1、动漫产业的内外环境分析,次分析均为个人见解如有雷同，纯属巧合,中国动漫发展史,1. 中国动画建国前早期探索期 中国的动画事业发展很早，20 年代中国的动画先驱万氏兄弟（万嘉综(万籁鸣)、万嘉淇(万 古蟾)、万嘉结(万超尘)和万嘉坤(万涤寰)）就开始研究动画制作，并制作出第一部中国自制的人画合 演动画大闹画室。1935 年，中国第一部有声动画骆驼献舞问世。 1941 年，受到美国动画白雪公主影响，制作了中国第一部大型动画铁扇公主 ，在世界电 影史上，这是继美国白雪公主、小人国和 木偶奇遇记后的第四部大型动画，标志中国当时的动画水平接近世界的领先水平。,2. 中国建国初期蓬勃发展期（建国到 196
2、5 年） 建国后，中国的动画事业达到辉煌时期。 其中特别值得 一提的就是 1961-1964 年制作的大闹天宫，可说是当时国内动画的颠峰之作，从人物、动作、画面、声效等等都达到当时世界的最高水平。 这段时期，我国还开始尝 试使用不同的动画制作方法，大胆使用中国的传统艺术形式。1947 年，我国制作了第一部 木偶动画皇帝梦 ；1958 年，拍摄了第一部剪纸动画猪八戒吃西瓜 ；1960 年，完成了 第一部水墨动画小蝌蚪找妈妈 ；1962 年，第一部折纸动画一棵大白菜 。 这个时期内， 我国的动画发展还是领先于日本的， 虽然日本 1963 就有了铁臂阿童木这样的长篇动画，但我国有大型动画大闹天宫 ，
3、并 不输于日本。而且中国的传统艺术应用到动画中来，是日本完全无法比的。但这个时候的中国动画还没有长篇的连续剧。,3. 中国文化大革命时期（1966 年到 1977 年） 说到中国历史，一个无法回避的问题就是文革时期，中国动画业明显的受到了影响。 1966-1971 这六年中， 竟然没有一部动画片制作出来！ 之后的几年， 形势似乎有了一点好转， 但是 1972-1977 年间也只有每年 2-4 部动画出炉。这一段时期，中国的动画事业几乎是在原 地停滞了十多年！,4. 中国改革开放后缓慢发展期（1978 年至 1998 年） 虽然动画产量又开始回复，每年还是有许多动画制作出来，但是，当年的开创精神
4、已经不复。 当然，这 段时期的精品还是有的， 1983 年的 天书奇谭 1986-1987 年制作的 、 葫芦兄弟 1984-1987 、 年的 黑猫警长1979-1988 年的 、 阿凡提的故事1989-1992 年的 、 舒克和贝塔 1990-1994 年的 魔方大厦 等， 都是非常精彩的动画。 但是这个时期的中国动画都有一个共同的缺点， 就是太过幼稚化了。中国人心中“动画片就是小孩子看的东西”的观念始终没有抛开，造成这 些动画即使是初中生来看，都会觉得不太适合。90 年代初，中国引进了一些国外动画片， 其中特别要提到的就是日本动画片圣斗士星矢圣斗士星矢在国内播放后，引起了一 。 阵斗士热
5、， 给中国人看到了日本动画的一点点轮廓。 其后，又有世界上的各种精品动画引进， 中国动画界开始了反思，这直接导致了之后的探索与尝试。,5. 中国动画业目前探索尝试期（1999 年至今） 国外动画的不断引进，中国动画界终于知道了自己的不足，于是开始了各种探索与尝试。1999 年中国制作的大型动画宝莲灯 ，就是尝试之一，吸收国外的制作方法与经验，结 合中国的传统神话传说；1999 年中国制作的大型长篇动画西游记也可以算是尝试之一； 1999 年开始制作的 52 集长篇动画我为歌狂 、52 集长篇动画白鸽岛与 100 集长篇动 画 封神榜传奇 也是中国动画业的尝试。 近期热播的广州原创动力传媒有限公
