1、品牌推广与赛事相关报告,第17届亚洲铁人三项锦标赛暨2008年全国铁人三项冠军杯系列赛,目录,第一部分 赛事相关资料4第二部分 品牌推广计划9第三部分 赛事历史资料14第四部分 品牌推广专家.24,Pointstar.t,实至名归的自行车行业及运动休闲领域整合商业推广专家,第一部分 赛事相关资料,第一部分 赛事相关资料3第二部分 品牌推广计划15第三部分 赛事历史资料25第四部分 品牌推广专家.36,当今世界体育用品大公司之间的品牌之争首先是赞助之争，以阿迪达斯为例，从1993年起之所以能起死回生、扭亏为盈、销售连续5年以28%的速度不断递增，一个很重要的原因就是大力加强赞助。1997年仅赞助
2、预算就高达4.98亿马克，占沟通总预算的60%，相当于销售总额的13%。曾经有人问可口可乐发言人：为什么可口可乐对体育情有独钟？他说：如果你今天在路上随便找个芝加哥人问，他对可口可乐与公牛队更关心哪一个？绝大多数人还是会去关心公牛队的战绩如何，即使可口可乐已经成为一个世界级品牌这就是体育的魅力！,体育营销的魅力,最集中、最全面、最强烈地体现了赞助的所有优越性，因而也最具魅力、最受各路厂商的欢迎。,奥运项目铁人3项的诞生过程,考验人的意志极限-奥运项目铁人3项的诞生过程 什么是奥运会上最艰苦的比赛？哪里是运动员的意志极限？请在比赛结束后去问问他们吧。据悉，上世纪70年代的某一天，一群体育官员聚集
3、在夏威夷群岛的一个酒吧里争论：世界上究竟哪一种体育运动项目最具有刺激和挑战性；最能考验人的意志和体能？最后，美国海军准将约翰科林斯提出：谁能在一天之内在波涛汹涌的大海里游泳3.8公里，再环岛骑自行车180公里，最后跑完42.195公里的马拉松全程，中途不得停留，谁就是真正的铁人。科林斯的想法得到大家的支持，就这样，一项挑战自然、战胜自我的新型体育运动项目就在这种充满戏剧性、冒险性的情况下诞生了。该次比赛后人们就把这项连续组合完成游泳、自行车和长跑，并对运动员体能、速度和技巧提出挑战的综合性体育运动项目称为“铁人三项”。铁人三项运动在夏威夷诞生后，逐渐在澳大利亚、新西兰、西班牙、法国、英国、日本
4、、中国等国家广泛开展。在2000年悉尼奥运会上，铁人三项成为正式比赛项目。1.5公里游泳，然后是40公里的自行车比赛，最后是10公里的长跑，所有选手一齐出发，三段比赛之间不会有任何停顿。分男女项目。,两个人的铁人三项,仅仅为了儿子的一句话“爸爸，我想跑”，25年来，迪克霍伊特推着儿子参加了85次马拉松比赛。做这一切的原因只是为了看到儿子脸上的笑容。而儿子的心愿是“让我推父亲一次”！这是一对父子间的感人故事。在过去25年里，他们一共跑了3770英里，其中包括85次马拉松赛、24次著名的波士顿马拉松赛、20次Duathlons赛、7次18.6英里赛、34次10英里赛、143次5英里赛、6次20英里
5、赛、27次Falmouth7.1英里赛、15次4英里赛、2次11公里赛、8次15公里赛、204次10公里赛、4次8公里赛、92次5公里赛、206次奥运标准的三项铁人赛、6次被公认不是平常人可以承受的终极三项铁人赛感动你要哭：世界上最强壮的父亲http:/ （令人震撼的片子Team Hoyt“ ）,全国赛事计划,资料来源：中国铁人三项运动协会官方网站http:/ 2007年12月29日）第17届亚洲铁人三项锦标赛是2010年铁人三项比赛的测试赛，意义重大，各部门要充分认识到办好17届亚洲铁人三项锦标赛的重要性，进一步增强责任感、使命感和紧迫感，抓紧时间，做好各项筹备工作接下来的工作任务还很重四是
6、加强宣传。铁人三项是一项与大自然全面融为一体的新兴项目，又是一项观赏性和竞技性很强的项目，深受世界各国人民喜爱，有很大的市场和发展潜力，同时又是广州2010年亚运会竞赛项目。广州大学城体育中心要以举办第17届亚洲铁人三项锦标赛为契机，充分利用自己的资源优势，争取有更多类似的赛事落户，力争把铁人三项打造为广州大学城体育中心的品牌赛事。,政府重视（二）,广州市副市长许瑞生：广州在体育、旅游等方面有着悠久的历史与丰富的文化底蕴。广州从取得2008年亚洲铁人三项锦标赛举办权的那一刻开始，就全面启动了亚锦赛的各项筹备工作广州非常重视与亚洲铁人三项联合会的合作把第17届亚洲铁人三项锦标赛办成一次祥和、绿色
