1、,3G技术、应用与新媒体,北京神州掌讯信息技术有限公司,陈同兴,2008年10月,目录,3G技术、演进及应用,无线互联网的运营模式,流媒体技术和视频应用,3G时代新媒体的机遇和挑战,探索与实践,0,一.全球移动通信市场的发展和技术演进全球手机用户的数量及比重- 2G全球手机用户35亿- 其中GSM用户占88%30002500200015001000500,GSM,CDMA,一.全球移动通信市场的发展和技术演进1G - 以语音服务为主，模拟语音通信技术2G 语音为主，兼顾数据业务，数字语音通信技术3G 语音与数据并存，提高数据服务质量,1G,2G,3G 数据业务时代,语音,语音,数据,语音,数据
2、,窝移动通信系统,一.全球移动通信市场的发展和技术演进,阶段,主要技术,主要业务,代表系统,第一代(1G)模拟蜂窝移动通信系统第二代(2G),模拟调频、频分 语音多址多址方式调制 语音，数据,美国的AMPS，英国TACS，北欧的NMT-900及日本HCNTS等欧洲的GSM、美,GSM和窄带CDMA数字蜂 技术话音编码信道编码分集接收技术等采用了数字技术,国的DAMPS（IS-54目前用IS-136，）及日本的JDC,第三代(3G),码分多址CDMA,语音，数据,FPLMTS ，UMTS,宽带 ，综合的全球个人通信网,一.全球移动通信市场的发展和技术演进移动通讯技术及标准的演进,1G,模拟系统,
3、2G,数字系统CDMA,IS-95B,3Gcdma2000,4G,95HDRIS-95AW-CDMA(UTRA),GSMPDC,HR-PDC,扩展的数字系统(3G),NMTAMPS,TACS,JTACS,IS-54,IS-136,W-TDMA,1981,1985,1987,1991,1994,1996,2000,2002,2006,1G - 以语音服务为主，模拟语音通信技术,2G 语音为主，兼顾数据业务，数字语音通信技术,3G 语音与数据并存，提高数据服务质量,-2000是第三代移动通信系统（3G,ITU）,2000Kbps，故于 年正式更名为IMT,多种类型、高质量多媒体业务，,一.全球移动
4、通信市场的发展和技术演进,第三代移动通信的提出,IMT-2000是第三代移动通信系统（3G）的统称,第三代移动通信系统最早由国际电信联盟（ITU）1985年提 出，考虑到该系统将于2000年左右进入商用市场，工作的频段在2000MHz，且最高业务速率为2000Kbps，故于19961996年正式更名为IMT-2000（International Mobile Telecommunication-2000）,第三代移动通信系统是一种能提供多种类型、高质量多媒体业务，能实现全球无缝覆盖，具有全球漫游能力，与固定网络相兼容，并以小型便携式终端在任何时候、任何地点进行任何种类通信的通信系统,一.全球移
5、动通信市场的发展和技术演进,IMT-2000 的目标,全球统一频段、统一标准，全球无缝覆盖高效的频谱效率,高服务质量、高保密性能易于2G2G系统演进过渡提供多媒体业务,车速环境：144kbps步行环境：384kbps室内环境：2048kbps,由标准化组织3GPP,体制是基于IS 95的标准基础上提出的,3GPP2来完成,标准由中国无线通信标准组织CWTS,WCDMA-,一.全球移动通信市场的发展和技术演进主要的3G3G提案：WCDMA由标准化组织3GPP所制定CDMA2000体制是基于IS- 的标准基础上提出的3G3G标准，目前其标准化工作由3GPP2来完成TD-SCDMA标准由中国无线通信
6、标准组织CWTS提出，目前已经融合到3GPP关于关于WCDMA-TDD的相关规范中,区域标准组织(RSO),无线传输技术(RTT),美国韩国日本欧洲中国,TIA(TR 45.5)T1TTAARIBETSI(SMG 2)CWTS,cdma2000W-CDMATTA1(cdma2000)TTA2(WW-CDMA)W-CDMAW-CDMATD-SCDMA,支持HSDPA,一.全球移动通信市场的发展和技术演进WCDMA标准HSDPA技术，顺应未来高速无线数据业务的需求将分阶段引入IPIP，目标是实现全网的IP化，标准比较完善,2001/06及以后发布的协议能够保持前向兼容,MBMS MIMO,电路域I
7、PIP话音承载, IP实时多媒体, GSM/GPRS核心网,电路域CS/MGWTD-SCDMAVoIP QoS是关键, HSDPA3GPP Rel5,3GPP Rel6, WCDMA FDD3GPP Rel99,3GPP Rel4,单位:百万,2000/03,2001/03,2002/03,2004/06,一.全球移动通信市场的发展和技术演进CDMA2000标准在核心网标准和技术方面相对滞后 DO:高速数据业务 DV:高速数据业务话音业务, QCELP话音编码, 115.2kbps 8码道捆绑, 307.2kbps 话音容量加倍cdma20001x,cdma20001xEV-DO/DV, 9.
