1、联想集团视觉识别系统 指导手册1.0 简介 1.1 指导手册的使用方法 1.2 我们的品牌 2.0 企业标识 2.1 英文标识 2.2 中英文标识 2.3 英文标识的最小尺寸及隔离区 2.4 中英文标识的最小尺寸及隔离区 2.5 标识比例垂直格式 2.6 标识比例水平格式 2.7 不适当的使用 2.8 辅助图形垂直格式 2.9 辅助图形水平格式 2.10 辅助图形的使用 3.0 企业颜色 3.1 彩色标识 3.2 黑白标识 3.3 正确的色彩使用 3.4 不适当的色彩使用 3.5 色彩的搭配规则 3.6 色彩均衡表 4.0 企业字体 4.1 英文字体 4.2 中文字体 4.3 正确的字体排版
2、5.0 图片风格 5.1 我们的品牌图片 5.2 定位概念科技创造自由 5.3 品牌特性诚信 5.4 品牌特性创新有活力 5.5 品牌特性优质专业服务 5.6 品牌特性容易 6.0 全球运用的品牌标识应用 系统 6.1 名片 6.2 信纸 6.3 信封 6.4 致谢便条 6.5 传真 6.6 备忘录 6.7 新闻夹 6.8 广告排版 6.9 PowerPoint 6.10 品牌标识专车 7.0 本地运用的品牌标识应用 系统 7.1 名片 7.2 信纸 7.3 信封 7.4 致谢便条 7.5 传真 7.6 备忘录 7.7 新闻夹 7.8 广告排版 7.9 PowerPoint 7.10 品牌标识
3、专车 内 容1.0 简 介 1.1 指导手册的使用方法 1.2 我们的品牌 简 介1.1 指导手册的使用方法 联想是年青而有活力的企业，成 长于强手云集的市场中，见证了 中国IT产业的迅猛发展。在日新月 异的新纪元中，联想坚持不断创 新，不断进步。我们拥有丰富的 市场资源和科技资源，拥有从IT产 业积累的实际操作经验，更拥有 在企业运作和管理过程中积累的 宝贵知识财富。 品牌是信誉的长期积累，标志着企 业的产品性能、服务质量的状况。 对联想来说，品牌是我们一个很大 的优势，我们还要坚持去做才能保 持下去。 我们的品牌是在我们与每一位用户 交流和他们感受中不断形成的。从 我们接电话的方式到我们经
4、营企业 的态度、从我们的办公文具到我们 的网站，我们的品牌就是我们的一 举手一投足，就是我们的声誉。 在面对我们的用户和其他所有品牌 载体时，我们必须确保联想的品牌 形象在视觉表现上是统一和一致 的。为达到这一目标，我们希望每 位使用者能理解并严格遵守该品牌 指导手册中的所有准则。 本手册主要用于指导品牌标识在印 刷品系统中的应用，并不包含品牌 标识在产品上的应用指导。如欲进 一步了解品牌指导手册或对具体使 用方法有任何建议，请联络联想品 牌管理人员。 简 介 1.11.2 我们的品牌 我们的品牌定位清晰地阐述了“什 么是联想”和“联想是如何工作 的”。这个品牌定位并不是一个使 命声明或是一个
5、商业模式，也不一 定是我们的口号，而是一种发展品 牌的方式和可向品牌对象提出的联 想真正价值的正确解释。 联想品牌定位“科技创造自由”同 时包含了如下品牌特性： 诚信 创新有活力 优质专业服务 容易 这个主题是通过品牌名称和标识同 时在文字和视像上体现出来的。 lenovo读成 , 发音 上和“联想”的“联”相近，而 “novo”是拉丁语，译为“新的， 创新”。lenovo可被演绎为“创新 的联想”或“联想创新”。整个标 识采用现代“sans serif”字体， 以达到设计简洁和易读的目的。在 “e”上向上倾斜的一笔暗示着联 想在提升客户生活和工作质量中都 占有重要的地位。同时，标识采用 独具
6、现代感的蓝色，意味着专业、 企业精神和科技。 国外版本： 国内版本： 简 介 1.2 lenn uv u e e2.0 企业标识 2.1 英文标识 2.2 中英文标识 2.3 英文标识的最小尺寸及隔离区 2.4 中英文标识的最小尺寸及隔离区 2.5 标识比例垂直格式 2.6 标识比例水平格式 2.7 不适当的使用 2.8 辅助图形垂直格式 2.9 辅助图形水平格式 2.10 辅助图形的使用 企 业 标 识企 业 标 识 2.1 2.1 英文标识 联想的品牌标识是一个文字标识。 标识的字体经过了特殊的绘制和造 形处理，不能以任何方式做任何修 改或重新绘制。英文的标识根据所 提供的标准电子版本进行
