1、中国互联网母婴市场年度综合分析 2018Confidential and Protected by Copyright Laws本产品保密并受到版权法保护2018/4/9 2数据分析驱动变革分析说明 中国母婴市场 高速发展 ， 在二胎政策正式 实施 ， 年轻家庭育儿消费升级等宏观背景下 ， 厂商 正在 围绕用户需求 ，积极进行跨界融合发展 、 内容创新 、渠道拓展及自主品牌研发等 。 厂商 正在积极打造自身竞争壁垒 ， 持续完善优化产品服务 ， 全面满足中国年轻家庭育儿需求 。分析定义及范畴 数据说明 易 观千帆 “ A3” 算法引入了机器学习的方法 ， 使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真
2、实行为 、 更加客观地评价产品的价值 。 整个算法的升级涉及到数据采集 、 清洗 、 计算的全过程 ：1、 采集端：升级 SDK以适应安卓 7.0以上操作系统的开放 API；通过机器学习算法 ， 升级 “ 非用户主观行为 ” 的过滤算法 ， 在更准确识别的 同时 ， 避免 “ 误杀 ” 。2、 数据处理端：通过机器学习算法 ， 实现用户碎片行为的补全算法 、 升级设备唯一性识别算法 、 增加异常设备行为过滤算法 等 。3、 算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源 ， 训练 AI算法机器人 ， 部分指标的算法也进行了 调整 。分析背景 母婴是跨行业 、 跨部门的综合产业群 ， 主
3、要满足 孕产妇及 012岁阶段婴童用户的衣 、食 、 住 、 行 、 用 、 娱 、 乐等需求形成的一个消费产业体系 。 本分析将针对 中国互联网母婴市场的发展 现状 、 未来发展趋势 、 用户画像 、 典型厂商进行 分析 。 本分析涉及的分析主体为 ：中国互联网母婴市场产品 、 用户及企业 。 本分析的国家和区域主要包括：中国大陆 ，不包括港澳台地区 。2018/4/9 3数据分析驱动业务升级出生人口 下降背景 下 ，专业服务推动母婴市场规模上升母婴生态布局全面启动 ， 新零售业态模型初现市场格局逐步稳定 ，厂商规模效应初显互联网母婴市场相关问题研讨妈妈群体向全家庭成员延伸趋势萌发2018/
4、4/9 4数据分析驱动业务升级 Analysys 易观 PART 1出生人口 下降背景 下，专业服务推动母婴市场规模 上升2018/4/9 5数据分析驱动业务升级2017年中国出生人口数量 1723万，环比减少 3.53%，国民生育意愿不强趋势萌发 2017年全年出生人口 1723万人 ， 人口出生率为 12.43， 环比减少 3.53%， 比 2016年少出生 63万人 。 在去年的出生人口中 ， 二孩占比 50%以上 ， 比 2016年提高了 10个百分点 。 母婴行业人口红利减小 ， 但由于二孩比例增大 ， 可以预见 ， 未来几年经济条件较强的二孩家庭将成为母婴市场的消费主力 ， 母婴市
5、场的中高端领域将持续扩大 。1,647.0 1,599.0 1,593.0 1,611.0 1,585.0 1,591,608.0 1,591.0 1,592.0 1,604.0 1,635.0 1,640.0 1,687.0 1,655.0 1,786.0 1,723.0 -2.91%-0.38%1.13%-1.61%0.63% 0.82%-1.06%0.06% 0.75%1.93%0.31%2.87%-7.92%-3.53%-6.00%-4.00%-2.00%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%14501500155016001650170017501800185
6、02002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 20172002-2017年我国出生人口数 变化当年出生人口数（万） 年增长率 (%) Analysys 易观 国家统计局 2018/4/9 6数据分析驱动业务升级2017年中国母婴商品网络零售总额达 3877.5亿元人民币，并将持续扩大，出生人口下降，而市场规模上升，专业服务提高市场规模 2017年中国母婴商品网络零售总额约 3877.5亿元 ， 环比增长 32.3%， 约占全年网络零售总额的 5.4%， 限于出生人口减少增速预计放缓 ， 随