8、6kbpsIS-95A,IS-95B,规范完成时间点,1995,1998,2000,2002,一.全球移动通信市场的发展和技术演进TD-SCDMA发展历程TD-SCDMA与WCDMATDD技术融合TD-SCDMA提案形成TD-SCDMA,开始TD-SCDMA方面的研究1990,1998,在3GPP会议上通过，作为3GPP的提案之一1999,802.11a及,传输距离最远可达50,10M-,一.全球移动通信市场的发展和技术演进,其他与3G3G相关的技术,WiFi (WirelessFidelity，无线相容性认证),属于在办公室和家庭中使用的短距离无线技术,802.11b的带宽可以达到 11Mb
9、it/s，而，而802.11a及802.11g更可达,54Mbit/s,技术成熟，产品支持多缺点：安全性差,WiMax (World Interoperability for Microwave Access)意即全球微波接入互操作性,IEEE802.16,传输距离最远可达50公里,能提供面向互联网的高速连接，适用于静止和半静止状态访问网络传输速率可达10M-70M安全性高,-FiFi、 、3G,为例),，PC,一.全球移动通信市场的发展和技术演进Wi- WiMax、3G技术参数和性能比较,技术名称多址方式通信机制数据速率频宽语音能力移动性QoS终端成熟度,Wi-FiMAC地址识别IP54Mb
10、ps固定20MHz差低速不支持智能终端设备，PC卡等较好,WiMaxOFDM/FDD TDDIP100Mbps1.5M-5M差中速120km/h固定和承诺带宽智能终端设备，PC卡等标准未定,3G(以WCDMA为例)CDMA/FDD电路交换或IP2Mbps5M强高速500km/h4类手机，PDA PC卡等很好,增强型3G3G），为），为WCDMA,-DODO，为，为CDMA2000,，系统容量增加2,一.全球移动通信市场的发展和技术演进,3G之后的发展,3.5G,HSPDA(增强型 WCDMA的升级版CDMA20001xEV- CDMA2000的升级版,数据的下行链路峰值提高到14Mbps14M
11、bps，系统容量增加2-3倍,4G,下行链路的峰值达到100Mbps,一.全球移动通信市场的发展和技术演进截止2007年底,全球共有6.14亿3G用户其中CDMA2000的用户占70%而CDMA2000用户亚太地区占49%,北美32%140CDMA2000,120单位:百万10080604020,WCDMA,0,欧洲,北美,日本,韩国,其他,:新闻，体育，在线音乐,高速Internet接入：wap,web,email,购物，游戏,一.全球移动通信市场的发展和技术演进的应用现状流媒体音频、视频:新闻，体育，在线音乐Internet接入：wap,web,email,购物，游戏基于位置服务：紧急救援
12、，黄页，导航，天气多媒体互动：视频电话，视频会议,个人应用多媒体娱乐视频通话游戏聊天位置服务天气服务紧急援助,行业应用实时监控交通路况金融证券行情网络及系统监控即时传媒电子商务移动办公,一.全球移动通信市场的发展和技术演进应用服务发展韩国TV,大容量多媒体服务,欧州,Java 游戏,彩,多媒体Live StreamingVODMOD动影像邮件,可视电话,TEXT 为主的小容量数据服务,美国,SMS,和弦,LBS,日本,基于TEXT 的Information 服务,2G网络发展,2.5 G,3G,一.全球移动通信市场的发展和技术演进,在中国,TD-SCDMA运营商重组,奥运中的,奥运期间，中移动