7、复制。正 确的尺寸和比例规定如图01所示： 55X 8X 图01企 业 标 识 2.2 77X 8X 图02 7X 2.2 中英文标识 联想的品牌标识是一个文字标识。 标识的字体经过了特殊的绘制和造 形处理，不能以任何方式做任何修 改和重新绘制。中英文标识必须成 一直线。中英文标识应该根据所提 供的标准电子版本进行复制。正确 的尺寸和比例规定如图02所示： 22X企 业 标 识 2.3 联想英文标识的长度应不小于13毫 米如图03以保证最大限度的可辨识 率。 对联想标识周围的最小隔离区的界 定，是为了保证标识的完整性和最 大的冲击力。这个隔离区内应该没 有任何文字、图形、视像元素、线 条或图片
8、。 图03 13mm 图04 Y 1.5Y 1.5Y 1.5Y 1.5Y 标识周围最小的隔离区被定义为联 想标识中小写的“l”之高度的1.5倍 如图04。隔离区的面积越大越好， 请尽可能地扩大隔离区的范围以保 证标识是突出的。 2.3 英文标识的最小尺寸及隔离区企 业 标 识 2.4 图05 18.5mm 图06 Y 1.5Y 1.5Y 1.5Y 1.5Y 联想中英文标识的长度应不小于 18.5毫米以保证最大限度的可辨识 率如图05。 对联想标识周围的最小隔离区的界 定，是为了保证标识的完整性和最 大的冲击力。这个隔离区内应该没 有任何文字、图形、视像元素、线 条或图片。 标识周围最小的隔离区
9、被定义为联 想标识中小写的“l”之高度的1.5倍 如图06。隔离区的面积越大越好， 请尽可能地扩大隔离区的范围以保 证标识是突出的。 2.4 中英文标识的最小尺寸及隔离区企 业 标 识 2.5 图07 2.5 标识的比例垂直格式 企业标识的排版和尺寸是被预先设定的，使 用网格图可以保证其在使用过程中的标准性 和统一性。 1.0 unit 0.5 unit 0.5 unit企 业 标 识 2.6 图08 2.6 标识的比例水平格式 企业标识的排版和尺寸是被预先设定的，使 用网格图可以保证其在使用过程中的标准性 和统一性。 0.5 unit 0.5 unit 1.0 unit企 业 标 识 2.7
10、 图09 不要使用色彩不饱和的标识 图10 不要重新绘制标识或为标识 加上外边 图11 不要为标识添加阴影 图12 不要修改标识的比例 图13 不要使用扭曲变形的标识 图14 不要修改标识的排版结构 图15 不要在图片背景上使用对比 不明显的标识，尽量将标识放置于 单色并有足够空间的背景上 2.7 不适当的使用 图16 不要在有明显冲突的、有影 响的或妨碍标识形状的背景上印刷 标识 图09 图13 图11 图15 图10 图14 图12 图16企 业 标 识 2.8 图17 2.8 辅助图形垂直格式 企业标识的排版和尺寸是被预先设定的，使 用网格图可以保证其在使用过程中的标准性 和统一性。 3
11、0 unit 1 unit 1 unit企 业 标 识 2.9 图18 2.9 辅助图形水平格式 企业标识的排版和尺寸是被预先设定的，使 用网格图可以保证其在使用过程中的标准性 和统一性。 42 unit 1 unit 1 unit企 业 标 识 2.10 图19 图20 图21 2.10 辅助图形的使用 我们通常有三种辅助图形。为了营造生动有趣 的联想氛围，在不违背使用原则的基础上，像 素的使用可以灵活掌握。使用像素有助于突出 重点信息或生成强烈的联想风格。辅助图形的 使用示例如下： 图19点状像素，通常用于文件系统的首 页、各类手册的封面、广告或宣传资料。联 想蓝像素的范围是15%和30%
12、。联想绿的范 围是25%，每页中只能使用一次联想绿。应 该尽量少地使用点状像素。 图20装饰条通常用于手册内页或 PowerPoint模版中。联想蓝像素色彩的范 围是100%和85%。纯色的联想绿只能出现一 次，使用在交叉点上。装饰条与整页的比例 是3:30。 图21饱和色的像素通常用于文件系统的 背页，手册的封底和章节分割页，文件夹和 PowerPoint模版。联想蓝像素色彩的范围 是100%和85%。纯色的联想绿像素只能出现 一次，使用在交叉点上。 注释 所示样品为原尺寸的50% 1 unit 1 unit 30 unit 1 unit 1 unit 30 unit 1 unit 1 un
