1、创意产业“给力”东莞双转型在东莞这个传统的制造大市，创意产业已初显雏形。比尔?盖茨称，创意有如原子裂变，每一盎司都能带来无以数计的商业奇迹与效益。据统计，全球创意经济现在每天创造的产值达约220 亿美元。东莞市委书记、市人大常委会主任刘志庚将东莞发展遇到的问题概括为“双边缘化困境” ，他提出，东莞要进入经济、社会双转型时期。其中，经济转型要解决的首要问题就是由“东莞制造”转向“东莞创造” 。2009 年，东莞市委、市政府把文化创意产业列为东莞市第九大支柱产业。其后，松山湖、虎门港和东部生态园等三大产业园区顺势作为，成为东莞发力创意产业的“急先锋” 。东莞松山湖科技产业园相关负责人称，松山湖在以
2、“三高一低”标准(高投资密度、高科技含量、高内源项目比例和低资源消耗)积极引进工业项目的同时，也在加大力度引进对全市产业升级转型具有巨大推动作用的产业链前、后两端项目，如企业运营总部、研发机构、产业支援服务项目等。不少人对东莞发展创意产业的前景颇为乐观。有资深人士估计，东莞十年后的文化产业增加值将可能达到生产总值的 8。然而，在传统制造业渗透其肌理的东莞，创意经济能否“裂变”助推东莞产业升级，还需要很长一段时间来验证。松山湖押宝创意产业在东莞这个传统的制造大市，创意产业已初显雏形。东莞市经信局相关负责人告诉记者，东莞目前拥有三大市级创意产业园。东莞市创意产业中心园区侧重发展数字内容产业，如软件
3、服务、网络信息服务、网络教育、数字传媒等，有 30 多家相关企业入园。大朗镇现正按照“一园三区”的发展思路，规划建设毛织服装时尚创意区、现代信息服务创意区和图书出版设计创意区。广东永正图书创意产业园的重头戏则是打造成为图书产业基地。另外，以松山湖、虎门、大岭山、东城、桥头、樟木头等为代表的镇区也在根据各自特色发展创意产业。提起东莞的创意产业，不能不提松山湖。2008 年国家发改委制定的珠江三角洲地区改革发展规划纲要明确提出：要“加快东莞加工制造业转型升级，建设松山湖科技产业园区” 。松山湖的开发由此上升到国家区域经济的战略层面。松山湖，全称“东莞松山湖高新技术产业开发区” ，位于东莞几何中心。
4、因坐拥 8 平方公里的淡水湖，故得此名。在开发早期的几年里，这里并没有红红火火地把科技产业搞起来，没有实现原先设想中的目标。文化创意产业的导入乃至快速发展，是最近两三年的事情。现在，松山湖畔一栋栋造型别致、风格迥异的楼宇，成为众多创意点子的诞生地。谈及落户松山湖的原因，广东华南工业设计院常务副院长余宇表示，除了环境优美和政策扶持外，松山湖打造的高端产业对接平台是非常重要的原因。 “市场的理由比任何理由都大， ”余宇称， “作为设计机构，与企业结合最紧密。只有通过不断与企业，特别是跟龙头企业对接，才能产生经济效益。而选择与制造业基础较好，区域经济较发达的地区结合，见效则更快。 ”统计资料显示，东
5、莞的“全球制造业中心”地位显赫：全国 1/5 的服装由东莞制造;全球每 4 双鞋子就有 1 双东莞制造，超过 30的玩具在东莞生产，每 5 部电脑就有 1 部出自东莞。主营动漫衍生品设计开发业务的东莞市乐优优动漫文化有限公司副经理谢明波更看重政府支持。 “动漫行业如果没有政策支持会很难做。随着松山湖粤港澳文化创意产业园去年揭牌成立，创意人才往这里聚集，有利于形成大动漫的氛围，将更有助于企业走向产业的高端。 ”动漫产业成突破口起步于制造、发达于制造、成名于制造的东莞，其实今天的忧患也恰恰在于制造。广东省社科院发布报告称，随着近年来东莞最低工资较快增长，土地租金与房地产价格只升不降，环境保护压力增
6、大，东莞在承接国际产业转移方面所具备的先发优势、低成本优势均被弱化，其核心产业在全球生产网络中的位置以及在国内生产体系中创造自主技术和自有品牌的能力均被边缘化。要“羊”还是要“喜羊羊”？当传统制造业难以为继，东莞开始寻求新的发展思路。2009 年，东莞市委、市政府把文化创意产业列为东莞市第九大支柱产业。同年出台关于促进创意产业园区发展的实施意见 ，特别鼓励松山湖、虎门港和东部生态园三大产业园区在现有基础上发展创意产业园，以加快形成东莞创意产业发展的集聚效应和品牌效应。此前，莞城已出台政策，规定每年拨出 100 万元专项资金奖励优秀创意企业和人才，另设中心园区创意产业发展专项资金 200 万元，