13、TDTD试用,电视的直播作为比较受欢迎的业务,目录,3G技术、演进及应用,无线互联网的运营模式,流媒体技术和视频应用,新媒体在3G时代的机遇和挑战,探索与实践,商业模式（NTT,1.新闻和各大报社,二.无线互联网的运营模式I-mode商业模式（NTT DoCoMo）,内容供应商,移动运营商,和电话费一起收缴,用户,100支付9010I-MODE的菜单新闻和各大报社（每月100100日元）2.手机银行3.信用卡、股票、保险（免资费）4.旅行5.入场票、房地产,支付,1006.餐厅7.娱乐休闲8.地域休闲和行政9.辞典和工具,年起借鉴日本NTT,二.无线互联网的运营模式2001年起借鉴日本NTT
14、DOCOMO的 IMODE模式，中国移动开始在国内启动移动梦网业务。中国联通也随后跟进类似业务及模式。,语音,短信,WAP,彩信,视频,无线增值业务产品形态,二.无线互联网的运营模式无线互联网（WAP)又称“手机互联网”，它是建立在无线网络基础上的互联网。600500400300200100,0MobileInternetMobile Internet,20008520,200114534,2002206592,20032698010,20043279446,200540212072,2006462140115,2007522164160,2008575192230,-,-,-,-,-,-,二
15、.无线互联网的运营模式无线互联网用户快速增长:,2003年2004年2005年2006年2007年2008年,900万4600万7200万1.2亿1.6亿2.3亿 (预计),2008年,依据2007,2000亿元,二.无线互联网的运营模式,截止到2008年8月底，中国移动电话用户超过66亿。,2007年底的市场数据，预计我国电信增值业务市场收入将接近20002000亿元，其中移动增值业务收入规模可达1,200亿元。,2007年移动运营商移动数据业务占话音业务收入的比例超过3030。,目录,3G技术、演进及应用,无线互联网的运营模式,流媒体技术和视频应用,3G时代新媒体的机遇和挑战,探索与实践,
16、MPEG-,视频编码和Real,移动终端设备,三、流媒体技术和视频应用,流媒体技术,流媒体是指视频、声音等数据以实时传输协议为承载，并以连续数据流的形式从源端向目的端传输，在目的端接收到一定缓冲数据后进行播放的多媒体应用。,流媒体技术核心是视频编码，相关技术有MPEG-2、MPEG-4、H.263、AVS、H.264、Window Media视频编码和Real System视频编码等。采用流式传输，包括顺序流式传输和实时流式传输。（http/rtsp)流媒体将成为互联网、无线移动网络上的应用主流，实现沟通和传播的多向性，使传播不再受时间和空间的限制。,流媒体技术+移动网络+移动终端设备这种（组
17、合）技术我们称之为移动流媒体。,三、流媒体技术和视频应用,MPEG2,MPEG4,H.264,设计思想技术成熟度压缩比传输抗干扰,针对标准数字电视和高清晰度电视在各种应用下的压缩方案和系统层的详细规定高低差,低码流下实现高质量的视频传输，并具有交互性与灵活性高高好,低码流，高质量视频通信不够成熟最高好,能力,终端支持典型应用,好广播级的数字电视的编码和传送。,好监控/流媒体,较少监控/流媒体/可视电话,DVD/DVB/HDTV,VOD,三、流媒体技术和视频应用移动流媒体业务,移动流媒体业务主要是利用移动通信网或广播网，为手机终端提供音频、视频服务；从业务形式上划分：,视频点播VideoEmai
18、l,直播、点播、下载从内容形式上划分：新闻、资讯、影视、MTVMTV、体育、教育行业、专项应用；,视频直播Live,可视电话监控,PC,三、流媒体技术和视频应用移动流媒体业务的技术架构流媒体服务器网络,实时采编采集系统,智能手机手持智能设备各种平台,非实时节目编辑系统,三、流媒体技术和视频应用,手机电视的几种模式：,模式一：是利用蜂窝移动网络实现，如现已提供手机电视服务的日本、韩国、美国的大部分运营商及我国的中国移动和中国联通等推出的手机电视业务。需要在手机终端安装相应的播放软件，而相应的电视节目则由移动通信公司或者通过SPSP来组织和提供 。,模式二：是利用专用卫星广播的方式，韩国、日本的一
