1、- 1 -天津科林企业形象专题 CF5 分钟（修改稿）广东麦智传扬机构广州平方广告有限公司2006-3-2我们的策略 专题片的实效性1、 综观现在的多数专题片都有一个通病，即认为讲的内容越多越好，讲得越全越好，而事实上犯了传播的大忌。观众看每一段都好象看了很多东西，看完后不知所云。片子越长，信息的残留就越低。这不但浪费了企业的广告投入，而且以垃圾广告的形式作为投放，本身就会降低企业的形象高度，起到适得其反的作用。2、专题不宜过长，科学的统计表明观众的耐心在 5 分钟左右。能够在 5 分钟左右传递出企业最有价值、最吸引人的一面，专题片就具有了实效性。很多专题片的主题分散，或者有一个主题，却拼凑很
2、多的内容试图去作全面的诠释，就造成了信息的分散。因此我们主张“一条主线、三个支撑点”的锥型模块来支撑企业有效信息的传递。3、在会谈中谈到的“品质与安全”问题，我们认为应该具体化，具体到类似“乐百氏，27 层净化” “好牛出好奶”这样概念，即品质是每一件产品从一个零件开始，就通过“几大环节”的层层把关，最后到消费者手中的是一辆高品质、更安全的好车。因此我们形成了“把握今天，成就未来”的概念。这一概念是针对消费者、OEM 客商、经销商的有力卖点。4、我们看过很多自行车厂，贵厂的规模应该算是比较大的，但因为厂房缺乏规- 2 -划，未必能拍出很气势恢弘的场面。反而是机械手、现代化喷涂线等比较能够表达技
3、术的领先性。因此我们形成了“技术把握”的概念。同时，厂房的规模、研发实力（人才）等因素也可以融合在内。 5、产品最终是要卖给消费者的，必须要满足消费者的要求，紧随时代的步伐不断推出时尚、款式新颖、品质精良的产品，带给消费者喜悦和价值。这一部分是硬件信息传递之后的软信息的传播，我们将之概括为“理念把握” 。软传播更具有广告片特征，也更容易树立品牌的形象。软硬结合，才能做出有张力的、好的宣传片。6、 “一条主线、三个支撑点”的锥型模块：三大支撑 “理念把握” 、 “品质把握” 、 “技术把握” 。一条主线“品质和安全” 。7、我们要求专题片不在长，而在于精。一条 30 秒的胶片广告，其考究精良、投
4、入之大是远远高于一条 10 分种的垃圾专题片的。我们不要求专题片的制作与 30秒广告看齐，但也要以着准广告片的要求来要求自己，这样才能作出有形象力、传播力的好专题。 专题片调性围绕“把握今天，成就未来” ，用“理念把握” 、 “品质把握” 、 “技术把握”的概念贯穿全篇。我们在 5 分钟的片子中，将采用用事实讲话的策略让我们的目标受众认可并信服！营造一种踏踏实实做好产品的可信赖的品牌形象。开篇营造一种都市生活的幽雅，带出产品所产生的生活利益点，以及科林实力的展现，柔中有刚、刚中有柔，刚柔并济，引人入胜；脱离一般专题片固有的开篇模式，在形式上更能为目标人群所接受。开篇之后带出的是一个关于每一辆科
5、林车身后的“品质和安全把握的故事” ，将企业的所有传递的信息准确、条理清晰地传递给目标消费者，以“把握”作为主线穿起来，在专题的最后，将科林“把握今天”的落点“成就未来”自然带出。 专题片形象力打造科林民族品牌领导者一种视野、高度、深度。是我们要传递给客户 “科林”的品牌精神。TVC創意文案科林企业形象专题 CF5 分钟- 3 -DATE：2006.3.2注释：蓝色字体部分为修改部分，广告片后有一个剪辑的 30“赛克电动车的广告片。橙色字体为 3 月 6 日加上的“安全品质，值得信赖。 ”构成部分 画面/VEDIO 旁白，音效/AUDIO开篇30S1 （中镜）侧面跟随拍摄：清晨的阳光穿过公路旁
