1、海岸城购物中心考察报告 1海岸城购物中心考察报告考察时间： 7 月 4 日、8 月 12 日、9 月 1 日考察地点：海岸城购物中心考察思路：对海岸城购物中心的考察以现场实地考察结合其官网与官方微博、微信的方式展开。本考察重点关注室内外广告位，营销活动与视觉设计等三个方面的内容。本报告结合了三次考察的成果。考察概况：1、商场主题与营销活动2、视觉识别（CIS ）3、室内外广告位海岸城购物中心考察报告 21）商场主题与营销活动2012 海岸城 6 月底至 9 月初已推出的主要活动如下： 营销活动活动主题：打车抽奖，开车消费满额赠油票活动活动时间：5 月 14 日7 月 26 日每周一至周四活动推
2、介形式：场内水牌、官网信息、微博活动具体内容：详见图片活动解读：近期国家发改委对于油价的调整不断，成为城市居民热议的话题，海岸城抓住这个点，拿“油价”做文章，对打的和开车来海岸城的客户进行“回馈” ，有利于在周一至周四吸引客流，同时该活动针对会员有特殊“馈赠”能有效凸显会员的尊贵。活动虽小，但很贴心！海岸城购物中心考察报告 3 营销活动 活动主题：夏日放“价” “乐”来越 High活动时间：7.8 月折扣季活动内容：见海报活动解读：由于海岸城平价品牌相对较多，所以提出了“百家牌联袂优惠”的口号，折扣力度也比较的大，对于中低端客户群有一定的吸引力。海岸城购物中心考察报告 4营销活动活动主题：“岸
3、”空间 扣紧潮流 让年轻靠岸活动时间：长期（8 月 11 日起） 活动内容：海岸城打造的“岸”空间位于购物中心 4 楼，是海岸城专门为深圳年轻群体打造的创意艺术活动空间，更是年轻人展示文艺创作以及进行交流与分享的平台。 “岸”空间的形象是一颗纽扣，寓意这个空间是连接年轻人的枢纽和纽带，每个活动都会紧扣年轻精神的脉搏。“岸”空间近期也推出了适合年轻族群的系列活动，包括：冈本安全套盒创意涂鸦、 “以物换物” 、林忆莲模仿秀等。活动解读：海岸城购物中心 L4 层定位于年轻、时尚族群，多为 Levis、三叶草、GXG 等流行时尚品牌。将“岸”空间置于 L4 层，并在此开展富有针对性的营销活动，一方面有
4、效聚集目标客户群，另一方面为年轻族群搭建了交流平台，使“岸”的品牌更富有号召力。另外，这些活动富有创意性和话题性，利于活动在年轻人中广泛传播。值得一提的是，海岸城为“岸”空间的系列活动设计了富有创意的LOGO，其 LOGO 以红色纽扣为造型，寓意“扣紧潮流 让年轻靠岸” 。这一视觉设计以各种形式出现在场内的公共空间（如：纽扣造型的地贴、电梯上的纽扣、中庭闲置的吊旗位也被用来悬挂大纽扣） ，具有较强的视觉冲击力。海岸城购物中心考察报告 5营销活动活动主题：微信扫描二维码 免费获得电子会员卡活动时间：长期（8 月中旬起） 合作单位：腾讯微信“微生活”平台活动内容：海岸城联合腾讯微信平台展开的营销活
5、动。消费者通过手机扫海岸城购物中心考察报告 6描海岸城二维码可免费获得电子会员卡，享受场内近 30 餐饮、服务商户的专属折扣与优惠，开卡还可获得 50 元餐饮代金券或 QQ 公仔或海岸城 DIDA 公仔U 盘一个。活动解读：该活动可有效吸纳会员，提升购物中心人气，引导会员进入微生活电子会员卡支持商家店铺消费，从而带动场内整体消费。这一做法也是顺应科技发展，整合网络资源的尝试。从笔者的观察上看，由于以往海岸城会员卡办理需当日单笔消费满 1000 元，而电子会员卡 O 门槛，还可以享受更多优惠，对年轻客群有较大吸引力，对餐饮商铺有很大拉动。假日广场目前也正与微信洽谈相关合作，但是在参与商铺数量和优