7、着中高消费能力人群增大 ， 消费行为及理念的进一步升级 ， 行业各厂商服务细分专业化 ， 母婴商品网络零售总额将继续扩大 ， 到 2020年预测母婴商品网络零售总额达到 6637.2亿元 ， 增速 15.2%。1,568.0 2,194.0 2,931.6 3,877.5 4,825.3 5,763.7 6,637.2 81.1%39.9%33.6%32.3%24.4%19.4% 15.2%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%90.0%010002000300040005000600070002014 2015 2016 2017 2018F
8、 2019F 2020F2014-2020年中国母婴商品网络零售交易规模预测交易规模 (亿元 人民币） 增长率 Analysys 易观 国家商务部 2018/4/9 7数据分析驱动业务升级互联网母婴渗透率超全网网民增长速度，稳定增长，达 5.8%4,348.6 4,243.8 4,389.2 4,477.8 4,362.7 4,186.4 4,056.9 5,018.7 4,973.2 4,821.1 5,068.2 5,585.4 5,684.5 4.8% 4.6% 4.7% 4.8% 4.6% 4.5%4.3%5.2% 5.2% 5.0% 5.2%5. 5.8%0.00%1.00%2.00
9、%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%40004200440046004800500052005400560058002017/1 2017/2 2017/3 2017/4 2017/5 2017/6 2017/7 2017/8 2017/9 2017/10 2017/11 2017/12 2018/12017年 1月至 2018年 1月互联网母婴活跃人数全网渗透率变化活跃人数 (万 ) 活跃人数全网渗透率 线性 (活跃人数 (万 )数据来源：易 观 千帆 只 对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2017年第 4季度易观千帆
10、基于对 22.5累计装机覆盖， 5.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 Analysys易观 千 帆 A3 2017年互联网母婴活跃人数稳步增长 ， 截止 2018年 1月已达到 5684.533万人 。 随着泛母婴用户人群逐渐活跃在互联网母婴领域 ，互联网母婴用户越来越呈现多元化 ， 其增速超过全网活跃人数的增长速度 ， 全网渗透率增长到 5.76%。2018/4/9 8数据分析驱动业务升级互联网母婴市场处于高速发展期，厂商围绕用户不断完善生态布局时间IIIIIIIVVVIVIIVIII应用成熟期（ 2
11、019-）市场启动期(2009-2012)高速发展期(2013-2018)探索期(1999-2008)2015年育儿网在香港上市 ， 妈妈网在新三板上市 ， 育学园等移动母婴健康产品上线 ， 厂商开始不断拓展业务场景Analysys 易观中国互联网母婴社区市场发展历程 AMC模型市场认可度2007年宝宝树成立 ，太平洋网络推出独立亲子网站1999 年摇篮网上线 ， 面向全球华人2003 年广州妈妈网成立宝宝树 、 摇篮网完成大额融资 ， 妈妈网和育儿网开始开拓城市分站2011年妈妈网获腾讯融资 ，2012年母婴社区开始向移动端迁徙 ， 辣妈帮上线 ， 2014年百度宝宝知道上线AHFBCDGE
12、2018/4/9 9数据分析驱动业务升级新零售概念初袭，母婴产业加速整合，品牌、渠道、线下服务、社区 /工具等各个环节正在融合发展线下母婴服务品牌商用户Analysys 易观 综合电商垂直电商早教亲子游乐妈妈服务儿童摄影医疗健康社区 /工具 /健康服务全渠道零售商O2O服务平台物流 支付基础服务线上商品销售互联网母婴市场产业图谱 互联网母婴市场产业上下游加速整合 ， 目前市场上母婴社区 /孕育工具或母婴电商平台逐渐融合发展 ,围绕母婴用户购买力强 、 对品质要求高 、爱社交和跟随 、 对内容需求量大的特质 ， 母婴厂商通过社区 /社群和内容围拢用户 ， 通过电商进行变现 ， 通过开发自有品牌赚
13、取高毛利 ， 通过零售全渠道的建设拓展消费场景 、 满足用户售前体验和购物需求 ， 通过抢占和开发线下商户及服务延长用户生命周期进而拓展营收 、 全面满足用户教育 、 医疗 、 游乐等服务需求 。2018/4/9 10数据分析驱动业务升级2018年互联网母婴市场发展关键词大母婴生态布局大母婴生态布局大母婴生态市场布局成为各大母婴厂商关注的焦点，母婴市场向早教、医疗、亲子等细分领域延伸。如何挖掘自身资源优势，构建产品生态矩阵，并发挥生态协同作用是当前互联网母婴厂商需要解决的关键问题。新零售业态布局互联网母婴厂商正在积极抢占线下资源。或积极打通线上线下进行全渠道零售建设、或积极和线下厂商寻求合作、
