1、0陕西富平国际陶艺创意新城总体规划第一章 项目背景分析一个项目的开发是否应当得到政府与社会各界的全力支持，其最根本的前提是要有建设的必要性。富平陶艺村地处大西安经济辐射区富平县，要把握其建设的必要性，必须从“区域城市发展、陶艺产业升级、产业园区建设、旅游产业升级、创意产业发展“五个角度来进行系统研究。 一、从区域城市发展的角度看富平陶艺村 陶艺村是带动富平北部文教科技园区城市化发展的核心，是带动富平撤县设市融入大西安都市圈的重要引擎。 大西安都市圈建设，富平县必然是其重要的组成部分，未来将会发展成为大西安都市圈东北部的卫星城，因此，与西安市阎良区加强联动、主动融入大西安是富平县城市发展的必然方
2、向。 在富平县的城市格局中，以富平陶艺村为核心的北部地区缓坡地势，较为平坦，目前有迤山中学、职教中心、陶艺村等初具规模的基础设施，106 省道从该区穿过，适合建设城市新区，是富平县城市拓展的重要方向之一。在全县城市总体规划中，北部地区被列为北部文教科技园区，以文教科研、休闲旅游度假、生活居住为主要职能，通过金龙大道的贯通、乔山路和富昌路的建设，逐步发展1成为生活方便、环境优美的现代化新区。 从这个角度看，以富平陶艺村为中心的北部区域未来将发展成为富平新区，站在大西安都市圈发展的格局看，该区域并不适宜发展以污染环境、牺牲生态为代价的大工业，而是应该探寻生态、文化、产业、人居四位一体的新型城区发展
3、模式。由此，陶艺村的建设发展遵循跳出地块、融入大西安都市圈的思路，充分借鉴曲江新区与浐灞生态区的成功经验，与富平城市化的发展有机地结合起来。可以判断，陶艺村将成为富平北部生态新区建设的核心引擎，进而成为带动富平县撤县设市、融入大西安都市圈的重要载体。二、从陶艺产业升级的角度看富平陶艺村 富平陶艺村是传统的陶瓷工业向陶艺创意产业升级的典型代表，为全国陶瓷产业结构的优化升级树立典范作用以“江西景德镇、江苏宜兴、福建泉州、山东淄博、广东佛山、湖南醴陵“为代表，中国传统陶瓷的发展取得了巨大发展，居世界领先地位，但是现代陶艺的发展却相对落后。因而，从附加值低的传统陶瓷走向附加值高的现代陶艺，是中国陶艺产
4、业升级的必然趋势，而现代陶艺升级需要文化创意与科技创新的支撑，其突出特征就是将陶艺与文化产业、创意产业、科技生态有机结合。 在陶艺产业升级的大势之下，富平陶艺村自诞生之日起就定位为现代陶艺之都，紧紧抓住现代陶艺区别于传统陶瓷最鲜明的特点来考虑未来的发展跳出一般实用性的局限，转而强调文化价值、精神价值和审美价值，通过文化来创造比传统陶艺更突出的价值，2站在文化创意产业发展的高度来把握现代陶艺产业，强化以陶艺为核心的泛陶艺产业发展，如陶艺与文化、旅游、教育、地产的嫁接，构筑完善的泛陶艺产业链，是传统的陶瓷工业向陶瓷创业产业升级的典型代表，为全国陶瓷产业结构的优化升级树立典范作用。 三、从产业园区建
5、设的角度看富平陶艺村陶艺文化产业园区的建设将对富平县域经济实现极大带动，为渭南市创造新的经济增长点富平陶艺村要打造陶艺生态文化产业园区，是“既注重特色产业生产、更注重生活配套与生态保护及与城市发展相融合“的第三代产业园区。将园区建设与区域特色产业的优势结合起来，并注重生态保护、人居环境与第三产业的配套发展，形成生态化、功能完善的特色产业园区。通过园区规模效应，集聚分散的产业与人口，通过产业发展促进人口的城镇化，进而推动区域的城市化建设，必将对富平县域经济实现极大带动，为渭南市培育出新的特色产业，创造新的经济增 长点。 四、从旅游产业升级的角度看富平陶艺村陶艺文化休闲产品将有力丰富大西安的文化体
6、验产品结构，促进旅游产业进一步升级不论是从大西安都市圈对以阎良区、富平县为重点的东北部区域的功能定位要求看，还是从富平县对北部文教科技园区的功能定位要求看，或者是从富平陶艺村现状发展及未来产业发展的角度看，旅游休闲都是其中的重要内容，因此，陶艺村的建设必须把握中国旅游产业升级的大势。 3研究表明，随着旅游发展的深入与市场消费的变化，中国旅游正在进入休闲化产业系统升级阶段，旅游正从单一的观光向休闲度假转变。观光景区的整合提升与休闲景区的打造成为产业升级的两大重点，其中，在休闲景区的打造中，滨海休闲、生态休闲与文化休闲又是三大热点。 在中国旅游产业升级的大背景下，以秦岭北麓旅游区与曲江旅游度假区的