6、边的小树，风轻轻吹过，点点光斑如鱼鳞在树叶闪动，一青春活力的女孩在阳光中晨跑。2 画面叠化：一身浅色上班职业装扮的女孩优雅地坐在科林的电动车上，在清晨阳光下的路上轻盈地驶过3 近镜：阳光穿过行进中的车轮，闪动着耀眼的光芒，车身上，科林的品牌标志清晰可见。4 镜头上移，清晨的阳光照在女孩甜甜微笑的脸上。淡出字幕：当生活成为快乐5 中镜：一段坡路直指山顶，山顶上远处的天空里红霞满天，山坡上，两个自行车运动装备的男子踩着科林的山地车正在使劲地爬上坡面。6 近镜特写，两双大脚在快速地前后移动，车轮向朝霞驶去，车身上科林的标志在左右的摆动中清晰醒目。7 两人爬上坡面，迎来一段平坦的路面。身后的朝霞泛起一
7、片金黄。8 两人背后的天空里缕缕阳光透出，平坦的路面上，两人放开车把，伸直腰，像鸟儿一样张开双臂骑着山地车驶向镜头。淡出字幕：当技术上升为艺术9 太阳从海的那边缓缓升起，宽阔的海面上，游动着道道波纹。10 初升阳光照在海滩上等待日出一群人，每个人的脸上挂着快乐的笑容，在相互击掌。11 镜头拉开，击掌的人群淡化，一排不同类型的科林的自行车在阳光中静静地立在沙滩上。（音效）欢快的音乐在流淌- 4 -车身上的科林标志映入眼帘。淡出字幕：当欢乐尽情地传递12 画面叠化，不同组镜快速闪过。公园湖边的路上，一对恋人骑着科林的自行车从上走过，水中倒影随车移动。在欧式的房子前，一位三十岁左右的女士轻盈地踏上科
8、林的轻便自行车。在都市的街道上，一位时尚白领丽人骑着科林的电动车驶过。空旷的路面上，几个运动装备男子骑着科林的山地车在快速前行。淡出字幕：是科技完美地融入生活。13 镜头拉近运动中的车身，特写运动中的科林标志。14 叠化为金属质感的企业品牌标志，一道白兰色的光弧划过。字幕：把握今天，成就未来。科林集团。（欢快流畅的背景音效达到高潮）（浑厚的男中音）把握今天，成就未来。科林集团。引入科林15S1 （接上画面 14）镜头缓缓扫过专卖店里头整整齐齐排列的科林生产的不同类型的各种车。画面叠出一辆拉着印有科林标识集装箱的重卡从出货的地方驶出。镜头落在屹立在蓝天白云间、厂房顶端的科林标识和标准字体。 （近
9、镜）在白色斑马线的路面上，两个车轮在前进，车尾部的科林标识清晰可见。 快速叠出不同的人骑着科林的自行车和电动车的情景。依次叠过众人满意地看着自己的车，镜头落到车身上科林的品牌标识。（浑厚的男中音）科林，全球自行车、电动车生产基地，年专业品质超越国界。铸剑十二年，不露也锋芒。12 年来，科林每一辆车，都有一个“品质和安全”的故事” 。理 1 （画面接上）画面淡出，近镜特写：深邃双眼 的视网膜上是闪动着骑车时的身影。画面拉近，是一幅幅不同的人、骑着不同类型品质见证实力，安全引领未来。- 5 -念把握篇60S的科林车快乐的情景。2一群身着工作服的科林员工神情微笑的对着镜头弯臂握拳。3镜头快速叠出在不
10、同岗位上认认真真工作中的科林员工（设计人员、品保人员、技术人员、管理人员等） 。4几个身着不同科林工作服的科林员工站在大楼的高处，凝视着远方。镜头切换，镜头前方，是广阔无垠的天地。近经特写：在天地间，一群科林人的神色严谨地凝视镜头。（画面叠出）在天地间的一条公路上，车身和两个轮子在前进，科林标志清晰醒目。近镜特写：科林员工脸上浮现的微笑。淡出。科林人想到更能做到！12 年来，科林人始终坚持：“敬业创新、追求完善”的企业精神和“诚实守信、品质第一、客户至尊、服务社会”的经营理念；12 年来，科林人始终牢记：“做得更好，永无止境！” ，“品质成就明天，安全引领未来” 。 品质把握篇90S1 （接上