14、或自身开发拓展本地服务，通过跨界合作来强化服务功能。线上线下优势互补，为母婴用户提供优质服务，同时形成线下母婴社群新入口。泛母婴用户人群妈妈人群依旧是主要用户群体，但随着母婴市场向家庭经济延伸，母婴市场用户人群多元化萌发，爸爸人群和祖辈人群开始加入育儿消费阵营。部分互联网厂商开始根据在不同场景不同身份所产生的商品服务需求，不断扩充品类和服务，满足整个家庭成员的育儿需求，形成以妈妈人群需求为中心，其他家庭成员为辅的购物及综合服务平台。0102032018/4/9 11数据分析驱动业务升级 Analysys 易观 PART 2母婴生态布局全面启动，新零售业态模型初现2018/4/9 12数据分析驱
15、动业务升级“产品生态 +微信生态 +新零售”三大布局成互联网母婴厂商发力点新零售打通线上线下，全渠道布局产品生态沿家庭消费场景轨迹延伸布局产品生态微信生态小程序与订阅号协同运营，构建自身微信生态母婴产商三大布局产品生态各大互联网母婴厂商正沿着家庭消费场景轨迹延伸布局产品生态 。 宝宝 树发力 C2M与大健康领域； 贝贝网则寻求线上边界拓展 ， 从亲子工具到在线问诊 。 以线上资源带动线下业务发展的宝宝树需要解决线上线下的协同效应 ， 而不断拓展母婴市场线上业务的贝贝则需要解决线上引流工作 。01微信生态微信已经成为不可抗拒的力量 ， 贝贝 、 妈妈网等敏锐地嗅到微信小程序的潜力 ， 全力运营自
16、身小程序产品 ，将小程序 、 订阅号协同打造 ， 借助前期积累的粉丝基础 ， 构建了自身的微信 生态 ， 如何发挥微信生态与线上产品生态的协同作用是下一步发展重点 。02新零售互联网 母婴厂商开启新零售的第一步是打通线上线下 ，进行全渠道运营 ， 然后实现数字化运营 ， 在物联网 、大数据的技术帮助下 ， 实现智慧门店 ， 母婴生态的布局 。 现在处于线下优质资源争夺阶段 ， 全渠道布局是发展重点 。032018/4/9 13数据分析驱动业务升级产品生态布局：健康 、早教、亲子服务 成早期生态建设发力点，各厂商正围绕自身优势抢占优质资源母婴生态建设线上母婴服务早教健康亲子服务O2O月子会所线
17、上交易 商家信息线 下乐园从强关联消费场景开始延伸早教、健康、亲子服务成为各大厂商早期布局发力点。同时线上生态布局现行，作为线下生态布局的着力点，线上为线下引流，以线上带线下。01抢占线下优质资源，争夺先发优势在构建产品生态的萌发期，各大厂商围绕前期资源积累，抢占线下优质资源，或与垂直领域的巨头合作，或依托平台巨头获取流量。02线下母婴门店线 下零售电商社区亲子工具线上教育线下机构2018/4/9 14数据分析驱动业务升级产品生态布局： 宝宝树 产品 生态 布局 表现宝宝树产品生态宝宝 树孕育 App 宝宝树在产品生态 布局上 ， 宝宝树覆盖互联网产品 、 消费 、 大健康等多个领域 。 从母
18、婴人群延伸到泛家庭人群；从线上延伸到线下 。从 内容 、 产品 、 商业 等 业务 板块 ， 打造“ 宝宝树 +” 开放平台战略；以中国年轻家庭的消费升级为支点 ， 完成全产业链的赋能与结构整合 。大 健康社会化电商C2M宝宝 树小时光 App2018/4/9 15数据分析驱动业务升级产品生态布局： 妈妈网 产品 生态 布局 表现妈妈网产品生态线下月子会所妈妈 网孕育母婴电商 妈妈网在产品生态布局行 ， 妈妈 网将业务全面延展至母婴电商 、 本地生活 、 线下实体等领域 ， 通过跨界合作来强化服务功能 ， 同时通过城市站点落地 ， 驻地团队运营 ， 实现产品生态在全国范围全方位覆盖 。本地服务
19、妈妈网轻聊2018/4/9 16数据分析驱动业务升级产品生态布局： 育儿网 产品 生态 布局 表现育儿网产品 生态核心产品家庭出行 育儿网在产品生态布局上 ， 育儿网涵盖社区 、 连锁早教 、 家庭出行 、 智能硬件 、 家庭休闲娱乐等多个与母婴相关领域 ， “ 打造社区 +内容 +服务 ” 的产品 结构 ， 形成以 家庭为核心向外扩展的母婴生态 。智能硬件连锁早教家庭休闲娱乐育儿网 妈妈社区孕期提醒2018/4/9 17数据分析驱动业务升级微信生态布局： 微信生态不可抗拒，公众号与小程序协同发展公众号朋友圈小程序内容与工具协同发展母婴社区亲子工具母婴电商育儿知识社群互动订阅号向小程序导流微信
20、不可抗拒自成生态微信月活跃用户数超 9亿 ， 微信已经不可抗拒 ， 在超级平台之上 ， 流量聚集的微信生态悄然出现 ， 成为了各大厂商构建自身生态的重要战场 。01公众号与小程序协同发展公众号的社群效应与小程序的工具属性相得益彰 ，协同发展 。 厂商在前期积累的公众号粉丝流量通过小程序可以释放自身价值 ， 同时增加流量变现途径 ，2017年各大厂商小程序点击量飞速上涨 ， 微信生态力不容小觑 。02微信生态与母婴 APP协同发展在微信内部构建生态之外 ， 微信生态与母婴 APP之间也存在相互导流 ， 协同发展的生态力 。 当前 ， 如何做到微信生态与 APP产品的互助互补也是厂商思考的重点 。