7、开发为代表，西安旅游也吹响了从传统的文物观光旅游向山水休闲旅游与文化休闲体验旅游升级的号角，全力从“陕西风味小吃“提升“ 中华文化满汉全席“ 的高度，从这个角度看，通过生态与文化发展休闲旅游，一定是西安旅游未来发展的重点。 富平陶艺村位于西安 1 小时经济圈之内，与生俱来的观光资源并不突出，而在发展建设中，逐步形成了陶艺文化体验、国际陶艺博物馆群、生态果园、陶艺村宾馆为代表的吸引物，未来要建设以陶艺为特色，文化、生态、科技充分融合的陶艺生态文化产业园区，那么，生态休闲、陶艺文化休闲与商务会展休闲无疑成为富平陶艺村旅游发展的重要方向。而特别是独具特色的陶艺文化休闲产品将有力丰富大西安的文化体验产
8、品结构，促进旅游产业的进一步升级。五、从创意产业发展的角度看富平陶艺村富平陶艺村将成为富平县文化休闲中心，进一步推动渭南、大西安乃至陕西省文化产业的发展及国际化的发展从前文的分析可4以看出，文化创意产业是富平陶艺村建设陶艺生态文化产业园区的核心，必须科学把握创意产业的发展趋势。 创意产业是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。伴随着文化体制的改革，中国创意产业从创意理念的萌生到实现产业化发展，已经走过了不平凡的几年。2005 年，以北京和上海为代表，将文化和创意作为产业发展的原动力的理念在具有几千年文化亟待年
9、的中华大上滋生蔓延，中国文化体制改革翻开了新的篇章。2006 年，被称为中国创意产业发展的元年，也是创意产业广泛普及并开始为更多人所关注的第一年。 国家“十一五“时期文化发展规划纲要发布，首次将“创意产业“写入其中，表明这一新生事物得到国家的认同与重视。以此为指导，中国创意产业的发展环境初步形成。 在创意产业的视野内，不仅要有“创意“，更要有“产业“，这种呼唤在 2007 年得到了实质性的落实，“产业集聚“成为 2007 年中国创意产业发展的主题词与主旋律，创意产业园区在全国兴起，中国创意产业持续升温。 正是顺应这样一个大势，富平陶艺村才大力发展文化创意产业、创建文化产业示范基地，充分凝练“现
10、代陶艺“这个优质的文化创意资源，以之作为园区个性与文化符号；通过“政府主导，企业运作“的方式建设产业园区，实现产业集聚；通过“泛陶艺“的理念完善创意产业链，从而使创意产业的活力和潜力充分发挥出来，将文化资5源优势切实转化为产业发展的优势。加之国际陶艺文化交流主题活动的频繁举办，其结果是富平陶艺村将发展成为富平县的文化休闲中心，不仅能够有力拉动渭南市、大西安乃至陕西省文化产业的进一步发展，而且能够有力推动富平走向世界（富平国际化） ，推动陕西走向世界，推动中国现代陶艺走向世界，极大促进中外陶艺文化交流。六、小结 综合以上六大方面的分析，可以发现，富平陶艺村建设陶艺文化产业园区，非常必要，应当得到
11、政府与社会各界的大力支持： 陶艺村是带动富平北部文教科技园区城市化发展的核心，是带动富平撤县设市融入大西安都市圈的重要引擎； 是传统的陶瓷工业向陶艺创意产业升级的典型代表，为全国陶瓷产业结构的优化升级树立典范作用； 其成功建设将对富平县域经济实现极大带动，为渭南市创造新的经济增长点； 陶艺文化休闲产品的开发将有力丰富大西安的文化体验产品结构，促进旅游产业进一步升级； 富平陶艺村将成为富平县文化休闲中心，进一步推动渭南、大西安乃至陕西省文化产业的发展及国际化的发展；第二章 发展途径与发展现状6除了必要性之外，本章从发展成就和未来路径两个角度来研究可行性是富平陶艺村是否能够获得大发展的另外一个重要
12、依据。 一、发展成就 富平陶艺村从一个陶艺工业生产企业做起，瞄准富平国际陶艺村、世界现代陶艺之都的目标稳步迈进，尽管目前仍存在三大症结，但已经形成了非常好的基础。主要体现在以下四大方面： （一）发展理念上实现大突破 富平陶艺村自诞生之日起就把自己定位为现代陶艺之都，不满足于陶艺生产企业的现状，而是以陶艺为特色的文化氛围，不局限于陶艺的传统实用性，而是意欲通过现代陶艺的美学、艺术、文化价值来创造效益，建设陶艺生态文化产业园区，逐步实现以人文的生态环境、与世界同步的设计理念及和谐的人居条件带动新型城区的建设，以日益频繁的国际文化交流带动产业发展。 这是一种正确的选择，符合传统陶瓷工业产业结构升级的
