1、1市场营销专业培养方案一、培养目标本专业培养德智体全面发展，适应 21 世纪社会经济发展需要，知识面宽，基础扎实，既掌握市场营销及管理、经济、法律等方面的知识，又具备相当的实践操作能力，综合素质健全、富有创新精神，能在国家相关企、事业单位、政府部门，特别是民营企业从事市场营销实际管理工作，以及市场营销教学、科研方面工作的高级专门人才。二、培养规格与培养要求1培养规格本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到企业管理方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销管理问题的基本能力。2培养要求 毕业生应具备以下几方面的素质和能力：（1）拥护和坚持党的路线、方针和政策；敬业爱岗
2、、遵纪守法；具有良好的思想品德、社会公德和职业道德；（2）掌握管理学、经济学的基本原则和现代企业管理的基本理论、基本知识；（3）掌握市场营销的基本理论和定性、定量分析方法；（4）具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决企业管理工作问题的基本能力；（5）熟悉我国企业管理的有关方针、政策与法规了解国际市场营销的惯例和规则；（6）了解本学科的理论前沿和发展动态；（7）掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。（8）身体健康，心理素质良好。三、主干学科、主要课程和特色课程1、主干学科：经济学、工商管理。2、主要课程：学科基础课：政治经济学、西方经济学、管理学、会计学、
3、统计学、管理信息系统专业基础课：消费者行为学、市场调查与预测、商务谈判、营销企划实务、国际贸易理论与实务等。3、特色课程：民营企业史、民营企业经营管理、民营企业营销专题、整合营销沟通、营销风险管理等。四、学制与学位学制：四年。实行学分制和弹性学制，允许 3 年毕业，但必须在第二学期提出申请，特殊情况经学院同意最多延长至 6 年毕业。学位：管理学学士。五、毕业资格与学位授予要求1、本专业学生必须修满 172 学分方可毕业。其中公共必修课 49 学分，专业必修课 61学分，实践必修课 24 学分，限选课 18 学分，任选课 20 学分。2、符合中华人民共和国学位条例及湖南人文科技学院学士学位授予工
4、作细则规定者，可授予管理学学士学位。2六、主要实践教学环节本专业将结合教学内容，组织学生进行社会调查、咨询服务、专业实习等实践活动。1、第一、二学年暑假由学生进行社会调查各 2 周，要求完成 1500 字以上的调查报告，经评阅合格，各计 1 学分；2、市场营销学、市场调查与预测、广告学、营销策划四门课程主要由任课老师组织学生分别在第二、四、五、六学期各进行为期 1 周的课程实习，完成规定的实习任务，撰写调查报告或课程设计（论文） ，经评阅合格，各计 1 学分，其余各门专业课按教学计划进行实践教学；3、第七学期 110 周在实习基地进行毕业实习，搜集毕业论文素材及资料，表现合格，计 6 学分；第
5、八学期 1-2 周由学生进行为期 2 周的就业实践，为学生就业作准备，计 1 学分；3-14 周完成毕业论文并进行答辩，成绩合格，计 8 学分。七、专业课程计划表表一、课程设置与教学进程表表二、各类课程学时学分构成表表三、教学活动安排一览表3表一 课程设置与教学进程表学 时 分 配 各学期周学时分配一 二 三 四 五 六 七 八课程类别课程性质课 程编 号 课程名称总学分总学时理论实践考核方式 15 18 18 18 18 18 18 16备注994001 思 想 道 德 修 养与 法 律 基 础 3 54 30 24 查 2另有社会实践（一）994002 马 克 思 主 义 基本 原 理 3
6、 54 36 18 试 2994003 中国近现代 史纲要 2 36 36 查 2994004 毛 、 邓 和 “三个 代 表 ”概 论 6 108 72 36 试 4另有社会实践（二）994005 形势与政策 2 16 16 16 查 讲座994006 大 学 英 语A（ 1） 3 60 45 15 试 4994007 大 学 英 语A（ 2） 4 72 54 18 试 4994008 大 学 英 语A（ 3） 5 90 72 18 试 5994009 大 学 英 语A（ 4） 4 80 45 30 查 5适用于除 体 育 、艺 术 外 的各 专业994014 大 学 语 文 2 45 45
7、 试 3 适 用 除 中文 类 外 各专 业992001 大 学 生 就 业 指 导 1 16 16 查 讲座992002 大 学 生 健 康 教 育 1 16 16 查 讲座992003 大 学 体 育 （ 1） 1 30 4 26 查 2992004 大 学 体 育 （ 2） 1 30 4 26 查 2992005 大 学 体 育 （ 3） 1 30 4 26 查 2992006 大 学 体 育 （ 4） 1 30 4 26 查 2适 用 于 非体 育 专 业 ，健 康 素 质检 测 合 格992007 大 学 计 算 机 3 60 30 30 试 4992008 VFP程 序 设 计（
