1、,SWOT分析法应用实例任静 深圳职业技术学院,学习目标,掌握SWOT分析的方法会运用SWOT分析给企业作出评估,市场营销SWOT分析法,优势(Strengths)-不可匹敌、无法模仿的独特能力 劣势(Weakness)-缺点与不足 机会(Opportunities)-有利的发展趋势或者事件，可以使企业获利或拥有竞争优势。 威胁(Threats)-不利的发展趋势所形成的挑战和干扰，若不采取果断的市场营销行动将会损害企业的市场地位。,案例思考与练习,要求：根据图表中公司A和它的竞争对手的信息，为公司A制作一份SWOT分析报告。,针对公司A的SWOT分析,优势：市场主导；广告份额最大；品牌认可度高
2、；在大公司中净利润最高。 劣势：市场份额销售额的占有率低于市场份额数量的占有率，这或许说明在定价上有压力、利润微薄；公司“传统”或许是“过时了”；净利润或许来源于主要领域（如产品研发）的减少资金投入。,针对公司A的SWOT分析（续）,机遇：市场份额应该可以为提高售价提供机会；“传统”可以转化为“可靠”或“信赖”；市场份额和占有率可以为产品多元化提供机会。 威胁：来自公司B的威胁看似迫在眉睫，对方在市场上表现出色而且被认为是创新和优秀的公司。,小结与作业,作业：完成一份针对麦当劳企业在中国的SWOT分析并给出相应的市场发展策略。,参考文献,刘红燕. 国际市场营销M.2版.重庆:重庆大学出版社,2014. 肖红. 市场营销基础与实务M.1版.机械工业出版社,2012. Pix, Peter. Marketing: a practical approach. 6th ed. McGraw-Hill Australia Pty Ltd. 2009.,Thank You !,Add your company slogan,
