈鲁豫的提问带有较强的故事性或情节性，仿佛是一篇章回小说的标题，从一个故事跳到另外一个故事，从事业跳到家庭，从友谊跳到爱情。（二）丰富的工作和主持经历陈鲁豫外表清新靓丽，乖乖巧巧宛如亲切的邻家女孩。年纪轻轻便经历了国内无数次的主持采访活动，更是凭借流利的英语对国外知名人士展开了访谈。双语主持的风格吸引了无数关注的眼球，清新自然、从容大气的主持风格，丰富的主持和工作经历更是让人禁不住眼前一亮。来自北京，1993 年毕业于北京广播学院国际新闻专业。1991 年 5 月参加中央电视台青年业余主持人大赛获第一名，从此涉足电视领
8、域。曾担任中央电视台艺苑风景线主持人，于次年入选“最受观众欢迎的十大 CCTV 节目主持人” 。1994 年被评为“华语电视界金奖十佳电视节目主持人” 。但是鲁豫没有停下前进的脚步，在风头正健的时候选择到美国学习，为寻找更适合自己的立足点努力着。学成归来接受凤凰卫视的邀请，于 1996 年加盟凤凰卫视中文台，从此进入事业的鼎盛时期。先是主持音乐无限节目，每天快快乐乐的把资讯送给观众。后摇身一变开始主持凤凰早班车以人情味成功开创亲切形象，不经意间开创了“说新闻”的先河，使她主持的凤凰早班车深受观众的欢迎。1997年参与了多项大型节目的主持，其中包括举世瞩目的香港回归世纪报道和戴安娜王妃的葬礼等现
9、场直播节目。从主持一点两岸三地谈 、 VIP会客厅再到2002年凤凰卫视为其量身定做的电视人物访谈节目鲁豫有约：说出你的故事 。一路走来历经风雨，终为自己长期深厚的文化积淀找到了一个厚积薄发的平台。二、 鲁豫有约栏目设计特点 鲁豫有约：说出你的故事是一档由主持人名字命名的深度人物访谈节4目，本身就带有很深的鲁豫个人印迹和特质的节目，其一言一行、一举一动，举手投足乃至一颦一笑都是这个节目特有的。栏目名称以主持人的名字命名，乍一看给人一种新鲜的印象，认为这是一档很个性化的私人聊天风格的节目，很容易就记住该节目。事实上一档节目成功的命名，也对节目今后的自身发展起着决定性的作用。因此，独特的栏目名称能
10、让观众的注意力在最短的时间里集中起来。(一) 独特的栏目定位鲁豫有约：说出你的故事的广告语是“寻访昔日英雄和特殊经历的人物，一起见证历史，思索人生，直指人们的生命体验与心灵秘密，创造了一种新颖的记录谈话模式。 ”一个栏目的录制，目标成了整个节目的导航线！当今世界，电视栏目存在激烈竞争。究竟鹿死谁手，关键还要看它的社会价值所在，而栏目定位直接决定着它的社会价值！精确目标，准确导航，引领鲁豫有约在电视栏目百花争鸣的时代独树一帜，这是难能可贵的！鲁豫有约的栏目定位于思索人生，这样的栏目定位需要和“有故事的人”一起再次走过那些故事！最高目标却是重温历史这个简简单单的条件！鲁豫希望通过采访这些人的“故事
11、”让观众有心思索人生，取得较高的节目价值！栏目定位的高标准正是它的精华所在！任何一期的节目录制，鲁豫事先都会认真思考被采访人的特殊经历，思考这样的经历能给人带来什么样的“人生思索” 。记得她采访杨玉莹的时候提起过“金童玉女” ，有许多人都能理解的到，鲁豫并不是在重提娱乐界的“谣言” ，而是引导杨玉莹说出“金童玉女”的价值，给杨钰莹带来过什么！当我们面对谣言，也可以透过杨钰莹的经历思索，并非每个谣言的都是没有价值的，它可以激励你奋进，可以让你一败涂地，又何必为一个所谓的谣言怒不可揭呢？社会真正需要的不是谣言，而是为构建和谐社会所做的贡献！（二）独到的嘉宾选择嘉宾的选择对一档电视谈话类节目来说，起
