1、,“孙燕姿”2006天津演唱会 宣传招商方案,孙燕姿歌迷群分析孙燕姿人气分析孙燕姿广告效应孙燕姿演出概述演出回顾推广计划宣传媒体回报表媒体形式一览商业合作,目录,孙燕姿歌迷群分析,孙燕姿总是邻家女儿一般的率真，从没有夸饰的偶像糖衣。她的歌声可以沉静可以澎湃，低音时令人动容，呐喊时给人快意。闯入歌坛八年来的孙燕姿总不断给我们带来新意，而且逐渐变得成熟洒脱。娇小身形不仅有惊人的爆发力，还有那种持久的骨子里的霸气。对音乐的执着总在与娇小、孤单、超负荷的压力作着对抗。喜,欢燕姿的歌迷以在校大学生和走出大学校门不久，刚步入社会的群体为主。这一群体都是出生在80年代的人，都是年轻一代，是未来社会的主宰者，
2、他们是“热爱生活；开朗并热爱交友；年轻有活力；有一定消费能力；充满朝气的年轻一代”，,孙燕姿人气分析,孙燕姿人气分析,孙燕姿人气分析,孙燕姿人气分析,孙燕姿人气分析,孙燕姿人气分析,孙燕姿广告效应,孙燕姿广告效应,孙燕姿广告效应,孙燕姿广告效应,孙燕姿广告效应,孙燕姿广告效应,孙燕姿广告效应,孙燕姿演出概述,前 言 素有歌坛小天后之称的孙燕姿在华语乐坛的影响力可谓是有目共睹，继2004年“统一冰红茶孙燕姿年轻无极限全国巡回演唱会”获得巨大成功之后，孙燕姿于2006年8月将再赴内地举行盛大巡回演出。身挂2005年及2006年众多音乐奖项的加冕，历经一年的音乐积累及酝酿，原班演唱会班底再度鼎立制作
3、，节目更热、规模更大、制作更精场面更炫，2006孙燕姿天津演唱会必将点燃内地演唱会的顶峰之火。 歌坛小天后孙燕姿的个人魅力有着超强的感染力及亲和力，不仅吸引着时尚、年轻的潮流一族，同样对资深、成功人士有着深远的影响，音乐受众面之广华语乐坛中无人能比。企业与本次活动结合，将势必增强企业产品的市场亲和力、迅速赢得消费者的认同，提高企业产品的市场占有率。 我们为企业策划赞助歌坛小天后孙燕姿天津演出活动：期望借助本次活动，将企业品牌与活动紧密结合，集中华北地区优势媒体，通过大规模、高密度、立体、全方位的宣传推广以达到超过单纯媒体宣传的效果，将就电视、广播、报刊、平面、户外车身、灯箱广告，加上新闻发布会
4、、宣传品、票务回赠、网络及演出现场等展开系列宣传，从而提高并巩固企业在华北地区乃至全国的知名度，占有更多市场份额。,组织机构主办单位：华纳国际音乐,孙燕姿演出概述,孙燕姿演出概述,演出时间及地点： 2006年8月19日 周六晚 天津泰达足球场 （曾成功举办刘德华等诸多内地及港台艺 人演唱会。每场可容纳4.5万人。）,天津泰达足球场,孙燕姿演出概述,制作班底 此次孙燕姿演唱会云集2004孙燕姿年轻无极限全国 巡回演唱会原班人马，将请到长期与孙燕姿合作，世界 一流的新加坡唱片制作(工作室)的全套班底到演唱会现 场，将录音棚搬到现场，打造最好的效果。孙燕姿音乐制作人李偲菘、李伟菘将亲 自出任此次巡演
5、的音乐总监。负责演唱会舞台设 计的是曾成功担任F4和张惠妹以及等巨星大型演 唱会制作的台湾顶级制作单位。服装、形象设计 亦来自台湾顶级形象设计师、曾为众多香港影星 做过设计的余家安，音响、调音师也都堪称“顶 级”，强强组合，实力超乎想象。,演出回顾,最大限度制造轰动 酒香不怕巷子深，孙燕姿演唱会在媒体宣传上可谓 下足了功夫。早在一个月前，演唱会组委会的先遣部队 就驻扎成都，同时也开始了演唱会的宣传。一时间，报 纸、电视、电台、各大路牌广告都是孙燕姿演唱会的消息。演唱会活动总监陈海表 示，“我们的宣传就是要让每一位想看孙燕姿演唱会的人知道这 个消息，并且看了宣传有看演唱会的兴趣。”除此之外，孙燕
