1、中国会展业的可持续发展道路- 1 -中国会展业的可持续发展道路摘要：会展行业是中国刚刚兴起的一个新兴行业，在中国现在也面临这许多的问题，刚刚起步一定要看准他的未来。可持续发展作为一种新的观念，也逐步影响到各行各业，会展行业也不例外，对于一个刚在中国兴起的朝阳产业，我们也必须坚持可持续发展的道路。这就关系到我们如何去认识会展行业的可持续的问题，以及采用如何的方式，使中国的会展行业走可持续发展道路。关键字：会展业 环保 品牌 发展一、 会展的定义会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社
2、会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。 会展引是指围绕特定主题多人在特定时空的集聚交流活动。狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会、节事活动和奖励旅游的统称。会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等是会展活动的基本形式，世界博览会为最典型的会展活动。二、我国会展业的现状（一）会展业发展速度快：会展业从 二 十 世 纪 八 十 年 代 以 来 ， 我 国 会 展 业 经 历从 无 到 有 ， 从 小 到 大 ， 以 年 均 近 20 的 速 度 递 增 。（ 二 ） 场 馆 ： 场 馆 数 量 增 长 较 快 ，
3、 场 馆 面 积 也 逐 步 增 大 ， 2008 年 度 情 况 中 国国 内 具 有 一 定 规 模 （ 2000 平 米 以 上 ） 的 会 展 项 目 数 为 4300 个 ， 其 中3 万 （ 含 3 万 ） 平 方 米 以 上 的 规 模 以 上 展 会 256 个 （ 3-5 万 平 米 105 个 ，5-10 万 平 米 115 个 ， 10 万 平 米 及 以 上 36 个 ） ， 以 博 览 会 为 名 称 的 展 会数 量 超 过 800 个 ， 出 国 会 展 项 目 申 请 数 超 过 1800 个 （ 实 际 出 展 数 约1000 个 ） ； 全 国 展 馆 内
4、面 积 突 破 440 万 平 米 ； 2008 年 度 全 国 展 览 业 直接 收 入 总 额 为 145.03 亿 元 ， 同 比 2007 年 的 131.99 亿 元 增 长 了9.88%。 会 展 企 业 数 达 到 6500 家 ， 多 个 大 型 合 资 会 展 公 司 成 立 。（ 三 ） 全 国 的 分 布 ： 从 区 域 方 面 来 看 ， 北 京 、 山 东 、 辽 宁 、 浙 江 、 上 海 、 江 苏 、广 东 、 福 建 、 四 川 等 省 市 会 展 业 十 分 活 跃 ， 并 依 次 行 程 了 华 南 -珠 三 角 、长 三 角 、 环 渤 海 、 东 北
5、、 中 部 、 西 部 六 个 会 展 经 济 产 业 带 。 其 中 会 展 经济 优 势 较 为 突 出 的 为 三 个 ： 以 广 州 为 中 心 的 华 南 -珠 三 角 会 展 经 济 产 业带 、 以 上 海 为 中 心 的 长 三 角 会 展 经 济 带 、 以 北 京 为 中 心 的 环 渤 海 会 展 经济 产 业 带 。（ 四 ） 存 在 的 问 题 ： “小、散、乱”的现象比较突出，缺乏有规模、上档次的会展品牌 展览行业是一个规模经济效应明显的产业，即当一个展览会达到一定规模时，收益增加的比率要大于展览生产要素投入的比率，因此，会展业的发展要特别注意树立品牌意识，多创造一
6、些像广交会、科博会中国会展业的可持续发展道路- 2 -这样有规模经济和国际影响力的精品。 我国去年举办各类展览会 2500 多个，行业总产值 70 亿元人民币左右，约占我国 GDP 的 0.07，平均产值 280 万元人民币个；而德国的展览会总数在 300 个上下，形成的产值规模是德国 GDP 的 1，平均产值近 1000 万欧元个。我国展览会和展览公司数倍，甚至是数十倍于国际上的展览强国，而整个展览产值规模不及人家几分之一，虽然国情不同不能简单对比，但从这组数据至少可以看出，我国会展业在这方面差距还是比较大的。 例如，我国组展商数量繁多，大大小小展会也很多，但许多展览的规模都在 1 万平方米
