1、中国3G的市场机遇与挑战,2019/3/27,1,议题,移动通讯网发展介绍 3G技术介绍(介绍三种主流技术) 3G市场分析（发展规模、状况） 3G增值服务产业链介绍探讨移动平台上的增值服务,2019/3/27,2,移动通讯网发展介绍,2019/3/27,3,无线技术发展蓝图,2019/3/27,4,第一代移动通信（1G） 模拟制式蜂窝移动通信系统,1G称为模拟移动技术，通话质量差、保密性差，容易被非法并机。我国从1988年开通移动电话就是上的第一代技术。那时候的电话由于体积硕大被戏称为“砖头”。,2019/3/27,5,第二代移动通信（2G）数字移动通信系统,2G称为数字移动技术。全球主要有G
2、SM和CDMA两种体制。GSM技术标准是欧洲提出的，目前全球绝大多数国家使用这一标准。我国移动通信也主要是GSM体制，比如中国移动的135到139手机，中国联通的130到132都是GSM手机。目前使用GSM的用户国占内市场的97。CDMA是美国高通公司提出的标准，目前在美国、韩国等国家使用。联通公司今年开始大规模发展。第二代移动通信技术的特点是除了话音业务以外，可以开展一些简单的数据业务如发短信等。话音质量、安全性较第一代技术好很多。,2019/3/27,6,2.5代移动通信（2.5G）,在二代与三代技术之间，目前市场上还推出了2.5代技术，比如中国移动的GPRS技术和中国联通即将推出的CDM
3、A1X技术。这些技术的传输速率虽然没有3G快，但理论上也有100多K，实际应用基本可以达到拨号上网的速度，因此可以发送图片、收发电子邮件等。同时，还可以广泛应用于生产领域。,2019/3/27,7,第三代移动通信（3G）,3G是宽带多媒体移动通信技术，第三代移动通信基于足够带宽的数据业务不同于目前的手机，不仅可以发送图片，还可以发送接受动态图像。在第三代技术上，我国不仅首次提出了自己的标准，而且在其他两大标准的研发上，也紧跟世界步伐，骨干企业已经基本具备提供商用设备的能力。,2019/3/27,8,全球化：多种环境，多种技术，统一频率，统一标准。 综合化：多种业务话音、宽带数据、多媒体，适应信
4、息化社会。 个人化：支持UPT，足够容量潜力和多种用户管理能力。,展望第四代移动通讯,第四代移动通信的特点。1.以移动数据为主。2.传输速率比现在高1000倍，达到100兆。3.发射功率比现在降低10100倍，能解决电磁干扰问题。4.支持手机互助功能，采用可穿戴无线电。5.支持更丰富的移动业务，包括高清晰度图像业务、会议电视、虚拟现实业务等，使用户在任何地方都可以获得任何所需的信息服务。 专家们介绍，过去的移动通信技术全球不统一，比如第二代有GSM、CDMA，而三代技术有WCDMA、CDMA2000和TDSCDMA等。不同标准对用户使用造成一定不便。未来第四代移动通信要求实现全球统一的标准，真
5、正实现一部手机在全球的任何地点都能实现通信。因此，广泛充分的国际合作是实现这一目标的前提。,2019/3/27,9,?,蜂窝移动通信标准的演进,2019/3/27,10,3G技术介绍,2019/3/27,11,3G是什么？,2019/3/27,12,IMT-2000,全球漫游 (陆地+卫星) 与2G后向兼容 经济、灵活的接入 高速数据业务/多媒体 电路/分组交换 高的系统容量 保证高的业务质量 IMT-2000家族内兼容 与固网融合,3G能为你提供什么服务3G的优越技术和频宽，将为现代生活开拓新视野。新服务将以全新的方法，提供个人对个人的录像，娱乐，新闻，体育，多媒体讯息和全球定位方案。 透过
6、3G手机，人们不仅可随时随地与人对话，而且更可看见对方的表情。毕竟，一张图片可抵得上千言万语。,从2G到3G,2019/3/27,13,话音,低速电路域数据,短消息 (SMS),2G GSM/cdmaOne,9.6kbps,话音,高速电路域数据,分组域数据,多媒体,3G WCDMA/cdma2000/TD-SCDMA,2 Mbps !,3G产生及发展介绍,第三代移动通信系统最早由国际电信联盟ITU 于1985年提出，当时称为未来公众陆地移动通信系统FPLMTS（Future Public Land Mobile Telecommunication System），1996年更名为IMT-200
7、0（International Mobile Telecommunication-2000，国际移动通信2000），意即该系统工作在2000MHz频段，其最高业务速率可达2000kbit/s。 第三代移动通信技术的标准化工作由3GPP（3rd Generation Partner Project）和3GPP2两个标准化组织来推动和实施。目前，在世界范围内应用最为广泛的第三代移动通信系统体制为WCDMA和CDMA2000。 1999年11月5日，国际电联ITU-R TG8/1第18次会议通过了“IMT-2000无线接口技术规范”建议，其中我国提出的TD-SCDMA技术写在了第三代无线接口规范建议
