1、大 学 生 消 费 观 调 查本文采用调查问卷的方法，以我周围的大学本科学生为对象，从有无计划消费，消费结构支出，消费态度等方面进行统计分析，初步发现大学本科学生在性别，年级，生活费来源等不同的情况下消费观有一定差异，尤其是在对消费支出结构和有无消费计划方面有较大影响。一、研究背景：大学生作为社会上比较特殊的消费群体，我们的消费行为和心理，直接影响我们的人生观和价值观，对我们的学习、生活乃至日后的工作成才都有着重要的影响。因此，关注大学生消费状况，把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高我们的“财商”，在当前就成为我们当代大学生共同关注的课题。为了对大学生消费行为及其心理有比较全面和
2、准确的了解，我对此展开了调查。分析大学生消费的现状并提出了建设性的对策思考，形成大学生以艰苦奋斗为荣，骄奢淫逸为耻的消费观，创建节约型校园文化。2、研究目的：了解大学生对消费的看法，通过比较从而树立正确的消费观、消费心理。3、研究过程：（一）大学生理性消费是主流通过问卷调查和个别访谈可以概括地说当代的大学生的消费观念有些理性因素，突破传统的只求满足基本生存需要的观念。 1.在消费结构中发展资料占的比重呈扩大趋势。他们更多的注重改善自身的学习条件，满足对于精神文化的需要。根据本次调查显示被调查的同学中随着年级的增加学习资料方面的投资占的比例越来越大，这说明随着入学时间的增加大学生越来越完善自己的
3、追求，高年级学生更是大多数都为自己设计了确定的目标（考研、攻读各种资格认证、英语过级考试等等），这些教育投资对他们就业及实现自我价值是必须的。2.大学生也重视理性消费。调查的数据显示伙食费占了总生活费花销的一半以上，其次是学习费用，感情或感情投资，日常生活用品，这说明随着年龄的增长，大学消费慢慢趋于理性，盲目攀比不再突出。3. 消费呈现多层次化。月消费达到 1000 元以上的占 7.69，低于 300 元的占 7.69，57.69的学生月消费在 300600 元之间，26.92的学生月消费额控制在 600 元到 1000 元之间。可见，大学生的消费层次分化比较分明，中间层次的比重占绝对多数，既
4、反映了我国当前剧烈转型的社会大背景，也说明了大学生的消费主体是趋向理性的。从总体上看，大学生的消费观念正逐步向开放化、前卫化发展，但传统的理性消费观念仍是主流。绝大多数学生在消费时考虑最多的因素是商品或服务的质量、价钱，追求物美价廉，性价比。因为大多数学生的经济来源主要是父母供给，父母供给率占到了 92，虽然 20的学生自己兼职打工或奖助学金，但挣的钱不多，完全满足不了自己的生活需求。 （二）当代大学生消费状况存在着若干问题：1. 过分追求时尚和名牌，存在攀比心理。通过个别调查和访谈，我们得知：为了拥有一款手机或换一款流行的手机，有的同学情愿节衣缩食，不惜牺牲其他必要开支；有些同学为了一件名牌
5、衣服、名牌鞋帽，甚至向别人借钱以满足欲望。反映出一些学生不懂得量入而出，受虚荣心的驱使极易形成无休止的攀比心理。2. 人际交往消费过度，主要体现为通讯支出和恋爱支出。通讯开支大，拥有手机的同学占被调查总人数的三分之二，而且学生手机消费不理性、高开销的情况存在而且颇为严重。交际和感情投资也占了很大的比例，他们大多承认追求情感需要物质投入，经常难以理性把握适度消费的原则。3. 经济独立意识较弱，理财观念淡薄。在被调查者中很多人没有做过兼职，而那些做过兼职的同学也是抱有不同目的，大多数人计划消费意识淡薄，没有和偶尔计划的占了 60以上。对消费信息进行全部记录的也只占 7.69，没有或想过但没有落实的
6、占到了 69.23，时断时续的是 23.08。 四、调查后总结：(一)从心理学角度分析部分学生的消费误区和偏颇的消费心理：1.个性自觉引起的消费自主心理导致学生消费的盲目性，部分学生消费没有计划，随意性强。大学时期是人生中一个独立性与依赖性并存的阶段。伴随着自我意识觉醒而来的是人们在物质生活和精神生活中强烈的自我支配要求。现在的大学生大都是改革开放后出生的，环境的塑造，使他们在思想、生活、学习等方面都有自己特有的看法。虽然他们的消费来源依赖于家庭，但他们却有强烈的消费自主要求。大学生的思想没完全成熟，如果缺乏适当的消费指导，就会出现消费的盲目性。2.尊重需要而引起的消费炫耀心理在学生消费中表现