12、着至关重要的作用。物色什么样的嘉宾，即访谈对象的定位，是打造人物访谈品牌栏目的要素之一。独到的嘉宾定位，对于栏目特色的形成也起着至关重要的作用。5节目嘉宾定位于有着特殊经历的人物，俗称“有故事的人” ，把更多尘封的历史故事再现给观众。被访的对象都是能够见证历史的群体，身上撰写着充满传奇色彩与人生悲欢离合的往事情感，但是因为年龄的缘故走下历史舞台，从台前走向幕后，消失在时间的视线里。陈鲁豫通过访谈的形式，运用最新的电视手段，再次纪录与挖掘历史尘埃下的感动与故事，打开尘封已久的记忆。节目表现出对每一个被访对象的尊重和关怀，对每一个人的生存状况平等体味和理性思考。曾做过一期关于同性恋者的节目有一群女
13、人叫拉拉 ，在中国同性恋还不能够被绝大多数人认可，这是一个敏感且需要足够小心翼翼的话题。虽然也会问一些比较尖锐的问题，但是鲁豫把握得很好，让嘉宾敞开胸怀谈的同时不会让人产生异样的感觉。尽管是在聚光灯下，但她们不会感觉到自己是异类。看完节目观众也不会对同性恋者再好奇什么，这只是她们选择的另外一种生活方式。这是一个很难把握的“度”：既要让访谈达到较深层次的高度，触及问题本质，又不以挖掘嘉宾隐私达到提高收视率的目的。目前有很多电视谈话类节目主持人没办法跟嘉宾进行更深层次的对话，除了自身知识的匮乏外，很重要的一点是没有做好充足的前期准备 。现实中一个主持人不可能面面俱到地兼顾到其他行业的专业知识和专业
14、术语 ，对于不同的嘉宾的不同心理更不能把握到位。因此作为一名优秀的谈话类节目主持人，在做节目前，一定要做好充足的准备，详细搜集嘉宾的各种资料，对嘉宾的提问才能由表及里、驾驭自如，做出有深度的节目 。另外主持人要不断积累自己的知识，丰富自己的阅历，厚积薄发才能持久经营。（三）丰富多样的节目内容访谈节目的内容不外乎两种：一方面是嘉宾谈自己对某些事情的看法与理解；另一方面嘉宾畅谈个人成长经历，折射出特有的历史瞬间和社会背景，畅谈的话题不仅紧紧围绕时事或专业，更从嘉宾的经历感受和智慧为中心，剥茧抽丝讲述人的故事，以成败得失、人生百味体现人的智慧和感悟。鲁豫有约每期节目都力图让观众在最有限的节目时间里，
15、尽可能多地去关注了解社会上各个方面的东西，并深入地挖掘这些问题的核心，同时从题材的特定角度中寻找故事性因素。在每期节目的内容选题上，从不刻意地找谈话的切入点，而是非常亲切自然的和嘉宾一起回忆，一起去重温曾经最动人的真6实记忆。看似随意却让观众看到了每位嘉宾成功背后，镜头之后不为人知的酸甜苦辣，体味最深刻的人生感悟在每期节目里，鲁豫都会引导嘉宾说出自己心里最真实最想说的话，也因为那份真实与真诚使节目吸引了越来越多的观众。鲁豫有约每期节目无论选择什么样的嘉宾，都会突出嘉宾的主体性，重点关注嘉宾的人生经历和情感经历，深入挖掘嘉宾最能触动人心，最为引起观众成生共鸣的东西，通过嘉宾真实的故事打动观众。无
16、论是风云人物，还是凡夫俗子，无论是风口浪尖还是在日常生活中，每个人都有自己的生活故事和情感世界。现在不少电视台的谈话类节目从一开始运作，内容话题的切入角度，就不是跟着主持人的个性和风格化，也不是跟着老百姓的需要走，而是跟着“社会热点”走、跟着宣传的“指挥棒”走。从而使我国的电视谈话类节目也因此出现了内容虚假，缺乏广度和深度，没有足够的吸引力，不能引着观众的共鸣，或是讨论的活跃程度和深度不够，难以引发人们进一步的思考和醒悟的问题。电视是大众文化的载体，精英化、高雅化的栏目很难被大众所接受。一个优秀的电视谈话类节目就应该做到：根据自己的栏目定位去选择一些老百姓真正需要的东西来讨论，把节目的整体思路
17、放在解决实际问题上，深入挖掘话题背后隐藏的信息。在鲁豫有约的节目里，我们总是能从鲁豫和嘉宾的谈话交流中，感受到嘉宾一个个丰富多彩的人生故事。在和嘉宾谈话的时候，鲁豫把大多数时间都交给了嘉宾。鲁豫在和嘉宾交流的时候，也不仅仅是用耳朵在听，更是在用心去倾听，去交流。常常喜欢将一只手轻轻的托在下巴上，看着嘉宾的眼睛，静静的、聚精会神的听嘉宾诉说，从来不打断、也不会着急，脸上的表情也会随着嘉宾的一颦一笑悄悄地改变。她的这种倾听也给了她更大的空间去追问嘉宾，在每次的专注的倾听中获得最可靠最真实的信息与灵感，继而对嘉宾进行追问。嘉宾和鲁豫的每次交流过程就像是再次走过那段人生经历，再次重温精彩的记忆。三、品
