1、above-the-line advertising 线上广告广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。account executive（AE）客户经理广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1.与客户及内部其他部门共同计划广告（planning） ，向各部门传达客户的诉求；2.内部协调（coordination） ；3.将广告设计稿提供给客户；4.监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters） ；5.利润管理（agency profit management） 。客户经理通过计划和协调公司的服务部
2、门，为客户提供更好的服务。account service 客户服务客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司 “，即 中华人民共和国广告法中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。advertising campaign 广告活动有时称为“运动“ 或“战役“。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告
3、战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。Appeal 诉求广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求
4、所用语句应具有强烈的感染力。area sampling 区域抽样群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。Audience 受众 接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。audience composition 受众构成广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。audience share 受众份额根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。audio
5、-visual advertising 视听广告多指电视广告。视听广告，以“视“ 为主，因此广告词不能太长。视听广告给与受众视听享受时，阐述广告主张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展很快。Audit Bureau of Circulation 销数审计局 1914 年始创于美国（简称 ABC） ，近年来不少国家陆续成立了类似机构。销数审计局由媒介（报纸、杂志） 、广告主和广告代理商三方面人员组成，对其会员的出版物的销数进行审计以保证数据正确，然后予以公布。凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任。Animation 动画将人、物的表情
6、、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作，出现在银幕或电视机屏幕上。动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。below-the-line advertising 线下广告除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告（sales promotion advertising）购物点广告（P.O.P advertising） ，直接邮递广告（direct mail advertising） ，还包括举办展览会（exhibition）和发起某项活动（sponsorship ）等。billboard advertising 路牌广告张贴或直
7、接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。brand advertising 品牌广告宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty） ，使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告（product advertising） 。brand preference 品牌偏好在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。brand insistence 品牌坚持消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质 brand insistenc
8、e 品牌坚持量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。brand loyalty 品牌忠诚指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。brand name 产品名称产品的名称即“品牌名称 “。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把 26 个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim） ，柯达（Kodak）等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。buyers market 买方市场或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，
9、商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。Banner 横幅广告一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是 480*60 像素，或 233*30 像素，一般是使用 GIF 格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通 GIF 格式外，新兴的 Rich MediaBanner（丰富媒体 Banner）能赋予 Banner 更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in） 。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。bran
10、d share 品牌占有率某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（market share） 。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。Budget 广告预算广告预算常用三种方法：1.销售额百分率法（percentage of sales method）公司以一个特定的销售量或销售额（现行的或预测的）的百分比来安排他们的促销费用。这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基础。2.竞争对抗法（competitive parity
11、 method）又称为“ 竞争对等法“ 。是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。事实上，公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。3.目标和任务法（objective and task method）要求经营人员靠明确自己的特定目标，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定广告预算。预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三种更适合于新产品的广告预算。4. DAGMAR 理论（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）是制定广告
12、目标及衡量广告效果的理论，由 R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出。DAGMAR 方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标（此外广告目标是指在一个特定时期内，对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务） 。此方法是概要衡量广告目标是否已经实现的方法。“免除费用”用英语怎么说美国总统奥巴马和俄国总统梅德韦杰夫于 7 月 6 日在莫斯科举行会谈，就进一步削减进攻性战略武器达成共识，并签署了规定两国新条约内容的框架性文件。奥巴马自上任以来，一直致力于和俄国搞好关系，并签定了一系列协议。此次协议同意美国经俄国的领空和领土向阿富汗战场运送军事武器和兵力，这将为美国省下不小的一笔开支。“免除
13、费用 “如何翻译为英语？请看外电的报道：来源：The White House said that would save $133 million a year, through a transit fee waiver, shorter flying times and fuel savings.白宫表示这（该协议）将为美国省下每年 1.33 亿美元的开支，因为该协议免去了运输年费，缩短了飞行时间，并节省了燃料。在上面的报道中，fee waiver 的意思是“免除费用“ 。 waiver 的意思是“ （权益，要求等的） （自动）放弃“，在上面的报道中由于俄国自动放弃向美国收取运输年费，所以为美
14、国节省了开支。考试大论坛Fee waiver 也经常出现在申请大学的过程中，如果你想申请出国留学，但是囊中羞涩，那么你可以考虑一下 application fee waiver，即“免申请费“，这样你就可以免费申请好几所大学。If you have proper reason, they may permit your application fee waiver.（如果你有正当理由，他们可能会批准你免申请费。 ）如果你特别优秀并且幸运的话，你也许还能得到全免学费的待遇，即 tuition waiver 或 waiver of tuition。另外，waiver 还有“ 弃权声明书“ 的意思，
15、例如：a waiver of immunity 就是“放弃豁免权“或“ 放弃豁免权声明书“ 。“年度考核”用英语怎么说日前，国家下发三个试行规定，将工作表现和业绩列为公务员考核标准。根据规定，连续两年年度考核被评为“不称职”的公务员将被辞退， “公务员队伍将建退出机制”的说法终于首次落到了纸面上。采集者退散“年度考核 “如何翻译为英语？请看中国日报的报道：Chinas state bureau of civil servants on Tuesday, stipulated that civil servants, who were evaluated as “incompetent“ for
16、 two consecutive years in the annual assessment, would be dismissed.来源：考试大中国国家公务员局于本周二做出规定，连续两年年度考核为不称职等级的公务员将被辞退。在上面的报道中，annual assessment 就是我们工作中常遇到的“年度考核“ 。在这个短语里 annual 做形容词，表示“一年一度的“，例如公司每年都会出一份 annual report（年度报告），里面会标明 annual accounting（年度决算） 。可是 annual the contract 可不是表示再续一年合同，而是“废除合同 “的意思。此外，assessment 在我们的生活中也是无处不在，我们在单位可能还会有 performance-based assessment（工作表现评价） ，forward-looking assessment（发展前景评价） ，self-assessment（自我评价）等不同的评价形式。
