1、中国移动通信集团广东有限公司 客户服务（佛山）中心“亚运一起来，12580更精彩”主题活动,中国移动通信集团广东有限公司 客户服务（佛山）中心“亚运一起来，12580更精彩”主题活动活动执行供应商竞赛比稿策划方案,12580 综合信息服务门户能为大众提供查号、交通、餐饮、便民等各类信息查询，电影票订购、鲜花代订等代订类服务，以及机票、酒店预订等商旅服务。,12580简介,一方面，客户可以通过拨打12580轻松掌握食住行各类资讯。,另一方面，商户也可以通过12580向客户发布相关信息，进行直接有效的广告推广，让客户更好的了解您，更快的找到您。,12580简介,坚持12580电信级新媒体战略，扩大
2、12580移动多媒体生活信息的整合、分发、传递份额；“12580效益是第一位”的战略思路，为进一步扩大12580在用户中的影响力；籍2010广州亚运之机，开展“亚运一起来，12580更精彩”营销活动。,项目背景,1、为了赢得市场先机，以广州亚运为契机，在繁华商圈，写字楼前广场，地铁站出入口等显著位置开展地面推广活动，促进12580业务拨打量增长。 2、畅享“12580”的便捷生活方式，让广大受众感受到“12580”能够给自己带来更便捷、更轻松、更高效、更丰富多彩的生活方式。,项目目的,一、活动主题：“亚运一起来，12580更精彩”地面推广活动 二、活动时间：2010年11月1日2010年11月
3、30日 三、活动对象：所有移动用户 四、场 次：三场 五、活动形式：开幕式、12580趣味运动会、闭幕式 六、主办单位：中国移动12580,活动要素,活动思路,1、地面活动，首要是吸引客户，聚集人气。BAND队、街舞等一系列动感十足的演出就最容易吸引客户目光； 2、配合台下简单又有趣的小游戏，就能营造出激情欢乐的氛围； 3、小游戏和运动会的参加条件是体验12580的业务，客户可以在不自觉间体验到12580的便捷，同时也增加了拨打量。 4、既然是举行运动会，就要把整个活动场景包装成运动场一样，这样才更容易使客户融入活动中去； 5、给后向商家宣传的空间，适当拓展后向商家。,场次安排,主题创意画面,
4、前期预热宣传,1、活动单张 2、活动海报 3、网站预热,前期预热策略,1、每次活动之前，在活动区域周边派发活动宣传单张； 2、在各服务厅张贴活动宣传海报； 3、YOWAY社区开设活动专栏，为活动升温，并增设趣味运动会报名版块。,海报效果图,宣传单张效果图,超人气网站宣传配套，在线注册会员达3万多人！ http:/ 身体力行地欣赏潮人乐事的同时，并承担着佛山潮人文化传播的职责。,开设活动专栏，力求打偏整个潮人音乐圣地 让这些有着共同爱好的音乐达人 走在一起 用音乐建立起他们之间的友谊！,YOWAY爱乐社,1、舞台与台下区域紧密相结合，构成一个功能明晰、合理有序，并具有强烈视觉冲击力运动会场景；
5、2、将游戏、运动会和业务体验有机结合，有效聚集人气，让客户在体验参与的过程中，提升业务拨打量。 3、设计上紧扣运动会的概念，充分体现了活动主题。,活动亮点,开幕式、闭幕式现场区域设置,1、12580产品体验区 2、舞台区 3、趣味游戏区 4、抽奖区 5、后向商家展示区,开幕式效果图,12580产品体验区,分别设置了12580餐饮、交通、电影、商旅、天气预报频道5个不同的体验区域，每个区域都具有各自频道的特色包装。,体验区背景,体验区效果图,体验区执行流程,1、向工作人员领取与所在体验区域相关问题 ；2、拨打12580得到答案；3、凭短信回执回答问题；4、获取精美礼品并获得游戏参赛资格，有机会赢
6、得更多大奖。,舞台区,功能介绍： 主要用作表演、主持、观众台上互动游戏 表演内容： 佛山地区顶尖乐队演出，高潮迭起； 佛山地区TOP街舞队，高难动作一个接一个，现场气氛热烈火爆； 搞怪魔术表演，现场欢乐不断； 专职移动活动主持人，精通移动最新业务信息，不间断介绍12580几个主打频道的业务内容。,姓名：枕头 英文名：Pillow Mac 擅长语言：国语、粤语 特长：主持 、配音、活动策划 主持风格：曾主持多个大型政府启动仪式、大型集团年会晚宴、品牌宣传活动及私人婚宴等，集风趣幽默、亲切大方、成熟稳重于一身，根据自身丰富主持经验 ，以迎合活动内容。 电台主持栏目： 广州电台FM96.2 娱乐速递
7、 广东电台FM1076 劲歌王电台版 珠海斗门电台FM928 点子娱乐、新知新趣、体育快报 广州番禺电台 FM101.7一期一会,活动主持安排,主持与台下观众互动环节,主持人会提问台下观众关于亚运常识的问题，这些问题也会在现场物料上显示出来。客户要知道这些问题的答案，就需要拨打12580，下载亚运常识的“出猫纸”，回到后可以获得精美礼品。建议12580后台建立亚运常识的数据提供给客户下载。,舞台,趣味游戏区规则：需要先在业务体验区体验业务，才可获得游戏资格。,（1）12580 “闯”关高尔夫,游戏规则：以优美的姿势控制球棒，挥杆击球五次： 进三个以上的，即可获得抽奖券一张；拨打12580获得精