6、司制作的喜洋洋与灰太狼在国内风靡，很大一方面的原因就是有一个好的营销团队及营销手段。,世界动漫发展史,1、开创 19071937 年是开创阶段。 这一时期的动画影片只有短短的 5 分钟左右，制作比较简单粗糙。 2、初步发展 19371949 年是美国动画片的初步发展时期。 1937 年，迪斯尼公司推 出了白雪公主，片长达 74 分钟，这在美国动画片史上是个史无前例的创举， 继而推出木偶奇遇记幻想曲小鹿班比等动画长片。 3、第一次繁荣 19501966 年是美国动画片第一次繁荣时期。 这个时期，迪斯尼公司几乎 每年都推出一部经典动画片，如仙履奇缘爱丽斯梦游仙境睡美人 等等。迪斯尼公司 成为动画电
7、影业的霸主。 4、 蛰伏 19671988 年是美国动画的蛰伏时期。 1966 年 12 月 15 日， 伟大的华特迪 斯尼因肺癌去世，迪斯尼公司陷入了困境，美国动画业也进入萧条时期。此时， 电视动画逐渐发展起来,汉纳和芭芭拉是电视动画的代表人物，他们创作了电视 系列片猫和老鼠辛普森一家等 5、一次繁荣 1989 年是美国动画又一次繁荣时期。 迪斯尼公司推出了小美人鱼，获 得了极大成功，标志着美国动画片又一次进入繁荣时期，一直持续至 2002 年。 这个时期的代表作品很多，如创造了票房奇迹的 狮子王、第一部全电脑制 作的动画片玩具总动员以及可以乱真的恐龙，等等。,6、20 世纪 90 年代末
8、期，各个大制片公司纷纷涉足动画界，使这一时期的美国动画异彩纷呈。 美国主要动画制作公司主要有： 1)迪斯尼公司，成立于 1923 年， 美国主要动画制作公司 2) 梦工场迪斯尼最大的敌人,成立于 1994 年，梦工 厂公司动画片狮子王 ，2001 年出品的怪物史莱克获奥斯卡大奖。 3）华纳电影公司 华纳兄弟公司成立于 20 世纪 20 年代，兔巴哥、达菲鸭. 兔巴哥曾经三次获得奥斯卡提名，并且在 1958 年成为了奥斯卡小 金人的主人。 猫和老鼠是由好莱坞动画界的传奇人物威兼汉纳和约瑟夫巴伯拉于 1939 年共同创作的，它是美国华纳兄弟公司的著名动画品牌，也是世界上最优 秀的动画片之一。自这部
9、动画片创作出来后，一直备受世界影迷的热烈喜爱，它 创造的业绩至今仍然很耀眼。 4）哥伦比亚公司 哥伦比亚公司动画片精灵鼠小弟 1999 年，哥伦比亚公司推出精灵鼠小弟震撼美国电影市场，成为全美电影 票房排行冠军， 并且持续了几周。 这部影片的风格是幽默， 并且充满了家庭氛围， 是由真人、动物演员和三维动画形象共同完成，给人带来了新鲜的感觉。,1、19171945萌芽期 1917年，下川凹夫，北山清太郎，幸内纯一，此三人为日本动画 的奠基人。其中，下川凹夫创作的 芋川掠三玄关?一番之卷被公认为日本的第一部动画片。 1933年，日本第一部有声动画 片力与世间女子诞生了，它是由 政冈宪三和其学生懒尾
10、光世制作完成 的。二战期间，懒尾光世拍摄了“桃 太郎”系列动画片，鼓吹侵略，美化 夸耀日本军国主义，其中的代表作是 1944年制作的桃太郎?海上神兵。 2、19461973探索期 1945年，日本战败后，反战题材的动画影片颇受欢迎且影响深远， 期间的代表人物是被日本动画界誉为“怪人”的动画大师大藤信 郎，他于1927年拍摄了黑白版的鲸鱼，并于1952年摄制完成了 彩色版的鲸鱼，该部动画片成为首部获得国际大奖的日本动画片。 3、19461973探索期 20世纪六七十年代，手家治虫成为日本动画界的标志性人物，被誉为 “日本动漫之父”。他创作了一系列精美的动画片，将日本动画片的 水平提升到前所未有的