7、以下。过度竞争使得许多的公司和机构把大部分资金和精力都放在了拉展和拉参展商的事情上，而无暇顾及对展览专业观众的组织和对参展客商的服务，导致展览效果大打折扣。 展馆建设热和组展商、搭建商发展滞后现象并存，从业者素质有待提高 当前，展览场馆建设出现一股热潮，但布局、结构并不十分合理，存在低水平重复建设的现象。一些地方展览场馆的建设并没有认真考虑市场需求，没有认真考虑是否符合会展业发展的规律，更多的是体现了地方政府的意志，而不是一种满足产业自身发展需求的市场行为。这也反映出当前对会展业发展存在认识上的误区，以为只要有了高规格、大规模的展览场馆，就能兴办高质量的展览，就能发展当地的会展经济和带动其他方
8、面的发展。其实，场馆本身只是一种条件，并不能自动创造市场。实践表明，展馆建设布局不合理，建设过多、过快，必然会造成场馆闲置和社会资源的浪费。 据有关机构提供的资料，我国可供展览的场馆面积很快突破 170 万平方米，其发展规模及速度巳超过许多展览大国，但是场馆的利用率普遍偏低。一般而言，展馆利用率在达到 5060，才可能发挥出较好的市场效益。而我国展馆目前整体的利用率在 1030之间。这不仅造成了资金、土地等资源的浪费，而且必然导致展馆经营市场的恶性竞争。 另一个问题是硬件：与软件发展不配套，从业企业、从业人员、都存在一个素质提高问题。从行业组织结构看，与庞大的展馆数量相比，组展商、搭建商、物流
9、公司等服务于展览产业的公司发展相对滞后。虽然数量不少，但公司普遍规模不大，竞争实力不强，形成了整个展览市场低水平的过度竞争，严重影响到中国展览产业的发展。 三、会展业得可持续发展：（一）区域分布：会展行业是涉及到一个地区的经济发展，它所涉及的区 域是比较广的，地区之间会展场馆的建设，不应该只注重量，应该考虑到中国会展业的可持续发展道路- 3 -区域的经济的发展，并不是场馆建的越多越好，我们应该综合考虑，区域需要的量。地区的划分，现在中国的发展集中在东部地区，西部相对而言发展较为滞后，我们应该注重西部的会展业的发展。（二）会展品牌的树立：会展行业的突起，很多会展公司也跟着兴起，但是中国的知名会展
10、太少，很多参展商情愿出高的价钱去参加的品牌展会，也不愿意参加一些便宜但是不知名的展会。这些展会导致的重要的问题是：参展商少切不愿意参加，而且专业观众少，没有吸引力，经济效益不大，导致办展无经济效益。部分展会已具备国际品牌影响力。近年来，国内展会中形成一定影响的有北京国际车展、全国医疗器械展与全国制药机械展、广州的“ 广交会 ”，成都的“ 糖酒会”，深圳的“高交会” 等，一批专业展览如北京的国际机床展、国际汽车展、国际通信展、国际纺机展、上海的国际家具展、国际模具展、珠海的国际航空展等在展览规模和服务质量等方面已接近国际水准，被列入全球行业展览，参与国际竞争。这些展会做的很好，我们也应该积极的把
11、其他的会展像这样办，多树立品牌。（三）会展法律建设：中国会展行业还处在刚起步发展阶段，会展行业的寄生虫也开始滋生，在这个时候会长行业需要出台法律规范会展行业的一些要求，来防止骗展等问题。（四）会展业市场化发展：近些年来国内会展业市场细分的趋势越来越明显，这必将影响到整个行业的发展方向府应积极培育品牌展会，走市场化运作道路，使会展业在市场竞争中不断提升水平，向专业化、国际化的方向发展。（五）会展行业中建材：现在会展行业使用的材料大部分是一次性的材料，为了环保应该采用环保的材料，尽量减少一次性的材料使用。（六）绿色会展：会展业现在是最聚集人类生活的形式之一，规模小到论坛、大到成千上万人士参与的世界
12、性展示。绿色会展就是要实现节能减排，循环经济。“低碳环保生活”(low-carbonlife)，是指从节电、节气和回收三个环节来改变生活细节，尽量减少生活作息时所耗用的能量，减低碳特别是二氧化碳的排放量，从而减少对大气的污染，减缓生态恶化。四、会展可持续发展总结：中国正处于会展业的起航阶段，我们面对很多会展行业现在出现的问题，我们积极采取措施，来改善，我们应该以绿色为主，将会展业办成良性发展的绿色产业，将办成中国经济的一个新的增长点。五、措施：（一）颁布相关法律措施，来保障会展行业的良性发展。中国会展业的可持续发展道路- 4 -（二）树立品牌，扩大影响力。（三）加强区域化建设。（四）发展可持续发展布展材料。（五）加大对会展行业的宣传，扩大影响。参考文献：胡晓明总编：中国会展 ，中国信息协会主办，2003 年2005 年 5 月博客网中国会展业现状与方向 ，2010 年 1 月 9 日中国会展业市场发展与行业预测研究报告 2010新兴服务业态系列报告 2010 年 3 月 17 日中国会展2009 年 11 期2010 年中国会展半月刊主编 孙永红 中外会展2008 年版
