1、题 目 国内外体育产业发展现状学 号 1312150034学生姓名 商从政学院名称 体育工程与信息技术学院专业名称 机械设计制造及其自动化指导教师 郑伟涛2015年 05月 01日1国内外体育产业发展现状随着经济发展以及传统体育项目向现代竞技运动的演变，体育的经济功能日趋显现。 从世界范围看， 体育已成为现代社会蕴藏着巨大商机的新兴产业。在西方发达国家，体育产业在经济中的比重已经超过石化工业、 汽车业， 在经济行业中占有越来越重要的地位。 根据中国社会科学院预计， 北京承办年奥运会总投资额将达到亿美元左右， 收支相抵后有万美元结余。这笔巨额的新增投资，再加上该投资所产生的乘数效应， 将成为牵引
2、首都乃至全国经济高速增长的助推器。 而发展体育产业由此带来的国民素质的提高和民族凝聚力的增强是用金钱无法衡量的。 因此在新世纪发展具有中国特色的体育产业是时代发展的必然。 本文从对体育产业的理解、国外体育产业发展的现状和经验、我国体育产业发展的现状以及发展我国体育产业的展望人手， 分析新世纪如何加快我国体育产业的发展。1.对体育产业的理解体育产业化的实质， 是在适应社会主义市场经济的基本要求。符合现代体育运动基本规律的基础上，开发体育的经济功能，把体育与经济紧密结合起来，以增强体育自身的造血能力， 建立体育经费的补偿机制， 形成体育事业良性循环发展。 实际上体育产业给社会带来的经济产出不仅远远
3、大于社会对它的经济投入，而且又能满足人们对生理健康、心理健康和社会功能健康的需求。从产业划分角度来看，体育产业原本是以体育服务为主要劳务产品的产业， 属于第三产业的范围。但是，从世界各国体育产业发展的趋势来看，第一产业、第二产业和第三产业之间往往是相互交叉、相互渗透的， 很难对各产业之间进行具体的区分。 体育产业主要包括三大类别： 第一为主体产业类， 指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动；第二类为体育相关产业类，指为体育服务产品提供相应支持和保障的各种产品； 第三类是指体育部门开展的。 旨在弥补和推动体育事业发展的其他各类经营活动。2.国外体育产业发展的现状在国外，体育产业诞生已经有多
4、年的历史， 随着资本主义市场经济的高度发展， 他们的体育产业发展已经很完善，成为扩大就业人口、获得巨额收入、在国民经济中占有显著地位的重要行业。 体育产业高度发达的国家有2美国、英国、意大利、德国、日本等， 他们体育产业的主要市场有：2.1.健身娱乐业为消费者提供健身、健美、康复、娱乐所需要的场地、器材、技术服务的行业。美国年健身娱乐业健身、健美、狩猎、钓鱼等活动的产值近亿美元，在美国体育产业各项目中居首位。 世纪年代以来，英国、 日本、北欧等国的有偿健身活动蓬勃发展。今后，健身体育将成为国际体育运动发展的主流， 健身娱乐市场将成为各国体育产业所面对的最大市场。2.2.体育用品业包括体育器材、
5、服装等用品的生产和销售行业。大众体育的兴起， 刺激了人们对体育用品的需求不断增长。 年，世界体育用品市场的销售额已达亿美元， 其中美国拥有世界上最大的体育用品市场。现在，美国已有多家体育用品生产厂家， 万多家体育用品商店。2.3.体育竞赛转播权的销售体育与电视的关系日益密切， 体育竞赛所具备的吸引力加上电视对大众传播的辐射力， 使得利用转播体育竞赛期间插播商品广告成为各大厂商竞相争夺的广告资源， 体育竞赛电视转播权的商业价值大幅提高，其销售价格因此扶摇直上（见表）。2.4.体育博彩业以发行体育彩票、赛马博彩、赛车博彩等为主要渠道的体育博彩业， 已成为许多国家吸引社会游资、发展体育事业、增强政府
6、税收的有效途径。 利用体育比赛活动的吸引力、 竞争性以及比赛结果的不确定性开展体育博彩，成本低、风险小、收益高，其主体行业是体育彩票业。彩票发行在世界上已有多年的历史， 目前发行彩票的国家已有多个。美国、意大利、英国等西方国家， 已把发行体育彩票作为扶持体育事业的有力支柱。其中，美国的体育博彩业的年收入近亿美元， 法国“发展竞技体育基金”年收入亿法朗。32.5.体育广告业利用体育比赛来宣传产品，利用优秀运动员的。“明星效应”来提高产品知名度，以体促销，以销助体，已成为发达国家厂商的普遍做法， 使体育广告业成为对双方有利可图的新兴行业。 美国有多厂家以运动员和体育比赛为广告的媒体， 体育广告业的