6、姿 代言的各品牌也积极响应，为演唱会做强有力的市场推广。在 “统一”的饮品包装以及各促销宣传画上，孙燕姿演唱会的消息 狂轰滥炸，几乎无人不知无人不晓。,演出回顾,孙燕姿成都演唱会激情上演 全场齐唱“燕式”OK (7月4日08:24) 当日晚，孙燕姿“年轻无极限”个人演唱会 在成都市体育中心举行，2万多歌迷顶着酷 暑和孙燕姿一起用歌声宣泄着青春的激情。 在两个多小时的演唱会上，孙燕姿唱得气喘 吁吁仍然意犹未尽，而她的忠实歌迷们更是 高声唱和着“燕式”OK，成体沸腾了！,演出回顾,孙燕姿全力备战演唱会 回报歌迷买门票获赠礼品 (6月22日10:37) 孙燕姿备战演唱会的同时也没忘回报歌迷，凡在演唱
7、 会组委会购买双馨套票(两张580元的场地票只售999元)的 观众将得到精美运动鞋一双，购买其它价位门票的人也将 获赠其它精美礼品。,演出回顾,孙燕姿长沙个唱门票销售火爆 公司赠门票做福利 (6月16日08:03) 据了解，孙燕姿长沙演唱会门票从本月10日开始对外售票以来，680、880元的门票在5天内就被早已预订的观众取走；日前480元的门票最抢手，因为这是现在能够买到的位置最好的门票，而购买者以年轻白领居多。此外，记者还发现，某企业居然一口气购买了100张280元的门票，作为福利发放给员工。,演出回顾,演唱会大比拼：谭咏麟+李克勤不敌孙燕姿(组图) (6月13日01:55) Sina娱乐：
8、评价孙燕姿昨晚的表现，不得不用到一个 “火”字；而说到昨晚的左麟右李，却不得不用到“水”字， 一个能攥出大把大把水的“水穴”。实在意外的是，昨晚 “火”竟然扑灭了“水”，一代天皇巨星加上巨星接班人，竟 然比不过一个干瘦的小丫头。,宣传指导思想 华纳唱片超人气小天后孙燕姿之旋风席卷整个亚洲地区。 在中国内地，6年中已有8张专辑面市，每一张的销量均遥遥领 先于众多港台女歌手。唱片的骄人成绩造就了强烈需求的演出 市场。此次的巡回演唱会是继孙燕姿2004年在内地首次个人演 唱会后，蓄积2年的又一次重磅出击，含金量不言而喻，不但 吸引歌迷的参与，更是众多商家首选的宣传项目。与品牌紧密 结合，通过巨星人气
9、指数，成功回报赞助商，达到多赢目的。,推广计划,推广计划,宣传策略宣传分为四个阶段，基本以一个月为一阶段，立体宣传期为演出日前50天开始告知预热期：6月底7月中旬，此次活动告知性宣传，主要利用报刊，透露“2006孙燕姿”内地演唱会即将在天津市举办演唱会。密集宣传期：7月中旬8月中旬，结合演唱会、艺人特点及介绍、售票和演唱会相关活动（包括短信活动）利用报纸、电台、网站、音像店、通路、派发深入宣传重点报道。,推广计划,媒体投放计划第一阶段宣传策略 时隔两年，再度挎刀内地巡回演唱会的告知；2004年至2006年，孙燕姿在华语歌坛的地位如日中天，已牢牢站稳乐坛小天后的地位；歌曲流传度高，本人亲和力强，
10、孙燕姿因此也频频受到歌迷及各大音乐颁奖礼的进一步青睐；此番再度举办巡回演唱会，一举要突破在2004年孙燕姿自己创下的票房神话 在媒体报道上具有强烈吸引力，以求重点、大篇幅的报道，在各个媒体有策略有重点的宣传燕姿的人格魅力及近年主要成绩。,推广计划,媒体投放计划第二阶段宣传策略开始与售票、短信活动紧密结合，加大宣传力度；硬性广告开始投放；推出购票赠品、售团体票方案，刺激购买欲；重点宣传演唱会内容冠名企业得到初步宣传,推广计划,媒体投放计划第三阶段宣传策略进入演唱会倒记时阶段；通过各类广告宣传媒介的整合，结合赞助商宣传渠道，形成集团作战优势，务求创造2006年个唱新记录。冠名企业得到大规模、高密度
11、的集中曝光。,推广计划,媒体投放计划第四阶段宣传策略对该地演唱会进行全程回顾，可制作成短片在天津卫视娱乐365播放；通过天津地区演出的效果及反应创造后续期讨论话题。冠名企业得到持续曝光宣传，进一步扩大活动影响。,推广计划,媒体投放覆盖面组织以北京、天津两地为主的全国100家主流媒体（包涵电视、广播、平面、 网络、流媒体等）对此次演唱会启动仪式予、以全面、密集报道。组织北京、天津两地协办主流媒体，对演唱会及举办城市宣传活动进行深度性跟踪报道（包涵电视、广播、平面、网络、流媒体等）。唐龙国际传媒全国电视联播网（200家电视台）娱乐、时尚栏目演唱会预告片发布。,推广计划,媒体投放覆盖面天津卫视娱乐3