13、大势，是发展理念上的大突破。 （二）富陶企业构架初步形成在世界现代陶艺之都的目标定位下，富陶产业集团的企业构架与产业规模已经初步形成，为下一步的深度发展奠定良好基础。 目前是全国首家以陶艺为主题，集国际文化交流、会展、旅游、生态观光、教育科研、地产开发为一体的股份制企业，下属陕西富平陶艺村有限公司、富平艺博建材有限公司、陕西乔山建材有限公司、陕西富陶房地产开发有限公司、富乐国际陶艺博物馆群及富陶7公共艺术发展分公司。截止 2007 年底公司总资产 2.2 亿元，资产负债率 35.08。在这样一个基础之上，富陶企业完全能够随着产业的建设而进一步完善发展构架，最终能够支持整个产业园区的建设。（三）
14、富陶品牌影响日渐提升 1、富平陶艺村在国际陶艺界的地位已经奠定并仍在提升 富陶集团坚持“科技生态文化“的理念，从 2003 年开始， 在富平这样一个没有被人注意到的地方，建设了包括已经建成开放国际陶艺博物馆群主馆、斯堪的纳维亚馆（北欧馆） 、法国馆、澳新馆、美国馆、加拿大馆、墨西哥馆、意大利馆和国际陶艺文献中心在内的庞大的国际陶艺博物馆群“富乐国际陶艺博物馆群“，共展出了 40 多个国家和地区的 300 余位陶艺家的作品 3000 余件，（作品 95是陶艺家在富平利用当地材料，现场构思创作的） ，收藏陶艺文献杂志 30 余种 500 余册。 这是一项伟大的事业。也正是因为富陶集团敢为人先，在富
15、平建设这样一个世界上独一无二的陶艺文化交流平台，使富平陶艺村成为国际陶协（IAC）在中国大陆唯一团体会员单位；一系列重量级的国际陶艺文化交流活动相继在富平召开 继 2001 年成功举办了第一届富乐国际陶艺创作营活动后，2004 年又顺利召开“第一届国际陶艺期刊主编论坛会“，并形成了富平宣言 ，确定每三年在富平举办一届“陶艺期刊主编论坛会，陶艺村也因此成为国际陶艺杂志主编协会的永久会址；2007 年，举办了第二届国际陶艺杂志主8编论坛；更令人惊叹的是，由于富平陶艺村的独特地位，使得陕西击败中国著名陶都景德镇而成为 2008 年第 43 界国际陶艺学会大会的主办地，富平陶艺村也顺利成为闭幕式及大会
16、期间的交流创作活动的承办场所。 这一系列活动所带来的影响是巨大的，随着“富乐国际陶艺博物馆群“的开放，已经先后有来自国际国内 40 多个国家和地区的 300多名陶艺家和理论家来陶艺村创作交流，他们对富平得天独厚的陶土资源、生产设备、创作环境、接待水平和浓浓的陶文化氛围评价很高，前国际陶协主席安东尼在来到陶艺村后，惊叹之余欣然写下了“回到了富平陶艺天堂“的感言，现任主席珍妮特女士在谈到富平陶艺在世界陶艺界的地位时，毫不犹豫的说出“ 世界第一“四个字。现在每年都有来自国内外的 100 余位陶艺家、书画家来陶艺村交流创作，文化创意的氛围日益浓厚。最让人激动的事情是，第 43 界国际陶艺会员大会由富平
17、陶艺村成功承办，国际陶协主席正式向联合国教科文组织申请将富平命名为“陶艺之都“ 。可以认为，这一重大举措将有力提升富平陶艺村的国际影响力，使陶艺之都的建设更加具有重大的意义。 可以认为，富平陶艺村在国际陶艺界的地位已经得到初步奠定并一定会不断提升，这为其建设运作陶艺生态文化产业园区奠定了优良基础，并有力推动富平乃至陕西走向国际化，极大促进中外陶艺文化交流。 2、富平陶艺村在相关产业发展方面已经取得了初步成就 9在陶艺方面，作为国际陶协（IAC）在中国大陆唯一团体会员单位，陶艺村是清华美院、西安美术学院、西安建筑科技大学等多所院校的艺术实践基地和国际陶艺家协会的陶艺创作营；在文化方面，以国际陶艺
18、博物馆群的建设及频繁的国际陶艺文化交流活动为代表，陶艺与文化产业的结合取得初步成绩，陶艺村被评为“陕西省文化产业示范基地“ ；在旅游与生态方面，以陶艺旅游第一村为品牌，陕西省青少年爱国主义教育基地、生态果园与陶艺实习基地的建设，陶艺村“全国工业旅游示范点“的确立，更加显现出陶艺村的旅游特色； 在企业建设方面，富陶集团被评为“省级诚信单位“、“渭南市绿色文明示范企业“ 、“陕西省园林式管理单位“，“渭南市功勋企业“ 。 这一系列的成就都是富平陶艺村走向世界现代陶艺之都的良好基础，也显示出陶艺村未来大发展的强劲潜力。 （四）文化已经初显价值 富平陶艺村通过建设陶艺生态文化产业园，打造现代陶艺之都，