8、的IMT-2000 CDMA TDD部分中。因此，目前在我国投入研究的第三代移动通信系统除了采用WCDMA和CDMA2000体制外，还有TD-SCDMA，其中以采用WCDMA体制的厂商最多。,2019/3/27,14,GSM Network Architecture,2019/3/27,15,BSC,MS,PSTN/ISDN,BTS,MSC,OMC,Um,A-bis,Circuit-switched technology,Voice Traffic,Mobility mgt,A,3G Network Architecture,2019/3/27,16,Circuit/ Signaling Ga
9、teway,2G/2.5G,2G,IN Services,Call Agent,Feature Server(s),RNC,3G,Data + Packet Voice,Circuit Switch,Circuit Network,Packet Network (Internet),Packet Gateway,Radio Access Control,Voice,Mobility Manager,IP Core Network,IP RAN,2019/3/27,17,3G的安全体系结构,2019/3/27,18,GSM和3G的安全比较,3G的发展历程和趋势图,2019/3/27,19,3G目
10、标可以概括为以下四点：,(1)全球漫游用户可以在整个系统甚至全球范围内漫游，并且可以在不同速率、不同运动状态下获得有质量保证的服务。 (2)能提供诸如话音、可变速率的数据、活动视频等多种业务，特别是多媒体业务。 (3)能适应多种环境，可以综合现有的公众电话交换网（PSTN）、 综合业务数字网、无绳系统地面移动通信系统，以及卫星通信系统来提供无缝覆盖。 (4)足够的系统容量，强大的多种用户管理能力，高保密性能和高质量服务。,2019/3/27,20,第三代移动通信的特点,按ITU总目标，第三代移动通信系统有如下特点： （1）提供高速率和多种速率支持多种业务，能支持从话音到分组数据到多媒体业务，特
11、别是Internet，应能根据需要来提供必要的带宽。其最低无线传输要求是： 快速移动环境：最高速率达114kb/s 步行环境： 最高速率达384kb/s 室内环境： 最高速率达2mb/s （2）全球覆盖及全球无缝漫游、全球使用共用频段（18852025MHz，21102200MHz）。但不要求各系统在无线传输设备及网络内部技术完全一致，而要求在网络接口、互通及业务能力方面的统一或协调。 （3）高频谱效率。 （4）高服务质量：具有长话的话音质量，比特错误率小于106的数据业务。 （5）低成本、低功耗、小体积、高保密等良好的商业特性。,2019/3/27,21,IMT-2000无线接口标准,201
12、9/3/27,22,CDMA TDMA,IMT-DS WCDMA,IMT-MC cdma2000,IMT-TC TD-CDMA TD-SCDMA,IMT-SC UWC-136,IMT-FT DECT,FDD,TDD,3G产业技术分析,ITU针对3G规定了五种陆地无线技术，其中WCDMA、cdma2000和TDSCDMA是三种主流技术。 WCDMA系统（GSM系统的延伸，主要应用在欧洲、日本NTT DO CO MO）/技术最完善CDMA2000系统（CDMA系统的延伸，主要应用在日本、美国、韩国）/终端设备最多，发展速度最快TD-SCDMA系统（中国与德国西门子合作开发的技术，技术专利属于中国）
13、,2019/3/27,23,移动数据服务的演进,2019/3/27,24,3G市场介绍,2019/3/27,25,目前世界移动通信发展特点(1/2),用户持续增加，很快会成为第一大通信手段 2003年5月全球移动用户13亿，普及率超过18%; 全球1/3国家的移动用户数已经超过固定用户 发达国家移动电话市场趋于饱和，增长速度变缓。如欧洲平均普及率已超过70%； 用户平均业务量下降，ARPU下降； 新的用户多为低端用户，预付费用户近50 竞争激烈，资费下降 数据业务仍处在起步阶段，业务量小、收入少; 2002年欧洲数据业务占收入的13.6%，主要是短信业务，GPRS/WAP收入不足1%;北美数据