7、为重物质消费，轻教育投资。在马斯洛的需要层次论中，尊重需要居于生理、安全、友谊和爱的需要之上而处于较高级的第四层次。大学生有着强烈的尊重需要，他们多方面的努力在相当程度上都是为了建立自尊和他尊体系，以实现其自我价值。炫耀心理实际上是一种超越自我客观价值的自我虚构，表现在生活消费领域，就是对物质生活的高追求。大学生中有许多以拥有各类名牌而不是用才华作为炫耀的资本，这实际上反映出他们心理上的一个症结：用富裕的物质生活来充实美化自己的形象，以求得自尊的满足和心理的平衡。这种现象的扩散，会在一定范围内形成重物质消费的风气。3.从众心理和求异心理是大学生消费攀比心理的心理学动因。大学生们在推崇世俗化的物
8、质享受时，在群体消费行为中往往会滋生独领风骚的畸形心理。这样，相互攀比现象就有了产生的土壤。攀比心理表现在看似相互矛盾，实则本质相同的两个方面：一是从众心理，即被大多数人所接受的事物，个人也基本上乐意接受，大学生也不例外；二是求异心理，这种心理状态的存在，使某种时尚满足了大学生一时审美的心理需要之后，又必然会产生新的需要，渴望消费再有新变化和创新。（二）高校思想政治教育的内容中缺少对学生健康消费观的引导当前的大学生能够全方位地与社会接触，当他们受到享乐主义、拜金主义、奢侈浪费等不良社会风气的侵袭时，如果没有及时得到学校老师和父母的正确引导，容易形成心理趋同的倾向。父母在日常生活消费的原则立场是
9、子女最初始的效仿对象。有些父母本身消费观念存在误区，不能正确引导自己的子女。因此，我们应该关注学校教育环境对学生消费观念培养的重要影响作用。可事实是，高校思想政治教育对学生消费观教育还没有形成足够的重视。具体体现为：1.在高校缺乏对大学生消费心理和行为研究。高校思想政治教育要真正达到有效性目的，就不能缺少对学生实际行为的了解与把握。近年来高校思想政治教育工作虽然在不断的改进，也取得了较大的进展，但是由于科研条件、人员配置等客观原因和思政教育工作者的主观认识等原因，对学生的教育首先从实践调查开始的教学科研风气仍然未能形成。2.校园文化建设中普遍缺少倡导大学生勤俭节约生活消费观的内容。大学生的消费
10、心理和行为除了在个人喜好、穿着打扮等较少方面比较注重突出个性以外，他们对于时尚品牌、基本生活用品等消费内容都具有群体从众心理。高校校风主要体现的正是学生的群体心理和行为特征。把注重塑造和强化学生良好的消费意识和消费行为，培养学生良好的消费习惯，作为校园文化建设的一项主要内容，这也是高校思想政治教育一个非常重要的内容。（三）社会上的不良风气是大学生健康消费观的形成的影响因素1.社会上非主流的享乐主义消费观，给大学生带来了很深的影响，是造成大学生消费观念偏颇的主要因素之一。改革开放以来近 30 年，我国一直以经济建设为中心，经济持续快速增长，人民生活水平也不断的提高。部分先富起来的家庭消费方式有了
11、很大的变化，传统的消费观念不断受到冲击。大学生的消费心理处在不成熟的阶段，互相攀比的消费心理较为普遍，直接影响到了大学生的消费观。2.近年来消费主义的价值观在我们的社会中逐渐上升，当然也对在校的大学生产生了影响。按照这种价值观，一个人是不是值得尊重，是不是有品位，主要取决于他的消费水平。一个人的消费水平越高，消费能力越强，就越是能够证明他的成功。在中国，应该说是先富起来的那部分人首先接受了这种价值观，然后又逐渐辐射、传染到其他社会阶层，最后演变为一种国民的集体无意识。五、建议与体会：社会学理论认为,人的早期社会化过程主要在家庭中完成,父母的教养方式直接影响到子女的行为方式,所以父母的消费观对子
12、女也有一定影响,但是父母很少经过明确训练对孩子进行社会化,再加上现代社会的父母与孩子间面对面的接触大为减少,因此大学生的消费观和消费结构更趋向于受家庭以外的社会化主体的影响,如学校,同辈群体,大众传播媒介,计算机网络等.我们要培养大学生科学合理健康的消费观,必须发挥家庭,学校多方面的作用,增强大学生的独立意识,培养和加强理财能力,引导他们正确认清消费现状,培养自律意识,克服外界不良风气,加强消费心理引导.本此调查由于精力有限,难免存在不足之处.并且因为水平有限,问卷设计存在缺陷,无法制定出能准确测量消费观的各项指标,样本量太小,加上被调查者填写质量存在不足,所以只能说是一次尝试性的调查研究.