19、其中最为重要的内容是必须有产业与经济的支撑，而以陶艺为特色所延伸出来的文化创意产业如何创造经济效益又是其中的关键。 目前，尽管支撑陶艺村发展文化创意产业的主要经济来源仍然是环保建材的生产效益，但正是由于国际陶艺博物馆群所蕴含的浓郁陶艺文化氛围，有力带动了生态果园、陶艺村宾馆的经营以及周边社区的建设，陶艺作为文化创意产业的价值已经初显并且在日渐扩大。 10从这个角度上说，陶艺文化所带来的价值潜力非常巨大，在未来的发展中，进一步借鉴文化创意产业的成功发展模式来运作陶艺文化产业，必将使陶艺文化产业园区产生出更大经济效益。二、未来途径 综合以上关于发展成就的分析，可以发现，富平陶艺村要在现状的基础上逐
20、步建设陶艺生态文化产业园区、打造世界现代陶艺之都，通过陶艺文化创意产业来创造价值、影响与效益，具备可行性，在未来的发展路径方面，其核心的关键字是“发展、升级、扩张与延伸“，据此，总结出富平陶艺村未来的发展路径如下：（一）国际化发展 根据前文的分析，相对于景德镇与江苏宜兴等传统陶瓷名镇来 说，富平陶艺村的最大特色就是把自身定位为现代陶艺之都。那么，最为重要的一个路径就是走国际化发展的路子，所谓“墙外开花墙内香“。 1、从“富平陶艺村“ “富平国际陶艺村“ 国际化发展的第一步是实现从“富平陶艺村“到“富平国际陶艺村“的升级。那么，从发展初始就要把富平陶艺村放到国际陶艺界的平11台上去经营运作，面向
21、世界来建设一流的陶艺创作环境、组织与陶艺相关的国际性活动与论坛，充分利用富平陶艺村作为国际陶艺家协会（IAC）在中国大陆唯一的团体会员单位的优势，国际陶艺创作营、国际陶艺杂志主编论坛、第 43 届国际陶艺学会大会成功举办的基础，以及 2010 年第三届陶艺期刊主编论坛在富平召开的大好机遇，着力提升富平陶艺村在国际陶艺界的地位，进一步吸引世界各国陶艺家来陶艺村交流创作，使富平陶艺村成为国际陶艺家的艺术乐园、创作中心和作品展览中心，真正发展成为“富平国际陶艺村“。 2、从“国际陶艺创作中心“ 世界现代陶艺之都 “ 富平陶艺村绝不局限于一个国际陶艺创作中心，而是要打造以现代陶艺为核心特色的国际化现代
22、陶艺文化新城，那么，就需要有完善的配套与产业的支撑及国际化的运作手法。 在国际陶艺创作中心的基础上，以深厚的陶文化资源为基础，以世界最大的陶艺博物馆群及逐步建成的国际陶艺交易会展中心、创作中心和国际会议中心等项目为核心支撑，以国际陶艺杂志论坛、国际陶艺学会大会等陶艺主题会议、论坛为重要载体，逐步延伸现代陶艺的产业链，形成现代陶艺的产业化、国际化发展，配以和谐友善、安全舒适、配套齐全的公共服务体系，吸引世界各国的陶艺界人士及相关产业人士聚集于富平陶艺村，进行现代陶艺的研究、创作、生产、展览、销售与体验，从而使富平陶艺村一跃成为面向国际、特色鲜明、产业完备、功能齐全的世界现代陶艺之都。12（二）产
23、业化升级 富平陶艺村要做大做强的第二步是要进行现代陶艺的产业化升级，主要包括两个“ 三级跳“： 1、从“省级文化产业示范基地“ 国家级文化产业示范基地“国家文化产业示范园区 “ 在陕西省文化产业示范基地的基础上，继续强化陶艺特色，在国际陶艺博物馆的基础上继续丰富陶艺文化体验型项目，加强国际陶艺文化交流活动；通过创办国际艺术学院来做足艺术教育培训的文章；进一步丰富以红色旅游、商务休闲、生态休闲、文化休闲、民俗展示与交流为重点的旅游休闲内容，陶艺村将发展成为全国文化产业示范基地。 在此基础上，高标准建设陶艺生态文化产业园区，实现陶艺文化的产业化发展，将最终发展成为国家级文化产业示范园区。 2、从“
24、产业平台“ “产业园区“文化新城“ 首先，富平陶艺村是富陶集团建设并运作陶艺文化的产业平台，这个平台规模相对较小，产业体系的发展属于初步阶段； 13其次，随着富平陶艺村规模的扩大与产业化发展，富平陶艺村将升级为以陶艺产业为核心，旅游休闲、教育培训、特色商业等多产业综合发展的富陶生态文化产业园区，产业园区有完善的产业体系与突出的经济效益； 第三，将产业园区的建设与富平北部新区的城市化发展结合起来，产业园区又将最终升级为以创意产业拉动、城市功能完备的生态化文化新城，成为大西安都市圈内一个以陶艺文化为鲜明特色的生态化、国际性、人文型“卫星城“。 （三）品牌化扩张 从长远的战略发展考虑，富平陶艺村的发