6、惠力度上仍待提升。营销活动活动主题：兴动奥运，飞跃伦敦活动时间：奥运期间活动地点：海岸城二层中庭合作单位：大兴餐厅/永富茶餐厅（场内新张商户）海岸城购物中心考察报告 7活动内容：新张商户在中庭布展（包含：奥运背景板、伦敦巴士、茶杯状吉祥物、游乐设施） ，顾客可在活动区域免费领取活动卡片没参与有了项目，包括限时夹弹珠、弯身过杆、运送乒乓球、趣味曲棍球等，每通过一项就可获得一枚印章，集齐四枚印章就可获得相应的纪念品。活动解读：该活动采用场地租赁的形式，充分调动新张商户的积极性，利用商户活动吸引客流。活动在奥运期间，十分契合奥运的气氛，带动家庭消费。主题活动活动主题：让爱回家之“爱的领养日”活动活动
7、时间：7 月 8 日海岸城购物中心考察报告 8活动目的：传播“以领养代替买卖”的善待动物的观念活动口号：爱自己就爱的猫 爱别人家的猫 爱没有家的猫领养有爱更时尚活动地点：海岸城二层中庭合作单位：深圳猫网 深圳领养日 爱马仕宝马车友俱乐部活动内容：详见图片活动解读：该活动是场内近期最大的互动活动，带有一定公益性。该活动文案将“爱心”与“时尚” “非诚勿扰”等元素结合，使活动更富亲和力和时尚感；在水牌和海报的设计上青春、活泼，采用温柔的粉色系，猫的设计也趋于灵动，摒除了大众对于流浪猫邋遢的印象，容易吸引年轻消费者的注意，另外，该活动还与多方合作，包括专业网站、民间慈善机构和高端车友俱乐部，利于活动
8、的人际传播，从活动题材上讲也容易被媒体捕捉。 主题活动活动主题：麦烧音乐工厂入驻海岸城活动时间：长期（7 月初期）活动口号: MY SONG,SING OUT!活动形式：在商场 L4 层连廊（Ipad 互动区）建立起一座约 10 平米的半透明彩色双层玻璃房，受众通过申请、排期获得 1 小时免费声音录制的机会，现海岸城购物中心考察报告 9场有工作人员用设备开展后期制作。经调研，活动比较踊跃，排期满档！合作单位：电台活动解读：该活动是海岸城主推新入驻的场内活动，是海岸城与电台的合作项目，目前正尝试阶段，通过观察目前活动效果影响力还不强。 主题活动活动主题：的士送水站活动时间：近期 活动形式：海岸城
9、通过开设“爱心送水站” ，为服务于海岸城的的士司机免费提供瓶装矿泉水、纯净水或开水。活动解读：该活动是海岸城夏季面向的士司机开展的爱心活动，此活动以“爱心”为载体，提倡“为服务的人服务”的理念。然而，对于海岸城来说最大的益助在于在客流量较多的高峰期可以很好的获得一些交通资源，部分解决因商场高度集中带来的交通资源压力，便利大众前往海岸城购物。海岸城购物中心考察报告 10活动总结：通过多方的考察可以发现，海岸城近期并无大型活动，活动之间似乎关联性不大，缺乏必要的呼应，缺乏更大层面或富有影响力的主题贯穿，整体格局平淡。但是这些活动虽小，倒贴近民众，亲和力较强，容易引发一些特定群体的共鸣。2）视觉识别（CIS）FASHION 系列设计从今年 7 月开始海岸城近期推出了以“fashion”为关键词的 CIS 设计。将相对抽象的人物速写与软文语句相结合，出现在空白的灯箱、水牌、DM 指南封页、官网、员工 T-恤、微博等多种媒介形式中，有很强的识别度，利于提升商场的时尚度，吸引年轻族群的注意力。