7、年收入已超过亿美元。2.6.体育保险业随着各类体育运动的发展和普及， 体育保险也日益成为体育产业中的重要组成部分。 体育保险不仅为进行体育运动的当事人提供保障， 也在一定程度上体现了一个国家全民体育体系完善程度的高低。 体育保险是日本保险业中的重要内容，涉及到医疗保险、灾害补助和专门的体育保险等社会保险体系， 内容丰富，形式多样， 同时又实现了法制化的保险机制， 可成为体育保险业发展的典范。2.7.体育经纪业体育经纪在国外已成为一个重要的行业， 通过体育经纪公司或体育经纪人的运作， 促进了体育竞赛和表演市场的高效率、高效益运作。这些经纪公司或经纪人也通过体育经纪活动获得巨大的经济效益。始创于年
8、，全球最大的从事体育推广和营销的跨国集团公司 （）已发展成收入达亿美元、在全球个国家设立个办事处的跨国集团。 同时，体育经纪活动不断扩大，促进了体育活动的商业化进程，对竞技体育的发展产生了深远的影响。3.我国体育产业现状3.1.我国体育产业发展的阶段长期以来， 我国一直把体育当作社会主义的一项福利事业来看待，体育属于上层建筑，受国家经济发展水平所制约，体育的发展主要依靠国家财政拨款，而对于体育本身的经济功能体育的产业性质缺乏足够的认识。 从中国体育产业发展的实践过程来看，大体可以分为三个阶段：第一阶段是年至年。党的第十一届三中全会提出“以经济建设为中心”后，在“有计划的商品经济”的改革思想指导
9、下， 国家体委提出了体育社会化发展的方针。体育开始涉及场馆出租、土地转让、兴办公司等经营创收活动。这一时期体育只是充当一种推动经济发展的手段，其产业地位和经济价值并未得到大多数人的认同。 与此同时， 体育用品业却得到了一定的发展，但主要是在广东、福建等沿海地区从事体育服装、运动饮料、运动鞋等劳动密集型体育用品的生产，产品技术含量较低，生产规模较小。第二阶段是从年至年。党的十四大以后， 体育发展逐渐转变为面向市场， 以产业化为目标的发展方向。为了适应这一转变，首先， 国家体委机构进行了较大的改革，尤其是以足球改革为突破口，推进协会实体化的进程，将足球运动推向市场， 各足球运动队都按照职业俱乐部组
10、建的要求，4成为自负盈亏、 自主经营的市场主体，带动了中国足球产业的发展；其次， 国家体委制定了年中国体育产业发展纲要和相应的体育产业发展的法规， 明确了中国未来体育产业发展的指导思想、重点和目标，发展体育产业的基本政策和基本措施； 办起了中国体育博览会， 开放了体育竞赛市场；此外，还发行了中国体育彩票，成立体育基金等。 这一切都标志着中国经济已突破单纯的创收增资的模式，开始走向立体化的产业开发阶段。第三阶段是年至今。 年月日， 随着“中体产业”公司股票在上海证券交易所成功上市， 使中国体育产业的发展进入了个新的里程。 目前， 以体育产业为主营业务的上市公司已达家，通过证券市场的直接融资，实行
11、资本运作，将极大促进我国体育产业的发展。从另一方面也说明政府对体育产业发展的有力扶持，最终将使体育产业的发展摆脱政府的干预，形成以市场调节为主的运行机制。在体育产业的市场上除了体育保险和体育经纪个市场处于起步阶段， 其余市场都有了长足的发展，形成了体育竞赛表演、体育健身娱乐、体育用品、 体育中介等大主导体育产业。3.2.我国体育产业发展的不足3.2.1.体育产业发展不平衡这是发展我国体育产业首先要面对的一个根本性问题。虽然我国形成了体育竞赛表演、体育健身娱乐、体育用品、体育中介等大主导体育产业， 但是产业规模小、 竞争力不强成为制约产业发展的瓶颈。 而作为体育发展保障的体育保险， 我国保险业不
12、仅少有专门为体育设计的险种， 而且在该方向的研究还比较薄弱， 尤其对发达国家的体育保险研究几乎处于空白状态， 这对于体育产业的平衡发展很不利。3.2.2.体育产业结构不够合理，全民健身体育服务和产品严重不足按照体育产业发展的规律，体育服务行业是体育产业发展的重点， 在体育产业结构中的比重应达到。西方发达国家早已超过了这个比例，而我国的比重太低。我国体育产业发展的区域差距巨大以及体育产业的集中度不高都说明我国体育产业结构配置不合理。全民健身服务是我国体育服务产业发展的重点， 也是我国的体育政策。 它所面临的主要问题具体表现在： 全民健身服务业还没有得到政府及有关部门应有的重视； 国家对全民健身服