12、65作为协办媒体全程 跟踪报道。电视网络覆盖全国。北京、天津两地公交（地铁）重点线路车 身移动广告的发布。北京、天津两地公交（地铁）重点线路灯 箱、候车亭等硬广告发布。2006孙燕姿全国巡回演唱会官方网站发 布，对演出进程及各地宣传活动进行全 面、及时、深入的报道及发布活 动预告等。,推广计划,唐龙电视栏目（全程报道）,时尚365,娱乐365,媒体投放名单,可将孙燕姿*演唱会（含有*相关宣传）制作成多期系列内容在两类栏目滚动播出。,时尚follow me,娱乐纵天下,推广计划,媒体投放名单,推广计划,媒体投放名单,推广计划,媒体投放名单,推广计划,媒体投放名单,推广计划,媒体投放名单,推广计划
13、,地铁车门广告,户外媒体示意图,推广计划,地铁月台灯箱广告,户外媒体示意图,推广计划,地铁通道灯箱海报广告,户外媒体示意图,推广计划,户外大型楼体广告牌广告,2006年演唱会,户外媒体示意图,推广计划,户外大型广告牌广告,2006年演唱会,户外媒体示意图,推广计划,户外公交候车站亭广告牌,户外媒体示意图,推广计划,公交车体广告,户外媒体示意图,推广计划,公关活动宣传,活动一：2006孙燕姿盛大演出新闻发布会暨歌迷媒体见面会时间：2006年7月11日地点：北京,主背板显著位置体现赞助商LOGO； 独立的现场产品展放位置； 现场发放产品和宣传品； 现场张贴赞助商海报； 现场播放赞助商广告；,赞助商
14、致辞； 主办单位致辞中鸣谢； 赞助商可安排本行业媒体到场；后面活动宣传相同,推广计划,公关活动宣传,活动二：2006孙燕姿全国巡回演出歌迷拉票会（结合赞助商）时间：2006年7月地点：天津活动三：“万燕传情”燕姿歌迷全国互动活动（结合赞助商）时间：6月底8月19日地点：北京、石家庄、承德、天津为主的全国重点地区简介：组织全国歌迷发起“万燕传情寄纸燕、传心意”大型互动 活动，全国协办媒体配以持续宣传报道，抽取幸运观众前往演 出现场，与燕姿进行现场台上互动。,商业合作,回报一览,广告回报总价值,演唱会唐龙媒体回报价值共计：1450万元,赞助商总体投入,350万,商业合作,按赞助商赞助金额及享受权益
15、 划分为A、B两个等级 A 指定赞助商 B 联合赞助商,商业合作,1、企业冠名。该场演唱会将以赞助企业名称独家冠名； 表现形式为：“* 2006孙燕姿演唱会”2、所有与演出相关之宣传品，均出现冠名企业全称及LOGO；3所有该赞助商本身广告，均可使用2006孙燕姿演唱会肖像及名称；4商家之所有产品均可使用2006孙燕姿演唱会肖像及名称；5各地区主要宣传形式主题列名冠名；（活动/户外/广告/平面印刷品/媒体投放）6在各地进行商家具名的启动仪式及歌迷拉票会（各地区公关活动的具体形式、内容及现场布置、安排由赞助商自行设计/方案须经组委会许可）,商业合作,7 商家三位主要领导与现场明星、主要演员及演艺界
16、 知名人士共同出席在京津塘地区举行的盛大新闻发布会；8 演出结束后，提供一个打上英文字幕的节目拷贝； （限于留存资料，不得出租、公开放映） 9 在演出现场设立商家宣传展台，供商家促销宣传；10、印制入场券，均印有赞助企业名称及LOGO；11、印制POP宣传海报10万张，均印有企业名称及LOGO；12、印制宣传单页10万张，均设有单面企业宣传页面；13、印制节目单45000张，均设有单面企业宣传页面；,商业合作,14、演唱会现场将悬挂标有冠名企业名称大幅标语(尽场地最大容量)；15、舞台大屏幕出现带有冠名企业的演唱会全称，场内大型电子屏幕滚动 播出冠名企业广告宣传片,至少5次；16、演唱会现场显