21、032018/4/9 18数据分析驱动业务升级微信生态布局 ： 育儿网 辐射母婴家庭微信内容与服务， 建立千万 级的去中心化母婴家庭微信 生态； 妈妈网 以社区内容为切入点，小程序与公众号协同发展打造育儿网公众号矩阵：自 有作者 体系 +亲子周末分站城市微信 +微社区体系妈妈 网各地区公众号矩阵育儿网 妈妈网 以育儿网内容为切入点 导入流量； 建立去 中心化母婴家庭微信生态 。 以社区内容为切入点导入流量； 通过社区 +工具 +电商构建微信生态 。微信小程序公众号电商工具社区订阅号服务号相互导流协同运营小 游戏即将上线 2018/4/9 19数据分析驱动业务升级新零售布局： 母婴厂商正开启全渠
22、道布局，以大数据指导线下发展线上布局 用户人群定位 线下门店选址 线下业务方向指导 库存、备货指导大数据指导线下管理运营线下布局电商 社区 工具零售 乐园 早教 月子会所母婴行业，线上线下全渠道布局开始萌发当前正处于资源挖掘阶段，各大母婴厂商结合自身优势寻找合作对象，选择生态发展方向，跨界融合，努力赢取先发优势。01处于物联网、大数据等新零售技术开发和储备阶段大数据对智慧门店、会员管理、库存管理、门店选址等方面具有指导意义，但当前各大厂商还处于管理系统研发和测试阶段，大数据的优势并未完全体现。022018/4/9 20数据分析驱动业务升级新零售布局：乐友 打通线上线下，以全渠道切入新零售； 蜜
23、芽 线上驱动线下，通过大数据智能管理打造母婴生活馆20162201842014120173母婴生活馆通过供应链优势、大数据智能管理优势推进品质零售、智慧零售全渠道综合孕婴从线上零售到线下游乐体验和线下门店，从 B2C自营平台延展到自有 品牌线下实体开始打通孕产医疗、娱乐体验、早期教育领域业务官网上线，移动端上线正式转型为进口母婴品牌限时特卖商城，并提供 一站式移动购物服务20142201842004120173多元跨界融合携手购物中心、商超连锁、医院、月子中心等传统零售终端转型升级，多元化跨界合作智慧零售以用户为中心的体验式营销，从“自有品牌的渠道商”向“自有渠道的品牌商”转型O2O全渠道乐友
24、 APP上线，开启 APP+网上商城 +连锁店全渠道布局三位一体模式连锁店 +网上商城 +直购目录“三位一体”营销模式乐友 新零售建设路径蜜芽 新零售建设路径2018/4/9 21数据分析驱动业务升级2018年母婴大生态布局建设的三大关键问题线下运营管理经验缺失互联网母婴厂商开展线下业务，在早期面临的最大问题便是线下运营管理经验缺失，服务、硬件达不到用户预期，对品牌造成伤害。业务重心分散由母婴垂直业务向泛母婴生态发展，业务重心开始分散，考验厂商的运营能力，如何以主带次，并发挥生态优势是厂商需要解决的重要问题。前期积累大数据内容与生态发展方向优势不匹配厂商线上积累了大量数据，这些数据体现了品牌的
25、用户人群，决定了品牌的用户定位。部分厂商在生态布局中抛弃了前期的用户定位，发展延伸的业务方向与本身用户定位不相符合，造成后发动力不足的问题值得厂商注意。生态发展方向多业务发展线下运营管理2018/4/9 22数据分析驱动业务升级 Analysys 易观 PART 3妈妈群体向全家庭成员延伸趋势萌发2018/4/9 23数据分析驱动业务升级0% 20% 40% 60% 80% 100%男性女性90%以女性用户为主但男性用户数量有上升趋势69%31岁及以上人群占比迅速增加 ， 年龄有上升趋势49%以中高档消费为主消费能力有不断提高趋势2018年 1月中国互联网母婴社区市场用户性别分布 用户年龄分布
26、 消费能力分布数据来源：易观万像只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2017年第 4季度易观千帆基于对 22.5累计装机覆盖、 5.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。数据来源：易观万像只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2017年第 4季度易观千帆基于对 22.5累计装机覆盖、 5.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的