13、最后，希望更多的人能关注大学生的消费问题，关注青少年的健康成长问题，希望社会，学校，家庭和个人一起努力，帮助大学生树立正确的消费观.【问卷内容与结果】1.您的性别： *A.男 B.女2.您所在年级： *A.大一 B.大二 C.大三 D.大四 E.其他3.您每月的平均消费水平： *A .300 以下 B.300600 C.6001000 D.1000 以上4.您每月生活费的主要来源: * 多选题A.父母或亲戚给予 B.校外打工 C.勤工助学 D.学校补助(包括奖、助学金） E.其他5.您一般在什么方面花费最多？ *A.伙食费（包括零食等） B.学习费用（包括购买杂志、书籍等） C.日常生活用品（
14、包括购买衣物、化妆品等） D.交通、通讯方面 E.交际或感情投资（如聚餐、娱乐、谈恋爱等）6.结合上题，请列出各种花费所占的比重： *A.伙食费（包括零食等） B.学习费用（包括购买杂志、书籍等） C.日常生活用品（包括购买衣物，化妆品等） D.交通、通讯方面 E.交际或感情投资（如聚餐、娱乐、谈恋爱等） 7.您在进行消费前，是否进行过计划？ *A.没有 B.有 C.偶尔8.选购商品时您最看重商品的什么？ *A.品牌 B.质量 C.价格 D.实用性 E.其他9.您购买商品时顾虑最多的是什么 * *A.价格便宜,优惠 B.有需要,不管多少钱 C.有需要，而且价格适中 D.是否是名牌 E.其他10
15、.您在购买东西时的心态是怎样的？ *A.只要我喜欢，不管价格高低 B.即使非常喜欢，也应会考虑价格而放弃C.在购买前做过（详细的）计划,所以价格不会很在意11.您对自己的消费有过记录吗？ *A.全部记录 B.有但时断时续 C.想过但没有落实 D.没有12.您对 AA 制怎么看？ *A.共同分担很合理 B.如果花费不多就没有必要 C.不主张，因为没有意义 D.其他13.您怎么看待网购？ *A.很方便，值得信赖 B.虽然方便,但不安全,没有质量保证 C.其他14.买到伪劣商品时，您的做法： *A.找商家退换 B.忍气吞声，自认倒霉 C.向消费者协会投诉 D.扔掉15.您身边同学的消费情况怎样？ *
16、A.与自己差不多 B.消费观念上有很大差别 C.没在意，不清楚16.现在每月生活费是否能满足您的需求？ *A.超出需求 B.刚刚合适 C.有点勉强 D.远远不够17.如果有可能，您是否会提前消费？ *A.会 B.不会18.您每月的生活费结余情况是： *A.经常透支 B.一般都有少量结余（不超过 15%） C.经常都有很多结余 D.不确定（有时透支有时结余） E.其他19.下面哪种消费观您比较赞同？ *A.量入为出 B.适度超前20.您认为大学生是否有必要学习理财规划方面的知识？ *A.没必要，本身就没有多少资金可供规划B.现在学习，等日后工作了有用处C.很有必要，可以充分利用手头有限资金D.说不清
