1、电子商务基础,项目五 体验网络营销活动,重庆大学出版社,项目综述,项目任务,任务一,学习网络营销知识,任务二,体验网络营销活动,知识点,任务一,学习网络营销知识,了解网络营销概念认识网络营销与传统营销的区别了解网络营销的基本特征熟悉网络营销的十种基本模式,情景设计,此次学习活动，小组成员在指导教师的耐心讲解指导下，主要学习了网络广告营销、搜索引擎营销、电子邮件营销、论坛营销、博客营销、播客营销、事件营销、网络口碑营销、病毒式营销和微营销一共十种常见的网络营销模式。并分别对这十种常见的网络营销模式通过各种途径查找到对应的成功案例以加深对网络营销的理解。,了解网络营销的模式,漫游网络世界,【网络营
2、销】,了解网络营销的模式,【传统营销和网络营销的区别】,了解网络营销的模式,了解网络营销的模式,【网络营销的十种模式】,了解网络营销的模式,【网络广告营销的典型案例】,了解网络营销的模式,【搜索引擎营销的典型案例】,了解网络营销的模式,【电子邮件营销的典型案例】,了解网络营销的模式,【论坛营销的典型案例】,了解网络营销的模式,【博客营销的典型案例】,了解网络营销的模式,【播客营销的典型案例】,播客 Podcast，中文译名尚未统一，但最多的是将其翻译为“播客”。网友可将网上的广播节目下载到自己的iPod、MP3播放器或其它便携式数码声讯播放器中随身收听，不必端坐电脑前，也不必实时收听，享受随时
3、随地的自由。更有意义的是，你还可以自己制作声音节目，并将其上传到网上与广大网友分享。,了解网络营销的模式,【事件营销的典型案例】,诱因:魔兽世界易主之后没能获得审批通过，服务器长时间关闭，从而造就了一大批长期没游戏玩的无聊的想要宣泄的魔兽游戏网民，这是潜在的不稳定因素。与其说导火索是“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”这标题，不如说是“贾君鹏”这个ID号被快速注册和跟帖并被马上拆穿，这是蝴蝶扇动了一下它的翅膀。5000楼到10000楼再到20000楼都是过度时期，这时蝴蝶振翅引起的风暴开始迅速影响“外界网络”.,主因:一个网络事件能迅速传播扩散，搜索引擎绝对是第一功臣，而在“贾君鹏事件”中百度绝对是功
4、臣中的功臣。这事件在百度贴吧中诞生，加上百度搜索引擎对自己的东西特别偏爱（对比一下google的搜索结果就知道），这让更多的有好奇心的“无关网民”加入“盖楼”行动。像魔兽世界的新主人网易就第一时间报道了6小时内有过万跟帖的“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”事件。（从这点看这事件有可能是网易的诡计。）,了解网络营销的模式,【网络口碑营销的典型案例】,口碑营销内容为王：社会化营销固然有用，但打铁还需自身硬，节目本身质量可观是基础;如今爸爸去哪儿这种节目形式一改以往电视剧的传统套路，变得草根化、平民化，更加接地气、无厘头；把一个个明星都拉下“神坛”。正是明星们这种自我意识的放下，让民众找到了一种与爸爸去哪
5、儿剧中明星们“平等”的感觉。重要的是，从某种程度上爸爸去哪儿还具有一定的教育意义！,了解网络营销的模式,【病毒式营销的典型案例】,了解网络营销的模式,【微营销的典型案例】,知识点,任务二,体验网络营销活动,活动1 了解网络广告活动2 尝试搜索引擎工具活动3 开展微营销活动,情景设计,经过对网络营销基本知识的学习，李伟和同小组的王杰、张艳、刘洋，在指导老师的带领下来到校企合作单位暴风电子商务有限公司见习活动，积极参与即将到来的“双11”网购狂欢节活动的准备工作，学习如何开展策划网络营销活动，熟悉网络营销常见工具应用，确保公司经营的几家网店在“双十一”狂欢节中销售量猛增，完成营销活动目标。,体验网
6、络营销活动,了解网络广告,网络广告就是在网络上发布的广告,网络广告概念,网络广告利用网络技术，把广告视觉传达形式、文本链接、多媒体的方法在互联网上表现出来，通过互联网刊登或发布广告信息，并且利用网络本身的技术 将网络广告传递到互联网用户的广告运作方式。,体验网络营销活动,了解网络广告,网络广告组成要素,网络广告组成主要包括六个要素：背景、图像、广告语、字体、色彩、表现形式。,体验网络营销活动,了解网络广告,网络广告的网络营销价值,体验网络营销活动,了解网络广告,网络广告的特点,体验网络营销活动,了解网络广告,网络广告的表现形式,体验网络营销活动,了解网络广告,网络广告的表现形式,体验网络营销活