13、it 27unit 3unit 30unit 30unit 15% 30% 25% 100% 85% 1unit 1unit 100% 85% 1unit3.0 企业颜色 3.1 彩色标识 3.2 黑白标识 3.3 正确的色彩使用 3.4 不适当的色彩使用 3.5 色彩的搭配规则 3.6 色彩均衡表 企 业 颜 色3.1 彩色标识 联想标识主色调为联想蓝如图22, 代表值得信赖，专业和创新的品牌 特性。 图23为联想蓝之色彩参考资料。正 确的色彩使用，请参照3.3部分的说 明。 图23 图22 企 业 颜 色 3.1 联想蓝 专用色 Pantone 301C/Pantone 301U 印刷色
14、C.100 M.50 Y.0 K.20 RGB R.25 G.73 B.1363.2 黑白标识 在单一色彩情形下，标识的使用方 法应是将黑色标识放置在浅色背景 上或把白色标识放置在深色背景上 如图24。 图25为色彩参考资料。正确的色彩 使用，请参照3.3部分的说明。 图25 图24 企 业 颜 色 3.2 联想黑 专用色 Pantone Black 印刷色 C.0 M.0 Y.0 K.100 RGB R.0 G.0 B.0企 业 颜 色 3.3 联想的标识在印刷品系统中只能采 用联想蓝, 黑色和白色。虽然没有 严格界定背景色, 但是只要有可能, 白色是首选的背景色。 色彩使用范例如下： 图2
15、6、27 白色背景，用黑色或联想 蓝标识。 图28、29 浅色背景，只能使用黑色 标识。 图30、31 深色背景，用白色标识。 3.3 正确的色彩使用 在以下颜色的背景上不要采用联想 蓝，建议使用白色标识。 图32 金属色、图33联想灰、图34 联想蓝、图35 黑色 图26 图30 图32 图34 图28 图27 图31 图33 图35 图29企 业 颜 色 3.4 图36 不要改变联想蓝的构成 图37 不要在标识上同时使用两种 颜色或任何其它未指定的颜色 图38 不要把采用联想蓝的标识放 置在不协调的色彩背景上 图39 不要把标识放在可影响标识 效果的背景上 图40 不要把采用联想蓝的标识放
16、 置在深色的背景上 图41 不要把企业标识放置在花哨 的画面上 3.4 不适当的色彩使用 图42 不要把联想黑色的标识放置 在联想蓝的背景上 图43 不要使用色彩不饱和的标识 图36 图40 图38 图42 图37 图41 图39 图433.5 色彩的搭配规则 企业主色调是联想蓝如图44，黑色 和白色是备选色。标识的色彩只能 使用联想蓝，黑色和白色。 辅助色是联想绿（图45）和联想灰 （图46），建议在辅助图形和文本 中使用，以衬托联想蓝。 联想蓝 专用色 Pantone 301C/301U 印刷色 C.100 M.50 Y.0 K.20 RGB R.25 G.73 B.136 图44 图45
17、 图46 联想绿 专用色 Pantone 7473C/7473U 印刷色 C.70 M.0 Y.40 K.10 RGB R.71 G.168 B.136 联想灰 专用色 Pantone 443C/443U 印刷色 C.10 M.0 Y.10 K.30 RGB R.157 G.171 B.154 企 业 颜 色 3.53.6 色彩均衡表 所有的传播材料都要遵守预先设定 的色彩均衡原则。色彩均衡表主要 用于对此原则进行解释。在主要的 应用系统中，白色和联想蓝总是做 为基础色出现。不同的色彩度及明 图47 企 业 颜 色 3.6 度只作为亮点或点缀小范围使用。 请参照以下图表，正确掌握各种色 彩搭配
18、使用量的比例。 联想蓝 联想蓝 85% Pantone 301C/301U(85%) C.85 M.40 Y.0 K.15 .91 .128 .171 联想蓝 60% Pantone 301C/301U(60%) C.65 M.25 Y.0 K.12 .93 .129 .173 联想蓝 30% Pantone 301C/301U(30%) C.40 M.10 Y.0 K.10 .169 .186 .211 联想蓝 15% Pantone 301C/301U(15%) C.20 M.5 Y.0 K.5 .213 .224 .229 联想绿 25% Pantone 7473C/7473U(25%)