27、行为轨迹。 Analysys 易观 易观万像 Analysys 易观 易观万像 互联网母婴用户以女性为主，但男性占比迅速增加，用户年龄层次多元，用户属性从女性妈妈群体向全家庭成员延伸2018/4/9 24数据分析驱动业务升级二三线城市用户人群占比将近一半，且有上涨趋势，二三线城市将成为市场竞争红海10.30%33.37%22.73%22.73%10.87%超一线城市 一线城市二线城市 三线城市非线级城市及其他1.75%1.76%1.77%1.82%1.87%2.07%2.17%2.24%2.39%3.50%西安市福州市郑州市重庆市成都市合肥市北京市深圳市上海市广州市2018年 1月互联网母婴
28、用户区域分布* 颜色越深表示该区域内目标人群越集中 * 该城市的目标人群占全部目标人群的比例10.30% 33.37%22.73% 22.73%10.87% Analysys 易观 易观万像 数据来源：易 观 万像 只 对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2017年第 4季度易观千帆基于对 22.5亿累计装机覆盖、 5.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 。* 该线级城市内目标人群占全部目标人群比例2018/4/9 25数据分析驱动业务升级 Analys
29、ys 易观 易观万像 A3 数据来源 ： 易 观万像 只 对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止 2017年第 4季度易观千帆基于对 22.5亿累计装机覆盖、 5.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。以妈妈群体为主的用户群体对社交相关领域偏好较强，同时生理健康、儿童教育等也是强相关领域社交网络关联度 TGI=2.31综合电商关联度 TGI=2.27儿童教育关联度 TGI=2.21生理健康关联度 TGI=1.50社交电商关联度 TGI=1.72短视频综合平台关
30、联度 TGI=1.702018年 1月中国互联网母婴用户偏好互联网母婴用户的特征标签十分明显 ， 母婴用户与社交网络 、 综合电商 、 生理健康 、 社交电商 、 儿童教育等领域强相关 。01针对互联网母婴用户行为及属性标签 ， 母婴厂商应围绕用户特征 ， 精准把握用户偏好 ，深耕细作 。02从领域机会上来看 ， 医疗卫生和教育两大板块是需要关注的重点 ， 当前所提供的服务 ，尤其是在中高端领域 ， 尚存在一定缺口 。032018/4/9 26数据分析驱动业务升级 Analysys 易观 易观千帆 A3 数据来源：易观千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计，不包括 APP之外的调用等行为
31、产生的用户数据。截止 2017年第4季度易观千帆基于对 22.5亿累计装机覆盖、 5.5亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的 enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。母婴社区仍然是用户重度聚集地，工具类 App上升劲头较 猛，母婴电商用户增长脚步放缓2,702.62 1,601.96 1,290.12 900.62 225.57 050010001500200025003000母婴综合社区 亲子工具 母婴电商 孕婴健康 孕育工具助手2018年 1月 移动母婴细分领域用户规模 （单位万）17年10月1343.13知识获取和情感交流是母婴用户的刚性需求 ，
32、 母婴社区 /社群建设已成母婴行业标配 ， 目前各类母婴厂商均将社区 /社群建设作为重点推行 ， 内容维系加情感交流是运营母婴市场关键 。亲子工具类 App用户规模上升较快 ， 亲子工具的记录宝宝成长 、 分享生活点滴以及保卫儿童安全等功能俘获大量用户；线上空间分享 、 永久云储存等已趋于完善 ， 线下可穿戴设备等产业仍大有所图 。母 婴电商在经历了近几年的用户高增长态势后 ， 用户规模开始增速放缓 ， 母婴垂直电商面临平台竞争的压力开始显现 ， 如何打造社群 +电商效应是各厂商运营的重点 。0102032018/4/9 27数据分析驱动业务升级母婴综合社区用户规模较为稳定，深耕用户，挖掘用户