7、、文明的体育盛会。 中国铁人三项协会副主席王宣庆：第17届亚洲铁人三项锦标赛是中国广州举办2010年亚运会的前奏，是铁人三项运动的重要比赛之一一定会把本届亚洲铁人三项锦标赛办得精彩圆满。同时，他希望广州以举办本届亚洲铁人三项锦标赛为契机，进一步把铁人三项体育运动事业推上一个新层面。 亚洲铁人三项联合会副主席卡拉斯科先生：广州既是一座美丽的城市，也是一座活力四射的城市，群众体育、竞技体育、体育产业的发展在世界上都有一定影响，特别是铁人三项体育运动的发展，让他感受到了这座城市的魅力。去年5月,广州成功申办了第17届亚洲铁人三项锦标赛。为了办好该项赛事，广州市ZF高度重视，迅速成立了由分管亚运会工作
8、的副市长许瑞生挂帅的筹委会并立即开展比赛场地的选址工作。去年11月，亚铁联技术代表长谷先生来穗考察后，将第17届亚洲铁人三项锦标赛的比赛场地最后确定在广州大学城内。这一赛事经亚洲铁人三项联合会第37届执委会会议研究决定。 亚洲铁人三项联合会将在广州召开执委会，听取第17届亚洲铁人三项锦标赛组委会的赛事筹备汇报和实地考察比赛场地、训练场地、官员宾馆等设施。,媒体宣传（一）,媒体宣传（二）,网友评价,广州亚锦赛暨全国冠军杯赛竞赛规程 - 东方红铁人三项论坛 - 东方红自行车论坛 http:/ 管理员 3# 2008-2-1 14:24限制人数，得提前动手啊http:/ 版主 10# 2008-2-
9、4 17:04 很有诱惑啊，镇江冬协也享受优惠待遇，把这规程贴到游泳池去，估计不少人得回家擦车开练了。 西西弗 版主 17# 2008-2-16 18:05 王老师已经说过了，港澳有200名左右铁人参加分龄组比赛，国辉想拿前三名，重点在自行车上啊。铁三亚锦赛奏响亚运前奏 广州高度重视铁三赛事我爱单车http:/ 2008-1-14好消息!大家要抓紧时机，参加冬训、,义工招募,第十七届亚洲铁人三项赛青年志愿者报名-华南区著名高校BBShttp:/ 品牌推广计划,第一部分 赛事相关资料3第二部分 品牌推广计划15第三部分 赛事历史资料25第四部分 品牌推广专家.36,赛事现场示意图,主会场示意图，
10、方案与位置尚待组委会确定,大学城地图,赞助商ACOCA,华庆自行车（深圳）有限公司，积极参与中国大型体育运动事业，ACOCA品牌透过赞助在中国官方、地方政府、专业队伍、著名俱乐部以及广大自行车运动爱好者中树立了强大的影响力,赛事现场服装,专业运动服装的优势穿在身上移动的炫耀低成本创造最佳广告在中国大地上飞扬!工作人员着装向中国官员赠送服装向媒体赠送礼品服装向现场观众赠送服装争取赞助队伍着装,计划赞助中国最具夺奖实力的成都军区队成都军区铁人三项专业队是全运会、亚运 会等大型赛事的经常冠军，王虹霓的禁赛 对夺奖有一定的影响，但不影响该队伍的 整体实力,队伍冠名或赞助,王虹霓多哈亚运会历史上首枚铁三
11、金牌,十运会上耿文博夺金,2007年国际赛ACOCA冠名队,现场广告板,健康资本 快乐永恒,现场展车体验,同时派送资料,中国登山协会2008指定品牌用车,现场广告摊位,深圳,ACOCA,铁人三项专业自行车,铁人三项专业自行车,编集：赛事现场DC、DV、纸介等资料，赛后媒体报道DVD、纸介、网络等资料在赛事和活动等事件营销的基础上，配合公司品牌自然曝光，主动与媒体合作加大宣传力度和投入，具体包括自主控制自然曝光的质量和数量，收集曝光物，自然曝光前后的新闻、软文延续等日常媒体宣传计划配合专项事件营销，以软文、采访、专栏等形式定期在报纸、专业杂志上曝光，延续事件，加深消费者对公司的认知以事件营销编集
12、的资料，制作宣传海报、资料册、DVD、灯箱喷画、相册等，用于展览、活动现场等场合配合宣传制作带公司品牌标志的专业运动服装（包括赛事专用样式和自行设计），实行批发零售，在全社会上渗透公司知名度,品牌推广深度应用,赞助商,根据招商结果另行制订推广方案,请赶快与我们联系广州市点星体育发展有限公司，专业从事您的自行车及户外休闲运动领域整合商业推广活动的策划与实施，促进您的销售网络和产品销售，帮助您以最小的投资创造最大的效益。,尚存一个名额！？,第三部分 赛事历史资料,第一部分 赛事相关资料3第二部分 品牌推广计划15第三部分 赛事历史资料25第四部分 品牌推广专家.36,第16届亚洲铁人三项锦标赛,2