19、 C.20 M.0 Y.10 K.0 .206 .233 .218 联想黑 联想灰 联想绿4.0 企业字体 4.1 英文字体 4.2 中文字体 4.3 正确的字体排版 企 业 字 体企 业 字 体 4.1 4.1 英文字体 Helvetica是联想指定英文字体，主要使用 于包括广告和印刷材料等在内的所有沟通形 式。疏朗的字体便于阅读，是对标识的有力 补充。 Helvetica UltraLight ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789!#$%&*()_+ Helvetica UltraLight Itali
20、c ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789!#$%&*()_+ Helvetica Thin ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789!#$%&*()_+ Helvetica Thin Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789!#$%&*()_+ Helvetica Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
21、abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789!#$%&*()_+ Helvetica Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789!#$%&*()_+ Helvetica Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789!#$%&*()_+ Helvetica Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz012345
22、6789!#$%&*()_+ Helvetica Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789!#$%&*()_+ Helvetica Black Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789!#$%&*()_+ 企 业 字 体 4.2 4.2 中文字体 圆体、黑体和宋体是联想指定中文字体，主 要使用于包括广告和印刷材料等在内的所有 沟通形式。清晰的字体便于阅读，是对标识 的有力补充。 首选字体 圆
23、体首选字体将应用在全部的 文具系统上，同时，这也是全部印刷品和企 业推广材料上建议使用的首选字体。圆体给 人以亲切、温暖和突破原有局限的感觉，从 而很好地体现了联想的品牌定位“科技创造 自由”。 辅助字体 黑体/宋体此两种字体可以给 人以稳重、大方、值得信赖的感觉，可以用 于企业推广材料。 圆体 联想是一间提供IT产品、全面解决方案与服务的公司，致力于运用先进的现代科技提供可信赖的资讯技术、工具和服务，使人们的生 活和工作更加简便、高效、丰富多彩。联想以诚信为本，注重客户感受。我们的专业团队凭借对用户需求的准确把握，专注技术和方 案的开发，力求领导创新的潮流，并结合完善的管理和服务体系，确保带
24、给您最便捷的工作体验，最简约的生活感受。 黑体 联想是一间提供IT产品、全面解决方案与服务的公司，致力于运用先进的现代科技提供可信赖的资讯技术、工具和服务，使人们的生 活和工作更加简便、高效、丰富多彩。联想以诚信为本，注重客户感受。我们的专业团队凭借对用户需求的准确把握，专注技术和方 案的开发，力求领导创新的潮流，并结合完善的管理和服务体系，确保带给你最便捷的工作体验，最简约的生活感受。 宋体 联想是一间提供IT产品、全面解决方案与服务的公司，致力于运用先进的现代科技提供可信赖的资讯技术、工具和服务，使人们的生 活和工作更加简便、高效、丰富多彩。联想以诚信为本，注重客户感受。我们的专业团队凭借对用户需求的准确把握，专注技术和方 案的开发，力求领导创新的潮流，并结合完善的管理和服务体系，确保带给你最便捷的工作体验，最简约的生活感受。
