1、广告策划与创意_在线作业_1交卷时间：2016-02-18 11:35:48一、单选题 1. (5 分)广告主、广告信息、广告媒介、广告费等构成了（ ）。 A. 广告基本特征 B. 广告市场 C. 广告元素 D. 广告的基本要素 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 展开解析 答案 D 解析 2. (5 分)与广告策划相比，广告计划的侧重点在于（ ）。 A. 科学的评估 B. 科学的手段 C. 规划与步骤 D. 科学的方法 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 展开解析 答案 C 解析 3. (5 分)（ ）是广告文化独有的个性。 A. 民族性 B. 竞争性 C. 融合性 D. 开放性 得分：
2、 5 知识点： 广告策划与创意 展开解析 答案 B 解析 二、多选题 1. (5 分)产品生命周期有（ ）。 A. 成熟期 B. 衰退期 C. 成长期 D. 引入期 E. 初长期 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 展开解析 答案 A,B,D,C 解析 2. (5 分)广告策划书的编制原则有：（ ）。 A. 全面具体原则 B. 形象化原则 C. 简洁朴实原则 D. 逻辑思维原则 E. 可操作原则 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 展开解析 答案 D,B,C,E 解析 3. (5 分)广告的促销策略是多种多样的，主要有：（ ）。 A. 商业广告 B. 馈赠广告 C. 公益广告 D. 文娱广
3、告 E. 服务广告 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 展开解析 答案 B,D,E,C 解析 4. (5 分)常用广告创意应用理论有（ ）。 A. 魔岛理论 B. 万花筒理论 C. USP 理论 D. 沟通理论 E. 阻碍理论 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 展开解析 答案 A,B,E,D,C 解析 5. (5 分)广告战略目标中的 “产品销售目标 ”的基本内容有（ ）。 A. 维持市场占有率目标 B. 创牌广告目标 C. 减少市场占有率目标 D. 增加市场占有率目标 E. 保牌广告目标 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 展开解析 答案 B,E,A 解析 6. (5 分)广告实施策
4、略中的时序策略包括：（ ）。 A. 提前策略 B. 跟随策略 C. 即时策略 D. 置后策略 E. 轰炸策略 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 展开解析 答案 A,C,D 解析 7. (5 分)广告的效果具有哪些特性？（ ） A. 时间的推移性 B. 积累效果性 C. 效果竞争性 D. 效果两面性 E. 间接效果性 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 展开解析 答案 B,A,E,C,D 解析 8. (5 分)广告市场策略主要包括（ ）。 A. 广告促销策略广告 B. 价格定位策略 C. 产品定位策略 D. 产品细分市场策略 E. 目标市场策略 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 展开解
5、析 答案 D,E,A 解析 9. (5 分)广告实施策略中的时机策略包括：（ ）。 A. “黄金 ”时机 B. 季节时机 C. 成本较低时机 D. 节假日时机 E. 重大活动时机 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 展开解析 答案 D,B,A,E 解析 10. (5 分)相对于大众传媒来说，现代广告运用的主要辅助媒体类别包括（ ）。 A. 户外广告 B. POP 广告 C. 电影广告 D. 交通广告 E. 直接信函 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 展开解析 答案 E,A,D,B 解析 11. (5 分)常用广告系列策略有（ ）。 A. 功效系列策略 B. 产品系列策略 C. 主题系列策
6、略 D. 价格系列策略 E. 形式系列策略 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 展开解析 答案 C,E,A,B 解析 12. (5 分)在广告策划中寻求有效的策略，尽快创出名牌，下面可供借鉴的策略有（ ）。 A. 借名 B. 保名 C. 起名 D. 毁名 E. 扬名 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 展开解析 答案 C,A,E,B 解析 13. (5 分)广告标语创作的基本要求是（ ）。 A. 铺陈煽情 B. 简短易记 C. 语出惊人 D. 牌名原则 E. 利益原则 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 展开解析 答案 B,D,E 解析 14. (5 分)广告的基本属性是（ ）。 A.
7、广告是一种信息传播活动 B. 广告传播具有明确的目标对象 C. 广告必须有明确的广告主 D. 广告必须有明确的目的性 E. 广告活动必须支付一定的费用 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 展开解析 答案 E,C,B,A,D 解析 15. (5 分)广告目标市场策略包括：（ ）。 A. 集中市场策略 B. 分散市场策略 C. 广告定位策略 D. 差别市场策略 E. 无差别市场策略 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 展开解析 答案 E,D,A 解析 16. (5 分)消费者需求动机有：（ ）。 A. 生理性动机 B. 心理性动机 C. 惠顾性动机 D. 欲望性动机 E. 攀比性动机 得分： 5 知识点： 广告策划与创意 展开解析 答案 A,B,C 解析 17. (5 分)广告战略策划的原则是：（ ）。 A. 全面开花 B. 突出重点 C. 把握未来 D. 立足竞争 E. 审时度势 得分： 5 知识点： 广告策划与创意