13、007年6月3日，第16届 “亚洲铁人三项锦标赛”在韩国庆南统营市道南观光园区举行。,场面轰动,2007年5月1213日，2007年湖北宜城全国铁人三项冠军杯系列赛。,赛事精彩,2007年5月1213日，2007年湖北宜城全国铁人三项冠军杯系列赛。,现场媒体,2007年5月1213日，2007年湖北宜城全国铁人三项冠军杯系列赛。,商业操作,2007年5月1213日，2007年湖北宜城全国铁人三项冠军杯系列赛。,一、赛事服装最佳的广告：让潜在消费者穿在身上向其他潜在消费者炫耀专业运动服装的优势，作为突破口以点带面开展赛事赞助宣传可深度应用赛事赞助的服装，在公司旗舰店展示和批发零售让公司品牌随着自
14、行车专业运动服装 在中国大地上飞扬!,第十届环南中国海国际自行车大赛广州站,广州大学城，2005年12月29日， 体育营销与品牌推广策划,二、赛事冠名与特约嘉宾与政府机构紧密联系合作的优势主席台：赛事冠名、支持单位、鸣谢单位队伍冠名、选手冠名,第十届环南中国海国际自行车大赛广州站,广州大学城，2006年12月29日， 体育营销与品牌推广策划,第十届环南中国海国际自行车大赛广州站,广州大学城，2006年12月29日， 体育营销与品牌推广策划,三、起跑冲刺门充气拱门与赛道围板,第十届环南中国海国际自行车大赛广州站,四、道具与用品道具：攀爬台、轮胎、障碍物、布景物、摊位篷用品：交通车、自行车及其零部
15、件、头盔、风镜、 服装、背囊、腕表及计数器、手套、水瓶及饮具、鞋袜,广州大学城，2006年12月29日， 体育营销与品牌推广策划,五、宣传资料现场派发宣传资料，收集营销信息宣传资料：秩序册、Logo标志、广告招贴、宣传画、宣传册、队旗、招商手册、使用手册、调查表、年历、奖品、小礼品、新闻通稿、信息和软文,第十届环南中国海国际自行车大赛广州站,广州大学城，2006年12月29日， 体育营销与品牌推广策划,六、媒体宣传自然曝光选手认同口碑传播深度应用,第四部分 品牌推广专家,第一部分 赛事相关资料3第二部分 品牌推广计划15第三部分 赛事历史资料25第四部分 品牌推广专家.36,一、行业权威性,行
16、业专业性和知名度毋庸置疑从发展历程看，1995年投身自行车极限运动组织协办赛事活动自行车行业及运动休闲领域商业推广从取得成果看，拥有多位全国冠军及世界冠军选手加盟全国及部分国际赛事活动成功商业推广针对性独特推广手段从拥有资源看，全国性地从中央到地方政府的自协、登协、极协等关系网，众多俱乐部和媒体的关系网，以及组织协办赛事活动的经验连小元先生与甲壳虫俱乐部在行业内盛名日久,二、推广专业性,推广专业性实至名归，擅长“以最小投入换取最大效益”的营销策划多年来，服务于自行车行业及体育产业，为客户专业策划推广效益显著专业团队拥有行政管理、财务管理、决策顾问、营销策划、广告设计、网络运营、生产制造等资深人
17、才专业团队为多个世界知名品牌提供过服务和正在服务参与策划和执行多项如年度性“发现广州”城市定向运动、全国性义卖筹款等大型社会公益、环保活动,三、业务范围,Point省钱的有效途径整合宣传资源,运动文化整合品牌营销专业运动服装设计制造赞助赛事专业队俱乐部赛事承办商业巡回表演新闻发布与广告设计媒体宣传与网络阵地自行车设计开发测试运动用品设计与制造搭建与管理销售渠道,四、成功案例,Point针对性的宣传效果针对性的省钱方法,Star朱永彪，十运会山地车越野赛金牌,五、品牌资源,曾经服务和正在服务的世界知名品牌（排名不分先后）,部分自然曝光与紧密合作媒体列表,六、媒体资源,Pointstar.t 品牌
18、推广专家,实实在在：从发展历程看，1995年投身自行车极限运动组织协办赛事活动自行车行业及运动休闲领域商业推广卓有成效：从取得成果看，拥有多位全国冠军及世界冠军选手加盟全国及部分国际赛事活动成功商业推广针对性独特推广手段强势资源：从拥有资源看，全国性地从中央到地方政府的自协、登协、极协等关系网，众多俱乐部和媒体的关系网，以及组织协办赛事活动的经验十项全能：从服务内容看：专业计划市场调查；专业骑行服设计制造；赞助专业队伍和社会领域活动；承办比赛、活动和表演；赞助；签约形象选手；开发设计测试产品；建设网络宣传阵地；广告与媒体设计宣传效益惊人：从投入产出看，追求最低保障投入获取推广资源利用的最大化，举例如十运会的宣传效果投入产出比1:1000,Pointstar.t 实至名归的自行车行业及运动休闲领域整合商业推广专家详见推广策划200_菜单和Pointstart简介，请与我们的工作人员联系索取,品牌推广与赛事相关报告,第17届亚洲铁人三项锦标赛暨2008年全国铁人三项冠军杯系列赛ENDThanks for readingexecution byPointstar.t,
