1、宋城一日 回到千年宋城集团的文化开发战略一、宋城集团的文化战略策划作为一家民营旅游企业集团，杭州宋城集团在景区开发中注重文化内涵，强调文化品位，走出了一条旅游开发与文化产业相结合的道路。如果说旅游是文化产业之外的一个独立行业，那么，在对二者的连接与融合上，宋城集团进行了以下策划探索：(一)以丰富多彩、形式各异的民俗活动、舞台节目、广场节目和影视表演丰富景区文化内涵，提升景区文化的品位1996 年宋城集团第一个项目宋城开同时，就提出“文化是宋城的灵魂” 。文化的表现形式是多种多样的，宋城的城墙由上千万块特制的青砖砌成，城门口的九龙柱是在山东曲阜用整块的大理石雕琢出来的，景区高大的城门楼、放着青光
2、的石板街、 “巨木虚架桥无柱”的红桥以及财神殿、观音堂、月老祠、仿宋的小吃一条街等，都是对朱占文化的阐释，但是，仪有这些是不够的，虽然它们是对 1000 年前中国部市建筑文化、婚俗文化、饮食文化、神灵信仰文化的再现，但它们只是文化的物化，而不是一种鲜活的东西。作为一个以反映两朱文化为主体的公园，它需要有一种更为直观和亲切的表达方式，需要提炼和升华。所以，宋城还拥有开封盘鼓、舞中幡、皮影戏等民间杂艺表演，蜡染、制锡、活字印刷等作坊表演，以及杨志卖刀、梁红玉击鼓抗金、汴河大战、水浒好汉劫法场等大型影视表演，水幕电影和大型歌舞宋城千古情等，有 40 多种娱乐性、参与性节目。这些节目从不同角度、以不同
3、手法烘托了共同的主题，有力地再现了张择端清明上河图中宋代都市的繁荣景象。从宋城开始，注重文化内涵、强调文化品位成为宋城集团景区开发的传统。集团所属的杭州乐园是中国最人的综合性游乐公同，除了广阔的水衙、茂密的森林、充满异国风情的景观以及各种最新的极限运动、游乐项目等以外，还有影视场景剧海盗大战等大型演出。承担表演任务的宋城艺术总团也在不断发展壮大，现有 5 个分团，专职演员 300 人，成为国内较人规模的专业艺术团体之一。(二)注怠结合景区特点，充分利用景区游客集散优势，设置各类展览馆、纪念馆等，使单纯的观光休闲成为为寓教于乐的知识性旅游宋城有张择端纪念馆、活字印刎馆、杭州历史文化名人群雕；杭州
4、乐园有荷兰馆、啤酒馆、航海博物馆、动物养殖馆等；山里人家有五谷丰登苑、明清农具展览馆、农村家用器物展览馆和杭州惟一保存完好的知青点。这些文化场馆的设置很好地实现了教育与娱乐功能的结合，同时也增加了游历空间，进一步强化了景区的主题，从而深受游客欢迎。山里人家还成为萧山区的青少年教育基恭地，收引了数十万游人特别是在校青少年前去参观、学习。宋城集团还利用景区这个载体推出一些非常设性的大型展览活动，比如各种绘画展、书法展等，中国轻工业联合会、中国工艺美术学会、中国玩县协会与云和县人民政府举办了“2001 杭州乐同、云和木制玩具展” ，其间杭州乐园同时举办了“200 万元寻宝大行动” ，3 天内观光的游
5、客达 20 万人次之多，取得了事半功倍的效果。(三)经常举办各种大型文化节庆和文体竞赛活动宋城集团的各景区都有鲜明的特色和良好的品质，这使得它们成为举办各类大型文体活动良好的场所。现在，宋城的春秋季庙会、民俗文化节，杭州乐园的“玫瑰婚典” 、啤酒狂欢节，山里人家的丰收节等都已成为定朝举办的、广人游客喜闻乐见的大型节庆活动。这些活动的成功举办既使游客感受到多姿多彩的中外文化魅力，同时活动本身也成为景区吸引游客的一大亮点。二、宋城集团在以文化为中心的战略指导下的发展历程(一)中国最大的朱文化主题公园宋城的成立1996 年 5 月 18 号，对杭卅的旅游业来说注定是一个不平凡的日子。杭州的第一个主题
6、公同宋城，在一片议论声中跳出单以西湖观光游为中心的怪圈，在当时几乎是一片荒地的之江国家旅游度假区建设开园。宋城的开园带有一种悲壮的色彩，因为 1996 年是中国主题公园的寒冬，20 世纪 80 年代末，新加坡“西游记主题公同”的成功运营，在我国产生了示范效应，国内各种人造景观遍地开花，到 l993 年、l994 年达到了顶峰，全国光“西游记宫”就有成千上万个，然而好景不长，两年后人造景观迅速降温，跌入低谷。这一过程可以说是中国主题公园发展的第一个轮回，起点低，追求短期效应，粗制滥造，重复复建设，缺乏主题，缺少创意，缺乏个性，缺少文化品位，投入与产出不协调等因素是导致第一轮主题公园开发失败的最主