19、些运营商计划采用这种方式。手机需要装有能够同时接收地面无线电视广播和卫星电视广播的信号的接收模块。(DMB),模式三：是利用地面电视广播网络，在手机中安装数字电视的接收模块，接收数字电视信号。欧洲部分运营商拟试验该方式。(DVB-H),内容,三、流媒体技术和视频应用手机电视的几种模式：,电信运营商独立运营非传统电视节目,由内容供应商制作,广电运营商独立运营插转传统电视节目及自制手持电视专有节目,广电与电信融合模式插转传统电视节目及自制手持电视专有节目,传输通道用户管理及收费客户服务终端类型终端销售渠道,上行：移动通信网下行：移动通信网电信运营商利用其BOSS系统进行用户管理和计费收费电信运营商
20、利用其CRM系统进行客户服务手机移动运营商自有渠道；终端的社会销售渠道,上行：无下行：数字广播网（地面、卫星）广电运营商新建BOSS系统进行用户管理和计费收费广电运营商新建CRM系统或者外包CRM系统具有数字多媒体广播网信号接收功能的手机、PMP、USB接收器、Navigation等终端社会销售渠道；,上行：移动通信网络下行：数字广播网（地面、卫星）电信运营商管理用户；或广电运营商管理用户利用电信运营商的CRM系统进行客户服务任何可接入移动通信数据网或数字多媒体广播网的消费电子产品移动运营商自有渠道；终端的社会销售渠道,务,务,的FOMA,日本KDDI,SKT的“NATE”和“June”业,K
21、TF的“,Fimm”业务,的“ez Khai”业,PTC的“,芬兰Radiolinja,3”的在,包含视频消息的MMS,的视频MMS,务,北美Cingular,Westel的的MMS,三、流媒体技术和视频应用国外移动视频应用发展情况,日本NTT DoCoMo的FOMA业务日本J-Phone的Movie Sha-Mail业KDDI的移动视频业务韩国SKT的“NATE”和“June”业韩国KTF的“magic multipack”和“Fimm”业务韩国LGTLGT的“ez- 和“Khai”业,意大利WIND Telecom的“SMSurprise”业务波兰PTC的“Video Era Omnix”
22、业务Radiolinja的移动视频业务和记黄埔“3”的在英国、意大利、澳大利亚和瑞典的移动视频业务德国TT-Mobile包含视频消息的MMS业务北美TT-Mobile的视频MMS业务,Cingular的视频短片业务匈牙利Westel MMS业务英国O2O2的移动视频业务,目录,3G技术、演进及应用,无线互联网的运营模式,流媒体技术和视频应用,3G时代新媒体的机遇和挑战,探索与实践,三. 3G时代新媒体的机遇和挑战信息服务基本模式,内容内容整合,媒介渠道整合,传播,用户品牌和服务,三. 3G时代新媒体的机遇和挑战新媒介无,线娱,WiMAX,乐无线商务,网络收音机3GPP/B3GPP,Wi-Fi,
23、无线掌上资讯,网络视频,移动办公,三. 3G时代新媒体的机遇和挑战,传统媒体通讯&IT&IT行业创意个体,新模式资源&资本创意&技术,没有时间限制 资讯信息：时政财经AM没有地域界限 交流沟通：IMPM没有固定受众 娱乐休闲：八卦消费GAMEPM,媒体：,PK“,三. 3G时代新媒体的机遇和挑战,媒体PKPK媒体：中央 PK 地方全球 PK 国内官方 PK 民间技术PKPK媒体：电信业企业IT技术公司IM运营公司网络PK“传”媒：WEB PK 报纸IP TV PK 电视IP BroadcastPK 广播内容PKPK形式：视频语音文字多媒体,新竞争,Mini GroupMini GroupMin