11、档次。其中的代表作品包括铁臂阿童木 （1963年）、森林大帝（1965年）。1966年，手家治虫创作了 展览会的画，开始对实验性动画片进行探索。 铁臂阿童木 森林大帝,4、 19741989成熟期 70年代初期 日本涌现出大批科幻机械类动画（即Science Fiction动画，简称SF类动画）的动画大师，代表人物有松本零士、富 野由悠季、河森正治、美树本晴彦等。其中最著名的富野由悠季是 “GUNDAM”系列的创始人之一，他执导了机动战士高达（1979 年）、机动战士高达-夏亚的逆袭（1988年）、机动战士高达 F91(1991年）、Turn A GUNDAM（2000年）等SF类动画电 影。
12、 19741989成熟期同期的宫崎骏摆脱了SF类动画风格的局限，以剧场版动画为契点，走出了 一条“宫崎骏式”的唯美、自然、清新的风格，传达着天、地、人、神的和谐。 影片的思想触及人类心灵的深处，启发着人对神的敬畏，对生命的思。1984 年的风之谷奠定了宫崎骏日本动画宗师的地位。2001年宫崎骏摄制的 千与千寻获得第52届柏林国际电影节金熊大奖和第75届奥斯卡最佳动画 长片奖。宫崎骏在日本已成为动画的代名词，其成就与地位无人能及。宫崎骏 的著名作品还有卡里奥斯特罗之城（1979）、天空之城（1986)、 龙猫(1988)、魔女宅急便（1989)、红猪（1992）、On Your Mark（199
13、5年）、侧耳倾听（1995）、幽灵公主（1997)、 哈尔的移动城堡(2004)、悬崖上的金鱼公主（2008）、借东西的 小人阿莉埃蒂(2010)等。 宫崎骏的动画思想触及人的内心深处 宫崎骏动画 风之谷 天空之城 千与千寻,5、1983 1990至今细化期 在20世纪90年代， 在这一期间，日本动画的种类丰富多样。有以浅香守生为代表的美少女动 画，作品有魔卡少女樱（1998年）、Chobits（2002年）、 GALAXY ANGEL（第一部：2001年；第二部：2002年）；有以大地丙太 郎为代表的搞笑动画，作品有邪流丸（1998年）、水果篮子（2000 年）；另外，押井守创作的攻壳机动队
14、（1995年），自成一种风格，以得 到观众的认可；今敏创作的千年女优（2002年），采用了扑朔迷离的叙事 手法，探索了一种全新的动画表达方式。总之，日本动画以“机器人”、“美 少女”为契点，走出了一条独特的深具自身民族特色的动画之路。,中国动漫产业环境分析SWOT 分析,一、优势 市场优势 文化优势 后发优势 政策优势,1 、市场优势。 中国拥有世界上最多的人口，这就意味着中国拥有和世界上最大的消费市场。现如今，中国经济不断发展，国民消费水平不断上升，人们对生活的要求已经远远超出了对物质的满足，人们越来越重视精神上的需求。动画对消费者精神上的满足，使消费者愿意对动漫内容进行支付 2 文化优势。
15、 文化方面，中国拥有五千年丰富的文化资源，将成为动画题材的最肥沃的滋生土壤。中国文化在长期的历史发展过程中，吸收外来文化的长处，始终保持着自己的独立性，成为世界上一个独特的文化类型，而且影响于国外，对于世界文 化作出过巨大的贡献。最受中国文化特别是中国古代文化影响的莫过于日本。动画、 漫画作为一种文化载体在日本不仅是一个重要产业更是一种文化代表。而日本动漫在 许多方面也体现出中国源远流长的文化对其之影响。另外，中国动画人很早就在动画 创作中，把美国动画片的制作技术与中国民族艺术相结合，尝试了各种其他手法，如 剪纸艺术，水墨画，折纸艺术，木偶等等，这是中国动画的一大优势，为中国动漫产 业的腾飞做