33、价值成为市场增长点2941.922743.242980.812715.852941.832755.37 2702.622000.002200.002400.002600.002800.003000.003200.00数据说明：易观千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计 ， 不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据 。 截止 2017年第4季度易观千帆基于对 22.5亿累计装机覆盖及 5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech技术 ， 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 。 Analysys 易观 易观千帆 A3 母婴综合社区用户规模较为平稳0.0020
34、0.00400.00600.00800.001000.001200.00宝宝树孕育 妈妈网孕育 宝宝知道 妈妈网轻聊 妈妈帮数据说明：易观千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计 ， 不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据 。 截止 2017年第 4季度易观千帆基于对 22.5亿累计装机覆盖及 5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech技术 ， 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 。 Analysys 易观 易观千帆 A3 2017年 1月至 2018年 1月母婴综合社区活跃用户数变化(万 )2018年 1月母婴综合社区 App活跃用户数 TOP 52
35、018/4/9 28数据分析驱动业务升级在母婴用户粘性呈现下降的整体趋势下，需充分运用母婴综合社区的高粘性特征，实现流量互通互导，创新消费场景15.0512.477.54 7.035.340.002.004.006.008.0010.0012.0014.0016.00母婴综合社区 孕育工具助手 母婴电商 亲子工具 孕婴健康数据说明：易观千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计 ， 不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据 。 截止2017年第 4季度易观千帆基于对 22.5亿累计装机覆盖及 5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech技术 ，帮助您有效了解数字消费者在
36、智能手机上的行为轨迹 。 Analysys 易观 易观千帆 A3 母婴综合社区高粘性特征依旧49.1735.3429.0221.34 20.540102030405060广州妈妈网 辣妈帮 妈妈网轻聊 妈妈社区 育儿网数据说明：易观千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计 ， 不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据 。 截止2017年第 4季度易观千帆基于对 22.5亿累计装机覆盖及 5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech技术 ，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 。 Analysys 易观 易观千帆 A3 妈妈网在用户粘性方面表现突出2018年
37、1月母婴亲子各领域人均单日使用时长 (分钟 ) 2018年 1月母婴综合社区人均单日使用 时长 (分钟 )TOP 52018/4/9 29数据分析驱动业务升级 Analysys 易观 PART 4市场格局逐步稳定，厂商规模效应初显2018/4/9 30数据分析驱动业务升级宝宝树：以社会化营销加社会化电商闭环、大 健康为 战略升级要点 ， 提供一站式的中国年轻家庭服务解决方案易观分析： 宝宝树生态涵盖社区 、 电 商 、 健康等多个相母婴相关 领域 ， 利用 技术创新和服务创新 ， 精 准满足妈妈 用户 和年轻家庭对于知识获取 、 交流交友 、 记录成长以及消费购物的 需求 ， 以 中国年轻家庭的消费升级为支点 ， 完成全产业链的赋能与结构整合 。 宝宝树已经积累了大量用户数据 ， 在生态布局中需以大数据为指导 ， 以社区带电商 ， 重点打造优势业务 ， 同时抢占优质线下资源 ， 赢取新零售线上线下布局优势 。社区 /工具入口宝宝树商业模式宝宝树生态社区产品功能优化升级 ， 精细化运营聚拢客户 ， 获取了大量的用户数据本地服务医疗健康围绕中国年轻家庭消费升级需求，以电商 、大健康 为核心，不断完善业务生态社区导流丰富场景电 商 C2M
