1、媒体称电视剧广告禁令可能致电视台损失 200 亿http:/ 2011年 11月 29日 06:05 四川新闻网 微博继限娱令之后，广电总局再出重拳，此前流传了十多天的“限广令”终于落地！昨日广电总局正式向各播出机构下发广播电视广告播出管理办法的补充规定，决定自2012年 1月 1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。这已经是广电总局两年来第三次出台电视广告的管理规定，而目标是“让人民群众满意”。通知下发后，不少电视台表示将严格执行相关规定，而关于广告调整的工作也正在着手进行。广电总局出新规各电视台损失或上 200亿元从明年 1月 1日起，观众在任何时候，打开
2、电视机再也看不到每集电视剧播放过程中插广告的现象，固然是一件好事，但对于央视在内的各电视台来说，才完成的 2012年频道广告招标工作，随着广电总局这个补充规定的出台，又不得不立刻展开广告调整的工作。此前有媒体报道称，广电总局这一新规出台后，直接令电视台损失累积达 200亿元。昨日有业内人士披露仅是湖南、浙江、江苏、安徽四家卫视在此项的广告收入损失便达 22亿元。还有报道称，2012 年央视招标电视剧中插广告中标额达 7.43亿元，第一个获得酒广告指标的某酒厂商还以 1.5亿元投得明年央视“黄金档电视剧中插”广告项目。对此，在昨日下发的通知中，广电总局也要求各电视台积极调整 2012年广告招商安
3、排，清理并撤销 2012年电视剧的插播广告时段，重新组织好节目和广告时段编排，妥善处理好广告合同等相关事宜，确保自 2012年 1月 1日起，播出电视剧时，每集(以 45分钟计)中间不得再以任何形式插播广告。卫视表示坚决执行损失的广告时间怎么调整还在商量之前江苏卫视、天津卫视的广告部负责人便在微博上率先宣布取消电视剧的中插广告。他们表示，这部分取消的广告时间，不会增加到剧前或者剧后，也不会让观众“买单”。按照江苏卫视每晚播 3集电视剧来计算，他们损失的广告时间长达 6分半钟，直接经济损失至少以亿计算。昨日浙江卫视分管广告经营的相关负责人向记者透露浙江卫视明年涉及电视剧中插广告的金额大约是 5亿
4、余元，“广电总局的这项规定肯定要坚决执行。”他也透露目前已经开始同广告投放客户协商中插广告的调整事宜，“目前浙江卫视黄金档电视剧中插广告分布是第一集插播一次广告，第二集插播两次，加起来 3分半钟时间。目前的想法是调整到片前或两集中间。”不过该负责人坦言这项规定其实影响并不算大，“毕竟所有电视台都是同一标准”，但调整后广告业主最看重的传播效果的确尚未可知。湖南卫视 (微博)负责电视剧宣传的工作人员也表示坚决执行广电总局的相关规定，但具体怎么调整还没来得及商量，但据该人士透露，明年 1月 1日起湖南卫视本身就会有大的改版，剧场也会有较大的调整。也有卫视相关人士向成都商报 (微博)记者坦言，这一举措
5、将对卫视竞争的格局产生影响，“现在电视剧这么贵，有些电视台是在透支买剧，一旦少了广告支撑，影响肯定很大。这也会使优势资源向更有实力的卫视靠拢。”视频网站成受益者广告投放或会更多地流向自由度较高的网络虽然明年观众看电视剧将会一气呵成，再也不会饱受广告多的烦恼，然而也有人士分析称，明年各电视台肯定会做出应对措施以规避损失，像加大剧与剧中间的广告时间；预告之前的广告时间加长；电视剧冠名更加火爆多样；“动画广告”出现以及在电视剧中植入广告等现象或将更多地出现。而电视台被禁止在电视剧中插播广告后，可能对于视频网站来说是一大契机，广告投放或更多地流向自由度较高的视频网站。优酷高级运营副总裁魏明此前在接受媒
6、体采访时便直言：“限广令对视频网站是利好，明年我们将继续加大投入，并提升热点节目的广告价格，以增加收入。”当然也有不少相关网站的负责人坦言：“视频网站本来就不存在插播广告之说。”别想蒙混过关明年 1月将列为禁止电视剧插播广告专项监管月广电总局表示，2012 年 1月将会列为“禁止电视剧插播广告专项监管月”。期间，各级广播影视行政部门必须加大监管力度，对辖区内各级电视台电视剧插播广告情况实施全面专项监管，发现问题，立即严肃查处。成都商报记者 吴洋观众声音居然不是一片赞美玮娃娃：想上厕所的时候只能憋着了，只能等到一集放完才能去呢。pioneer：这表面上看起来是为观众着想，但是从长远来看，观众的利