8、文 ） 4 72 36 36 试 4适用于非计算机专业，过级公共必修课992011 普 通 话 2 查 过级公共必修课小计 49 899 554 345 15 12 9 11992015 军事理论与 训练 2 2周992016 社会实践 （一） 1 暑期必修课实践必修课 992017 社会实践 （二） 1 暑期4994018 课外文化、 科技活动 1 课外或 暑期续表一学时分配 各学期周学时分配一 二 三 四 五 六 七 八课程类别课程性质课程编号 课程名称学分数总学时 理论 实践考核方式 15 18 18181818 18 16备注994019 毕业实习 6 10周994020 毕业论文（设
9、计） 8 12周994021 就业实践 1 2周414101 认识实习 1 1周414102市场调查与预测 1 1 周414103 广告策划 1 1 周实践必修课414104 营销策划 1 1 周实践必修课小计 24414001 政治经济学 3 60 52 8 试 4414002 微观经济学 3 51 45 6 试 3414003 宏观经济学 3 54 48 6 试 3414004 管理学原理 3 51 45 6 试 3414005 经济数学（1） 4 90 90 试 6414006 经济数学（2） 3 51 51 试 3414007 经济数学（3） 3 54 54 试 3414008 会计学
10、原理 3 51 45 6 试 3414009 统计学原理 3 51 45 6 试 3414010 国 际 贸 易 理 论 与 实务 4 68 60 8 试 4414011 人力资源管理 3 51 45 6 试 3414012 组织行为学 2 34 30 4 试 2414013 管理信息系统 2 32 16 16 查 2414014 市场营销学 5 85 75 10 试 5414015 广告学 3 51 39 12 试 3必修课专业必修课414016 消费者行为学 3 54 48 6 查 35414017 市场调查与预测 2 34 24 10 试 2414018 营销策划 2 34 24 10
11、试 2续表一学时分配各学期周学时分配一 二 三 四 五 六 七 八课程类别课程性质课程编号课程名称学分数总学时理论实践考核方式15 18 18 18 18 18 18 16备注414019 财政与金融 3 51 36 15 试 3414020 经济法 2 34 30 4 试 2414021 整 合 营 销 2 32 28 4 查 4专业必修课必修课专业必修课小计 61 1073 930 143 10 14 12 8 11 7 4414301 民 营 企 业 史 3 54 48 6 试 3414302 民 营 企 业 经 营 管 理 3 51 45 6 试 3414303 农 产 品 营 销 学
12、 3 51 42 9 试 3414304 营 销 风 险 管 理 2 34 30 4 试 2414305 服 务 营 销 3 51 36 15 试 3民营企业营销管理 414306 民 营 企 业 营 销 专 题 2 34 28 6 查 2414307 公 共 关 系 学 3 54 49 6 试 3414308 商 务 谈 判 3 51 45 6 试 3414309 客 户 关 系 管 理 3 51 39 12 试 3414310 企 业 形 象 策 划 2 34 28 6 试 2414311 促 销 管 理 与 决 策 3 51 36 15 试 3市场调查和促销方向 414312 分 销 渠
13、 道 管 理 2 34 28 6 查 2414313 网 络 营 销 3 54 36 18 试 3414314 网 络 营 销 管 理 实 务 3 51 39 12 试 3414315 网 络 市 场 调 研 2 34 28 6 试 2414316 物 流 管 理 3 51 42 9 试 3414317 电 子 商 务 2 34 28 6 试 2限选课 网络营销方向 414318 品 牌 战 略 与 决 策 3 51 36 15 查 3选修一个方向6专业限选课小计 16 275 3 3 5 5995001 艺 术 导 论 2 32995002 影 视 鉴 赏 2 32续表一学 时 分 配 各学
14、期周学时分配一 二 三 四 五 六 七 八课程类别课程性质课程编号课程名称学分数总学时理论实践考核方式 15 18 18 18 18 18 18 16备注995003 戏 剧 鉴 赏 2 32995004 音 乐 鉴 赏 2 32995005 戏 曲 鉴 赏 2 32995006 舞 蹈 鉴 赏 2 32995007 美 术 鉴 赏 2 32公共艺术课995008 书 法 鉴 赏 2 32限选课公 共 艺 术 课 小 计 2 32 2选修一门限 选 课 小 计 18 307 3 3 5 7414401市场营销学前沿2 32 28 4 试 2414402 标准与质量 2 32 26 6 试 24
15、14403商标设计与管 理2 32 22 10 查 2414404财 经 应 用 文 写作2 32 28 4 试 2 414405 经济地理 2 32 28 4 查 4414406 商务英语 2 32 22 10 试 2414407广 告 创 意 与策 略2 32 26 6 试 2414408国际市场营销2 32 28 4 试 4414409 演讲与口才 2 32 22 10 查 2 414410旅 游 市 场 营销2 32 20 12 试 4414411现 代 推 销 技术2 32 24 8 试 2414412 法律经济学 2 32 26 6 查 2任选课专业任选课414413 投资学 2
