1、奥林巴斯相机广告1. 广告中哪些元素变了？哪些元素是没有变化的？产生变化或者不变化的原因是什么？变化的元素包括：男主角、季节、场景、相机型号和颜色、背景音乐相机原因：本身作为广告宣传的主体没有变化的元素包括：（客观元素）品牌、女主角、广告语、广告时长、定格帧广告语My Digital Story原因：将产品功能场景化，将相机具化为记录生活记录爱情的工具，通过感情切入强化代入感，引发共鸣强化记忆定格帧原因：（1）、凸显相机的特性记录静态的画面，强调通过静态的画面能拼凑爱情和生活的记忆（2）、通过定格帧引发受众好奇（为何画面不连贯）但不失美感（感官元素）青春、友谊、欢乐的记忆、绚丽的色彩、爱情和时
2、尚、唯美的主题、不经意的相遇及叙事逻辑等。叙事逻辑原因：先通过定格帧组成连贯的镜头，勾起用户好奇心，再缩放画面释疑主角在用相机浏览相册。让观众切实感受到虽然只是定格的画面但传达出了浓烈的感情，好似真实的生活一般。2、这个广告的目标群体是谁？会给目标群体带来哪些方面的价值？（1）、这个广告的目标群体是 20-30 岁的年轻人群体。整片完全未传达产品功能与参数，而是打出感情牌，帮助用户记录恋爱、记录生活、记录青春。（2）、这个广告为目标群体带来的价值包括以下几点：功能性：在整个广告中，不同的画面其实是在想目标群体传达相机本身所支持的多种场景模式，其中展现的场景模式包括支持风景,纪念摄影,夜景,夜景
3、+人物,室内拍摄,烟火景色,夕阳,肖像,微距,超微距,菜肴,文件资料,美术馆,运动,海滩和雪景,室外+自拍,烛光,自然状态,陈列窗,合成图像,全景拍摄等模式。这些不同场景的呈现，正好有利的说明了相机本身强大的功能性。价值观：在奥林巴斯“我的数码故事”的品牌形象广告片中，全智贤扮演的是一个阳光般灿烂略带一些男孩儿气的女孩，她酷爱运动，她和一大群男孩一起参加体育活动并且拿着一部奥林巴斯的相机与他们一起拍照，并无任何“野蛮”的意味，它带给我们的，是一股强烈的青春气息，以及一种女性的俏皮可爱与男性的刚阳之气结合的活泼健康美，也在这里充分体现了奥林巴斯相机与代言人的那种相仿的气息，而在我们渐渐成熟渐渐世故之后，再通过相机记录的点点滴滴去回望疯癫而又美好的青春，这种感慨往往令人动容。3、设计有效广告科学的逻辑是什么？（有效广告科学的逻辑应适用于所有的广告）（1）找到目标群体（2）分析目标群体的需求（3）通过不同的广告形式向目标群体定向表达产品的价值主张并形成共鸣。（4）不断强化产品诉求点（5）定格品牌形象