24、i GroupMini Group,传媒未来的运行模式？,采访中心指挥中心,第三方资讯播报中心,网络终端,2,4,1,3,传媒未来的业务流程？,传统流程,采访,编辑,印刷,发行/播报,采访中心：,播报中心：,新 流 程,指挥中心：实时调度,编采一体,即来即播资讯中心：内容整合,TXT,传媒未来的业务支撑系统？.在线编采系统,.数据传输系统.通讯调度系统.数据存储系统,共享、交互,CCD,MPEGi, Communication,.视频管理系统.资讯管理系统,HD GPIO,流程控制,.播报管理系统,传媒未来的创新内容运营模式？,Multimedia Broadcast消费链创意制造,资讯信息M
25、INI GROUP,IP TV消费链内容创造,HTTP,生产链,生产链,TXT,创新运营,娱乐休闲GAME,沟通交流Peer To Peer,目录,3G技术、演进及应用,无线互联网的运营模式,流媒体技术和视频应用,3G时代新媒体的机遇和挑战,探索与实践,平面媒体与手机媒体的结合,平面媒体成本其 他 费 用发 行 费印 刷 费,平面媒体有极为丰富的内容资源，但受版面表现和发行等影响，未能完全展现，需要手机媒体延伸扩充资源；手机媒体在表现形式、内容覆盖、发行成本等方面具有优势，但缺乏有力的内容资源，两者的结合是一种优势互补的关系，是一种相互促进。,纸 张 费平面媒体发行成本很高，包括纸张费、印刷费
26、、发行费及运输费等其他费用；而延伸内容在手机媒体上的发行则,平面媒体优势1、内容资源2、现有用户市场推广,手机媒体优势1、渠道、技术平台资源2、更广阔的传播范围,不需要这些，手机媒体的发行成本非常低廉，在这一点上优势极为明显,平面媒体与手机媒体的结合,平面媒体广告到无线广告的延伸发送短信“UME”到“10668228”了解更多信息。根据广告类型，用户发送短信收到彩信、wap push 等更多相关延伸内容的回复，包括图片、文字、视频、语音等多种表现形式，拓展平面媒体广告的局限性。,收到回复，内容形态发送短信代码或 包括wap push，彩信，进入WAP地址链接 短信等,打开广告内容，形式包括视频
27、、图片、文字等,路客（）,CLIENT,WAP2.0,WEB2.0,+无线互联网与有线互联网相结合的业务模式WEB2.0与WAP平台的无缝对接和功能互补“路客”平台用户规模2008年8月: 700万2008年底: 1,500万,路客视频联盟,手机综合资讯平台：立体手机媒体模式,市场反馈,资讯来源,WAP手机报,VIDEO手机视频杂志,MMS彩信报,IVR语音播报,SMS短信套餐,皇马无线合作2008/09赛季皇马亚太区独家无线合作伙伴搭建皇马无线交流官方网站，为手机用户提供多媒体互动平台皇马中文游戏制作、宣传及推广制定无线业务产品（包括彩信、短信、IVR、铃音下载等）直观的让用户看到最新的比赛
28、战绩现场赛事视频直播，在路客网可以直接观看最新赛事新闻报道皇马所有球员列表，可查看详细的个人资料，相关视频,球迷会的精华帖子、文章、活动，在首页展示,- 48 -,中青报奥运合作中国青年报奥运wap站,神州掌讯与中国青年报 合作，为中青报打造手机版的奥运特刊，共同报道精彩赛事。合作内容涵盖：中青报的文字、图片、视频新闻资源；奥运会新闻报道及视频；洽谈中的合作项目：2008年校园原创音乐大赛；第三届亚洲大学生摄影（大赛）展。,路客+中青在线2008奥运频道距奥运会34天圣火黔东南传递-城市圈祝福奥运-驱散地震阴霾08奥运各大项赛程安排【赛事实况】篮球 排球 羽毛球网站盗播奥运赛事可罚十万英女王外孙女北京奥运梦碎刘翔110米栏世界纪录被破【中国.诸强】中国铁人三项夺三奥运席位刘翔训练中已多次超过纪录专题奥运圣火登顶珠峰刘翔-男篮-跳水-国奥姚明-排球-女足-诸强【图酷.奥运星】贵阳站火炬传递靓丽妹妹精选-故事-人物-备战【博客村】姚明. 刘翔让奥运抚慰四川地震心伤丁俊晖：绩溪首棒很兴奋揭秘最美丽女护跑手身份【奥运城市.奥运场馆】,路客客户端：vizone,路客视频杂志：vimag,多媒体手机报,谢 谢!,北京神州掌讯信息技术有限公司,北京市东城区北三环东路36号环球贸易中心A-502电话：8610-58256000 传真：8610-58256077,网址：,
