1、新产品,品牌塑造,创意,宜家家私,2,目录CONTENTS,资讯 对比 定位 形象 延伸,3 5 9 10 11,品牌塑造：强调环保，同时也体现人文，为大众创造更美好的日常生活。 品牌资产盘点：物美价廉，吸引广大中低收入家庭和中低收入消费者的目光。前期由于它的产品很多来自海外，价格问题使得购买力少，现在加大了本地采购本地销售的力度，使得其产品运行成本大大降低。 品牌塑造观点：种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品 品牌定位：高度融合市场经济、产品经济，明确人们追求的生活观念远远不是耐用，而是美观经济实惠，以体现主人的思想素质和精神品位为定位点,关注消费者,3,品牌联想：适宜，舒适，家居，温
2、馨，色彩上黄色象征明朗，愉快，自由蓝色象征明晰，沉静，温柔,描述自然充满阳光和新鲜的空气，却又不失内敛与本真。 品牌优势：注重好的设计和功能以及低价格 品牌对比：百安居：推行“安全、健康、环保”的 绿色家装理念，装修与建材超市相结合的“一站式服务”模式 索菲亚：以量尺定做的理念，向全世界提供了一种无法模仿的“法国式生活 艺术”的精髓 推广策略：进入中国后，宜家调整了市场定位，准确的市场定位使得“宜家家具”在中国白领阶层成为一种时尚符号,品牌规划,4,5,对比,品牌对比,百安居,装修与建材超市相结合的“一站式服务”模式 要求量身定做，需要一定的工期,索菲亚,以量尺定做的理念，向全世界提供了一种无
3、法模仿的“法国式生活 艺术”的精髓价格相对昂贵,6,品牌塑造观点,以低价格制造好产品，提倡节约成本又富有创新的方法。宜家设计师通过与经验丰富的制造商合作，找到最大限度地利用原材料的方法。确保产品和材料能够最大限度地减少对环境的不利影响，确保从健康的角度来看对顾客是安全的。,优势塑造,功能上种类繁多：从植物和客厅家居用品，到玩具和整个厨房，你可以找到布置你的家所需要的一切；风格上种类繁多，浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的东西。互为和谐的产品系列在功能和风格上种类繁多。无论你喜爱哪一种风格，都有为所有的人提供的东西。,7,我们一起省钱,你做一部分，我们做一部分。我们一起省钱。为了做到这一
4、点， 我们已经在每个业务阶段找到更符合成本效益的工作方式，并将节省下来的这部分成本让利给我们的顾客。而我们一直大胆地要求我们的顾客做一些简单的事情，所以我们不必花钱找人做。同时，我们不断寻找更好的方式来设计，生产，运输和销售家居产品，从而让您可以拥有更美好的家居生活,物美价廉赢得消费者,我们决定减少每台衣柜的利润率，从而降低 PAX 帕克思 衣柜的价格。衣柜分毫未动唯一的差别是价格降低了，让更多的顾客都买得起，同时留有资金用于生活的其他方面 优惠的价格，优质的家具这就是为大众创造更加美好的日常生活的意义。,8,在宜家商场购物有点不同,顾客在宜家大多是自助式购物，但我们在您购物前后和购物期间尽可
5、能提供便利。,9,定位,品牌定位,自主购物 亲身体验 自助组装,自主、自助购物在宜家,在宜家商场，不同年龄、不同品味的人总有额外的收获。新鲜有趣的家居创意，孩子们嬉闹玩耍的欢乐时光，以及顾客餐厅里的诱人美味。通过自己组装家具，我们就能够以低价格提供这件家具。我们的产品是儿童好型产品，符合家里所有的人无论老幼的需要。为此，我们能够一起共同为所有 的人创造更加美好的日常生活。,10,形象,整体品牌形象分析？,品牌形象,宜家提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。这是宜家所做的一切事情从产品开发和采购，到我们在全世界的宜家商场如何销售我们的产品的中心思想。 以高价格制造优质产品，或者，以低价
6、格制造劣质产品，任何人都可以做到这一点。但是，以低价格制造好产品，你必须找到既节约成本又富有创新的方法。这是宜家自其在瑞典斯莫兰起步之日起始终不渝的追求。最大限度地使用原材料和与人们的需要和品位相符的生产方式，这意味着我们的成本低廉。宜家做事的方式是要让这些节约下来的成本使你我们的顾客从中受益。,11,延伸,品牌塑造延伸,与设计师合作,让你梦想的房间成为现实，与设计师共同打造属于你自己的空间。使用IKEA宜家的设计软件,成为你自己的室内和室外设计师。有了我们方便操作的软件，你可以选择符合家里房间精确尺寸的家具。由IKEA宜家设计师组合，装饰，体验不同组合，尝试不同的风格，直到你得到满意的结果为止。你可以查看并打印出你的选择。 一旦你对你的选择感到满意，直接将它保存在IKEA的服务器上，然后来到离你最近的宜家商场。这样，你可以向商场服务人员咨询，得到我们的帮助，将你的梦想家园变成现实。,谢 谢,