25、展潜力将超越一个项目的概念，而上升为一个企业的品牌。由此，富平陶艺村可进行的第三项重要工作就是升级品牌，明确品牌化扩张的发展路径。 1、从“富平陶艺村“ “富陶城“ 随着“富平陶艺村富陶生态文化产业园区富平文化新城“三级跳的成功实现，富陶集团将开创出独特的“富平模式“。这个模式将沉淀为富陶企业的品牌，可以初步将这个品牌定位为“富陶城“，其核心模式是“ 陶艺文化创意产业为动力引擎，多层次陶艺品生产为核心支撑，教育、地产、旅游、商贸为重要延伸配套“，通过“文化、陶艺与配套“的有机交融来铸就独特的“泛陶艺文化生活方式“，成为新型产业园区，其中陶艺文化创意项目是动力来源，多层次陶艺品生产是收益结构的核
26、心，教育、地产、旅游、商贸是收益结构的重要延伸。 14由于富平陶艺村在国际陶艺界的独特地位与先进的发展理念，其陶艺文化创意产业（如陶艺生活馆、艺术品拍卖行） 、国际陶艺学院的教育培训水准（可以邀请通过国际陶艺学会邀请一流的艺术大师或教授来教学）将居于国际一流水平，从而决定了多层次陶艺品产业发展的高度与广度，延伸出来的休闲旅游等其他产业也体现陶艺特色，引领全国旅游产业升级的潮流，实现了陶艺、艺术、培训、教育、休闲、生态与现代生活需要的完美结合，因此这样一个复合型城区必定是一个面向高端市场、独具品质与竞争力的新型城区富陶城。 2、富陶城从“富平“ “全国“世界“ 富平陶艺村将是首个富陶城的雏形，暂
27、定名为“陕西富陶城“， 那么，“陕西富陶城“ 的成功打造，不仅仅是项目的成功，更是品牌的成功。品牌成功的最大优势是可以跳出区域的概念，在空间上进行复制，实现连锁化发展。 如同华侨城一样，“陕西富陶城“将可以走出富平，走向全国， 建设西安富陶城、上海富陶城、北京富陶城等，而“陕西富陶城“本身将成为富陶集团的总部，未来形成“1 个总部N 个分部“的全国战略发展布局。在全国布局的基础上，还可以借助富平陶艺村作为国际陶艺学会在中国大陆的唯一会员的独特身份，进一步走向世界，建设世界各地的布局。 可以想见，如果“富陶城“的品牌模式（“陶艺文化创意产 15业多层次陶艺品产业特色延伸配套产业“一体化发展）具有
28、强大的发展潜力，其价值将远远超出一个项目的范畴，不论是横向整合半坡遗址、秦兵马俑、汉阳陵、耀州窑遗址为代表的中华民族陶文化遗址群，还是作为高品质的“陶艺文化休闲艺术社区“地产产品来发展，都将会在富陶集团做大陶艺文化、实现可观经济回报、推动陶艺产业升级、带动区域经济发展的过程中发挥重要作用。（四）公益化延伸 富平陶艺村（富陶生态文化产业园区）作为民营企业投资建设文化产业、城市运营商的典范，对带动社会就业、城市化建设、区域经济发展有着非常重要的作用，本身就带有一定的政府公益性。 本项目要真正担负起推动中国乃至世界陶艺文化事业发展的重任，完全可以进一步挖掘陶艺文化创意产业的内涵与特质，通过公益化延伸
29、的路径来实现，而公益化延伸的措施必将有力扩大富陶集团（或富陶城、富平国际陶艺村）的品牌影响力，使之更具价值。1、打造创意领域的富陶模式16富平陶艺村通过富陶生态文化产业园区的成功建设，力争打造陕西文化创意产业领域的领军品牌，为全国特别是西部落后地区提供可借鉴的成功模式“富陶模式“，即以民营资本作为主体来投资文化创意产业，并通过文化创意产业园区的建设来最终带动区域城市化建设。 2、创建一流的私立艺术大学 教育板块富陶国际艺术学院是富平陶艺村建设“世界现代陶艺之都“的核心组成部分。本案提出，该学院应以艺术类专业为特色，从陶艺延伸至艺术领域，以陶艺、雕塑、美术、音乐、建筑、景观、设计、科技、生态、哲
30、学等学科，充分利用自身作为国际陶艺协会会员的优势，与国内外著名的艺术院校进行战略合作，联合办学，利用自身良好的生态文化产业园区独特的艺术氛围，使之成为具有国际一流水准的艺术类院校。如同新东方学校一样，该学校的规模不一定很大，但品质一流，为全国乃至世界创意艺术领域提供尖端人才。同时，也高度重视该校的公益性价值，即为热爱艺术类专业且成绩合格的贫困学生提供免费上学的机会，以此来形成中国与世界文化交流的桥梁，推动中国艺术创意产业的发展。 3、创办国际陶艺界顶级杂志 杂志的举办是富陶建设世界陶艺研发中心的重要载体之一。充分利用富平陶艺村作为国际陶艺杂志主编论坛永久会址的独特优势，通过与国际陶艺协会的紧密