11、画面 4）中镜：画面叠出，二分画面：一辆新款的科林自行车和一辆科林的电动车分别占据两边，镜头从不同的方位对车的品质进行详尽的拍摄。2近镜特写：双手拿着的一张设计稿上，是赛克电动车的初步设计图样，设计图上，电动车的制动系统、控制系统、车架被重点圈出，线条引出各个部位，并标注相应的字幕。侧镜：设计图纸叠出，一年轻女孩骑着赛克电动车优雅地行驶在绿荫的小道上，女孩不时的扭头望向路边，远处隐约可见是一足球场，球场内有人在踢球。特写，车轮在向前转动，车身上的塞克 LOGO 清晰醒目。中镜：车前方，一个六、七岁的小男孩低着头追着一个小足球，向车轮前进的方向跑来。随着“吱”的一声，只见两个刹车紧紧抱住车轮的钢
12、圈，快速前进的车轮在吓得一动不动的小男在品质和安全前面，科林人是苛刻的，严格到每一个步骤，细心到每一个环节。在科林，每一辆赛克的电动车都要从制动系统、控制系统、车架上将安全做到更好，制动系统采用？技术，车架使用？材料？控制系统达到？要求？（每一辆赛克的电动车都要从制动系统、控制系统、车架上将安全做到更好：制动系统采用智能控制，自动断电；防抱死随动闸制动性能高，安- 6 -孩前面马上停止。字幕：制动，更及时女孩一手拿球递给惊吓中的小男孩，一手摸摸惊吓中的小男孩的头。中镜：女孩回头，只见路边快速飞出一个足球，重重地击在停在身后的电动车身上，电动车“砰”的一声重重倒在地上，车后轮在缓慢地转着圈。近镜
13、：女孩无奈地撅撅嘴，扶起倒地的赛克电动车，车身看上去毫无损伤，车身上赛克的 LOGO清晰可见。字幕：车架，更稳固女孩轻轻地拍拍赛克电动车，轻盈地跨上电动车。女孩轻松地启动车子，静止的车轮马上动起来，女孩优雅地转了一个 360 度圆圈。字幕：控制，更灵巧骑在赛克电动车上女孩优雅的背影渐渐从绿荫小道上淡出叠化成拿在手中的设计稿，设计稿上，是一辆已经成型的塞克电动车的侧面图。叠化成一整排整齐排列的赛克电动车，特写车身上的赛克 LOGO。3多分画面，快速叠过科林的各生产环节，并标以相应的字模。三大检测环节的相应拍摄，并在各检测环境相应地标注“外检” 、 “内检” 、 “终检”等字幕。近镜特写：在各检测
14、设备上的检测过程，如车的震荡测试、盐雾测试、撞击测试、耐压测试等环节.并标上相应的测试数据字幕。画面叠出：沙漠中，一辆科林的山地车静静地立在沙面上，车上挂着一个背包，旁边是一个自行车运动装男子的身影。字幕：45.C 的酷热房子前正飘着雪，一辆科林的自行车正静静地立在门前。字幕：12。C 的严寒空旷的路面，一群骑着自行车远游的男女青年正在前行，车后架上搭着厚实的包裹。字幕：1500KM 的旅程在崎岖的山路路边上，一辆科林的山地车静静地全性能好；前闸采用制动灵敏度高的闸，刹车更有劲，制动更精准车架通过结构力学设计，进行实体模拟，达到更完美的舒适效果；车架的焊接采用国内独有的日本机械手氩弧焊，强度高
15、于其他焊接工艺；万次的振动实验保证车架更稳固控制系统根据英国认证的标准，设计、制造、选用控制器；采用电脑芯片，具有两档变速，八秒自动巡航定速，三秒堵转自我保护，反充电和：智能等设计性能，保证控制更灵巧。 ）让制动更及时，车架更稳固，控制更灵巧，做足安全三道工夫。（具体技术方面的内容需考证）紫色部分为总结添加的。在科林，每一辆车都要经历重重考验。在整个生产流程中的？（焊接、烤漆、组装） （三）大流程，每一辆车要经过（1、外检：来料来件检验；内检：工艺控制，半成品品质控制；终检：成品的品质控制，客户要求检验。 ）三大检测的考验，引进日本万能实验机、盐雾实验机、震荡检测设备，只有经过？（20 万）次
