1、1文化創意產業行銷Cultural Creativity and Marketing(Spring, 2010, 郭貞) 學分數: 2 學分 上課時間: 週三:10-12(限定為大三以上和碩士生選修) 地點: 大勇樓 401教師 e-mail:kuochnccu.edu.tw課程主旨1) David Thorsby 給文化產業的定義 :文化產品與文化服務為具有創意的生產活動，具智慧財產權與傳遞某些社會意義的功能。其核心在於有創意的理念，外顯的形式可以是多元而不同的。2) 聯合國教科文組織的定義:：結合創意生產和商品化等方式，運用本質為無形的文化內涵，這些內容基本上受著作權保障，形式可以是物質的
2、商品或非物質的服務文化創意產業不但是開拓創意領域，更是一結合經濟發展的文化產業。最具有附加價值的知識經濟類型，即是以創意設計為核心的生產領域，特別是以藝術美學為內容的設計，延伸出相關的展覽設施、經營、策展專業、展演經濟、活動規劃、出版行銷、廣告企劃、衍生商品開發等經濟行為。發展文化創意產業是當前的世界趨勢，更是先進國家的首要課題。文化創意產業完全改變過去企業生產製作的觀念，文化創意產業整個產業鏈可以沒有完全實體，例如：知識，可以是資本、原料，更可以是產品，卻擁有驚人的營收。如何藉由文化藝術本身具有的資產，轉化為更大能量價值？如何感性開發文化藝術週邊商品？如何創意行銷文化特色？即是當今文化創意產
3、業最關鍵的思考課題，也是本課程所要分享與討論的議題：一、 透視文化內涵 二、 開發文化週邊商品三、 新時代消費者的需求 四、 文化創意產業產值概述五、 文化創意產業開發與行銷本課程將採用課堂演講、討論、實地參訪、小組實作等方式進行。出席和參與討論與小組實作非常關鍵，會影響學期總成績之評量。成績評量平時成績( 課堂參與 +小作業) 30% 期中考 30% 期末報告 40% 出席 10% 指定讀物 (course pack 在禾申堂影印店購買 )21.鄭自隆/洪雅惠/許安琪著（2005）：文化行銷 ，台北：國立空中大學。(鄭洪許)2.夏學理主編 (2008) 文化創意產業概論 ，五南圖書。( 夏學
4、理)3.俞龍通 a 著 (2008) 文化創意 :客家魅力 ，師大書苑有限公司 (俞龍通 a)4.俞龍通 b 著 (2009) 點石成金:30 個文化創意產業 X 檔案 ，(俞龍通 b)師大書苑有限公司。5.林炎旦 (2009) 文化創意產業策略研究 ，師大書苑有限公司. ( 林炎旦)授 課 大 綱單元日期 主題 閱讀資料1 2/24 導論：文化創意產業與文化行銷 俞龍通 a,ch.2, Throsby,2008(電子檔上網)2 3/3 文化創意產業與文化商品 夏學理 ch.1 鄭洪許 ch.23 3/10 文化商品與文化品牌 鄭洪許 ch.9,王淑慧/何明泉4 3/17 文化行銷基本概念 鄭
5、洪許 ch.15 3/24 文化行銷研究與行銷組合 鄭洪許 ch.1(38-55)林炎旦 31-54, 143-170 頁.6 3/31 世界各國文化創意產業的發展現況 夏學理 ch.2 (55-141 頁)7 4/7 台灣國內文化創意產業的發展現況文化經營：經營相關法規俞龍通 b, 213-237 頁台灣文創產業 97 年報17-35 頁8 4/14 文化行銷企畫與策略思考 鄭洪許 ch.109 4/21 期中考10 4/28 國家文化行銷/城市行銷 鄭洪許 ch.3, 陳殊吟( 電子檔上網);方信淵/高錦勝/吳韶芬11 5/5 地方特色產業/節慶行銷 鄭洪許 ch.5,俞龍通 a,ch.512 5/12 博物館行銷參觀故宮博物院邱明嬌, 廖慧鈴, 馬綺霞文化行銷故宮(電子檔上網)13 5/19 校慶(停課 )14 5/26 特殊文化園區行銷 俞龍通 a,ch.8 (221-244 頁),林炎旦 79-140 頁15 6/2 表演藝術/劇場行銷國光劇團張育華演講俞龍通 b,15-21,31-38 頁,夏學理 143-164 頁.16 6/9 宗教行銷滾石文化段鍾沂演講汪玉頻 (論文電子檔上網 )17 6/16 端午節( 放假)18 6/23 期末報告3
