1、北京师范大学珠海分校特许经营学院,1,特许经营导论,CH8 特许经营的社会经济效益,北京师范大学珠海分校特许经营学院,2,教学内容及教学目的,特许经营是以知识产权授权为核心的商业活动，本章对特许经营能给当事人和社会创造的效益进行了简要概括，并在最后介绍了特许经营对新经济的推动作用，以便学习者能更好的理解为什么特许经营会成为当代商业社会中一种极具发展潜力的商业模式； 本章学习后，学习者应全面总结特许经营的基本知识，对特许经营创造的效益有基本的认识；,北京师范大学珠海分校特许经营学院,3,本章章节结构及知识点学习要求,8.1 特许经营为当事人创造的经济效益 8.2 特许经营为社会创造的效益 8.3
2、 本章小结,北京师范大学珠海分校特许经营学院,4,本章章节结构及知识点学习要求,本章知识要点 （1）重点掌握 特许经营为特许人创造的效益 特许经营为受许人创造的效益 （2）掌握 特许经营为社会创造的直接效益 （3）了解 特许经营对新经济发展的推进作用,8.1 特许经营为当事人创造的经济效益,本节知识架构 8.1.1 特许经营为特许人创造的效益 8.1.2 特许经营为受许人创造的效益,北京师范大学珠海分校特许经营学院,5,8.1.1 特许经营为特许人创造的效益,1）特许经营为特许人创造的直接效益 （1）特许人实现低成本、低风险的市场扩张 （2）特许人实现高效激励机制下的网络运营 （3）特许人实现
3、快速的知识产品复制与扩散,北京师范大学珠海分校特许经营学院,6,8.1.1 特许经营为特许人创造的效益,2）特许经营为特许人创造的间接效益 （1）促进特许人自身管理水平的提升 （2）支持特许人实现海外市场扩张 （3）增强特许人股市业绩表现,北京师范大学珠海分校特许经营学院,7,8.1.2 特许经营为受许人创造的效益,1）沿袭特许人成功的品牌效益 2）提高受许人单店经营管理效益 3）共享体系市场网络效益 4）支持个人创业成功,北京师范大学珠海分校特许经营学院,8,8.2 特许经营为社会创造的效益,本节知识架构 8.2.1 特许经营为社会创造的直接效益 8.2.2 特许经营对未来社会经济发展的推动
4、作用,北京师范大学珠海分校特许经营学院,9,8.2.1 特许经营为社会创造的直接效益,1）拓展民间投资渠道 2）促进社会就业 3）规范市场秩序、建立健全社会信用体系的示范,北京师范大学珠海分校特许经营学院,10,8.2.2 特许经营对未来社会经济发展的推动作用,1）全球社会经济形态发展的总体趋势 未来学家奈斯比特早在上个世纪90年代就指出：“人类社会经过了几千年的农业社会和几百年的工业社会，即将进入一种新的经济形态。”这个新的经济形态被美国前总统克林顿和前美联储主席格林斯潘称之为“新经济”； 我国著名学者成思危指出：知识经济是新经济的社会经济形态；,北京师范大学珠海分校特许经营学院,11,8.
5、2.2 特许经营对未来社会经济发展的推动作用,知识经济是以知识为主的经济，即相对于依靠原材料、能源和劳动力为主要增长力量的传统经济，科技知识是推动未来经济成长的主要因素；,北京师范大学珠海分校特许经营学院,12,8.2.2 特许经营对未来社会经济发展的推动作用,2）特许经营对新经济的推动作用 特许经营作为一种以知识产权的许可使用为核心的商业模式，本身就与知识经济以知识要素作为推动社会经济发展主要动力的特点相符，可以作为推动新经济发展的重要商业手段；,北京师范大学珠海分校特许经营学院,13,8.2.2 特许经营对未来社会经济发展的推动作用,（1） 特许经营模式有利于推动知识产品的研发与传播 （2
6、）特许经营的价值生产方式有利于实现知识资本的增值 （3）特许经营符合新经济时代对企业运作的要求 （4）特许经营可以促进创意产业的成长,北京师范大学珠海分校特许经营学院,14,8.3 本章小结,特许经营以契约为纽带，联合特许人和受许人实现共同发展，为特许人和受许人双方都带来极大的效益。对特许人而言，通过特许经营得以实现自身原创知识的快速复制与传播，又能借助特许经营独特的模式设计达成体系低成本、高效率的扩张，从而实现在有限资源的前提下，以最低的成本获取最佳的收益；,北京师范大学珠海分校特许经营学院,15,8.3 本章小结,对于受许人而言，通过加盟不但可以实现个人的投资创业，还可以凭借特许人成熟的品
7、牌力和持续的支持服务提升经营成果，分享网络资源。同时，特许经营也在它的推广与发展过程中凭借这些优势，为全社会同样带来广泛的综合效益；,北京师范大学珠海分校特许经营学院,16,8.3 本章小结,未来社会经济形态将进入新经济时代，在新经济时代下，知识资本取代物质资本成为推动企业和社会发展的主要力量。特许经营的基础知识产权就是以知识作为资本的具体体现，特许经营活动的过程，就是特许人知识资本的运作过程，也是特许人知识产品在社会范围内进行广泛传播、共享和增值的过程；,北京师范大学珠海分校特许经营学院,17,8.3 本章小结,此外，特许经营体系的结构和运作特征也高度符合未来新经济时代对企业提出的基本要求，必将在未来的知识经济时代成为促进社会经济发展的重要商业力量；,北京师范大学珠海分校特许经营学院,18,北京师范大学珠海分校特许经营学院,19,THE END！,