14、业务收入不足5%； 亚洲日本、韩国是真正发展数据业务的国家，其数据业务收入超过20，其中SMS仅占3；,2019/3/27,26,目前世界移动通信发展特点(2/2),世界经济下滑，移动通信的增长速度变缓，市场投资明显下降； 移动通信技术更新速度加快，而业务发展明显滞后 GPRS用户和业务量有限(约4-5%)，适合移动业务的终端和应用有限； 3G面临的市场驱动压力； 目前最主要的数据业务仍是短消息业务(SMS)，其他如WAP等业务量很小； 2G/2.5G和3G技术将长期共存发展总结：移动通信发展的焦点已经由用户数量的增长，转为业务量和新业务的增长；由技术驱动转为业务驱动。,2019/3/27,2
15、7,中国移动通信的发展特点,2004年7月，我国全国通信用户数超过6亿，其中移动通信用户数(3.05亿)已经超过固定用户(2.95亿），其中联通也超过1亿用户 2004年6月全国移动通信普及率超过20%，已经在一定程度出现用户平稳发展的势头；而经济发达地区的普及率已经很高(如北京、上海、深圳等城市达80%)； 话音业务在相当长的时间内仍占主导地位；同时由于业务的发展不平衡性、竞争压力等原因，新业务的发展逐步迫切； 我国运营商积极探索移动通信数据业务的发展模式，如“梦网计划”和“联通在信”；短信业务已经深入人心； SARS期间被称为“第五媒体” ，2003年我国短消息为1800亿条，数据用户约3
16、00万。 GPRS已于2002年5月17日正式商用，2002年10月开通MMS；联通目前CDMA网用户约3000万，2003年3月开通了cdma2000-1X。,2019/3/27,28,以下为全球各国主要3G运营商的牌照发放情况表,2019/3/27,29,中国手机终端发放的牌照情况,到目前为止，信产部一共颁发了49张牌照，其中GSM手机牌照30张，CDMA手机牌照19张 GSM手机 国内厂商 中科健、康佳、中兴通讯、南方高科、厦华电子、东方通信、波导、海尔、TCL、首信、中电通信、南京熊猫、夏新、托普等17家 国外合资或外资厂商 诺基亚、摩托罗拉、爱立信、三星、西门子、大霸、飞利浦、松下、
17、阿尔卡特、LG、京瓷、NEC、三菱等13家 CDMA手机 中科健、康佳、中兴通讯、南方高科、厦华电子、东方通信、波导、海尔、TCL、首信、中电通信、大唐、振华科技、浪潮、海信、大显集团、普天通信、天津电话设备厂等18家 摩托罗拉,2019/3/27,30,移动运营商,2019/3/27,31,“4合2模式” “6合3模式”,全球移动市场状况,2019/3/27,32,不同地区在整个ARPU值及话音、数据各占比例等方面比较,表2 西欧移动运营商的话音和数据业务收入比例预测,用户数、ARPU每用户平均收入(ARPU-Average Revenue Per User)。,2005年预测,NGN、3G
18、、宽带将成为2005年电信IT采购的主要推动力。其中预测2005年年中将发放3G牌照，3G将带动网络设备和终端设备销售，未来5年每个获得牌照的运营商3G建设投入约2000亿元人民币。计世资讯（CCW Research）预测：2005年底将出现3G用户。20052006年为3G市场的导入期，相应地，3G用户将主要为一些高端用户和时尚用户。20072009年为3G市场的成长期，3G用户也将逐步扩展到中低端。,2019/3/27,33,3G增值服务产业链介绍,2019/3/27,34,2019/3/27,35,Mobile systems integration,Networks,Service e
19、nablers,Devices,Operator,Content,Consumer,移动增值服务产业链,2019/3/27,36,产业链新型运作模式-定制手机,运营商针对特定的业务，选择终端厂商、渠道合作商、内容提供商一起来做，形成一条完整的产业链。是一种新的合作模式，不同以前中国移动移动梦网与众SP分利模式。 定制手机可以实现各个品牌手机之间的相互兼容，为移动数据业务的互联互通奠定的基础，也为移动数据业务内容应用范围的拓展开创了广阔的平台。,2019/3/27,37,探讨移动平台上的增值服务,2019/3/27,38,中国sp移动增值市场规模,2019/3/27,39,增值业务服务百分比,2
20、019/3/27,40,中国SP服务分类和收费简析,2019/3/27,41,从左图可以看出，娱乐类服务约占SP业务的一半。其次重要的SP业务有教育类、新闻类、金融类、医疗类。,传统的移动市场增值业务半壁江山,2019/3/27,42,中国移动在2000年5月17日正式开通了sms服务,WAP,WAP（Wireless Application Protocol）是一种向移动终端提供互联网内容和先进增值服务的全球统一的开放式协议标准，是简化了的无线 Internet协议。WAP将 Internet和移动电话技术结合起来，使随时随地访问丰富的互联网络资源成为现实。 WAP服务是一种手机直接上网，通