16、32 16 16 试 2任 选6 门修 满1 2学 分7414414 市场信息学 2 32 26 6 试 2自 修414415 经济合同法 2 32 26 6 试 2专 业 任 选 课 小 计 12 192 2 4 8续表一学时分配各学期周学时分配一 二 三 四 五 六 七 八课程类别课程性质课程编号课程名称学分数总学时理论实践考核方式 15 18 18 18 18 18 18 16备注2 32 试 22 32 试 22 32 试 22 32 试 2在全校公共任选课中任选 5 门2 32 试 2修满10学 分公共任选课小 计 10 160 2 4 4小 计 22 352表二、各类课程学时/学分
17、构成表各学期周学时/学分分布一 二 三 四 五 六 七 八应修总学分172课程类别15 18 18 18 18 18 18 16学时学分总数 占应修总学分比例备注公共必修课 15/13 12/11 9/8 11/11 +6 899/49 28.5%实践必修课 2W/2 1w/2 1W/2 1W/1 1w/1 12W/614W/10 24 14.0%必修课 专业必修课 10/7 14/14 12/12 8/8 11/11 7/7 4/2 1073/61 35.5%专业限选课 3/3 3/3 5/5 5/5 275/16 9.2%限选课 公 共 艺 术 课 2/2 32/2 1.1%专 业 任 选
18、 课 2/2 4/6 8/4 192/12 6.9%选修课 任选课 公 共 任 选 课 2/2 4/4 4/4 160/10 5.8%小 计 25/21 26/27 24/23 24/25 22/23 22/25 12/1214W/16 2529/172 100%1、普通话和讲座 6学分计入第八学期，学时未计入。2、实践必修课学时未计入总学时8表三、教学活动安排一览表内 周次容学期1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21寒 、暑假第一学期 第二学期 第三学期 第四学期 第五学期 第六学期 第七学期 第八学期 符号说明：上课 认识
19、实习 就业实践 见习 课程实习 课程设计 考试 入学或毕业教育 毕业设计论文 军训 毕业实习 社会实践论文答辩 机动 制定人：王晓军审核人：彭分文9市场营销专业课程简介：市场营销学课程课程编号：414014 总学时：85 学分：5课程目的：就是对本科生进行营销理论与实践的基本培训，使学生能充分掌握市场营销的观念、理论和方法，具有初步解决营销实践问题的方法与能力。课程内容：主要论述市场营销管理的全过程。其内容体系有三部分，第一部分阐述市场营销的产生与发展、市场营销的核心概念、市场营销观念和顾客让渡价值理论；第二部分内容包括市场营销环境、市场营销调研、市场营销战略和管理过程、市场及其购买过程、市场
20、竞争策略、市场细分、目标市场选择及定位；第三部分内容包括产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略等市场营销管理的工具，同时介绍服务营销、国际市场营销和网络营销等策略。教材及教参：市场营销实训教程 李海琼主编 清华大学出版社 市场营销案例精选朱华，窦坤芳主编 中国社会科学出版社市场调查与预测 课程编号：414017 总学时：34 学分：2课程目的：旨在培养学生具备一定的专业素质和相关能力，把握市场调查的技术、技巧和原则；掌握预测的基本方法，对市场的变化趋势进行分析判断，为决策提供依据和参考。课程内容：市场调查与预测是一门10对信息、情报、资料进行收集、整理、选择、解释、分析、判断，并采用一定的预测
21、方法予以客观的评价和估计，以为国民经济活动、为企业经营决策提供基础和依据的科学。本课程主要介绍市场调查与预测的基本方法、程序及内容。教材及教参：现代市场调查与预测马连福主编 首都经济贸易大学出版社 市场调查与市场预测 韩德昌编著 天津大学出版社 消费者行为学课程编号：414316 总学时：54 学分：3课程目的：课程目的：帮助学员从管理和运用角度洞悉和理解消费者行为，了解影响消费者行为的内部因素，如知觉、学习、动机、态度和记忆。理解环境因素与消费者行为之间的关系，掌握运用营销组合因素影响消费者行为的策略和方法，使学员成为更好的消费者和营销人员。课程内容：消费者行为学是一门建立在心理学、社会学、经济学、管理学、统计学等学科基础上的应用学科。该学科研究费者的消费需求、消费心理、消费行为活动的规律以及消费行为与市场经济中诸因素的关系等理论，指导企业制定科学的营销策略，更好地满足消费者需求。教材及教参：组织行为学 张德 清华大学出版社组织行为学 斯蒂芬P罗宾斯 中国人民大学出版社组织行为学课程编号：414312 总学时：34 学分：2课程目的：通过本课程的学习，应使学生了解个体、群体和组织行为的一般规律，并能够运用组织行为学的原理和方法解决管理中的实际问题。课程内容：组织行为学是研究一定组织中人的心理和行为的规律性。组织