31、联系与国际陶艺文化交流活动的频繁举17办，吸引世界范围内陶艺界乃至艺术领域的专家、艺术工作者为杂志投稿，使之真正成为国际陶艺界最具水准的杂志。 4、创建富陶国际艺术基金会 富陶国际艺术基金会定位为世界艺术领域最有影响力的基金之一，以富陶集团作为基金会的发起人和管理机构，吸纳其他机构参与，属非盈利性机构。 该基金主要为世界范围内特别是发展中国家经济支撑相对不足的艺术家、艺术创作者、文化创意工作室提供资金支持与艺术培训支持，开展艺术展览、人文讲堂、美学讲堂、创意讲堂等，尤其是要设立艺术创意领域独具水准的奖项富陶国际创意艺术大奖中国陶艺界乃至艺术领域的奥斯卡奖，为世界特别是中国的艺术、创意产业的发展
32、做出巨大贡献。 四、小结 通过以上分析可以发现，富平陶艺村已经在发展理念、企业构架、品牌影响、文化创造价值方面获得巨大突破，未来将可以通过国际化发展、产业化升级、品牌化扩张、公益化延伸四大切实可行的发展路径，走向真正的世界陶艺之都，完全具备成功打造的可行性。第三章 总体定位与战略目标一、总体定位 18（一）项目案名 结合以上分析发现，富平陶艺村未来要建设“富陶生态文化产业园区“，打造 “世界现代陶艺之都“ ，即以现有的 800 亩生态园为基础，主要往南、东、西三个方向拓展，规模将达到乃至超过 4.5 平方公里，以陶艺产业为引擎与核心，延伸产业链，未来将发展成为一个以陶艺文化为特色的国际化文化产
33、业主题城，同时还要进行品牌化的扩张。 根据本项目的这一特性，本规划认为有必要整合资源，结合未来发展需要，打造一个独具特色的项目名称，这对于项目的发展具有重要意义。经过研究，本案提出如下三个案名： 1、方案一：富平国际陶艺村 本方案的最大特色就是简洁明了的突出了“富平“（地域性） 、“国际“（国际化） 、“ 陶艺 “（专业性）与“村“ （生态化）四个关键词，充分利用了“ 富平陶艺村“已经形成的知名度与品牌影响力，但其不足在于“村“的范围较小，难以与文化产业新城联系起来，也不适合品牌的对外扩张。 2、方案二：富陶生态文化产业园区 本方案的优点是突出了“富陶“与“ 产业园区“ 的概念，明确了富平国际
34、村的发展目标，以及生态、文化的特性。在品牌扩张上，也适合于向外发展，在众多文化产业园区之中更加突出特色。 3、方案三：富陶城（富陶创意城） 19本方案是三个方案之中最为简洁的一个，非常明确地指出了富平陶艺村最终的发展内涵是在建造一座以陶艺文化为核心特色的创意新城，并且把“富陶“的企业识别性也结合其中，非常适合于对外扩张，比如可以形成西安富陶城、北京富陶城、上海富陶城、深圳富陶城甚至是首尔富陶城、东京富陶城等概念，类似于“华侨城“的品牌模式，具有易于传播的特性。需要指明的是，富陶城的品牌将由若干个子品牌构成如陶艺村（艺术休闲） 、陶艺学校（教育培训） 、陶艺生产，需要与子品牌一起建立才有可能形成
35、良好的效果。 （二）战略定位 世界陶艺之都，富平创意新城解析： 其一，富平陶艺村的未来大发展，决定了富平陶艺村必须建设一座具有国际化影响、成为联合国教科文组织命名的的“陶艺之都“，通过现代陶艺的发展来促进传统陶瓷产业的优化升级。 其二，富平县城市化发展的需求决定了位于北一环之内的区域要 发展成为富平新区，这个新区的引擎，就是富平陶艺村；因而，富平陶艺村的根本内涵是在建设一座以创意产业为核心带动而不是以污染型大工业为带动的国际化、人文化、生态化新型城区。 （三）形象定位 富陶城走进陶艺之都，体验创意之城 （四）性质定位 20富陶生态文化产业园区不同于一般意义上的小型产业园区，而是以国际陶艺村的品
36、位对产业进行战略定位，实现“以现代陶艺为核心脉络，以优质环境和国际交流为特色基础，以泛陶艺文化产业为根本支撑的国际性、生态化、文化型世界陶艺之都，富平创意新城“的战略目标。 二、项目内涵 富平陶艺村要打造的“世界现代陶都，富平创意新城“，其实质是做一个以陶艺为核心的文化创意产业项目，包含三层含义：文化创意产业基地，文化创意产业园区，文化创意产业新城。 第一，“富平陶艺村“ 是一个以陶艺文化为特色的文化创意产业基地，应站在国家文化产业发展的整合高度与前瞻性，在全省文化产业示范基地的基础上，按照“全国文化产业示范基地“的目标要求进行提升建设，力争纳入到国家文化创意产业发展的重点甚至龙头项目中间来，