16、震荡， （落地- 7 -立着字幕：3000M 的高原都市的街道上，一年轻的女子骑着仿佛新的一样的电动车驶入画面。淡出醒目的“0”问题的字幕。撞击 70 千克）？次撞击，？（24 小时）天盐雾测试，（330 千克车条拉伸，8010 牛顿链条拉伸）？次气压测试（具体测试项目有待确定）这就是科林的每一辆车在 45 度的酷热里，12 度的严寒下，行驶 1500 公里后，海拔3000 米的高原上等情况下依然是“”问题的原因。（数据部分有待考证）紫色部分为客户确定的技术把握篇60S1 （接上画面 3）淡入，中镜：科林的高层会议在热烈的讨论中进行。2镜头特写，正在工作中的机械手手焊接机，将整个日本产的机械手
17、的焊接过程渲染到极点，突出科技的高度感。镜头依次对正在工作中的 AUTO CAD 设备、线切割、数据机床、台湾产静电喷图线、亚弧焊机、校正机和操作者进行相应的特写。3镜头转至科林公司的研发部门，只见研发人员在一起讨论设计的图样。现代会的会议厅中，身穿科林工作服的研发人员正在和日本的设计人员在一起交流设计样稿。身穿科林工作服的研发人员正在和美国的设计人员在一起对着宽大的液晶电脑显示屏进行交谈。4镜头缓缓扫过整齐排列的一辆辆科林的不同类型的车和一整排不同工作岗位的科林员工。同时，科林人深深知道：品质和安全要保证，设备要先进、技术要过硬，人才是根本。在科林，这里有国内独有的日本产机械手焊接机来完成整
18、个车架的焊接，保证车架更稳固；这里还有同步国际的 AUTO CAD设备、线切割、数据机床等设计设备和台湾产静电喷图线、亚弧焊机、校正机等生产设备。在科林，这里有自己独立的研发队伍，执行全球领先的日本 JIS 标准，与日本、北美联合设计；（总结）每一辆科林的车，就是在这样的设备下，这样的科林人孜孜不倦的品- 8 -5二分画面，科林的自行车和电动车局部区域的依次特写，展现科林车品质感。质和安全的追求中历炼而成。科林的每一辆车，安全品质，值得信赖。成果展示篇30S1 电影胶带一样的画面由左向右移动，每个画面上是科林的设计人员，科林的技术人员在认真地工作的情形。忙碌的科林员工的背景上，快速叠出科林公司
19、最早生产的自行车到现在科林公司不同类型的车。一张张来自全球的笑脸叠入画面。 画面叠化，镜头快速闪过科林专卖店里头不同类型的车。画面叠出：在广场，一对恋人开心的一起踩着科林的双人车。在欧式的房子前，一位三十岁左右的外国女士轻盈地踏上科林的电动车。在城市的街道上，一对外国年轻夫妇骑着科林的自行车一边谈笑中，一边驶向镜头。山坡的道路上，几个全副装备的外国男子骑着科林的山地车。镜头淡出科林走过的 12 年，是品质历炼的 12 年，是安全见证的 12 年，是通达全球的12 年。2005 年，科林公司实现生产自行车 120 万辆，电动车 10 万辆，产品包括轻便车、山地车、跑车、表演车、多人车、电动车等；