7、要的原因，第一轮主题公园的失败可以用“尸骨遍野”来形容，3000 多亿元资金被深套其中，主题公园开发进入了严冬。宋城是宋城集团对主题公园在中国第一轮开发失败后进行重新认识的全面阐述。宋城人相信，主题公园是中国旅游发展的重要阶段，也是中国旅游在改革开放后，与世界旅游接轨的第一次真正意义上的重大尝试，它的出现，既丰富了旅游发展的空间，又提高了旅游业的整体效益。美国迪斯尼乐园已开园一个世纪之久，却越做越旺，成为美国文化的一个重要的组成部分，就是最明显的例证。然而，作为杭州的第一个主题公园，宋城的第一步却举步维艰。在全国主题公园衰败的大背景下，一些报刊和专家对主题公园这类人造景区几乎到了口诛笔伐的程度
8、，他们称在杭州这样的历史文化名城开发建设人造景观，无异于造假古董，其生命力肯定不会长。当然看好的也不乏其人。毁也好，誉也好，在众人的疑虑、争议甚至非议中，宋城以大无畏的勇气铺下了第一块墙砖。对于“假古董”之说，宋城集团总裁黄巧灵说：“故宫、六和塔都是人造景观，但是它们有深厚的文化内涵，依然能够叫人常看常新；雷峰塔已倒掉 70 余年，但是它依然耸立在人们的心中。 ”黄巧灵认为，文化是主题公园的灵魂。特色和个性是主题公园的生命。一个成功建设和经营的主题公园，它的综合意义是一般自然景观所不能比拟的。历史证明了黄巧灵的判断，尽管宋城姗姗来迟，但是它的亮相，还是给杭州的旅游业带来了巨人的震动，以历史文化
9、为灵魂，动态表演和静态景观相融合，这种全新的旅游开发思维对当时杭州长期以来的静态旅游模式带来了强烈的冲击，这种影响用“一石激起千层浪”来形容是恰如其分的。“给我一天，还你千年”成为为继“西湖观光”之后杭州旅游的又一经典口号，宋城景区则被业内人士称为杭州旅游的第二个支撑点。宋城的开发实际体现了旅游景观和文娱演展相结合的开发思维，在设计造园的同时又很重视城市历史文化氛围的营造。在造园观赏性的基础上增加了文化娱乐性，反映了现代旅游在观光需求中的文化需求和娱乐需求。宋城既有清明上河图再现园区的古朴、凝重、严谨和九龙广场、城楼广场、艺术广场轴线式大人流的集散功能，又有大景观的包容性和冲击力。一拱飞檐、车
10、水马龙渗透出浓郁的古宋风情，铸铁、陶艺、王员外家彩楼抛绣球、汴河大战等内容设置又极具参与性，它模糊了时空概念，纷短了时空距离，满足了人们怀古寻根的欲望，龙了一座寓教于乐的历史之城。时至今日，宋城已获得浙江十佳美景、国家旅游及向海外推荐的新景点、中国首批 4A级景区等荣誉，短短 5 年多时间，共接待旅客 700 万人次，并以每年 10的速度递增，开园 3 年即收回全部投资。 “给我一天，还你千年”成了一句响彻全国的响亮口号。(二)主题公园文化理念的进一步探索杭州乐园的开放1999 年 4 月 25 日对杭川朱城旅游业来说又是一个特殊的日子。华东地区最大的全新一代综合性主题公同杭州乐园建成开园，这
11、也标志着朱城集团对主题公园的开发进入第二个阶段。杭川乐园是朱城人在中国旅游业从主体观光旅游向休闲度假旅游过渡时期所进行的第一次尝试。朱城人提出当代居住的新概念：不是冷冰冰的屋子，而是住在花园里，住在自然的景观房、休闲房；会议也变得不再枯燥，而是在优美的环境中开的休闲会议。杭州乐园的开园是朱城人对多元化大型休闲社区的初步探索。杭州乐园参照了日本豪斯登堡的模式，豪斯登堡是日本人为建立 21 世纪人类理想的生活空间而打造的实验城市。他们认为 21 世纪人类离不开水、新鲜的空气、绿色、湖泊和森林，为此，豪斯登堡营造了一个优美的环境，大片的森林、湖泊和草地，并在这样的环境中自然融合了旅游、休闲、度假、居
12、住的概念。这种理念在杭州乐园得到了充分的体现。这里有荷兰村的主题旅游，有高尔夫和大片网球场的大型运动休闲场所，拥有富含平衡身体机能的氡矿泉水和具有养身功能的氡温泉度假村，还有漂浮在水上、四面环山的大型水上会议中心以及与自然完美融合的天城景观房产。杭州乐园突破了单一主题公园的概念，成为一个融旅游、休闲、度假、居住、会务于一体的大型休闲社区，开园两年多米，取得了巨大的成功，房地产的收益回收了大部分的投资，主题公园作为景观房产的配套，以低门褴进入市场。2001 年五一7 天，就接待了 30 余万游人，收入近 2 000 万元，取得了良好的社会效益和经济效益，氡温泉度假村和水上会议中心则以浓郁的欧陆风情和优美的自然环境，成为国内外大型企业理想的会议场所，在旅游旺季和会议高峰朔，氡温泉度假村的订房需提前一个月预约。杭州乐园的成功其实是朱城集团对旅游发展趋贽把握的成功。杭卅乐园的开园成为为中国旅游由观光旅游向休闲旅游过渡的一个重要标志。