18、牌化的栏目运作 中国电视媒体进入品牌竞争时代，品牌塑造和扩张成为业界日益热烈讨论的话题，而且已经出现了一批中国电视类名牌栏目和名牌主持人；但是在整个频7道品牌形象的经营方面，却不得其法。凤凰卫视的品牌扩张带来了不少惊叹和惊喜，我们看到一起正确的品牌定位，在以人为本的思路下，借助大型活动和多元化的品牌宣传网络，取得了今日的品牌地位。随着我国市场经济的建立和发展，电视产业逐步纳入了市场轨道。在电视集团化、频道专业化、传播分众化的今天，品牌经营无疑已经成为提升频道形象、增强媒体竞争力的一项重大策略。对于消费者来说，品牌是优质的标志，是货真价实的代名词，购买和使用品牌能够促使功能的发挥和心理上的满足；
19、对企业来说，品牌是一种资产，它不仅具有货币价值，还是一种无形资产，顾客对品牌的忠诚度决定着她的财富指数；对一个电视台说是一个栏目来说也不例外，品牌是收视率的集中体现，是竞争力的象征。从一个谈话类节目本身的角度来说，如今做一档收视率较高的谈话类节目在地方并不难，做一个有广告效益的谈话类节目也不难，但是要做成一个像鲁豫有约这样有品牌的谈话类节目是非常难的。受众更期待的是一个受尊敬的谈话节目的品牌。如今有一些电视台的谈话类节目收视率非常高，但是不是受众所尊敬的品牌。很重要的一点就是这个栏目的内容，以及主持人的个人魅力，个人水平差异所造成的，另外栏目所在媒体的影响力也不同。陈鲁豫在凤凰启播时只是担当文
20、艺娱乐节目的主持，凤凰卫视高层看重它国际新闻专业科班出身的背景，启用她主持时事节目凤凰早班车 ，当鲁豫“说新闻”的主持风格得到各方认可之时，凤凰又相继为其开办了鲁豫新观察 、 一点两岸三地谈 、 说出你的故事-鲁豫有约 等节目。与电视台的一半传统不同，凤凰并不框定主持人的“活动范围” ，只要适合他们的个性特点，主持人就可以穿越新闻时事、综艺晚会等不同的电视领域。凤凰卫视宣传部创作经理李青芬说：“我们把每个主播、每个记者、每个评论员当作品牌来经营。 ”打造主持人的模式类似于明星制，以各种手段增加主持人的曝光率，提高主持人的知名度，抓住一切机会让主持人出现在新闻报道中，宣传册中都有主持人的图片，甚
21、至还专门制作“明星卡” ，另外为各个主持人制作形象推广短片，在广告时段不时地插播。量身定做适合其个性、风格、特长的栏目。让栏目迎合主持人而不是主持人来迁就栏目。一旦某个主持人影响扩大，凤凰卫视就会为其新开专门的栏目来吸引观众，进一步培养观众的忠8诚度，扩大并巩固主持人的影响力。名牌栏目主持人因为已经建立了良好的知名度、美誉度，就得到了较为广泛的社会认同，受众与他们的人际交流就能更快更自然地进入状态，从而加快了电视节目乃至电视频道的品牌化速度。在媒体中产生较强的号召力。总体来说鲁豫有约是一档非常成功的电视谈话类节目，它给我国纷繁复杂的电视谈话类节目增添了一丝平实的色彩。 鲁豫有约给我们最大的启示
22、就是在电视谈话类节目中，唯有具备独特的个性魅力才会使节目拥有更大生命力，竞争力和权威。在我国加入WTO之后，市场经济也给媒体和主持人提供了更加广阔的天地，同时也带来了激烈的竞争和严峻的挑战。社会的发展进步进步，文化生活的丰富多样，大众需求的多元化必然催化电视媒体与时俱进的步伐。我们应该用发展的眼光看世界适应新的挑战，用与时俱进的精神走向拥有更大电视节目制作发展空间的未来。参考文献：1王志敏王志新新闻热点报道 北京：中国广播电视出版社2002.2王淑兰颜彦：明星主持与频道品牌化凤凰模式分析J.陕西省新闻研究所2007,8.3肖兆平.新闻采访语言艺术M 上海：复旦大学出版社2003.4李瑶.胡睿.浅析凤凰卫视品牌的整体塑造和扩张J/OLhttp:/(2006-01-06 14:52:53.0)