16、了坚实的铺垫。,3 、后发优势。 十年文革虽然使中国的动漫与世界动漫的发展拉开了很大的差距，但是我们可以也有条件在目前国际动画市场发展的格局中审时度势，理性思考。现代俄科技发展迅速，从电影到电视，从电视到电脑，在从电脑到手机，科学技术的迅猛发展在很大程度上促进了动漫的腾飞。纵观国际动 画产业的发展历程，中国动画的发展应当借鉴别人的发展经验，结合自己的优势，结 合目前的相关技术和产业发展状况，走出自己的模式。 4 政策优势 近年来，我国不仅出台了一系列动漫相关政策，还给予了大量的资金支持，有力的推动了我过动漫产业的发展，我国动漫产业获得明确定位，促进动漫产业链的健康良性发展成为国家制定动漫产业政
17、策和行业管理的基本出发点。 此外，我过在全国各地建立动漫基地，以促进中国动漫的发展,二、劣势 1 动漫产业具有高风险、高投入、盈利周期长的特点，国家政策的保护和资金支持还未有力地发挥作用，众多动漫企业仍然处在低水平发展阶段。2 我国动漫产业刚刚起步，国内的动漫数字娱乐，自主研发的能力弱，原创能力比较低，基本以引进加工代理运营为主，整个本土市场培育不健全，缺乏有影响力的 原创民族动漫品牌形象。 3 产业链的不完整也是中国动漫产业发展的包袱，动漫周边产业是动漫最富商业 价值的一个环节，就现在中国的动漫产业发展而言，还没有形成一个成熟、完善的动 漫周边产业链，进而也没有与之相配套的商业运作模式。 4
18、 中国动漫产业链的搭建缺少优秀的人才包括创意，研发，市场营销，管理等各 类人才，与传统的动漫强国相比还相差甚远。创意和营销人才严重不足，满足不了当 前产业发展的需要。人才缺失成为我国动漫产业发展中的一大瓶颈，直接关系到行业 的兴衰成败。,三、机遇 1 动漫人才培养战略逐渐受重视，动漫相关专业已经列入高等院校的专业课程， 动漫制作与营销的人才缺口有望得到填补。 2 动漫创意企业联合化趋势显现，开启了动漫创意产业发展规模化、集约化道路。 3 中国元素的原创动漫作品在市场已经出现苗头，并呈现出良好的发展趋势。,四、威胁 1 日本、美国以及欧洲一些国家在中国动漫市场的占有率无法估量，势如破竹。 给中国
19、动漫产业的发展埋下了难以逾越的鸿沟。 2 中国体制的缺陷严重抑制了中国动漫产业的开发、运作和发展，国家的政策体 制改革势在必行。 3 外来动漫的极度受宠让中国本土动漫信心缺失，使得本土企业发展缓慢，面临 兼并、收购的威胁，另外，中国动漫产业运作模式在一定程度上存在着不可避免的漏 洞，很难与国际市场接轨。 4、中国盗版侵权现象严重,国际动漫产业集聚模式比较,从国际经验来看，动漫产业的发展主要存在美国、日本和韩国等三类模式。这三国也是当今动漫界产业化程度较高、市场份额较大的领先国家。基于历史、经济和文化的差异性与阶梯性，各动漫强国的发展模式尤其是产业集聚模式都各具特性，对所在国动漫业的突破与发展起
20、到了关键作用。,（一）市场竞争机制产生的大企业集团化的美国动漫集聚模式。,作为全球动漫产业的主要发源地和产出国，美国的动漫业一直以其题材内容丰富、技术手段先进、市场运作机制发达而著称。特别是二战以后，借助其文化价值观和经济金融实力的全面扩张，美国动漫作品风靡全球，相关的主题乐园、卡通玩具等衍生品产业也迅速发展，奠定和巩固了全球动漫产业霸主的地位。正由于经历了较长的发展时期，美国动漫业经过激烈竞争和市场选择，行业资源已经高度集中化，以迪斯尼、皮克斯、梦工场等为代表的几家大型动漫厂商基本垄断了市场，而且，随着迪斯尼收购皮克斯等事件的发生，美国动漫业的集中化趋势还在进一步加深。这些大企业集团拥有强大
