1、纽约时尚 绽放中国之美,中国,五千年的文明古国，很美！中国，世界时尚巨头的汇聚新焦点，更美！,古典中国之美,东风夜放花千树，更吹落、星如雨。宝马雕车香满路，凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞。蛾儿雪柳黄金缕，笑语盈盈暗香去。众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。辛弃疾青玉案元夕,男人看表，女人看包！,女人和包包的故事,每个女人都有许多包包，和服饰不一样，包包可以装载女人的小小世界。那里是女人的专属领地，没有人知道里面藏着什么；包包象是每个女人的一座微型房子，陪着每个女人走到任何地方，为她圈一隅最自我的精神领地，给她最大的安全感！也许，每个女人都有许多包包的故事！,纽约时尚，来到中国！,世界
2、名牌的三大时尚王国,意大利的米兰（Gucci、Prada、D&G等）,法国的巴黎（LV、Chanel、Dior等）,美国的纽约（COACH）,意大利米兰的时尚风格：奢华性感,法国巴黎的时尚风格：优雅贵气,美国纽约的时尚风格：简约实用,COACH，典型的美国精神，缔造的时尚传奇！1、简洁的设计风格：coach的皮件设计非常简洁，通常只有外型的变化，在皮面上并没有做多余的装饰。 2、历久弥新：就像牛仔裤一样，coach也非常符合美国精神，具有越用越好看，便利好搭配的特色。 3、品项琳琅满目，实用至上：coach旗下的产品种类已超过百种，在设计和应用上非常注重实用性。,会像COACH 一样，书写一段
3、新的美国时尚传奇！,来自于时尚王国的美国纽约，USA CITYLIFE(NEW YORK)GROUP-LIMITED是纽约时尚界的新锐公司，精致时尚的设计，推崇个性化，追求品味，以“明快、协调的动感色调”，将“国际时尚元素、音乐灵感及嗅觉诱惑”融入产品设计、店面形象、品牌推广中，CITYLIFE已经成为“纽约时尚”的新代表！,是谁？,叫什么？,只应该叫, 品牌信仰,来自美国纽约的,必须传承美国精神,自由、平等永不放弃、相信奇迹,的品牌信仰应该是：,自由自信、快乐平等我们现在虽然还不具备成为世界知名品牌的实力，但是我们具备追求梦想的资格，我们永远不会放弃自己的追求！, 产品定位,是做什么产品的？
4、,包包,+ 其他配饰,用包包来建立纽约时尚的品牌魅力用其他配饰来丰富品牌的产品范畴（配饰：眼镜银包皮带围巾帽子其他类别）,款型：融合LV、chanel等大牌的经典元素，和当季全球流行趋势用料：采用进口高级PU面料，细致的裁剪技术，手感非凡、实用五金：紧贴顶级奢侈品的五金配饰、充满质感、大牌感的考究工艺,包包的设计理念：,汇聚全球奢华智慧，打造纽约精致时尚,包包的产品配比：,PU+提花布款 : 配皮款 = 8 : 2,PU+提花布款主攻：注重款型的中国华东、华中、西南市场配皮款主攻：注重皮质的中国东北、华北、西北市场,包包的竞争优势和劣势：,大牌感的款型,奢华感的五金,心动感的定价,精致感的面料
5、,不高档的质量,不合理的售后,不平衡的市场,不清晰的定位, 品牌定位,CL,心理价值,品牌个性,品牌主张,产业定位,功能价值,1,2,3,4,5,工具：火之鸟品牌定位五角星,品牌定位产业定位,产业定位 = 产业范畴 + 市场地位,产业范畴,市场地位,例：chanel的产业定位世界奢侈时尚产业的领导品牌,的产业范畴：,美国纽约的CITYLIFE是一家以设计精品包包为主，并辅以眼镜、 银包、皮带、围巾、帽子等其他配饰的全产业链、全球化时尚品牌！,的市场地位：,品牌的产业定位,产业定位 = 产业范畴 + 市场地位,全球化时尚包包+配饰产业的大众奢侈品,产业范畴,市场地位,品牌定位功能价值,是品牌的产
6、品带给消费者独特物质利益的升华,它被消费者强烈需求,竞争对手无法短期超越它,大牌感的质感时尚！（融合全球奢侈品的经典元素和当季流行时尚，打造专属于纽约CITYLIFE的大众奢侈品！）,品牌的功能价值,品牌定位心理价值,是品牌带给消费者的独特心理感受，通常由功能价值衍生而来,功能价值,顶级精密计时,心理价值,见证颠覆时刻,例：劳力士,功能价值：大牌感的质感时尚！,品牌的心理价值,品牌战略品牌个性,就是给品牌形象一个拟人的画像,是由典型消费人群所抽象并升华的形象,典型消费人群,品牌的拟人画像,抽象并升华,地域：中国一二线城市年龄：2535岁职业状态：职场精英收入水平：3500元以上教育背景：大专院
7、校以上,中国市场的人群基本特征,品牌的典型消费人群,她们是一群时尚而知性的都市职场精英！几年的职场磨砺，锻炼出的睿智从容，更添了几分自信女人的优雅之美！随着阅历的增长，她们学会了挑剔。包包，那是她们身份和品位的代名词！她们挑剔包包的牌子、款型、质感，她们挑剔包包和服装的搭配，她们挑剔包包和出席场合的搭配，她们挑剔包包能带给她们虚荣、愉悦，和精神上的一切满足！,她们与包包的故事：,品牌的典型消费人群,品牌的典型消费人群,一次不期的偶遇，她们看到了CITYLIFE，它的款型、质感，和考究的五金配饰，这种似曾相识的奢华和流行，这种来自美国纽约的时尚气质，愉悦了她们挑剔的眼光！于是，在一年难得几次的L
8、V奢华聚会之外，她们会选择简约优雅款的CITYLIFE去上班，她们会选择七彩时尚款的CITYLIFE去逛街，她们会选择大牌经典款的CITYLIFE去走亲访友，她们会选择大众奢侈的CITYLIFE妆点每日的精致生活！,她们与CITYLIFE的故事：,品牌的品牌个性,自信、知性 追逐奢华梦想的时尚精英,品牌定位品牌主张,CITYLIFE品牌核心价值,品牌的目标人群,沟通并形成反应,品牌的核心价值，与消费者互动沟通的主张，可以称之为品牌的传播口号！,经典大牌的质感时尚,品牌的品牌主张,时尚智慧 出色出彩,一个女人就是一个时尚世界。什么是优雅？什么是品位？一千个女人有一千个答案，这就是每个女人的时尚智慧！CITYLIFE的女人，自信而挑剔，知性而精明！工作、交际、休闲、娱乐，处处闪耀着她们的时尚智慧！CITYLIFE，汇聚全球时尚智慧，让每天的精致生活，都是那么出色出彩！,CITYLIFE的时尚智慧,品牌：源自于纽约时尚前沿,产品：汇聚了全球奢华设计,消费者：自信而挑剔的女人,CITYLIFE的出色出彩,来自于纽约的名牌你的身份出色出彩,质感的大众奢侈品你的挑剔出色出彩,多种款型多种色系你的生活出色出彩,美国纽约的,品牌定位体系的归纳,品牌策略对比,与,品牌策略对比,与,美国纽约的,中国香港的,谢谢！,