20、全年销售额 5.7 亿元。畅销全国 30 多个省市，远销日本、韩国、美国等地。展望篇30S1 中镜：汹涌的波涛拍在岸边的稳稳礁石上，扬起一片水雾和晶莹的浪花.2：近镜：海边的沙滩上，一辆科林电动车和一辆科林的自行车并排立在沙滩上，车的后面，隐约可见在沙滩上快乐的人群。3 中镜：天地间，一条笔直的宽阔路面直指远方，看不到尽头，向前行进的车身上的科林标志清晰可见，轮子在转动，光芒在闪烁。4 近镜缓缓转动：天地间，身着科林工作服的员工（音效）舒缓悠扬的大气音效（浑厚的男中音）蓄势十二载，一朝见锋芒；品质越国界，安全递全球。科林的品质，只有起点，没有终点；- 9 -在凝神望着远方。5 画面淡出：树林中
21、，一对恋人开心的一起踩着科林的双人车穿过。山坡的道路上，几个全副装备的男子骑着科林的山地车。都市的高楼前，骑着科林的电动车的年轻女子从轻盈地从车上走下。在城市的街道上，一对年轻夫妇骑着科林的自行车谈笑中驶向镜头。6 不同人的笑脸快速叠入到画面。7中镜：在两旁绿荫遮盖的街道上，一年轻的女子骑着科林的电动车优雅的驶来。8镜头拉近运动中的车身，特写运动中的科林标志。9叠化为金属质感的企业品牌标志，一道兰色的光弧划过。字幕：把握今天，成就未来。科林集团。科林的安全，没有最好，只有更好。科林人，将始终如一恪守品质与安全承诺。让品质成就明天，安全引领未来。安全品质，值得信赖！把握今天，成就未来！科林集团（
22、备用展望篇旁白）有种品质，只有起点，没有终点；有种安全，没有最好，只有更好；科林人，始终恪守的品质承诺；科林人，一如继往的安全追求。这是一个品质感动世界的故事，这是一群安全追求永无止境的可爱的人；每一个今天，他们一直在努力；每一个今天，他们都要求做得更好。我们坚信，有一天，科林的品质，感动全世界；科林的安全，传递到全球。安全品质，值得信赖；把握今天，成就未来！/科林集团。 （另配画面）TVC 创意文案赛克电动车安全篇30“（专题片中剪辑）DATE：2006.03.02- 10 -画面/VEDIO 旁白，音效/AUDIO1近镜特写：双手拿着的一张设计稿上，是赛克电动车的初步设计图样，设计图上，电
23、动车的制动系统、控制系统、车架被重点圈出，线条引出各个部位，并标注相应的字幕。2 侧镜：设计图纸叠出，一年轻女孩骑着赛克电动车优雅地行驶在绿荫的小道上，女孩不时的扭头望向路边，远处隐约可见是一足球场，球场内有人在踢球。3 特写，车轮在向前转动，车身上的塞克 LOGO清晰醒目。4 中镜：车前方，一个六、七岁的小男孩低着头追着一个小足球，向车轮前进的方向跑来。5 随着“吱”的一声，只见两个刹车紧紧抱住车轮的钢圈，快速前进的车轮在吓得一动不动的小男孩前面马上停止。字幕：控制，更及时6 女孩一手拿球递给惊吓中的小男孩，一手摸摸惊吓中的小男孩的头。7 中镜：女孩回头，只见路边快速飞出一个足球，重重地击在
24、停在女孩身后的电动车身上，电动车“砰”的一声重重倒在地上，车后轮在缓慢地转着圈。8 近镜：女孩无奈地撅撅嘴，扶起倒地的赛克电动车，车身看上去毫无损伤，车身上赛克的LOGO 清晰可见。字幕：车架，更稳固9 女孩轻轻地拍拍赛克电动车，轻盈地跨上电动车。女孩轻松地启动车子，静止的车轮马上动起来，女孩优雅地转了一个 360 度圆圈。字幕：制动，更灵巧（轻松欢快的背景音效）浑厚的男中音旁白：每一辆赛克的电动车都要从制动、车架、控制上做到更安全。让制动，更及时让车架，更稳固让控制，更灵巧- 11 -10 骑在赛克电动车上女孩优雅的背影渐渐从绿荫小道上淡出叠化成拿在手中的设计稿，设计稿上，是一辆已经成型的塞克电动车的侧面图。11 叠出赛克电动车标版和科林 LOGO。（广告语）浑厚的男中音安全三保险，赛克电动车安全品质、值得信赖/科林集团
