1、安瑞索思搜索引擎课程 R2,在中国大陆地区，搜索引擎除了 Google Baidu 还有？,Yahoo雅虎中国 Sogou搜狐 Yodao网易 Live微软 SoSo腾讯,引擎关系,搜索引擎的关系,Google,Live,SoSo,Sina,114 与中国电信合作,Baidu的合作伙伴在哪里？,各个搜索引擎的特性,Google,Baidu,Yahoo,Sogou,Yodao,Live,工作原理、常用命令与搜索黑话,工作原理,抓取,入库,索引,查询,返回,常用命令,做 词 垃圾网站 复制网页 SPAM PR,搜索黑话,SEO、SEM与搜索策略,搜索引擎优化英文为 Search Engine Op
2、timization，简称SEO。是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的提名的方式。 风险与弊端 搜索引擎优化对于任何一家网站来说，要想在网站推广中取得成功，搜索引擎优化都是至为关键的一项任务。同时，随着搜索引擎不断变换它们的排名算法规则，每次算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山，而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问量。所以每次搜索引擎算法的改变都会在网站之中引起不小的骚动和焦虑。我们可以说，搜索引擎优化也成了一个愈来愈复杂的任务。,SEO,SEO中的白帽与黑帽,搜寻引擎优化的白帽法包括遵循搜寻引擎哪些可接受哪些不能接受的指导方针。他们的建议
3、一般是为用户创造内容，而非搜寻引擎、是让这些内容易于被蜘蛛机器人索引、并且不尝试对搜寻引擎系统耍花招。网站设计员构建他们的网站犯了致命错误、而白帽法优化员企图发现并纠正错误，譬如机器无法读取的选单、无效链接、临时改变导向、或粗劣的导引结构。 这里是一些搜寻引擎认为适当的方法： 1.编辑网页，用与该页的主题有关的具体术语替换隐晦的字眼。 2.在该站点增加相当数量的原创内容。 3.使用合理大小、准确描述的汇标，而不过度使用关键字、惊叹号、或不相关标题术语。 确认所有页可透过正常的链结来访问，而非只能透过Java 、JavaScript或Macromedia Flash应用程序访问。,SEO中的白帽
4、,垃圾索引（Spamdexing）意指透过欺骗技术和滥用搜索算法来推销毫不相关、主要以商业为着眼的网页。许多搜索引擎管理员认为任何搜索引擎优化的形式，其目的用来改进网站的页排名者，都是垃圾索引。然而，随时间流逝，业界内公众舆论发展出哪些是哪些不是可接受的、促进某站的搜索引擎排名与流量结果的手段。 当这些不好的垃圾索引被发现时， 搜寻引擎也许会对那些被发现使用不道德的优化手段者采取行动。在2006 年2月，Google拿掉了BMW 德国站和Ricoh 德国站，因为他们用了这些方法。 斗蓬法（cloaking）简单来讲就是网站站长用了两版不同的网页来达到最佳化的效果。一个版本只给搜索引擎看，一个版
5、本给人看。搜索引擎说这种做法是不正规，如发现，该网站会永远从搜索引擎名单中被剔除。 关键字隐密字 （hidden text with keyword stuffing） 是另外一欺骗搜索引擎的做法。通常是指设定关键字的颜色和网页背景颜色一样，或透过 css hidden attribute （隐密特性） 来达到优化效果。这种做法一旦被Google发现，遭遇也会是该网站从Google的数据库中除名。,SEO中的黑帽,新的帽子,黑帽,白帽,灰帽,搜索引擎营销英文为 Search Engine Marketing，简称SEM。关于SEM，不同的类型的人群定义都有所不同，大致可以分成以下两个派别： 搜
6、索引擎厂商认为： 关键字竞价广告的投放就是SEM行为。特别是面向IT人士的产品推介，竞价广告投放的称谓已经改变成为SEM。 SEO则认为： SEM是SEO的下层分类，主要工作是从企业网站营销效果出发进行关键字优化行为。包括为企业客户选择关键字，规划相应网站结构等行为。,SEM-混乱与无序,Baidu的SEM-竞价排名,定位,目标人群,广告形式,营销价值,右侧最多10名,左侧“推广”前4名或前10名,左侧竞价排名,右侧竞价排名 + 智能匹配,Baidu的SEM-品牌专区,定位,目标人群,广告形式,营销价值,SEO的SEM,不同阵营的人群为了自身利益而提出的SEM概念，根据客户所接触到的信息不同，
7、产生了巨大的理解差异。 不同的人有着自己不同的看法 有些人认为SEM属于SEO的子类。 而有些人则认为SEO本身就是非法行为，而SEM才是搜索引擎的正确营销方法。 整合观点、绕开竞争，诞生了 搜索引擎策略,SEM到底是什么,搜索引擎营销英文为 Search Engine Strategy，简称SES。 它的主要作用为： 技术平衡 信息平衡 销售平衡,搜索引擎策略,搜索引擎策略-技术平衡,SEO,SEM,品牌专区,竞价投放,自然排序,效果增强策略,成本降低策略,零投放策略,针对不同的预算进行灵活的策略定制,控制一切可能发生的搜索舆论,搜索引擎策略-信息平衡,定向分析品牌商重点监测的数据 在全网范
8、围内监测可能出现的危机 对网友提出的个人意见进行监控 监测竞争对手，预估对手媒体计划 竞争对手正面信息监测，制定掩盖策略 竞争对手危机监测，有助扩散危机,品牌 产品 口碑,行业营销 政府机关 金融服务业 房地产业 医疗卫生业 邮政电信业 酒店旅游业 教育业 IT业 交通工具业 进出口业 贸易分销业 钟表珠宝业 餐饮娱乐业 商业服务业 其它行业 地区营销 上海地区 浙江地区 江苏地区,思考,搜索引擎策略-销售平衡,搜索引擎 1.搜索引擎关系 2.搜索引擎特性 Google Baidu Yahoo Sogou Yodao Live 3.搜索引擎原理 4.搜索引擎技巧 搜索查询函数、常用命令 5.搜索引擎黑话 搜索引擎营销 1.SEO搜索引擎优化 搜索引擎优化概念 搜索引擎的白帽、黑帽及灰帽 2.SEM搜索引擎营销 搜索引擎营销的概念差异 3.SES搜索引擎策略 搜索引擎三大策略,总结,提问与回答 MSN ,