13、务业没有统一的政策体系，缺乏定位、规范和管理；还没有完整的统计指标体系， 体育行政部门和国家统计部门都无法准确掌握全民健身服务业在全国的发展现状及有关准确数字， 只有部分省市进行过一些局部的调查和统计； 国家对全民健身服务业在投资政策、融资政策、土地政策、税收政策等方面没有相应的优惠和扶持； 全民健身服务业中的专业人才严重缺乏。3.2.3.体育产业化和旧的管理体制之间责、权不明中国体育管理实行的是“举国体制”，我国竞技体育能够达到今天世界公认的体育强国水平， 体育产业能在短短的十年内高速发展，应该说很大程度上都得益于它，是符合我国国情需要的。但是，这种体制从长远看，不符合体育5产业和体育运动的
14、发展趋势。 以足球为例， 年国家体委颁布了加快第三产业发展的决定，正式提出发展体育产业，同年推进以足球为试点的职业化改革， 并于年颁布中国体育产业发展纲要。然而，从中国足球多年的发展来看， 足球场上和足球场外发生的一切， 正说明中国足球产业正徘徊于传统体制与市场之间。此外，体育市场管理缺乏高层次立法；体育产业政策不完善；体育市场主体不成熟；从业者缺乏市场观念；体育产业人才缺乏等都是我国体育产业发展的不足之处。3.3.我国体育产业发展的机遇我国体育产业的发展尽管存在各种各样的问题和不足，但是它作为朝阳产业的属性是不会变的。 新世纪我国体育区别于世纪的最大特征， 就在于体育将成为推动我国经济持续增
15、长的新生力量。 社会经济的发展和人们收入水平的提高导致大众消费结构的变化， 以及当前我国的经济形势， 尤其是加入加速国际资本流动、 调整产业结构、 扩大就业的实际需要，都为体育产业的进一步发展提供了机遇。4.促进新世纪我国体育产业发展的建议新世纪我国体育产业的发展应以提高体育产业整体的质量和效益、增强国际竞争力为中心， 以培育国民经济新增长点、 提升体育产业在国民经济中的地位、 促进全民健身运动的普及为目标， 以产业结构和产品结构优化升级为主线，依靠深化体育体制改革和科技进步，走规模、结构、质量和效益协调发展的创新之路。要做到以下几个结合：一是坚持总量扩张与质量提高并重；二是坚持改革与发展相统
16、一；三是坚持组建大型体育企业与发展中小型体育企业相结合； 四是坚持启动国内体育消费需求与拓展国际体育市场的统一； 五是坚持体育主体产业与体育相关产业协调发展。4.1.实现体育消费的多样化、层次化只有多样性的体育产业及其针对不同消费群体的分类，才能满足民众体育消费的需要。 其中， 尤其要注重特定形式的产品、服务、品牌与各种潜在消费者的购买力相适应。体育产业的扩张与发展，不但需要适应市场，而且需要培育市场。 在这方面要做的事情很多， 首要的就是要健全体育保险体制、大力发展体育经纪行业，通过专业培养、 岗位培训、在职进修、 招聘引进等多条渠道来培养和造就一大批我国体育市场经营管理的专门人才。4.2.
17、加大体育市场培育力度,明确体育市场的经营主体,培育体育市场的消费主体（）争取国家财政继续增加对体育事业的投入： 国家财政对体育事业投入增加，可以使我国体育事业发展壮大，产出增加，向社会提供更多的体育服务，使体育产业的供应量增大。6（）对体育产业主体卖方的培育：通过财政拨款、体育部门自筹和社会集资等渠道筹集资金， 建设一大批既能举办比赛，又能向社会开放，类型不同、功能多样的中、小型体育场馆，这是体育产业的基本阵地。同时。加强对体育市场从业单位的资质认定， 加快制定体育市场服务规范化的质量标准及技术评定等级标准。（）经营形式多样的体育产业： 要大力发展新兴产业，如体育保险、体育经纪； 完善成熟产业
18、，形成产业间的联合互补，完善产业体系。（）不断扩大社会体育消费需求： 消费者是体育产业的买方主体，努力培育体育市场的消费主体，积极提倡和鼓励居民从事体育消费。 要把开发体育市场与推行全民健身计划二期工程有机结合起来。在全面实施奥运争光计划的同时，要突出广大群众喜闻乐见的竞技运动项目，不断提高其竞技水平， 使体育比赛富有更强烈的吸引力， 吸引更多的观众和球迷，把培养体育产业与推行全民健身计划结合起来， 假日经济与全民健身高潮是体育产业面临千载难逢的机遇， 政府应给予必要的政策扶持与引导。4.3.加速体育产业的社会化谁投资、谁兴办、谁受益，使体育社会化有经济利益基础。打破由体委包揽包办体育事业的旧格局，形成国家和社会、体育部门和其他部门共同办体育的局面，尽快将体育产业的发展纳人国家第三产业中优先发展的行业， 实现经济和体育发展的双丰收。实现体育市场管理高层立法，完善体育产业政策。明确体育场馆所有权、经营权等关系，对体育公共设施的投资给予适当的税收优惠，有效吸收社会资本，完善体育俱乐部制度，稳定消费人群，提高产品质量。同时进一步加快体育消费的市场化程度， 将会让潜在的、 巨大的体育市场催生出一个繁荣的体育产业。