37、提升本项目的发展高度。 第二，“富平陶艺村“ 是一个以陶艺产业为核心的文化创意产业园区，必须有产业支撑与经济支撑，应按照产业发展的构架思路来进行产业培育与运营及产品打造，实现整个园区的建设和发展的推进。第三，“富平陶艺村“ 是一座由陶艺园区来带动的文化创意产业新城，应站在国际化的高度，与富平的城市建设与国际化有机结合，要进行土地开发，把城市运营的手法运用进来，探求新型城区建设与运作的创新模式。 21三、战略目标 本项目具有相当的高度，不仅要成为富平县未来的城市中心区，更应成为陕西省委省政府乃至国家文化部直接支持的文化创意产业发展重点项目，应超越富平县成为陕西省直接支持的一个独立结构。最终实现以
38、下国际、国家、区域三个层面的目标：22（一）国际化现代陶艺之都 首先，陶艺文化产业园区可以利用其在国际陶艺界的特殊地位，以世界陶艺博物馆群及逐步建成的国际陶艺交易会展中心、创作中心和国际会议中心等项目为载体，以国际陶艺杂志论坛、国际陶艺学会大会等陶艺主题会议论坛为媒介，邀请世界各国陶艺界人士聚集于此，进行陶艺与民俗文化交流活动，使之成为陕西省国际化文化交流的一个重要平台，构建国际化陶艺之都。 （二）国家级文化产业基地 23其次，陶艺文化产业园区完全可以通过陶艺文化交流为重点，逐步延伸至红色旅游、艺术教育培训、民俗文化展示与交流、创意园区等相关文化领域，在全省文化产业示范基地的基础上，打造全国文
39、化产业示范基地，使本项目成为民营企业建设文化产业基地的典范。 （三）区域性创意产业园区 第三，陶艺文化产业园区通过围绕陶艺做项目，走生态化、文化产业拉动型的新型城市化道路，做足现代服务业的文章，逐步完善文化交流、特色教育、旅游休闲、主题商业、生态居住等功能结构的建设，使之具有完善产业支撑体系的区域性产业园区，成为富平未来的城市中心区文化休闲中心、重要的城市名片及最耀眼的城市形象展示窗口。第四章 产业构架与产品支撑一、富平县产业构成分析 （一）产业现状与发展思路 第一产业基础较好，富平是陕西农业大县，但传统业生产在县域经济中占据比重较小，未来经济生产发展方向（特别是农业） ，应走休闲化、科技化和
40、现代化的道路；第二产业发展相对较快，主要形成了冶金机械、建材（琉璃、环保瓷砖）为龙头的工业格局，建材产业关键问题是如何升级； 24第三产业发展相对滞后，特别旅游业、文化产业与现代服务业发展缓慢。这不仅影响区域经济的协调发展，也影响第二产业的结构升级和可持续发展。 富平要实现经济跨越与城市化发展，必须从农业大县走向工业强县，大力发展资源节约型、生态环保型、高附加值型现代工业，同时，还必须高度重视文化产业、现代服务业、旅游休闲业的发展，尤其是文化产业拉动型的区域经济发展与城市化路径，这是西部地区获得超常规发展的重要模式。 （二）定位原则与产业定位 1、定位原则：三要三不要 “三要“要高产出、高附加
41、值、高端产业 “三不要“不要高污染、高耗能、低端产业 2、产业定位 富平经济和社会十一五规划中提出“经过五年的努力，将富平三次产业结构调整到 175033，其中工业增加值占到全县生产总值的 45%左右“，从农业大县走向工业强县，即未来第一产业将会显著下降，第二产业继续稳定增长，第三产业快速增长。富平经济和社会十一五规划中还指出，未来富平的发展呈现“三带四区一中心“ 的经济格局。“ 一中心“ 指以县城为中心的区域，将加快发展商贸流通、餐饮住宿、房地产、人文生态旅游、休闲娱乐等服务业；发展食品、轻工、高新技术等无污染产业，积极引进阎良航空基地配套产业在富平布点建设。 25经过以上分析，可以看出未来
42、富平产业结构将呈现如下形式：先导产业：文化科技服务产业（会议、会展、研发、培训、文化、传媒、艺术、设计等） 、旅游业（景点开发、酒店服务、旅游线路、旅游服务、旅游购物等） ； 战略产业：现代工业、现代陶艺产业、商贸流通业； 基础产业：食品、轻工、高新技术等无污染产业，还包括现代休闲农业。 未来先导产业将会带动战略产业集聚，战略产业发展也将逐步提升基础产业升级；富平产业的升级发展近期靠引擎项目带动，中后期靠政府引导、市场运作。 二、富平陶艺村产业发展战略 （一）产业结构及战略建议 在富平县产业现状的基础上，在富平经济和社会十一五规划的思想指导下，结合已经形成的项目产业基础与未来发展方向，可以明确