8、美礼品一份。 游戏设备：高尔夫训教装置、高尔夫球、球杆,（2）12580 “闯”关高尔夫一鼓作气,游戏规则：准备好八个等高的杯子。每个杯子都要装满水，竖排。每四个杯子排成一排。每排的第一个杯子都要放一个乒乓球。参加者要将乒乓球从第一个杯子吹向另一个杯子，一个一个地吹，不能跳杯子。若乒乓球吹落了，则不能得奖。若一次性吹完即可获得抽奖券一张；拨打12580获得精美礼品一份。 游戏设备：水杯（8只）、兵乓球（10个）,趣味游戏区,游戏区X架,游戏区三角板效果图,抽奖区,趣味游戏通关的客户可以把抽奖券放到抽奖箱中，每隔一段时间，主持会进行抽奖，中奖的幸运儿可以获得“12580 优惠联盟卡” 。中奖客户
9、拨打12580之后，就可以拿奖，工作人员会作好登记。,抽奖券效果图,抽奖箱效果图,抽奖区效果图,后向商家展示区,本活动除了为前向产品进行宣传之外，也应该适当的拓展后向商家。 后向商家展示区主要是对已经购买12580后向产品的商家进行广告宣传。宣传的方式是利用时下流行的“格子广告”。,格子广告，在网络上一种类似于“格子铺” 运营模式的广告方式，商家将店铺相关信息公布在网络特定广告位置上，商铺或个人只需要支付小量的租金即可在网上公布相关信息，同事相关网站公司负责网站维护已经经营。佛山本土格子广告运营案例 佛山天天新论坛已经相继推出网络上的格子广告，以一元一日广告位吸引了大批网友在网站上投放买卖广告
10、，大量客户通过网站挑选自己喜爱的物品作交易。网站经营者网站知名度提升；广告托放经营者经营商品；买家可以搜索到自己喜欢的物品，三者相得益彰，各取所需！,1元一天,格子广告成本低、广告量大、内容丰富！12580格子广告效仿格子广告的效用由中国移动作为格子广告的设计制作方各个商家租用相应格子投放相关打折优惠！这样的做法，除了可以使消费者得到实惠，感受到12580给自身带来的好处之外，也有机会吸引更多商家的加入！,后向商家展示区效果图,活动流程,下午活动与上午一致,趣味运动会现场区域设置,1、12580产品体验区（与开幕式一样） 2、趣味运动会区 3、舞台区 4、抽奖区（与开幕式一样） 5、后向商家展
11、示区（与开幕式一样）,场地包装,1、运动会最常见到的场地：田径场、足球场、篮球场； 2、要把会场包装成为运动场的感觉，以上的场地就必须模拟出来。,运动会效果图,运动会效果图,运动会效果图,舞台区,功能介绍： 主要用作主持、观众台上互动游戏 内容： 专职移动活动主持人，精通移动最新业务信息，不间断介绍12580几个主打频道的业务内容。 关注台下情况，与参赛者互动。 设置 “亚运出行玩乐知多少”的问答环节，客户拨打12580后回答问题，可以获得精美礼品。,趣味运动会规则：1、每轮趣味运动会包含四个比赛项目，所有比赛设置为团队项目。三位成员组成一个参赛队，每轮比赛有八支队伍参加。2、八支队伍参加完四
12、个比赛项目之后，决出冠、亚、季军各一个，上台颁奖。比赛期间继续接受报名，力求让更多的客户参加游戏。3、所有参赛选手需要先在业务体验区体验业务，才可获得比赛资格。,趣味运动会区,趣味游戏运动会比赛项目设计和规则,（1）三人四足1、比赛形式： 每3人组成一个队伍,共8个队伍。 2、比赛规则：相邻的人把腿系在一起，一起跑向终点，用时最短的胜出。 分成三组进行比赛，抽签决定比赛次序。 3、比赛全程：30米左右； 4、比赛得分：第一名8分，第二名7分，如此类推。,（2）定点投篮1、比赛形式： 每3人组成一个队伍,共8个队伍。 2、比赛规则： 要求3人协作进行定点投篮，一人负责投篮，一人负责递球，一人负责
13、捡球。 在一分钟时间内，以投中次数的多少决定排名。 3、比赛得分：第一名8分，第二名7分，如此类推。,（3）跳 绳1、比赛形式： 每3人组成一个队伍,共8个队伍。 2、比赛规则： 每个家庭要求3人协作进行跳绳，一人跳，两人负责摇绳。 分四组进行比赛，每组两个家庭，在一分钟时间内按跳的次数决定排名。 3、比赛得分：第一名8分，第二名7分，如此类推。,（4）抛乒乓球1、比赛形式： 每3人组成一个队伍,共8个队伍。 2、比赛规则： 要求3人协作进行抛球，一人背向抛球，一人负责用篮子接球，一人负责捡球，在一分钟时间内，接球最多的家庭为胜。在一分钟时间结束后，地上散落球的数量将会从总成绩中减去相应的数量。 3、比赛得分：第一名8分，第二名7分，如此类推。,运动会现场X架,