7、获得国家、省、市名牌的企业可申请租金优惠。松山湖相关负责人介绍，园区现已出台“两中心一基地”规划，明确提出要把松山湖打造成为“中国动漫产业最佳对接平台”和“中国动漫衍生品研发交易中心” ，同时建立创新研发、版权交易、动漫影视渲染、衍生品交易展示、品牌授权以及动漫企业认证等服务中心。据媒体报道，松山湖已引入文化创意企业三十六家，涵盖工业设计、动漫、影视、网络等众多领域，形成了从动漫原创到衍生品研发、交易的完整产业链条。喜羊羊创作者黄伟明在这里注册成立了广东明星创意动画有限公司，注册资金 1050 万元。园区另一家千万级总部企业则是原创动漫功夫龙。松山湖相关负责人告诉记者，园区以“三高一低”标准(
8、高投资密度、高科技含量、高内源项目比例和低资源消耗)积极引进工业项目的同时，也在加大力度引进对全市产业升级转型具有巨大推动作用的产业链前、后两端项目，如企业运营总部、研发机构、产业支援服务项目等。“东莞是全国最大的动漫衍生品制造基地，拥有 5000 多家动漫衍生品生产企业，但 95以上的企业都在为欧、美、日等地动漫做加工。”业内人士推测，动漫产业很可能成为东莞发展创意产业的突破口。“创意+制造”两手都要硬创意与制造在东莞“联姻” ，显得“郎有情妾有意” 。“利润曾是创意企业最头疼的话题。比如动漫企业，如果只将动漫形象制作成动画片或漫画书，并不赚钱。而今天，他们可以通过与一线授权商合作，开发系列
9、衍生品，扩大品牌影响力的同时获得可观的收益。 ”松山湖相关负责人告诉记者，园区正采用“一对四”的模式，即以东莞玩具、礼品生产企业对接动漫原创、品牌授权、玩具设计及销售渠道企业，助推东莞企业转型升级。“现在，上海、北京、杭州等地的许多知名动漫原创企业已南下东莞，通过与东莞动漫衍生品制造企业展开合作分享丰厚的下游利润。比如杭州玄机科技信息技术有限公司通过与东莞研达动漫合作开发少儿系列玩具，不仅实现公司规模的快速扩张，也帮助部分东莞玩具企业从容度过了金融危机。 ”有东莞家具厂商这样向记者说：“正是靠着创意设计出彩，使家具的附加值大大提高，从而让企业在金融危机后逐步打开了内销市场。”余宇称，广东华南工
10、业设计院目前也成功与消费电子、机械设备、医疗设备、玩具、家具等诸多制造厂商达成合作。 “我们现已开发了两百余件投资生产型产品，为企业带来的效益没法用数字形容。比如有家主要为戴尔等全球公司做礼品的港资企业，通过我们设计开发电脑周边产品。一款名为饼干的鼠标的销量就达 90 万个。而一系列电脑周边产品面市之后，该公司的营业额从每年 50 万美金上升到了 900 万美金。 ”余宇也表示，设计院也因为各类产品设计获得了不少奖项。 “可以说，从名声到效益上，都实现了我们的预期目标。”谢明波则在积极参加政府、园区管委会举办的各种产业对接会， “这样会让我们与动漫企业更接近” 。他告诉记者：“他们做什么东西我
11、们要了解，我们做什么东西能卖才会心里有数。一些制造企业已经因为装上了创意的引擎而突飞猛进。 ”从“腾龙换鸟”到“筑巢引凤”在传统制造业与创意企业牵线搭桥的背后，东莞市政府无疑是最大的“红娘” 。东莞之前的发展思路是“腾笼换鸟” ，即传统企业出去，创意产业进来。但近年来，这个概念已经很少被提及。越来越多的人发现，两者之间并无矛盾，甚至相辅相成。余宇表示，没有制造业就没有创意产业的土壤。东莞绝大部分产值都是传统制造业贡献的。制造业转型的关键主要是解决发展质量的问题。中山大学港澳珠江三角洲研究中心副主任林江表示，东莞制造离不开创造，创意产业的发展也离不开制造。倘若东莞离开制造，很可能是放弃了自己最具
12、特色和优势的领域。他表示，并非东莞制造业不好，而是东莞过去发展的制造业仅仅停留在加工层面，国际金融危机让其危机凸显。据东莞市政府的工作人员介绍，为推动东莞由“加工制造中心”向“营销中心、技术中心、设计中心、时尚中心”转型，东莞市目前已将文化创意产业列为东莞新的支柱产业，并通过一系列文件从政策扶持、组织推动、产学研合作等方面，推动文化创意产业发展，将持续帮助创意产业园拓展融资渠道。同时，从 2011 年开始，将连续 5 年、每年为东莞建设文化名城投入 10 亿元。松山湖国际文化创意产业园是东莞发展创意设计产业的主要载体。记者从东莞松山湖科技发展专项资金管理办法中看到，该办法规定每年将从园区税收分成中按不少于 10的比例提取科技发展专项资金，积极扶持企业开展科技创新。不少企业切身感受到了政策的助推力。广东华南工业设计院办公室主任饶高昶坦言，一年一届的东莞杯国际工业设计大赛现已成为中国工业设计界的年度盛事，已征集各类工艺设计作品 10428 件。东莞市政府每年设置百万奖金奖励大赛设计精品。余宇表示：“管委会通过与各龙头企业开对接会，将我们推介出去；通过吸引企业入园参观，将意向企业引进来。我们的合作客户中部分是管委会安排前来参观的企业，园区内部合作的企业也不少。 ”