7、动,了解网络广告,步骤1.分组，4人为一小组，以小组为单位进行讨论；步骤2.讨论并收集现实生活中常见的广告形式;步骤3.讨论对比各种广告形式特点；步骤4.小组派代表进行小结。,课堂活动,活动1【找一找】寻找生活中的广告形式,体验网络营销活动,了解网络广告,步骤1.以小组为单位了解网络广告的发展历史，说说国内外第一则网络广告的发布时间；步骤2.登录网易、新浪网、腾讯网、淘宝网、京东商城主页，看看发布的网络广告位置；步骤3.讨论分析企业择发布网站平台和决定网页位置的考虑因素；步骤4.根据所学理论，分别找到横幅广告、按钮广告、对联广告、邮件广告、弹出窗口广告、富媒体广告、插页广告、赞助广告等广告将截
8、图添加在一个文档中，做好必要的文字说明；步骤5.小组展示并评价。,课堂活动,活动2【搜一搜】归纳网络广告的表现形式,体验网络营销活动,了解网络广告,步骤1.以小组为单位，找出一则优秀网络广告案例；步骤2.小组讨论总结网络广告的特点和优势，上网收集其广告效果；步骤3.派一名代表进行分享小组观点。,课堂活动,活动3 【说一说】说说网络广告的优势,尝试搜索引擎工具,搜索引擎概念,搜索引擎营销是英文Search Engine Marketing的翻译，简称SEM，就是利用GOOGLE、百度、雅虎等搜索引擎进行营销工作，即通过搜索引擎提高网站流量，提高网站知名度，从而增加销售量。,尝试搜索引擎工具,搜索
9、引擎营销的主要方式,搜索引擎营销的方式是随着搜索引擎技术的发展而逐渐产生和发展的，常见方式主要有以下几种,尝试搜索引擎工具,关键字广告的申请和投放,尝试搜索引擎工具,监测搜索引擎营销成效的常规工具,尝试搜索引擎工具,活动实施,将公司网站登录到搜索引擎中,步骤1.分工、每人负责将公司网站登录到一个搜索引擎；步骤2.以登录到百度网站为例，打开“百度网站登录入口”（网址：http:/ 。,开展微营销活动,微博是微型博客的简称。微博最大的特点就是用户可以通过手机、即时通信工具，如QQ等和外部API接口等途径向自己的粉丝发布新闻、传递信息。微博每次最多只能发送140个字符，因此用户只能发布简短的信息。微
10、博平台有新浪微博、网易微博、搜狐微博、腾讯微博等，考虑到知名度问题，我们选择最具知名度的新浪微博作为实践平台。,【微博概述】,开展微营销活动,微博营销工具,开展微营销活动,微信是腾讯公司于2011年推出的移动即时通讯产品，能够适配几乎全部的移动智能终端。微信目前已更新至6.2版本，每一次重大更新都带来了新的功能和特性，这些特性大部分都成为微信的创新。,【微信简介】,微信营销工具,开展微营销活动,微信营销工具,开展微营销活动,活动实施,注册微博帐号,步骤1.小组成员登录微博网站，每人注册一个微博账号；步骤2.注册不成功的原因，小组讨论解决方法并作记录；步骤3.每个成员填写汇总表，组长汇总。,开展
11、微营销活动,活动实施,学会使用微博的各个功能,步骤1.每个组员用自己注册的微博账号登录微博；步骤2.完善自己的个人信息，进行账号安全设置； 步骤3.关注自己喜欢的人和事，并与人互粉； 步骤4.尝试发微博，并查看有多少人评论、多少人转发、多少人点赞；步骤5.对别人的微博进行评论、转发、点赞； 步骤6.小组讨论总结，每个成员填写表格，组长汇总。,开展微营销活动,活动实施,运用微博营销工具进行营销推广,步骤1.分工，每人至少运用一种营销工具，熟悉该工具的功能与操作；步骤2.小组讨论，对比各微博营销工具；步骤3.小组总结营销成效，组长总结并填写汇总表,开展微营销活动,活动实施,注册一微信公众号，并用公众号进行营销推广,步骤1.登录https:/ 分工，每人至少运用一种营销工具，熟悉该工具的功能与操作；步骤2.小组讨论，对比各微信营销工具；步骤3.小组讨论营销成效，组长总结并填写汇总表,开展微营销活动,谢谢,