21、的人才、资金、技术实力和丰富的市场运作经验，遵循“高投入、大制作、高产出、大运营”的好莱坞娱乐工业化模式，各自搭建了从原始创意到衍生品推广的完善产业链，形成了典型的寡头竞争市场格局。,这种以大企业集团化、行业集中化为特征的垄断竞争集聚模式，在动漫产业的发展中可以发挥如下优势：规模经济导致的资源集约化和成本可控化；资源投入集中有利于发展创新能力和推广能力；产业分级较为清晰，有助于建立一体化的产业体系等等。但必须指出的是，美国动漫业的集中化并非是政府行政引导的结果，而是市场竞争机制的产物，因而满足优胜劣汰的要求，避免损害市场活力和创新潜力。在大企业集团主导的同时，美国动漫业的市场竞争机制还能为新兴
22、企业提供空间，例如当年皮克斯的异军突起就曾动漫迪斯尼的统治地位，两者随后的并购也是市场选择下的双赢之举。,二）细分市场差异化竞争、纵向产业一体化的日本动漫积聚模式。,一是根据受众的年龄、性别、社会阶层等市场细分，日本动漫形成了极其丰富的类别，并因此为数量众多的中小型、个性化原创企业提供了足够的生存空间。大量工作室和小企业差异化竞争的市场模式，与美国动漫大企业集团化、大工业集中化的集聚模式截然不同，它们和动漫综合性大公司形成相互协作和竞争的复杂关系，保证了日本动漫的极度活力特性。二是以产品类别化为基础，日本动漫业在细分领域形成了多个并行不悖的纵式一体化的产业链。有研究认为，日本动漫产业经营管理实
23、际上是集文字、影像、声音三位一体的“角川商法”的出版理念的演绎。也就是从独立作家、工作室、大厂商到平面媒体、影视、各类衍生品运营者，形成了长期合作、共存共荣的命运共同体，与美国动漫业以大企业为核心和资本控制为手段的模式具有很大差别。,值得注意的是，日本动漫产业近年来也面临着严峻挑战，暴露了其产业集聚模式的不足之处。如动漫创作的空壳化现象、动漫作品的质量良莠不齐、具有将动漫产品成功推向国际市场的能力的专业人才的不足等。这预示着在日益激烈的国际动漫市场竞争中，相对松散的日本动漫集聚模式可能需要更加重视规模化与集中化。,（三）政府主导下的韩国动漫加速集聚模式。,一般认为，韩国经济的快速发展得益于政府
24、主导下的大财团资源集中发展政策，这也得到了高度集中化、垄断化的韩国经济结构的印证。作为动漫业界的后起之秀，韩国动漫产业也不例外，其快速发展得益于政府的选择性集中扶持。 韩国20世纪90年代才进入动漫王国，在策划、创作能力方面相比美日来说同中国一样也是比较低的，而且大部分动漫市场一度也被美国和日本垄断，但是近几年韩国意识到动漫产业潜在的巨大市场，利用自身优势大力扶持动漫产业，一跃成为世界动漫强国。 进入21世纪以来，韩国确立动漫游戏产业为国家经济重点发展领域，并直接通过政府机构“文化振兴院”投入巨资建立了多个国家级动漫产业基地。这些动漫产业基地在中央政府职能部门的规划和支持下，实施动漫产业的教育培训、研究开发、产业孵化及国际交流四大策略，标志着该国从产、学、研三方面系统推动原创动漫游戏产业的发展。另外，韩国政府还通过举办国际动画节、出口补贴等方式，鼓励本土动画片的生产与发行；鼓励动画企业和动画界人士赴国外参加国际动画交流活动，树立韩国形象，争取一切机会开辟海外市场。事实证明，政府主导下的韩国动漫产业高度集聚的发展策略，产生了立竿见影的推动效果。,感谢您的关注,谢谢！,