43、，本项目是一个以“陶艺文化、陶艺品生产“为核心，以“会议展览、教育培训、休闲旅游、生态人居“为重点，以“观光农业、特色商贸“为辅助的多产业联合的产业集群结构。 261、核心产业 “陶艺文化产业“ 、“ 陶艺品生产产业 “共同构成富平陶艺村的“ 双核动力“，涵盖文化及产业两个层面，形成创意产业化和产业创意化的相互转化的产业体系。 完善陶艺产业发展规划，提升陶艺产品结构 。 “陶艺文化产业“ 以对陶艺的“ 研发设计、创作展示、资讯发布 “ 为出发点，以涵盖建筑、音乐、绘画等艺术领域为目标，通过对创意文化资源的整合，建立起创意文化产业的信息交流平台，打造创意信息、成果和趋势发布的中心，塑造“陶艺村“
44、的发展动力与品牌影响力，决定陶艺村的发展高度与水准.“陶艺品生产产业“ 在现有环保建材升级的前提下，扩大产业规模，优化产业结构，提升产业能级，打造以“艺术品、日用品、工艺品、建筑材料“ 为主体的多层次陶艺生产体系，提升产品价值。2、延伸产业 27利用陶艺与教育、会展、物流、旅游、人居等经济形态的高度关联性，在未来的发展中，在“陶艺文化产业“和“陶艺品生产产业“的基础上延伸发展，形成以“会议展览产业、教育培训产业、休闲旅游产业、生态人居产业“为主的四大延伸产业。 强文化交流，拓展陶瓷营销渠道。 “会议展览产业“ 主要利用目前陶艺村在国际陶艺界的影响力，整合国内各大陶瓷产区的资源精品，打造一个联系
45、国内外陶瓷市场贸易交流，展示中国陶瓷精湛技艺精品，研究探讨陶瓷技艺发展，体验陶瓷艺术文化魅力的综合平台。 同时，拓展营销渠道，实施走出去和请进来并行战略，建立良好的国内外陶瓷产品行销网络。 重技术研发，打造人才培训平台。 陶瓷产业升级必须向研发和创新发展，通过研发创新拥有产品自主产权，开发自主产品品牌，才能形成完整的产业结构，把握市场主导。 设计是陶瓷产业创新的基础，而设计的主体是人才，因此“教育培训产业“的发展是必须的，在注重人才培训、引入、保护的同时，还要形成良好的“ 软环境“ （人才发展创业环境） ，才能有更多更好的产品创意设计。 旅游为先导，带动第三产业发展。 建立“大旅游“ 的概念，
46、作为三产发展的示范，以陶艺文化为核心，把陶瓷制作工艺、传统瓷塑技法、文化交流、陶瓷吧体验等都28纳入旅游的范畴，并与景点环境、乡村村落等相结合，形成陶艺村独特的旅游特色。 旅游业发展可以带动酒店、餐饮、交通、农副产品、陶瓷艺术品、传统手工艺品等相关行业发展，同时可以广泛发展村落休闲旅游，实现城乡统筹发展。 3、辅助产业 发展现代观光农业，为解决“三农问题“提供新思路。 在保证原有量的基础之上，以发展观光型农业促进传统农业向现代农业转型，提供大量的就业机会，为农村剩余劳动力解决就业问题，并带动农村教育、卫生、交通的发展，改变农村面貌，为解决我国“三农问题 “提供新的思路。 大力发展特色商贸，实现
47、城乡统筹发展。 通过大力发展旅游业、会展业来扶持“特色商贸产业“发展，通过“拓宽居民服务项目，提升社区商贸“、“ 培育高端商业资源，建设品牌商贸“、 “编织农村现代流通网，构建统筹城乡型商贸“三大战略，在切实保证经济、社会、环境和谐同时，实现城乡统筹发展。 随着陶艺村产业主体结构的不断完善，“观光农业产业“、“特色商贸产业“为主的两大辅助产业最终并不成为陶艺村的发展支柱，最终以分支的形式融入到“ 休闲旅游产业“和“ 生态人居产业“，为陶艺材的生态环境改善、休闲生活氛围营造起到不可或缺的作用。29产业互动关系图以上八大产业共同构成“富陶生态文化产业园区“的产业支撑大构架。 （二）产业谱系及产品策划 在明确本项目产业大构架的前提下，再根据每个产业的不同特点，形成产业的产品支撑体系。 1、陶艺文化产业 围绕“世界陶艺之都，富平创意新城“的定位，强化突出陶艺文化这个核心动力，以鼎州窑遗址公园、世界陶艺博物馆群的建设为重点，逐步完善“ 陶艺研发中心、陶艺资讯中心“等产品的建设，形成陶艺文化产业的产品支撑体系，并通过与半坡遗址、秦始皇兵马俑、汉阳陵为代表的中华民族陶文化遗址群进行有机互动，强力推进“富平陶艺村 “走向国际化，确立其在世界陶艺界的优势地位。