17、著位置为冠名企业设置企业形象宣传标牌，尽场地最大容量；17、在演唱会场外所有入口门前均设置企业宣传；18、尽组委会之力所能的其他回报（略）。,商业合作,场地示意图：现场对冠名企业的广告位宣传规模庞大、视觉冲击力极强。我们将在主台位置制作*出场大型宣传背板。,商业合作,演唱会唐龙媒体回报价值共计：1450万元,商业合作,（2006孙燕姿演唱会指定赞助商）赞助金额：RMB350 万；名额： 1 名赞助商待遇：1各地区主要宣传形式显著位置列名 （活动/户外广告/平面印刷品/媒体投放）2在京津塘等地进行商家列名的新闻发布会3商家三位主要领导与现场明星、主要演员及演艺界知名人士共同出席在京津塘地区举行的
18、新闻发布会4演出结束后，提供一个打上英文字幕的节目拷贝（限于留存资料，不得出租、公开放映）5在演出现场设立商家宣传展台，供商家促销宣传 6商家参加演出现场7商家获赠演唱会入场券 5 %8商家之所有产品均可使用2006孙燕姿演唱会名称,商业合作,（2006孙燕姿演唱会联合赞助商）赞助金额：RMB 60万；名额：5 名赞助商待遇：1各地区主要宣传形式列名 （活动/户外广告/平面印刷品/媒体投放）2在京津塘进行商家列名的新闻发布会 （商家或品牌名称出现在背版）3商家三位主要领导与现场明星、主要演员及演艺界知名人士共同出席在京津塘地区举行的新闻发布会4演出结束后，提供一个打上英文字幕的节目拷贝 （限于
19、留存资料，不得出租、公开放映）5在演出现场设立商家宣传展台，供商家促销宣传 6商家参加演出现场7商家获赠演唱会入场券 3 %,商业合作,娱乐365努力以丰富的娱乐文化和生动的表现形式，为娱乐报道注入现代、时尚的色彩，通过对最新娱乐资讯的报道，引领娱乐文化时尚，传播娱乐精神。娱乐365全面报道中国内地娱乐界热点动态的大型娱乐资讯节目，拥有横跨全中国的娱乐采集网，每天深入全国各地娱乐发生地现场报道新鲜热辣的一手娱乐新闻，最快呈现独家视角。娱乐365风格真实、快速、有个性。凭借其丰富的娱乐资讯，独特的娱乐评论，打造现代都市的“娱乐快餐文化”。,娱乐365栏目介绍-打造现代都市的“娱乐快餐文化”,商业
20、合作,栏目介绍：娱乐365 “内地国际娱乐资讯最具影 响的原创节目名牌”，家喻户晓，经久不衰。节目时长：20分钟/日播（周一至周五）播出频道：天津卫视播出时间：18：00-18：20广告插播形式：节目总冠名、版块冠名、特约播映、实物赞助、资讯报 道、主持人背景板、中插硬广告、压角标、导示板、 片尾标版广告、短信竟猜冠名、互动内容冠名。,娱乐365栏目介绍-打造现代都市的“娱乐快餐文化”,商业合作,娱乐365栏目介绍-打造现代都市的“娱乐快餐文化”,商业合作,娱乐365栏目介绍,栏目受众分析,商业合作,收视表现,娱乐365栏目介绍,节目开播后即形成热播现象，在同类娱乐时尚节目中收视率居于前列，收
21、视率可达到2-4点，并且收视稳定。,pOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGtgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3Xt
22、KknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02GshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02dLPqafkFGlzcvv2YiRQYHbhR8AI1LKULh3xvjDzkEAMGr8xbwF1bH1oIM30E7xp,