7、益是会受损的。电视剧的插播广告是各大电视台的营收来源，一旦这种收入减少，电视台就会削减电视剧的购买预算，观众看到的好剧也就会随之减少。这叫杀鸡取卵，对电视行业的发展是不利的！宝蓓小乖乖：终于能安安稳稳地看集电视剧啦，但集与集之间会不会播半小时的广告小草的欣欣：其实插一下广告是可以的，不然长时间看电视剧会疲劳。另，如果不插播，那接下来的广告时间会很长，而且观众也会疲劳。Lolita：虽然不插广告了，但是广告会加到剧情里面，就好比男人帮。电视剧广告禁令将使电视台经营面临拐点2011-11-29 07:48:44 人民日报“电视剧中间不得插播广告”，这条规定出台的背景是什么？对电视台的经营管理会有哪
8、些影响？电视观众如何看待这条规定？记者就这些问题进行了采访。观众收视体验将会更好“在看到高潮时插播广告，确实影响看电视剧的心情，所以我非常支持这条规定。其实我觉得，正常的广告播出没有关系，但是次数不能太多、时间不能太长。”一位名叫乔伟的中年男观众这样告诉记者。在网络上，对这一规定的出台，很多网友拍手称快，称“这下好了，能踏踏实实看电视了。”广电总局为何出台这条规定？中国人民大学新闻学院副教授王菲分析，娱乐节目受到限制后，一些电视台会选择更多播出电视剧。加之今年电视台广告招标又特别火，招标额猛涨。为了防止电视剧里插播太多的广告，造成受众的收视体验下降，广电总局出台了这个政策。中国传媒大学广告学院
9、院长黄升民也表示，我国电视剧的收视率较高，广告投放也比较多，观众意见较大，这个问题很受关注。电视剧中插广告被禁止，观众收视感觉会更好。著名剧作家陆天明(微博)认为，规定对广大观众确实是一个好消息，“应该从方方面面来端正影视剧的创作、拍摄和制作，按艺术规律来办，把影视剧真正看成是一个艺术创作，不要一味考虑如何挣钱。”电视台经营可能会面临发展拐点此前有媒体报道，电视剧所获得的广告收入，占据了电视台收入的 2/3左右，该规定的出台必定会对电视台营收产生一定影响。“电视台广告本来就受网络冲击很大了，再受到这个制约，可能就会迎来一个发展上的拐点。”王菲分析认为，电视剧中不能插播广告，电视台可能会选择在电
10、视剧前后加大广告投放量。如果观众因为电视台广告太多而选择换台，广告商就有可能更多转投到互联网等广告平台，进而挫伤电视台的经营。黄升民认为，这个政策出台以后，对电视台来说，损失不会小。观众的收视体验和经营者收入对广告量的要求是不一样的，观众当然希望广告越少越好，经营者则希望广告多一些，这样收入比较多，但是又会造成观众的流失。山西广播电视台广告部的一位业务人员则认为，广电总局的新规对电视剧占较大份额的各家卫视都有不小影响，如果剧中插播广告取消，必然导致电视剧前插和尾插广告费用的上涨，对电视剧栏目广告冠名的价格也有提升作用。电视台不应被短期利益所吸引对于新规将来的执行效果，观众何昕表示担心：“会不会
11、以别的名目、别的形式把广告加进去，比如在片头、片尾加长广告？”还有网友分析说，“明的没了，暗的要多了，植入广告必将大行其道。”中国传媒大学广播电视艺术学专业博士生教育指导委员会主任曾庆瑞认为，电视台需要尊重观众的收视权利和收视要求，“电视剧叙事需要流畅，不流畅的叙事会让观众倒胃口。而电视台也需要对电视剧的营收作用有一个创新的思维，寻找一个新的方式和规律使电视剧创作生产重新进入一个有序的状态。”“在广告与电视节目之间，其实需要找到平衡的办法。”黄升民说，上个世纪 80年代中国的电视台刚开始播放广告的时候，央视做过调查，是愿意不看广告，但是看比较差的节目，还是既看广告，也看到比较好的节目，大多数观众都选择后者。专家认为，对于电视台而言，关键是你有没有优秀的内容资源，不能被短期利益所吸引。电视台应从长远的发展来寻求细分市场，明确自身的定位。比如，重庆卫视取消商业广告、打造公益频道之举也是一种很好的尝试。