21、过手机WAP“浏览器”浏览wap站点的服务，可享受新闻浏览、股票查询、邮件收发、在线游戏、聊天等多种应用服务。通过GPRS网络接入WAP，可充分发挥接入时延短（2秒接入）速率高、永远在线、切换方便等优点。,2019/3/27,43,彩信（MMS）,彩信（MMS，Multimedia Messaging Service）即多媒体短信服务。彩信与原有的普通短信比较，除了基本的文字信息以外，更配有丰富的彩色图片、声音、动画、震动等多媒体的内容，大大增强了移动短消息的功能和可看性。,2019/3/27,44,手机游戏,短信游戏：“虚拟宠物” WAP游戏：网页小游戏 嵌入式游戏：“贪吃蛇” KJAVA游
22、戏：,2019/3/27,45,IVR无线语音,IVR的概念是交互式语音应答 聊天交友类业务。 第二大种类是音乐类业务（滚石移动 ） 第三大类是游戏娱乐类业务（知识竟猜、角色扮演类游戏、互动游戏等，主要通过奖品来吸引用户参 ） 其它种类还有体育类、新闻咨询类、测试类、媒体合作类、应用信息类等等许多许多。,2019/3/27,46,其他,彩e业务(E-mail) 神奇宝典业务（一种是BREW ，Unija ）在线交易和电子商务服务,手机银行 ,股票行情 UniJa技术就是最大限度保护开发商的利益，只能花钱使用 定位之星 （GPS） 视讯新干线（电影、看电视、看路况、听MP3 ） 语音短信、彩铃、
23、第三方付费业务等等,2019/3/27,47,3G时代的增值业务（1/2）,通信类业务通信类业务通常包括基础话音业务、视像业务，视频电话会议,以及利用手机终端进行即时通信的相关业务。 娱乐类业务 音乐、影视的点播业务 体育新闻的点播与体育赛事的精彩预告、回顾 图片、铃声下载。 资讯类业务 新闻类资讯。 财经类资讯。 便民类资讯。(用户可以在手机屏幕上获取移动银行、电话簿、交通实况、黄页、票务预订、餐馆指南、机票信息、字典服务、城镇信息、FM收音信息、烹饪查询、赛马等信息，满足日常的衣食住行等生活需要。,2019/3/27,48,3G时代的增值业务（2/2）,移动电子商务 我们可以通过3G “电
24、子钱包”随时进行财务交易，在线投资，买卖股票 互联网业务 3G手机终端撰写、收发、保存、打印电子邮件，还可以与MSN、QQ等即时通信工具融合 监控服务主要包括交通监控和家庭监控。 位置类业务。随着移动位置服务（LBS）技术的逐渐成熟，基于用户位置和用户状态而衍生出的业务将越来越丰富，这类业务是移动网络区别于固定通信网络的主要特点之一。可用来提供地图和向导服务，并且可以预览风景名胜、预定饭店和电影票等。,2019/3/27,49,NTT DoCoMo 3G移动增值业务品牌FOMA,2019/3/27,50,FOMA的数据通信业务包括：动画内容下载（i-motion）、动画邮件（i-motion
25、mail）、多彩邮件（Deco-mail）、动画铃声（Chaku-motion）、Multi-access等。技术的进步总是带来高品质的服务和更加低廉的价格，这在FOMA的数据业务上体现的淋漓尽致。 利用大容量的高传输速率的3GPP W-CDMA网络，用户可以享受更加快速和便宜的数据通信服务， 由下表我们可以看出，与2G时代的数据通信费用相比，FOMA最多可以节省高达93%的费用。,（附）年中国市场的六大机会,年中国数字电视市场将会正式启动，至年，目前的模拟网络将逐渐被数字网络取代。对于硬件、软件和服务商来说，大量的机会在这种变化的过程中产生。磁盘存储应用急速扩张正在引发存储管理解决方案需求的
26、快速增长。亚太地区除日本之外，市场拥有的整体磁盘存储能力在年有望比年增长。预计，亚太区存储管理软件市场的收入在年将增长。在中国市场迅速增长的需求之下，金融、通讯、制造业将会成为存储管理系统的大买家。 年中国安全系统产品市场将比年增长。安全应用软件工具、安全解决方案、安全操作管理平台将形成巨大需求，政府、金融、电信仍将是最大的市场。 技术应用将全线出击。电话在中国企业中会有更大的需求，中心将持续增长，服务需求也将在年大量出现。预计，传统通讯将会开始推进基于的解决方案。重大的市场机会依然存在于中小规模的市场。 无线应用和下一代互联网暗流涌动。无线应用在商业贸易和消费市场火热。此外，下一代互联网也将在年找到它的市场地位。 数字家庭将在市场局部快速增长，但是利润不会快速增长。数字家庭的相关产品数码相机、数码摄像机、液晶电视将会以近增长，但是竞争将导致利润率明显下降。,2019/3/27,51,2019/3/27,52,3G is Coming.,谢谢大家！,2019/3/27,53,
